Marruecos

Economía e ingresos

Moneda

• Dírham marroquí (MAD, DH / د.م.)
• ~9.3 MAD por USD (1 MAD ≈ $0.1074, jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$4,840 nominal (2025, FMI WEO; ~$5,107 est. 2026)
• ~$9,500 PPA (2025, World Economics; PPA BM ~$9,066 en 2024)

Salario medio

• ~$540 neto/mes (Numbeo, Casablanca, 2026)
• bruto ~$645/mes (~MAD 6,000, wage.is 2026)
• promedio bruto del sector privado formal ~MAD 8,000–9,800

Salario mediano

• n/d — el HCP de Marruecos no publica un salario mediano mensual nacional claro
• el gran sector informal (~30%+) sesga las cifras

Salario mínimo

• SMIG MAD 3,266.55/mes (2025) aumentando a ~MAD 3,429/mes bruto a partir de ene. 2026 (~$369/mes, ~$347 neto)
• SMAG agrícola inferior (~MAD 2,533/mes)

Coste de vida

• Bajo — Numbeo: persona soltera ~€600/mes, Casablanca ~£429/mes sin alquiler (2026)
• ~50% más barato que Francia

Panorama digital

Población

38.5 millones (oct. 2025)

Usuarios de internet

92.2% (~35.5 millones de usuarios, oct. 2025)

Usuarios de redes

59.1% (~22.8 millones de identidades, oct. 2025)

Conexiones móviles

57.1 millones de conexiones móviles = 148% de la población

Dispositivos

• Tráfico web de StatCounter: escritorio ~53.6% / móvil ~45.4% / tableta ~1.0% (jun. 2026) — nota: StatCounter sobreestima el escritorio aquí
• el uso real es mobile-first (móvil = ~65% del comercio electrónico)

Inversión publicitaria

• Mercado publicitario total ~$932M (2024, Statista; la televisión es el más grande con ~$297M)
• mercado de publicidad online y medios digitales ~$1.2 mil millones (Ken Research, 5 años)
• lo digital crece rápidamente (~30.7% interanual en el Ramadán de 2025; el 64% del gasto publicitario será digital para 2029)
• publicidad móvil ~$180M (2025)

Redes principales

Facebook ~22.8M

YouTube ~21.6M

TikTok ~16.7M adultos 18+

Instagram ~15.1M

Snapchat ~7.64M

Messenger ~7.10M

LinkedIn ~6.90M

Mensajería

• WhatsApp (dominante — chat principal y confirmación de pedidos contra reembolso)
• Facebook Messenger (~7.1M)
• Instagram DM
• Snapchat (~7.6M, jóvenes)
• Telegram (secundario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra entrega (~54–80% del e-commerce) — dominante, baja confianza en el pago anticipado
• Tarjetas de débito/crédito (Visa/Mastercard procesadas vía CMI) — en crecimiento pero minoritarias
• Transferencia bancaria
• Billeteras móviles (en auge, interoperables vía MarocPay)

Monederos

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interoperable)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Contra reembolso

• Muy alto — el pago contra entrega (COD) es el método predeterminado para compras en línea
• los compradores pagan al repartidor en efectivo, los pedidos se confirman por call center telefónico/WhatsApp

Comercio electrónico

• ~21.6% de la población compró online (2025)
• previsión del mercado >$2B para 2026 — bajo pero de rápido crecimiento
• m-commerce ~65% de las transacciones

Notas

• CMI mantuvo durante mucho tiempo un casi monopolio en la adquirencia de tarjetas
• la interoperabilidad de MarocPay ahora vincula billeteras/terminales
• >10 millones de cuentas de m-wallet abiertas

Audiencia y cultura

Idiomas

• Moroccan Arabic / Darija (~92% spoken, main ad language)
• Francés (~33% como segundo idioma — anuncios de negocios/premium)
• Modern Standard Arabic (official)
• Amazigh/Berber (~25%, official — Tashelhit/Tarifit/Tamazight)
• Spanish (north, minority)

