Marruecos

Economía e ingresos

Moneda

• Dírham marroquí (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD por USD (1 MAD ≈ $0,1074, jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~$4.840 nominales (2025, IMF WEO; ~$5.107 est. 2026)
• ~$9.500 en PPA (2025, World Economics; PPA del WB ~$9.066 en 2024)

Salario medio

• ~$540 netos/mes (Numbeo, Casablanca, 2026)
• brutos ~$645/mes (~MAD 6.000, wage.is 2026)
• promedio bruto formal del sector privado ~MAD 8.000–9.800

Salario mediano

• No disponible: el HCP de Marruecos no publica una mediana salarial mensual nacional clara
• el amplio sector informal (~30 %+) distorsiona las cifras

Salario mínimo

• SMIG MAD 3.266,55/mes (2025), con aumento a ~MAD 3.429/mes brutos desde ene. de 2026 (~$369/mes, ~$347 netos)
• el SMAG agrícola es inferior (~MAD 2.533/mes)

Coste de vida

• Bajo: Numbeo: una persona sola ~€600/mes, Casablanca ~£429/mes sin alquiler (2026)
• ~50 % más barato que Francia

Panorama digital

Población

38,5 millones (oct. de 2025)

Usuarios de internet

92,2 % (~35,5 millones de usuarios, oct. de 2025)

Usuarios de redes

59,1 % (~22,8 millones de identidades, oct. de 2025)

Conexiones móviles

57,1 millones de conexiones móviles = 148 % de la población

Dispositivos

• Tráfico web de StatCounter: escritorio ~53,6 % / móvil ~45,4 % / tableta ~1,0 % (jun. de 2026)
• Nota: StatCounter sobrecuenta el uso de escritorio aquí
• el uso real prioriza el móvil (móvil = ~65 % del comercio electrónico)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total: ~$932 M (2024, Statista; la televisión es el mayor segmento, ~$297 M)
• mercado de publicidad online y medios digitales: ~$1,2 B (Ken Research, horizonte de 5 años)
• el ámbito digital crece rápidamente (~30,7 % interanual durante el Ramadán de 2025; 64 % de la inversión publicitaria será digital en 2029)
• publicidad móvil: ~$180 M (2025)

Redes principales

Facebook ~22,8 M

YouTube ~21,6 M

TikTok ~16,7 M de adultos de 18 años o más

Instagram ~15,1 M

Snapchat ~7,64 M

Messenger ~7,10 M

LinkedIn ~6,90 M

Mensajería

• WhatsApp (dominante: chat principal y confirmación de pedidos contra reembolso)
• Facebook Messenger (~7,1 M)
• Mensajes directos de Instagram
• Snapchat (~7,6 M, público joven)
• Telegram (secundario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (~54–80% del comercio electrónico): dominante, con poca confianza en el prepago
• Tarjetas de débito/crédito (Visa/Mastercard procesadas mediante CMI): en crecimiento, pero minoritarias
• Transferencia bancaria
• Billeteras móviles (en auge, interoperables mediante MarocPay)

Monederos

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interoperables)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada para las compras online
• los compradores pagan al repartidor en efectivo y los pedidos se confirman por teléfono o mediante el centro de atención de WhatsApp

Comercio electrónico

• ~21,6% de la población compró online (2025)
• previsión del mercado: >2.000 M$ para 2026
• nivel bajo, pero crecimiento rápido
• el m-commerce representa ~65% de las transacciones

Notas

• CMI mantuvo durante mucho tiempo un cuasimonopolio en la adquirencia de tarjetas
• la interoperabilidad de MarocPay conecta ahora billeteras y terminales
• se han abierto >10 millones de cuentas de billeteras móviles

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe marroquí / darija (~92% de hablantes, principal idioma publicitario)
• Francés (~33% como 2.ª lengua: anuncios de negocios y gama premium)
• Árabe estándar moderno (oficial)
• Amazigh/bereber (~25%, oficial: tashelhit/tarifit/tamazight)
• Español (norte, minoritario)

