Líbano

Economía e ingresos

Moneda

• Libra libanesa (LBP, ل.ل)
• ~89.500 por USD (tasa oficial unificada desde principios de 2024; 2025-2026)
• Fuertemente dolarizada (economía de 'fresh dollar')

PIB per cápita

• ~$6.400 nominal (est. del FMI, 2025; PIB nominal ~$34,5 mil millones)
• ~$9.988 PPA (FMI, 2025) — las cifras conllevan una alta incertidumbre tras el colapso de 2019-2023 y la rebase del PIB

Salario medio

• ~$704 neto/mes (Numbeo, jun-jul 2026)
• bruto ~$800-850 (bajo impuesto sobre la renta efectivo)
• El promedio antes de la crisis era de ~$1.000-1.600

Salario mediano

• n/d — sin mediana oficial confiable desde la crisis de 2019
• los salarios del sector privado se concentran en ~$400-800/mes (LeBusiness Salary Report 2026)

Salario mínimo

• LBP 28.000.000/mes (Decreto #699, desde el 1 de ago de 2025) ≈ ~$313/mes a ~89.500/USD
• la base del sector público es muy inferior (~LBP 6,75M)

Coste de vida

• Medio en términos de USD — índice de costo de vida de Numbeo ~40 (jun 2026), ~26% por debajo de Alemania
• pero muy caro en relación con los colapsados ingresos locales (Beirut 1 hab. en el centro ~$849/mes, abono de transporte ~$78)

Panorama digital

Población

5,83 millones (ene 2025; urbano ~89,7%)

Usuarios de internet

91,6% (~5,34M de usuarios, ene 2025)

Usuarios de redes

68,9% (~4,02M de identidades en redes sociales; sesgo de ~60% masculino)

Conexiones móviles

4,68M de conexiones móviles = 80,4% de la población

Dispositivos

escritorio ~62% / móvil ~37,5% / tableta ~1% (StatCounter, jun 2026) — predominio inusual del escritorio para la región

Inversión publicitaria

• Digital ~$30M (2024, IAA Lebanon — inversión en Meta/TikTok/Google)
• principalmente anunciantes internacionales, evitando en gran medida los medios locales
• mercado publicitario total pequeño y afectado por la crisis (sin cifras nacionales confiables)

Redes principales

TikTok ~4,0M de alcance publicitario, 18+

YouTube ~3,19M / 54,8%

Facebook ~3,15M / 54,1%

Instagram ~2,50M / 42,9%

Facebook Messenger ~1,60M / 27,5%

LinkedIn ~1,30M / 22,3%

Snapchat ~1,24M / 21,2%

Mensajería

• WhatsApp (dominante, casi universal para chat y negocios)
• Facebook Messenger (~1,60M de alcance)
• Telegram (grupos/noticias)
• Instagram Direct

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (~60-70% de los pedidos de e-commerce)
• Tarjetas de débito y crédito Visa/Mastercard 'fresh dollar'
• Transferencia bancaria / Pagos en ventanilla OMT
• Billeteras móviles (Whish, OMT Pay)

Monederos

• Whish Money (líder, más de 1M de usuarios; con licencia del BDL)
• OMT Pay (vinculado a Western Union)
• Billeteras de tarjetas bancarias/PurplePay

Contra reembolso

Muy alto — el pago contra reembolso (COD) es el método predeterminado y más confiable, ~60-70% de los pedidos en línea

Comercio electrónico

• Baja a moderada
• economía basada en el efectivo y dominada por el USD desde la crisis de 2019
• la adopción está aumentando entre los jóvenes urbanos

Notas

• Moneda dual (USD + LBP)
• las tarjetas 'fresh dollar' frente a las cuentas bancarias heredadas congeladas generan fricciones
• los rechazos de tarjetas y los límites de FX son comunes
• las remesas son fundamentales para la economía y fluyen a través de OMT, Western Union y Whish Money

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial, casi universal; dialecto libanés)
• Francés (~40-45%, negocios/educación, de gama alta)
• Inglés (muy utilizado, esp. entre jóvenes y negocios)
• Armenio (comunidad minoritaria)

Religión

• Musulmanes ~67-69% (suníes ~31%, chiíes ~32%, más alauitas/ismailíes) y cristianos ~28-33% (los católicos maronitas son el grupo más grande, seguidos de los ortodoxos griegos, melquitas y armenios), drusos ~5%
• 18 sectas reconocidas, sin censo oficial desde 1932

