Maroc

Économie et revenus

Devise

• Dirham marocain (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD par USD (1 MAD ≈ 0,1074 $, juil. 2026)

PIB par habitant

• ~$4 840 nominal (2025, FMI WEO ; ~$5 107 est. 2026)
• ~$9 500 PPA (2025, World Economics ; BM PPA ~$9 066 en 2024)

Salaire moyen

• ~$540 net/mois (Numbeo, Casablanca, 2026)
• brut ~$645/mois (~6 000 MAD, wage.is 2026)
• moyenne brute du secteur privé formel ~8 000–9 800 MAD

Salaire médian

• n.d. — le HCP du Maroc ne publie pas de salaire médian mensuel national précis
• le secteur informel important (~30 %+) biaise les chiffres

Salaire minimum

• SMIG 3 266,55 MAD/mois (2025) passant à ~3 429 MAD/mois brut à partir de janv. 2026 (~369 $/mois, ~347 $ net)
• SMAG agricole inférieur (~2 533 MAD/mois)

Coût de la vie

• Faible — Numbeo : personne seule ~600 €/mois, Casablanca ~429 £/mois hors loyer (2026)
• ~50 % moins cher que la France

Paysage numérique

Population

38,5 millions (oct. 2025)

Internautes

92,2 % (~35,5 millions d'utilisateurs, oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

59,1 % (~22,8 millions d'identités, oct. 2025)

Connexions mobiles

57,1 millions de connexions mobiles = 148 % de la population

Appareils

• Trafic web StatCounter : ordinateur ~53,6 % / mobile ~45,4 % / tablette ~1,0 % (juin 2026) — note : StatCounter surévalue les ordinateurs ici
• l'usage réel est mobile-first (le mobile représente ~65 % de l'e-commerce)

Dépenses publicitaires

• Marché publicitaire total ~$932 M (2024, Statista ; la TV est le premier média ~$297 M)
• marché de la publicité en ligne et des médias numériques ~$1,2 Md (Ken Research, sur 5 ans)
• le numérique progresse rapidement (~30,7 % en glissement annuel lors du Ramadan 2025 ; 64 % des dépenses publicitaires seront numériques d'ici 2029)
• publicité mobile ~$180 M (2025)

Top plateformes sociales

Facebook ~22,8 M

YouTube ~21,6 M

TikTok ~16,7 M d'adultes 18+

Instagram ~15,1 M

Snapchat ~7,64 M

Messenger ~7,10 M

LinkedIn ~6,90 M

Messageries

• WhatsApp (dominant — messagerie principale et confirmation de commande en paiement à la livraison)
• Facebook Messenger (~7,1 M)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6 M, jeunes)
• Telegram (secondaire)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Paiement à la livraison (~54–80 % de l'e-commerce) — dominant, faible confiance dans le prépaiement
• Cartes de débit/crédit (Visa/Mastercard traitées via le CMI) — en croissance mais minoritaires
• Virement bancaire
• Portefeuilles mobiles (en hausse, interopérables via MarocPay)

Portefeuilles électroniques

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interopérable)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Paiement à la livraison

• Très élevée — le COD est le choix par défaut pour les achats en ligne
• les acheteurs paient le coursier en espèces, les commandes sont confirmées par téléphone/centre d'appels WhatsApp

E-commerce

• ~21,6 % de la population a acheté en ligne (2025)
• marché prévu à >2 Mds $ d'ici 2026 — faible mais en croissance rapide
• m-commerce ~65 % des transactions

Notes

• Le CMI a longtemps détenu un quasi-monopole sur l'acquisition de cartes
• l'interopérabilité de MarocPay relie désormais les portefeuilles/terminaux
• >10 millions de comptes de m-wallet ouverts

Audience et culture

Langues

• Arabe marocain / Darija (~92 % parlée, principale langue publicitaire)
• Français (~33 % comme 2e langue — publicités business/premium)
• Arabe standard moderne (officiel)
• Amazighe/Berbère (~25 %, officiel — tachelhit/tarifit/tamazight)
• Espagnol (nord, minoritaire)

