Líbano

Economía e ingresos

Moneda

• Libra libanesa (LBP, ل.ل)
• ~89.500 por USD (tipo de cambio oficial unificado desde principios de 2024; 2025-2026)
• Economía fuertemente dolarizada («dólar fresco»)

PIB per cápita

• ~6.400 USD nominales (estimación del FMI, 2025; PIB nominal de ~34.500 millones USD)
• ~9.988 USD PPA (FMI, 2025)
• cifras con alta incertidumbre tras el colapso de 2019-2023 y el reajuste de la base del PIB

Salario medio

• ~704 USD netos/mes (Numbeo, junio-julio de 2026)
• brutos ~800-850 USD (impuesto efectivo sobre la renta bajo)
• El promedio anterior a la crisis era de ~1.000-1.600 USD

Salario mediano

• n/d: no existe una mediana oficial fiable desde la crisis de 2019
• los salarios del sector privado se concentran en ~400-800 USD/mes (LeBusiness Salary Report 2026)

Salario mínimo

• 28.000.000 LBP/mes (Decreto n.º 699, desde el 1 de agosto de 2025) ≈ ~313 USD/mes a ~89.500/USD
• el salario base del sector público es muy inferior (~6,75 millones LBP)

Coste de vida

• Medio en términos de USD: índice de coste de vida de Numbeo ~40 (junio de 2026), ~26% por debajo de Alemania
• pero muy caro en relación con los ingresos locales colapsados (apartamento de 1 dormitorio en el centro de Beirut ~849 USD/mes, abono de transporte ~78 USD)

Panorama digital

Población

5,83 millones (enero de 2025; población urbana ~89,7%)

Usuarios de internet

91,6% (~5,34 millones de usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

68,9% (~4,02 millones de identidades en redes sociales; aproximadamente 60% hombres)

Conexiones móviles

4,68 millones de conexiones móviles = 80,4% de la población

Dispositivos

ordenador ~62% / móvil ~37,5% / tableta ~1% (StatCounter, junio de 2026): proporción de uso de ordenador inusualmente alta para la región

Inversión publicitaria

• Digital: ~30 millones USD (2024, IAA Lebanon; inversión en Meta/TikTok/Google)
• principalmente anunciantes internacionales, que en gran medida evitan los medios locales
• mercado publicitario total pequeño y afectado por la crisis (sin cifra nacional fiable)

Redes principales

TikTok ~4,0 millones de alcance publicitario, mayores de 18 años

YouTube ~3,19 millones / 54,8%

Facebook ~3,15 millones / 54,1%

Instagram ~2,50 millones / 42,9%

Facebook Messenger ~1,60 millones / 27,5%

LinkedIn ~1,30 millones / 22,3%

Snapchat ~1,24 millones / 21,2%

Mensajería

• WhatsApp (dominante, prácticamente universal para chats y negocios)
• Facebook Messenger (~1,60 millones de alcance)
• Telegram (grupos/noticias)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (~60-70% de los pedidos de comercio electrónico)
• Tarjetas de débito y crédito Visa/Mastercard con «dólar fresco»
• Transferencia bancaria / pagos en ventanilla de OMT
• Billeteras móviles (Whish, OMT Pay)

Monederos

• Whish Money (líder, más de 1 millón de usuarios; con licencia del BDL)
• OMT Pay (vinculado a Western Union)
• Billeteras de tarjetas bancarias/PurplePay

Contra reembolso

Muy alta: el pago contra reembolso es el método predeterminado y de mayor confianza, ~60-70% de los pedidos online

Comercio electrónico

• Baja a moderada
• economía basada en efectivo y dominada por el USD desde la crisis de 2019
• la adopción aumenta entre los jóvenes urbanos

Notas

• Doble moneda (USD + LBP)
• las tarjetas con «dólar fresco» frente a las cuentas bancarias antiguas congeladas generan fricciones
• son frecuentes los rechazos de tarjetas y los límites de cambio de divisas
• las remesas son fundamentales para la economía y circulan a través de OMT, Western Union y Whish Money

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, casi universal; dialecto libanés)
• Francés (~40-45%, negocios/educación, segmentos de alto nivel)
• Inglés (de uso generalizado, especialmente entre los jóvenes y en los negocios)
• Armenio (comunidad minoritaria)