Religión

~99% musulmana suní; pequeñas minorías cristiana y judía

Edad mediana

29,8 años (DataReportal, oct. de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (pico de consumo de medios, inversión publicitaria y comercio electrónico; la actividad se desplaza a la noche después del iftar)
• Eid al-Fitr (regalos/ropa)
• Eid al-Adha / Aïd (ganado y gran nivel de gasto)
• Verano, julio-agosto (regreso de la diáspora MRE: alto poder de gasto)
• White Friday / Black Friday (noviembre, liderado por Jumia)
• Vuelta al cole (septiembre)

Notas culturales

• La combinación de pago contra reembolso y confirmación del pedido por teléfono/WhatsApp en darija es esencial
• los creativos en darija convierten, mientras que el francés transmite una imagen premium
• imágenes conservadoras (vestimenta recatada, sin alcohol, cerdo ni desnudez)
• la enorme diáspora (MRE) compra para su familia en el país
• estrategia mobile-first, centrada en WhatsApp

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

futbolista (PSG y selección nacional de Marruecos)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

cantante pop (la mayor estrella de la música marroquí)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

futbolista (ex-Chelsea, selección nacional de Marruecos)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

cantante (estrella panárabe, nacida en Casablanca)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

cantante e icono de la moda

C

Choumicha ~4M Instagram

chef célebre y personalidad televisiva

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia, belleza, diabetes)
• Suplementos de salud
• Gambling/apuestas (gris — offshore)
• Sweepstakes / premios
• E-commerce y dropshipping (COD)
• Aplicaciones móviles / utilidades / VPN
• Finanzas (préstamos, forex — gris)

Redes activas

• AdCombo (nutra COD)
• TerraLeads (nutra COD, call center propio)
• Everad (nutra COD de salud y belleza)
• Redes COD tipo Mostrend / Shakes
• Programa de afiliados de Jumia
• Mobidea / Adsterra (móvil/CPA)

Pagos

• Tier-3 bajo: el CPA de nutra COD suele ser de aproximadamente 8–18 $ por pedido
• el CPL de finanzas y el CPA de apuestas son moderados
• el tráfico barato compensa los payouts bajos

Competencia

• Bajo a moderado — CPM y CPC más baratos que en Tier-1/2
• señalado por las redes nutra como un GEO COD de baja competencia

Estacionalidad

• Picos de Ramadán y verano (diáspora)
• repunte del Viernes Blanco en el cuarto trimestre

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google / UAC y YouTube
• Native/push (RichAds, PropellerAds)
• Influencers y WhatsApp/Telegram

Bueno saber

Capital

Rabat

Ciudades principales

• Casablanca (la ciudad más grande, centro económico)
• Rabat (capital)
• Fez
• Marrakech
• Tánger
• Agadir
• Mequinez
• Uchda

Zonas horarias

• Zona única. Marruecos observa UTC+1 permanente durante todo el año (decreto desde octubre de 2018) y solo vuelve a UTC+0 durante Ramadán
• la base de datos tz etiqueta formalmente +01:00 como su horario de verano. tz_offset=60 refleja la hora civil habitual en Rabat/Casablanca.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Samsung (~30 %)
• Apple (~22 %)
• Xiaomi (~18 %)
• Oppo (~4 %)
• Google y otros

Top e-commerce

• Avito (anuncios clasificados — el más visitado)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (transfronterizo)

Actividad pico

Por las tardes, de 20:00 a 24:00 aproximadamente, hora local (pico de actividad móvil/social después de la cena); durante el Ramadán, la actividad se desplaza más tarde, después del iftar y hasta primera hora de la mañana

Tabúes creativos

El islam y la monarquía/el rey (temas que no se pueden criticar), el Sáhara Occidental, imágenes de alcohol/cerdo, desnudez y temáticas LGBTQ — mantén los creativos discretos y respetuosos

También conviene saber

• El COD + la confirmación por call center en darija es la fórmula ganadora
• la gran diáspora MRE (Francia, España, Bélgica) compra para su familia en Marruecos
• la baja confianza en las tarjetas hace que la nutra y el e-commerce con COD prosperen gracias al tráfico barato de Facebook/TikTok