Religión

• ~99% de musulmanes suníes
• minorías cristianas y judías muy pequeñas

Edad mediana

29,8 años (DataReportal, oct. 2025)

Temporadas clave

• Ramadán (pico de inversión publicitaria/medios y comercio electrónico; la actividad se traslada a la noche tras el iftar)
• Eid al-Fitr (regalos/ropa)
• Eid al-Adha / Aïd (ganado + gran gasto)
• Verano jul-ago (regreso de la diáspora MRE — alto nivel de gasto)
• White Friday / Black Friday (nov., liderado por Jumia)
• Regreso a clases (sept.)

Notas culturales

• La confirmación de pedidos por teléfono/WhatsApp en dárija + COD es esencial
• las creatividades en dárija convierten, el francés transmite premium
• imágenes conservadoras (ropa modesta, sin alcohol/cerdo/desnudez)
• la enorme diáspora (MRE) compra para su familia en su país de origen
• mobile-first, centrado en WhatsApp

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

futbolista (PSG y selección nacional de Marruecos)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

cantante de pop (la mayor estrella de la música marroquí)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

futbolista (ex-Chelsea, selección de Marruecos)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

cantante (estrella panárabe, nacido en Casablanca)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

cantante e icono de la moda

C

Choumicha ~4M Instagram

chef de renombre y personalidad de la televisión

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, articulaciones, potencia, belleza, diabetes)
• Suplementos de salud
• Juegos de azar/apuestas (gris — offshore)
• Sorteos / premios
• E-commerce y dropshipping (COD)
• Aplicaciones móviles / utilidades / VPN
• Finanzas (préstamos, forex — gris)

Redes activas

• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, call center propio)
• Everad (COD de salud/belleza)
• Redes de COD tipo Mostrend / Shakes
• Programa de afiliados de Jumia
• Mobidea / Adsterra (móvil/CPA)

Pagos

• Tier-3 inferior: CPA de nutra COD típicamente ~$8–18/pedido
• CPL de finanzas y CPA de apuestas modestos
• el tráfico barato compensa los pagos bajos

Competencia

• Bajo a moderado — CPM/CPC más baratos que Tier-1/2
• catalogado como un GEO de COD de baja competencia por las redes de nutra

Estacionalidad

• Picos de Ramadán y verano (diáspora)
• pico de White Friday en el Q4

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook & Instagram
• Anuncios de TikTok
• Google / UAC & YouTube
• Nativo/push (RichAds, PropellerAds)
• Influencers y WhatsApp/Telegram

Bueno saber

Capital

Rabat

Ciudades principales

• Casablanca (la más grande, centro económico)
• Rabat (capital)
• Fez
• Marrakech
• Tánger
• Agadir
• Mequinez
• Ujda

Zonas horarias

• Zona única. Marruecos mantiene UTC+1 de forma permanente todo el año (decreto desde octubre de 2018), volviendo a UTC+0 solo durante el Ramadán
• la base de datos tz etiqueta formalmente +01:00 como su horario de verano (DST). tz_offset=60 refleja la hora civil diaria en Rabat/Casablanca.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de móvil

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google y otros

Top e-commerce

• Avito (clasificados — el más visitado)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (transfronterizo)

Actividad pico

Noches ~20:00–24:00 local (pico de uso móvil/social tras la cena); durante el Ramadán la actividad se traslada a más tarde, después del iftar hasta la madrugada

Tabúes creativos

El Islam y la monarquía/el Rey (prohibido criticar), Sáhara Occidental, imágenes de alcohol/cerdo, desnudez/temas LGBTQ — mantén las creatividades modestas y respetuosas

También conviene saber

• COD + confirmación por call center en darija es la fórmula ganadora
• la gran diáspora MRE (Francia, España, Bélgica) compra para su familia en Marruecos
• la baja confianza en las tarjetas hace que la nutra y el e-commerce con COD prosperen gracias al tráfico barato de Facebook/TikTok