Religión

• Musulmanes ~67-69% (sunitas ~31%, chiitas ~32%, además de alauitas e ismailíes) y cristianos ~28-33% (católicos maronitas como grupo mayoritario, seguidos por ortodoxos griegos, greco-melquitas y armenios), drusos ~5%
• 18 confesiones reconocidas, sin censo oficial desde 1932

Edad mediana

28,8 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (compras y consumo de medios activos durante la noche)
• Eid al-Adha
• Verano, junio-agosto (regreso de la diáspora, turismo, bodas y festivales: la mayor ventana comercial)
• Navidad y Año Nuevo (amplia población cristiana)
• Vuelta al cole (septiembre)

Notas culturales

• Población muy conectada, multilingüe y consciente de las marcas y el estatus
• fuertes vínculos con la diáspora y cultura de las remesas
• uso intensivo de WhatsApp + Instagram/TikTok
• la crisis económica impulsa un gran interés por las ofertas, los ingresos adicionales, las remesas y el ahorro en cripto/USD

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Rankings de StarNgage / HypeAuditor

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nancy Ajram ~40M Instagram

Cantante, «Reina del pop árabe», embajadora de Coca-Cola y de marcas

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Cantante, bailarina e intérprete («Reina del escenario»)

Elissa ~20M Instagram

Cantante, estrella del pop árabe ganadora de numerosos premios

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Actriz y ex Miss Líbano; estrella principal de los dramas árabes

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Cantante y actriz, icono del pop y las celebridades

Ragheb Alama ~5M Instagram

Cantante y jueza de programas televisivos de talentos (megastrella árabe)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (COD, pérdida de peso/belleza; el enfoque Halal funciona mejor)
• iGaming/apuestas (tráfico gris con cloaking)
• Cripto / forex (demanda impulsada por la crisis)
• Dating
• E-commerce / dropshipping
• Apps y juegos móviles

Redes activas

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce en MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/native + ofertas)
• Admitad / Mitgo
• agencias locales de performance

Pagos

• CPA de nutra COD: ~8-20 USD
• CPL de dating/finanzas: ~1-6 USD
• el CPA de iGaming es más alto, pero está restringido y requiere cloaking
• los afiliados locales prefieren claramente los pagos en USD

Competencia

• Moderado — Líbano suele incluirse en campañas de MENA/Levante en lugar de segmentarse por separado
• los creativos en árabe con dialecto local, formato antes/después y enfoque Halal ofrecen el mejor rendimiento

Estacionalidad

• Ramadán (noches largas) y el regreso de la diáspora en verano son los picos
• la crisis en curso impulsa durante todo el año las ofertas de cripto, remesas e ingresos extra

Fuentes de tráfico

• anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• anuncios de TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push y native (RichAds/otros)
• Distribución mediante influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital

Beirut

Ciudades principales

• Beirut
• Trípoli
• Sidón (Saida)
• Tiro (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Biblos (Jbeil)

Zonas horarias

• Zona horaria única: hora de Europa oriental (EET, UTC+2), horario estándar
• cambio a EEST (UTC+3) aproximadamente desde finales de marzo hasta finales de octubre

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~31 %)
• Samsung (~29 %)
• Tecno (~9 %)
• Infinix (~4 %)
• Xiaomi (~3 %)

Top e-commerce

• Ishtari (líder local del marketplace)
• Toters (entrega bajo demanda y quick commerce)
• Ubuy Lebanon (compras transfronterizas)
• Abed Tahan (electrónica)
• Beytech (electrodomésticos premium)
• Shein / Amazon mediante servicio de reenvío (Aramex Shop & Ship)

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 20:00 a 23:00, hora local; durante el Ramadán, las noches posteriores al iftar son especialmente activas; los fines de semana (sábados y domingos), el horario diurno también rinde bien

Tabúes creativos

Afiliaciones sectarias y políticas, religión y guerra civil, Israel/Hezbolá, LGBTQ+ (art. 534 del Código Penal) y la comunicación sobre cerdo y alcohol para los segmentos musulmanes: actuar con cautela

También conviene saber

• El tráfico web tiene un peso inusualmente alto de ordenadores (~62 %) para la región: no des por sentados los funnels exclusivamente móviles
• Una economía muy dolarizada, basada en el «dólar fresco», con una enorme diáspora y flujos de remesas (a través de OMT/Whish/Western Union), hace que las ofertas de remesas, ahorro en cripto/USD e ingresos extra encajen muy bien
• Mercado trilingüe (árabe/francés/inglés) y muy atento a las marcas: los creativos en francés e inglés funcionan bien con las audiencias de Beirut de gama alta