Maroko

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dirham Maroko (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD per USD (1 MAD ≈ $0.1074, Jul 2026)

PDB per kapita

• ~$4.840 nominal (2025, IMF WEO; est. ~$5.107 2026)
• ~$9.500 PPP (2025, World Economics; PPP WB ~$9.066 pada 2024)

Gaji rata-rata

• ~$540 bersih/bulan (Numbeo, Casablanca, 2026)
• kotor ~$645/bulan (~MAD 6.000, wage.is 2026)
• rata-rata kotor sektor swasta formal ~MAD 8.000–9.800

Gaji median

• t/a — HCP Maroko tidak mempublikasikan median upah bulanan nasional yang bersih
• sektor informal yang besar (~30%+) membiaskan angka tersebut

Upah minimum

• SMIG MAD 3.266,55/bulan (2025) naik menjadi ~MAD 3.429/bulan kotor mulai Jan 2026 (~$369/bulan, bersih ~$347)
• SMAG pertanian lebih rendah (~MAD 2.533/bulan)

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo: satu orang ~€600/bulan, Casablanca ~£429/bulan tidak termasuk sewa (2026)
• ~50% lebih murah daripada Prancis

Lanskap digital

Populasi

38,5 juta (Okt 2025)

Pengguna internet

92,2% (~35,5 juta pengguna, Okt 2025)

Pengguna media sosial

59,1% (~22,8 juta identitas, Okt 2025)

Koneksi seluler

57,1 juta koneksi seluler = 148% dari populasi

Perangkat

• Lalu lintas web StatCounter: desktop ~53,6% / seluler ~45,4% / tablet ~1,0% (Jun 2026) — catatan: StatCounter menghitung desktop secara berlebihan di sini
• penggunaan riil adalah mobile-first (seluler = ~65% dari e-commerce)

Belanja iklan

• Total pasar iklan ~$932 Jt (2024, Statista; TV terbesar ~$297 Jt)
• pasar iklan online & media digital ~$1,2 Miliar (Ken Research, 5 tahun)
• digital meningkat cepat (~30,7% YoY pada Ramadan 2025; 64% dari belanja iklan adalah digital pada 2029)
• iklan seluler ~$180 Jt (2025)

Platform sosial teratas

• Facebook — ~22,8 Jt
• YouTube — ~21,6 Jt
• TikTok — ~16,7 Jt dewasa 18+
• Instagram — ~15,1 Jt
• Snapchat — ~7,64 Jt
• Messenger — ~7,10 Jt
• LinkedIn — ~6,90 Jt

Aplikasi pesan

• WhatsApp (dominan — obrolan utama & konfirmasi pesanan COD)
• Facebook Messenger (~7,1 Jt)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6 Jt, remaja)
• Telegram (sekunder)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Cash on delivery (~54–80% dari e-commerce) — dominan, kepercayaan rendah pada pembayaran di muka
• Kartu debit/kredit (Visa/Mastercard diproses melalui CMI) — berkembang tetapi minoritas
• Transfer bank
• Dompet seluler (meningkat, interoperabel via MarocPay)

Dompet digital

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interoperabel)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — COD adalah default untuk pembelian online
• pembeli membayar kurir secara tunai, pesanan dikonfirmasi melalui telepon/pusat panggilan WhatsApp

E-commerce

• ~21,6% populasi berbelanja online (2025)
• perkiraan pasar >$2 miliar pada 2026 — rendah tetapi tumbuh cepat
• m-commerce ~65% dari transaksi

Catatan

• CMI lama memegang hampir monopoli pada card acquiring
• interoperabilitas MarocPay kini menghubungkan dompet/terminal
• >10 juta akun m-wallet dibuka

Audiens & budaya

Bahasa

• Arab Maroko / Darija (~92% dituturkan, bahasa iklan utama)
• Prancis (~33% sebagai bahasa kedua — iklan bisnis/premium)
• Arab Standar Modern (resmi)
• Amazigh/Berber (~25%, resmi — Tashelhit/Tarifit/Tamazight)
• Spanyol (utara, minoritas)

Agama

~99% Muslim Sunni; minoritas kecil Kristen & Yahudi

Usia median

29,8 tahun (DataReportal, Okt 2025)

