Marrocos

Economia & renda

Moeda

• Dirham marroquino (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD por USD (1 MAD ≈ $0,1074, jul. de 2026)

PIB per capita

• ~$4.840 nominal (2025, IMF WEO; ~$5.107 est. 2026)
• ~$9.500 PPC (2025, World Economics; PPC do Banco Mundial ~$9.066 em 2024)

Salário médio

• ~$540 líquido/mês (Numbeo, Casablanca, 2026)
• bruto ~$645/mês (~MAD 6.000, wage.is 2026)
• média bruta do setor privado formal ~MAD 8.000–9.800

Salário mediano

• n/a — o HCP do Marrocos não publica uma mediana salarial mensal nacional limpa
• o grande setor informal (~30%+) distorce os números

Salário mínimo

• SMIG MAD 3.266,55/mês (2025) subindo para ~MAD 3.429/mês bruto a partir de jan. de 2026 (~$369/mês, ~$347 líquido)
• SMAG agrícola menor (~MAD 2.533/mês)

Custo de vida

• Baixo — Numbeo: uma pessoa solteira ~€600/mês, Casablanca ~£429/mês sem aluguel (2026)
• ~50% mais barato que a França

Panorama digital

População

38,5 milhões (out. de 2025)

Usuários de internet

92,2% (~35,5 milhões de usuários, out. de 2025)

Usuários de redes sociais

59,1% (~22,8 milhões de identidades, out. de 2025)

Conexões móveis

57,1 milhões de conexões móveis = 148% da população

Dispositivos

• Tráfego web StatCounter: desktop ~53,6% / mobile ~45,4% / tablet ~1,0% (jun. de 2026) — observação: o StatCounter superestima o desktop aqui
• o uso real é mobile-first (mobile = ~65% do e-commerce)

Investimento em anúncios

• Mercado publicitário total ~$932M (2024, Statista; TV é o maior com ~$297M)
• mercado de publicidade online e mídia digital ~$1,2B (Ken Research, 5 anos)
• digital crescendo rápido (~30,7% YoY no Ramadã de 2025; 64% dos gastos com publicidade serão digitais até 2029)
• publicidade móvel ~$180M (2025)

Principais redes sociais

Facebook ~22,8M

YouTube ~21,6M

TikTok ~16,7M de adultos 18+

Instagram ~15,1M

Snapchat ~7,64M

Messenger ~7,10M

LinkedIn ~6,90M

Mensageiros

• WhatsApp (dominante — chat principal e confirmação de pedidos via COD)
• Facebook Messenger (~7,1M)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6M, jovens)
• Telegram (secundário)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Pagamento na entrega (~54–80% do e-commerce) — dominante, baixa confiança no pré-pagamento
• Cartões de débito/crédito (Visa/Mastercard processados via CMI) — em crescimento, mas minoria
• Transferência bancária
• Carteiras digitais (em alta, interoperáveis via MarocPay)

Carteiras digitais

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interoperável)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Pagamento na entrega

• Muito alta — o COD é o padrão para compras online
• os compradores pagam ao entregador em dinheiro, pedidos confirmados por telefone/call center de WhatsApp

E-commerce

• ~21.6% da população comprou online (2025)
• previsão de mercado >$2B até 2026 — baixo, mas de rápido crescimento
• m-commerce ~65% das transações

Observações

• A CMI manteve por muito tempo um quase monopólio na adquirência de cartões
• a interoperabilidade do MarocPay agora conecta carteiras/terminais
• >10 milhões de contas de m-wallet abertas

Público & cultura

Idiomas

• Árabe marroquino / Darija (~92% falado, principal idioma de anúncios)
• Francês (~33% como 2º idioma — anúncios de negócios/premium)
• Árabe padrão moderno (oficial)
• Amazigh/Berbere (~25%, oficial — Tashelhit/Tarifit/Tamazight)
• Espanhol (norte, minoria)

