Lübnan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Lübnan lirası (LBP, ل.ل)
• USD başına ~89.500 (2024 başından beri birleşik resmi kur; 2025-2026)
• Yoğun şekilde dolarlaşmış ('taze dolar' ekonomisi)

Kişi başına GSYİH

• ~$6.400 nominal (IMF tahm., 2025; nominal GSYİH ~$34,5B)
• ~$9.988 SAGP (IMF, 2025) — 2019-2023 çöküşü ve GSYİH yeniden baz alınması sonrası rakamlar yüksek belirsizlik taşıyor

Ortalama maaş

• ~$704 net/ay (Numbeo, Haz-Tem 2026)
• brüt ~$800-850 (düşük efektif gelir vergisi)
• Kriz öncesi ortalama ~$1.000-1.600 seviyesindeydi

Medyan maaş

• Mevcut değil — 2019 krizinden bu yana güvenilir resmi medyan veri yok
• özel sektör maaşları ~$400-800/ay aralığında yoğunlaşıyor (LeBusiness Maaş Raporu 2026)

Asgari ücret

• LBP 28.000.000/ay (699 Sayılı Kararname, 1 Ağu 2025'ten itibaren) ≈ ~89.500/USD kuruyla ~$313/ay
• kamu sektörü tabanı çok daha düşük (~LBP 6.75M)

Yaşam maliyeti

• USD bazında orta düzey — Numbeo yaşam maliyeti endeksi ~40 (Haz 2026), Almanya'nın ~%26 altında
• ancak çöken yerel gelirlerle kıyaslandığında oldukça pahalı (Beyrut merkez 1 odalı daire ~$849/ay, toplu taşıma kartı ~$78)

Dijital görünüm

Nüfus

5,83 milyon (Ocak 2025; kentsel nüfus ~%89,7)

İnternet kullanıcıları

%91,6 (~5,34M kullanıcı, Ocak 2025)

Sosyal medya kullanıcıları

%68,9 (~4,02M sosyal medya kimliği; ~%60 erkek ağırlıklı)

Mobil bağlantılar

4,68M mobil bağlantı = nüfusun %80,4'ü

Cihazlar

masaüstü ~%62 / mobil ~%37,5 / tablet ~%1 (StatCounter, Haz 2026) — bölge ortalamasına göre olağandışı şekilde masaüstü ağırlıklı

Reklam harcaması

• Dijital ~$30M (2024, IAA Lebanon — Meta/TikTok/Google harcamaları)
• çoğunlukla uluslararası reklamverenler, yerel medyayı büyük ölçüde teğet geçiyor
• toplam reklam pazarı küçük ve krizden etkilenmiş durumda (güvenilir ulusal veri yok)

En popüler sosyal platformlar

TikTok ~4,0M reklam erişimi, 18+

YouTube ~3,19M / %54,8

Facebook ~3,15M / %54,1

Instagram ~2,50M / %42,9

Facebook Messenger ~1,60M / %27,5

LinkedIn ~1,30M / %22,3

Snapchat ~1,24M / %21,2

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (baskın, sohbet ve iş için neredeyse evrensel)
• Facebook Messenger (~1,60M erişim)
• Telegram (gruplar/haberler)
• Instagram Direct

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Kapıda ödeme (e-ticaret siparişlerinin ~%60-70'i)
• Visa/Mastercard "taze dolar" banka ve kredi kartları
• Banka havalesi / OMT gişe ödemeleri
• Mobil cüzdanlar (Whish, OMT Pay)

E-cüzdanlar

• Whish Money (lider, 1M+ kullanıcı; BDL lisanslı)
• OMT Pay (Western Union bağlantılı)
• Banka/PurplePay kart cüzdanları

Kapıda ödeme

Çok yüksek — Kapıda ödeme varsayılan ve en çok güvenilen yöntemdir, çevrim içi siparişlerin ~%60-70'i

E-ticaret

• Düşük-orta düzey
• 2019 krizinden bu yana nakit ağırlıklı, USD egemen ekonomi
• kentli gençler arasında benimsenme artıyor

Notlar

• Çift para birimli (USD + LBP)
• "taze dolar" kartları ile dondurulmuş eski banka hesapları sürtüşme yaratır
• kart reddetmeleri/döviz limitleri yaygındır
• yurt dışı işçi dövizleri ekonomi için hayati önem taşır ve OMT, Western Union ile Whish Money aracılığıyla akar

Kitle ve kültür

Diller

• Arapça (resmi, neredeyse evrensel; Lübnan diyalekti)
• Fransızca (~%40-45, iş/eğitim, üst segment)
• İngilizce (yaygın kullanılır, özellikle gençler ve iş dünyası)
• Ermenice (azınlık topluluğu)

Din

• Müslüman ~%67-69 (Sünni ~%31, Şii ~%32, ayrıca Alevi/İsmaili) ve Hristiyan ~%28-33 (en büyüğü Maroni Katolik, ardından Rum Ortodoks, Melkiti, Ermeni), Dürzi ~%5
• tanınan 18 mezhep, 1932'den bu yana resmi nüfus sayımı yapılmadı

Medyan yaş

28,8 yaş (DataReportal, Ocak 2025)