Religion

• ~99% de musulmans sunnites
• infimes minorités chrétiennes et juives

Âge médian

29,8 ans (DataReportal, oct. 2025)

Saisons clés

• Ramadan (pic des dépenses publicitaires/médias et de l'e-commerce ; l'activité se déplace vers la nuit après l'iftar)
• Aïd el-Fitr (cadeaux/habillement)
• Aïd al-Adha / Aïd (bétail + dépenses importantes)
• Été juil.-août (retour de la diaspora MRE — dépenses élevées)
• White Friday / Black Friday (nov., mené par Jumia)
• Rentrée scolaire (sept.)

Notes culturelles

• COD + confirmation de commande par téléphone/WhatsApp en darija essentielle
• les créas en darija convertissent, le français évoque le premium
• visuels conservateurs (tenue décente, pas d'alcool/porc/nudité)
• immense diaspora (MRE) qui achète pour la famille restée au pays
• mobile-first, centré sur WhatsApp

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

footballeur (PSG & équipe nationale du Maroc)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

chanteur pop (plus grande star de la musique marocaine)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

footballeur (ex-Chelsea, équipe nationale du Maroc)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

chanteur (star panarabe, né à Casablanca)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

chanteur & icône de la mode

C

Choumicha ~4M Instagram

chef célèbre & personnalité de la télévision

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra COD (perte de poids, articulations, vigueur, beauté, diabète)
• Compléments alimentaires
• Jeux d'argent/paris (gris — offshore)
• Jeux-concours / prix
• E-commerce & dropshipping (COD)
• Applications mobiles / utilitaires / VPN
• Finance (prêts, forex — gris)

Réseaux actifs

• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, centre d'appels interne)
• Everad (COD santé/beauté)
• Réseaux COD de type Mostrend / Shakes
• Programme d'affiliation Jumia
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Paiements

• Tier-3 inférieur : CPA nutra COD généralement de ~$8–18/commande
• CPL finance et CPA betting modestes
• le trafic bon marché compense les faibles payouts

Concurrence

• Faible à modéré — CPM/CPC moins chers que le Tier-1/2
• identifié comme un GEO COD à faible concurrence par les réseaux nutra

Saisonnalité

• Pics du Ramadan et de l'été (diaspora)
• pic du White Friday au Q4

Sources de trafic

• Publicités Facebook & Instagram
• Publicités TikTok
• Google / UAC & YouTube
• Native/push (RichAds, PropellerAds)
• Influenceurs & WhatsApp/Telegram

Bon à savoir

Capitale

Rabat

Grandes villes

• Casablanca (plus grande ville, hub économique)
• Rabat (capitale)
• Fès
• Marrakech
• Tanger
• Agadir
• Meknès
• Oujda

Fuseaux horaires

• Fuseau unique
• Le Maroc applique l'heure UTC+1 toute l'année (décret depuis oct. 2018), avec un retour à UTC+0 uniquement pendant le Ramadan — la base de données tz qualifie formellement +01:00 d'heure d'été (DST). tz_offset=60 reflète l'heure civile quotidienne à Rabat/Casablanca.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marques de téléphones

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google & autres

Top e-commerce

• Avito (petites annonces — le plus visité)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (transfrontalier)

Pic d'activité

Soirées ~20:00–24:00 heure locale (pic mobile/social après le dîner) ; pendant le Ramadan, l'activité se décale plus tard, après l'iftar jusqu'au petit matin

Tabous créatifs

Islam & monarchie/Roi (critique interdite), Sahara occidental, représentations d'alcool/porc, thèmes de nudité/LGBTQ — gardez les créations pudiques et respectueuses

Aussi bon à savoir

• La confirmation par centre d'appels en darija + COD est la formule gagnante
• la grande diaspora MRE (France, Espagne, Belgique) achète pour sa famille au Maroc
• la faible confiance envers les cartes bancaires permet au COD nutra & e-commerce de prospérer grâce au trafic bon marché de Facebook/TikTok