Religião

• ~99% muçulmanos sunitas
• pequenas minorias cristãs e judaicas

Idade mediana

29,8 anos (DataReportal, out 2025)

Principais sazonalidades

• Ramadã (pico de gastos com mídia/anúncios e e-commerce; a atividade muda para a noite após o iftar)
• Eid al-Fitr (presentes/vestuário)
• Eid al-Adha / Aïd (animais + altos gastos)
• Verão jul–ago (retorno da diáspora MRE — altos gastos)
• White Friday / Black Friday (nov, liderada pela Jumia)
• Volta às aulas (set)

Notas culturais

• Confirmação de pedido por telefone/WhatsApp em Darija + COD é essencial
• criativos em Darija convertem, francês sinaliza premium
• imagens conservadoras (vestimentas modestas, sem álcool/porco/nudez)
• grande diáspora (MRE) compra para familiares no país de origem
• mobile-first, centrado no WhatsApp

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

jogador de futebol (PSG & seleção do Marrocos)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

cantor pop (maior estrela da música marroquina)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

jogador de futebol (ex-Chelsea, seleção do Marrocos)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

cantor (estrela pan-árabe, nascido em Casablanca)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

cantor e ícone da moda

C

Choumicha ~4M Instagram

chef celebridade e personalidade da TV

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra COD (perda de peso, articulações, potência, beleza, diabetes)
• Suplementos de saúde
• Jogos de azar/apostas (grey — offshore)
• Sorteios / prêmios
• E-commerce e dropshipping (COD)
• Aplicativos móveis / utilitários / VPN
• Finanças (empréstimos, forex — grey)

Redes ativas

• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, call center interno)
• Everad (COD de saúde/beleza)
• Redes de COD do tipo Mostrend / Shakes
• Programa de Afiliados Jumia
• Mobidea / Adsterra (mobile/CPA)

Payouts

• Tier-3 inferior: CPA de nutra COD normalmente ~$8–18/pedido
• CPL de finanças e CPA de apostas modestos
• tráfego barato compensa os payouts baixos

Concorrência

• Baixo a moderado — CPMs/CPCs mais baratos que Tier-1/2
• sinalizado como uma GEO COD de baixa concorrência por redes de nutra

Sazonalidade

• Picos no Ramadã e no verão (diáspora)
• pico da White Friday no Q4

Fontes de tráfego

• Anúncios do Facebook & Instagram
• Anúncios do TikTok
• Google / UAC & YouTube
• Nativo/push (RichAds, PropellerAds)
• Influenciadores & WhatsApp/Telegram

Bom saber

Capital

Rabat

Principais cidades

• Casablanca (maior cidade, polo econômico)
• Rabat (capital)
• Fez
• Marrakesh
• Tânger
• Agadir
• Meknes
• Oujda

Fusos horários

Fuso único. O Marrocos adota UTC+1 permanente o ano todo (decreto desde out de 2018), retornando ao UTC+0 apenas durante o Ramadã — o banco de dados tz rotula formalmente +01:00 como seu DST. tz_offset=60 reflete o horário civil diário em Rabat/Casablanca.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Marcas de celular

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google e outros

Principais e-commerces

• Avito (classificados — mais visitado)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (cross-border)

Pico de atividade

Noites ~20:00–24:00 local (pico de celular/redes sociais pós-jantar); durante o Ramadã, a atividade migra para mais tarde, após o iftar até o início da manhã

Tabus criativos

Islã e a monarquia/Rei (proibido criticar), Saara Ocidental, imagens de álcool/carne de porco, nudez/temas LGBTQ — mantenha os criativos modestos e respeitosos

Também vale a pena saber

• Confirmação por call center em Darija + COD é a fórmula vencedora
• a grande diáspora MRE (França, Espanha, Bélgica) compra para familiares no Marrocos
• a baixa confiança em cartões faz com que o e-commerce e nutra com COD prosperem com o tráfego barato do Facebook/TikTok