Ливан

Экономика и доходы

Валюта

• Ливанский фунт (LBP, ل.ل)
• ~89 500 за USD (единый официальный курс с начала 2024 г.; 2025-2026)
• Высокий уровень долларизации (экономика «fresh dollar»)

ВВП на душу

• ~$6 400 номинал (оценка IMF, 2025; номинальный ВВП ~$34.5B)
• ~$9 988 по ППС (IMF, 2025) — показатели характеризуются высокой степенью неопределенности после коллапса 2019-2023 гг. и пересчета базы ВВП

Средняя зарплата

• ~$704 нетто/мес (Numbeo, июнь-июль 2026)
• брутто ~$800-850 (низкий эффективный подоходный налог)
• Докризисный средний уровень составлял ~$1 000-1 600

Медианная зарплата

• н/д — нет надежных официальных медианных данных после кризиса 2019 г.
• зарплаты в частном секторе концентрируются в районе ~$400-800/мес (LeBusiness Salary Report 2026)

Мин. зарплата

• LBP 28 000 000/мес (Указ №699 от 1 авг 2025) ≈ ~$313/мес при ~89 500/USD
• базовая ставка в госсекторе гораздо ниже (~LBP 6.75M)

Стоимость жизни

• Средняя в долларовом выражении — индекс стоимости жизни Numbeo ~40 (июнь 2026), на ~26% ниже Германии
• но очень дорогая относительно обвалившихся местных доходов (1-комн. квартира в центре Бейрута ~$849/мес, проездной ~$78)

Цифровая среда

Население

5.83 млн (янв 2025; городское население ~89.7%)

Интернет-пользователи

91.6% (~5.34M пользователей, янв 2025)

Пользователи соцсетей

68.9% (~4.02M аккаунтов в соцсетях; преобладают мужчины ~60%)

Мобильная связь

4.68M мобильных подключений = 80.4% населения

Устройства

десктоп ~62% / мобильные ~37.5% / планшеты ~1% (StatCounter, июнь 2026) — необычно высокая доля десктопов для региона

Расходы на рекламу

• Digital ~$30M (2024, IAA Lebanon — расходы на Meta/TikTok/Google)
• в основном международные рекламодатели, во многом обходящие местные СМИ
• общий рекламный рынок мал и пострадал от кризиса (нет надежных национальных данных)

Топ соцсетей

TikTok ~4.0M рекламный охват, 18+

YouTube ~3.19M / 54.8%

Facebook ~3.15M / 54.1%

Instagram ~2.50M / 42.9%

Facebook Messenger ~1.60M / 27.5%

LinkedIn ~1.30M / 22.3%

Snapchat ~1.24M / 21.2%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, практически универсален для общения и бизнеса)
• Facebook Messenger (~1.60M охват)
• Telegram (группы/новости)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Оплата при доставке (~60-70% заказов в e-commerce)
• Дебетовые и кредитные карты Visa/Mastercard в «свежих долларах»
• Банковский перевод / платежи через кассы OMT
• Мобильные кошельки (Whish, OMT Pay)

Электронные кошельки

• Whish Money (лидер, 1M+ пользователей; лицензия BDL)
• OMT Pay (связан с Western Union)
• Банковские карточные кошельки и PurplePay

Наложенный платёж

Очень высокий — COD (оплата при получении) является основным и наиболее доверенным методом, ~60-70% онлайн-заказов

Электронная торговля

• От низкого до умеренного
• наличная экономика с доминированием USD после кризиса 2019 года
• популярность растет среди городской молодежи

Заметки

• Двухвалютная система (USD + LBP)
• карты в «свежих долларах» против замороженных старых банковских счетов создают трудности
• часты отказы по картам и лимиты на конвертацию
• денежные переводы играют ключевую роль в экономике и идут через OMT, Western Union и Whish Money

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный, почти повсеместный; ливанский диалект)
• Французский (~40-45%, бизнес/образование, премиум-сегмент)
• Английский (широко используется, особенно среди молодежи и в бизнесе)
• Армянский (язык меньшинства)

Религия

• Мусульмане ~67-69% (сунниты ~31%, шииты ~32%, а также алавиты/исмаилиты), христиане ~28-33% (марониты — крупнейшая община, затем православные, мелькиты, армяне), друзы ~5%
• 18 признанных конфессий, официальной переписи не проводилось с 1932 года

Медианный возраст

28,8 года (DataReportal, январь 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Рамадан + Ид аль-Фитр (пик покупок и медиапотребления в ночное время)
• Ид аль-Адха
• Лето, июнь-август (возвращение диаспоры, туризм, свадьбы, фестивали — крупнейший сезон продаж)
• Рождество и Новый год (значительная доля христианского населения)
• Подготовка к школе (сентябрь)