Önemli dönemler

• Ramazan + Ramazan Bayramı (gece aktif alışveriş/medya)
• Kurban Bayramı
• Yaz Haziran-Ağustos (diasporanın dönüşü, turizm, düğünler, festivaller — en büyük ticari dönem)
• Noel ve Yeni Yıl (yoğun Hristiyan nüfus)
• Okula Dönüş (Eylül)

Kültürel notlar

• Çevrim içi etkileşimi yüksek, çok dilli ve marka/statü odaklı
• güçlü diaspora bağları ve döviz transferi kültürü
• yoğun WhatsApp + Instagram/TikTok kullanımı
• ekonomik kriz
• fırsat ürünlerine, ek gelire, para transferlerine ve kripto/USD birikimlerine olan ilgiyi artırıyor

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• StarNgage / HypeAuditor sıralamaları

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Nancy Ajram ~40M Instagram

Şarkıcı, 'Arap Popunun Kraliçesi', Coca-Cola/marka elçisi

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Şarkıcı, dansçı ve performans sanatçısı ('Sahne Kraliçesi')

Elissa ~20M Instagram

Şarkıcı, çok sayıda ödül sahibi Arap pop yıldızı

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Oyuncu ve eski Lübnan Güzeli; önde gelen Arap drama yıldızı

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Şarkıcı ve oyuncu, pop/ünlü ikonu

Ragheb Alama ~5M Instagram

Şarkıcı ve TV yetenek yarışması jürisi (Arap megastarı)

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra (COD, kilo verme/güzellik — Helal vurgusu kazandırır)
• iGaming/bahis (gri alan, gizlenmiş trafik)
• Kripto / forex (kriz kaynaklı talep)
• Arkadaşlık/Dating
• E-ticaret / dropshipping
• Mobil uygulamalar ve oyunlar

Aktif ağlar

• AdCombo (COD nutra, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (MENA e-ticaret)
• Mobidea
• RichAds (push/native + teklifler)
• Admitad / Mitgo
• yerel performans ajansları

Ödemeler

• COD nutra CPA ~$8-20
• arkadaşlık/finans CPL ~$1-6
• iGaming CPA daha yüksek ancak kısıtlamalı/cloaked
• yerel yayıncılar USD ödemelerini kesinlikle tercih ediyor

Rekabet

• Orta — Lübnan genellikle tek başına hedeflenmek yerine MENA/Levant kampanyalarına dahil edilir
• yerel lehçeli Arapça kreatifler + öncesi/sonrası ve Helal kurgusu en iyi performansı gösterir

Sezonsallık

• Ramazan (geç saatler) ve yazın diyasporanın dönüşü zirve dönemleridir
• devam eden kriz tüm yıl boyunca kripto, para transferi ve ek gelir tekliflerini yükseltir

Trafik kaynakları

• Meta (Facebook/Instagram) reklamları
• TikTok reklamları
• Snapchat
• Google / YouTube
• Push ve native (RichAds/diğerleri)
• Influencer ve WhatsApp dağıtımı

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Beyrut

Büyük şehirler

• Beyrut
• Trablus
• Sayda (Saida)
• Sur (Sour)
• Zahlé
• Jounieh
• Byblos (Jbeil)

Saat dilimleri

• Tek saat dilimi — Doğu Avrupa Saati (EET, UTC+2), standart
• Mart sonundan Ekim sonuna kadar EEST (UTC+3) yaz saati uygulaması

Android vs. iOS

iOS ~%31 / Android ~%69 (StatCounter mobil, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%31)
• Samsung (~%29)
• Tecno (~%9)
• Infinix (~%4)
• Xiaomi (~%3)

En popüler e-ticaret platformları

• Ishtari (yerel pazar yeri lideri)
• Toters (isteğe bağlı teslimat/hızlı ticaret)
• Ubuy Lebanon (sınır ötesi)
• Abed Tahan (elektronik)
• Beytech (premium ev aletleri)
• Kargo yönlendirme ile Shein / Amazon (Aramex Shop & Ship)

Peak aktivite

Yerel saatle akşam 20:00-23:00 arası; Ramazan'da iftar sonrası gece geç saatler son derece yoğun; hafta sonu (Cmt-Paz) gündüz saatleri de güçlü

Kreatif tabular

Mezhepsel/siyasi aidiyetler, din ve iç savaş, İsrail/Hizbullah, LGBTQ+ (Ceza Kanunu Madde 534) ve Müslüman kitleler için domuz eti/alkol kurguları — dikkatli yaklaşın

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Web trafiği bölge geneline kıyasla alışılmadık şekilde masaüstü ağırlıklıdır (~%62) — yalnızca mobile yönelik huniler olduğunu varsaymayın
• Yüksek oranda dolarize olmuş 'taze dolar' ekonomisi, büyük diasporası ve para transferi akışları (OMT/Whish/Western Union aracılığıyla) sayesinde havale, kripto/USD birikimi ve ek gelir teklifleri son derece uygundur
• Üç dilli (Arapça/Fransızca/İngilizce) ve marka bilinci yüksek — Fransızca/İngilizce kreatifler üst segment Beyrut hedef kitlesi için iyi performans gösterir