Edad mediana

28.8 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Ramadán + Eid al-Fitr (compras y consumo de medios activos por la noche)
• Eid al-Adha
• Verano jun.-ago. (retorno de la diáspora, turismo, bodas, festivales — la mayor ventana comercial)
• Navidad y Año Nuevo (gran población cristiana)
• Regreso a clases (septiembre)

Notas culturales

• Muy activos en internet, multilingües y conscientes de las marcas y el estatus
• fuertes lazos con la diáspora y cultura de remesas
• uso intensivo de WhatsApp + Instagram/TikTok
• la crisis económica impulsa un gran interés en ofertas, ingresos extra, remesas y ahorro en criptomonedas/USD

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Rankings de StarNgage / HypeAuditor

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Nancy Ajram ~40M Instagram

Cantante, 'Reina del Pop Árabe', embajadora de marca/Coca-Cola

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Cantante, bailarina y artista ('Queen of Stage')

Elissa ~20M Instagram

Cantante, estrella del pop árabe galardonada con múltiples premios

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Actriz y ex Miss Líbano; principal estrella del drama árabe

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Cantante y actriz, ícono del pop y de las celebridades

Ragheb Alama ~5M Instagram

Cantante y jueza de programas de talentos de televisión (megaestrella árabe)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (COD, pérdida de peso/belleza — el enfoque Halal triunfa)
• iGaming/apuestas (tráfico gris, con cloaking)
• Cripto / forex (demanda impulsada por la crisis)
• Citas
• E-commerce / dropshipping
• Aplicaciones móviles y juegos

Redes activas

• AdCombo (nutra COD, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (e-commerce en MENA)
• Mobidea
• RichAds (push/nativa + ofertas)
• Admitad / Mitgo
• agencias locales de performance

Pagos

• CPA de COD nutra ~$8-20
• CPL de citas/finanzas ~$1-6
• CPA de iGaming más alto pero restringido/con cloaking
• los afiliados locales prefieren firmemente los pagos en USD

Competencia

• Moderado: Líbano suele incluirse en campañas de MENA/Levante en lugar de segmentarse por separado
• las creatividades en árabe con dialecto local + enfoque de antes/después y marco Halal funcionan mejor

Estacionalidad

• El Ramadán (noches tardías) y el regreso de la diáspora en verano son temporadas altas
• la crisis actual impulsa las ofertas de criptomonedas, remesas e ingresos extra durante todo el año

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Anuncios de TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push y nativos (RichAds/otros)
• Distribución de influencers y WhatsApp

Bueno saber

Capital

Beirut

Ciudades principales

• Beirut
• Trípoli
• Sidón (Saida)
• Tiro (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Biblos (Jbeil)

Zonas horarias

• Zona única — hora de Europa Oriental (EET, UTC+2), estándar
• horario de verano a EEST (UTC+3) aproximadamente de finales de marzo a finales de octubre

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Marcas de móvil

• Apple (~31%)
• Samsung (~29%)
• Tecno (~9%)
• Infinix (~4%)
• Xiaomi (~3%)

Top e-commerce

• Ishtari (líder del mercado local)
• Toters (entrega bajo demanda/comercio rápido)
• Ubuy Lebanon (comercio transfronterizo)
• Abed Tahan (electrónica)
• Beytech (electrodomésticos premium)
• Shein / Amazon mediante reenvío (Aramex Shop & Ship)

Actividad pico

Tardes/noches ~8-11 p. m. local; muy fuerte a altas horas de la noche tras el iftar durante el Ramadán; fines de semana (sáb.-dom.) durante el día también fuerte

Tabúes creativos

Afiliaciones sectarias/políticas, religión y la guerra civil, Israel/Hezbolá, LGBTQ+ (Art. 534 del Código Penal) y el enfoque de la carne de cerdo/alcohol para los segmentos musulmanes: proceda con cautela

También conviene saber

• El tráfico web está inusualmente concentrado en ordenadores de sobremesa (~62%) para la región
• no asuma embudos exclusivamente móviles
• Una economía fuertemente dolarizada ('fresh dollar') con una enorme diáspora y flujos de remesas (vía OMT/Whish/Western Union) hace que las ofertas de remesas, criptomonedas/ahorro en USD e ingresos secundarios encajen muy bien
• Trilingüe (árabe/francés/inglés) y consciente de las marcas: las creatividades en francés/inglés funcionan bien para el público de nivel adquisitivo alto en Beirut