Культурные особенности

• Высокая доля интернет-пользователей, многоязычность, чувствительность к брендам и статусу
• сильные связи с диаспорой и культура денежных переводов
• активное использование WhatsApp + Instagram/TikTok
• экономический кризис стимулирует высокий интерес к скидкам, подработкам, переводам и сбережениям в криптовалюте/USD

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Рейтинги StarNgage / HypeAuditor

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Nancy Ajram ~40M Instagram

Певица, «королева арабской поп-музыки», амбассадор Coca-Cola и других брендов

Myriam Fares ~33.6M Instagram

Певица, танцовщица и перформер («Королева сцены»)

Elissa ~20M Instagram

Певица, обладательница множества наград, звезда арабской поп-музыки

Nadine Nassib Njeim ~17.1M Instagram

Актриса и бывшая «Мисс Ливан»; звезда арабских драматических сериалов

Haifa Wehbe ~14M Instagram

Певица и актриса, поп-икона и знаменитость

Ragheb Alama ~5M Instagram

Певица и судья телевизионных шоу талантов (арабская мегазвезда)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра (COD, похудение/красота — акцент на Халяль выигрывает)
• iGaming/беттинг (серый, клоаченный трафик)
• Крипта / форекс (спрос, обусловленный кризисом)
• Дейтинг
• E-commerce / дропшиппинг
• Мобильные приложения и игры

Активные сети

• AdCombo (COD nutra, MENA)
• CPAgetti (nutra + gambling)
• ArabClicks / Boostiny (MENA e-commerce)
• Mobidea
• RichAds (push/native + offers)
• Admitad / Mitgo
• локальные перформанс-агентства

Выплаты

• COD nutra CPA ~$8-20
• dating/finance CPL ~$1-6
• iGaming CPA выше, но требует клоакинга/ограничен
• местные вебмастера предпочитают выплаты в USD

Конкуренция

• Умеренная — Ливан обычно объединяют в кампании по региону MENA/Левант, а не таргетируют отдельно
• лучше всего работают креативы на арабском языке с местным диалектом, подходом «до/после» и позиционированием «Халяль»

Сезонность

• Пики приходятся на Рамадан (ночное время) и летнее возвращение диаспоры
• затянувшийся кризис круглый год стимулирует офферы по крипте, денежным переводам и дополнительному заработку

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Реклама в TikTok
• Snapchat
• Google / YouTube
• Пуш-уведомления и нативная реклама (RichAds/другие)
• Инфлюенс-маркетинг и рассылки в WhatsApp

Полезно знать

Столица

Бейрут

Крупные города

• Бейрут
• Триполи
• Сидон (Сайда)
• Тир (Сур)
• Захла
• Джуния
• Библ (Джубейль)

Часовые пояса

• Один часовой пояс — восточноевропейское время (EET, UTC+2), стандартное
• переход на летнее время EEST (UTC+3) примерно с конца марта по конец октября

Android vs iOS

69% 31%

Android 69% iOS 31%

Бренды телефонов

• Apple (~31%)
• Samsung (~29%)
• Tecno (~9%)
• Infinix (~4%)
• Xiaomi (~3%)

Топ e-commerce

• Ishtari (лидер среди локальных маркетплейсов)
• Toters (доставка по запросу / быстрая коммерция)
• Ubuy Lebanon (трансграничная торговля)
• Abed Tahan (электроника)
• Beytech (бытовая техника премиум-класса)
• Shein / Amazon через форвардинг (Aramex Shop & Ship)

Пик активности

Вечер ~20:00–23:00 по местному времени; поздняя ночь после ифтара во время Рамадана; дневное время в выходные (суббота–воскресенье) также активно

Табу в креативах

Конфессиональная/политическая принадлежность, религия и гражданская война, Израиль/Хезболла, ЛГБТК+ (ст. 534 УК), а также позиционирование свинины/алкоголя для мусульманского сегмента — действуйте осторожно

Ещё полезно знать

• Веб-трафик в регионе необычно сильно смещен в сторону десктопов (~62%) — не стоит ориентироваться только на мобильные воронки
• Сильно долларизированная экономика («свежие доллары») с огромной диаспорой и потоками денежных переводов (через OMT/Whish/Western Union) делает предложения по переводам, криптовалюте/сбережениям в USD и дополнительному доходу отличным выбором
• Трехъязычная (арабский/французский/английский) и чувствительная к брендам аудитория — креативы на французском/английском языках хорошо работают для обеспеченных жителей Бейрута