Musim utama

• Ramadan (puncak belanja iklan/media & e-commerce; aktivitas bergeser ke malam hari setelah buka puasa)
• Idul Fitri (pemberian hadiah/pakaian)
• Idul Adha / Aïd (hewan ternak + belanja besar)
• Musim Panas Jul–Agt (kembalinya diaspora MRE — belanja tinggi)
• White Friday / Black Friday (Nov, dipimpin Jumia)
• Kembali ke sekolah (Sept)

Catatan budaya

• Konfirmasi pesanan via telepon/WhatsApp dengan COD + bahasa Darija sangat penting
• materi iklan berbahasa Darija menghasilkan konversi, bahasa Prancis memberi kesan premium
• citra konservatif (pakaian sopan, tanpa alkohol/babi/ketelanjangan)
• diaspora besar (MRE) membeli untuk keluarga di kampung halaman
• mobile-first, berpusat pada WhatsApp

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

pemain sepak bola (PSG & tim nasional Maroko)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

penyanyi pop (bintang musik Maroko terbesar)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

pesepak bola (eks-Chelsea, tim nasional Maroko)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

penyanyi (bintang pan-Arab, kelahiran Casablanca)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

penyanyi & ikon mode

C

Choumicha ~4M Instagram

koki selebritas & tokoh TV

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra COD (penurunan berat badan, sendi, vitalitas, kecantikan, diabetes)
• Suplemen kesehatan
• Judi/taruhan (abu-abu — offshore)
• Undian / hadiah
• E-commerce & dropshipping (COD)
• Aplikasi seluler / utilitas / VPN
• Keuangan (pinjaman, forex — abu-abu)

Jaringan aktif

• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, call center internal)
• Everad (COD kesehatan/kecantikan)
• Jaringan COD tipe Mostrend / Shakes
• Program Afiliasi Jumia
• Mobidea / Adsterra (seluler/CPA)

Pembayaran

• Tier-3 bawah: CPA nutra COD biasanya ~$8–18/pesanan
• CPL keuangan dan CPA taruhan tergolong sedang
• lalu lintas murah mengimbangi pembayaran yang rendah

Kompetisi

• Rendah hingga sedang — CPM/CPC lebih murah daripada Tier-1/2
• ditandai sebagai GEO COD kompetisi rendah oleh jaringan nutra

Musiman

• Puncak Ramadan dan musim panas (diaspora)
• lonjakan White Friday Q4

Sumber trafik

• Iklan Facebook & Instagram
• Iklan TikTok
• Google / UAC & YouTube
• Native/push (RichAds, PropellerAds)
• Influencer & WhatsApp/Telegram

Perlu diketahui

Ibu kota

Rabat

Kota-kota besar

• Casablanca (terbesar, pusat ekonomi)
• Rabat (ibu kota)
• Fez
• Marrakesh
• Tangier
• Agadir
• Meknes
• Oujda

Zona waktu

• Zona tunggal
• Maroko menerapkan UTC+1 permanen sepanjang tahun (dekrit sejak Okt 2018), kembali ke UTC+0 hanya selama Ramadan — database tz secara resmi melabeli +01:00 sebagai DST-nya. tz_offset=60 mencerminkan waktu sipil sehari-hari di Rabat/Casablanca.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Merek ponsel

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google & lainnya

E-commerce teratas

• Avito (iklan baris — paling banyak dikunjungi)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (lintas batas)

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00–24:00 waktu setempat (puncak penggunaan ponsel/media sosial setelah makan malam); selama Ramadan aktivitas bergeser lebih larut, setelah buka puasa hingga dini hari

Pantangan kreatif

Islam & monarki/Raja (dilarang keras dikritik), Sahara Barat, citra alkohol/babi, tema ketelanjangan/LGBTQ — jaga agar materi iklan tetap sopan dan penuh rasa hormat

Juga perlu diketahui

• Konfirmasi call-center COD + bahasa Darija adalah formula suksesnya
• diaspora MRE yang besar (Prancis, Spanyol, Belgia) membeli untuk keluarga di Maroko
• rendahnya kepercayaan terhadap kartu membuat COD nutra & e-commerce berkembang pesat dengan lalu lintas Facebook/TikTok yang murah