Марокко

Економіка та доходи

Валюта

• Марокканський дирхам (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD за USD (1 MAD ≈ $0,1074, липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4 840 номінально (2025, IMF WEO; оцінка ~$5 107 на 2026)
• ~ $9 500 за ПКС (2025, World Economics; ПКС за WB — ~$9 066 у 2024)

Середня зарплата

• ~$540 чистими/міс. (Numbeo, Касабланка, 2026)
• брутто ~$645/міс. (~MAD 6 000, wage.is 2026)
• середня офіційна брутто-зарплата в приватному секторі ~MAD 8 000–9 800

Медіанна зарплата

• н/д — HCP Марокко не публікує коректну національну медіанну місячну зарплату
• великий неформальний сектор (~30%+) спотворює показники

Мінімальна зарплата

• SMIG MAD 3 266,55/міс. (2025), зростає до ~MAD 3 429/міс. брутто із січня 2026 (~$369/міс., ~$347 чистими)
• у сільському господарстві SMAG нижчий (~MAD 2 533/міс.)

Вартість життя

• Низька — Numbeo: для однієї людини ~€600/міс., у Касабланці ~£429/міс. без оренди (2026)
• приблизно на 50% дешевше, ніж у Франції

Цифровий ландшафт

Населення

38,5 мільйона (жовтень 2025)

Користувачі інтернету

92,2% (~35,5 мільйона користувачів, жовтень 2025)

Користувачі соцмереж

59,1% (~22,8 мільйона користувачів, жовтень 2025)

Мобільні підключення

57,1 мільйона мобільних підключень = 148% населення

Пристрої

• Вебтрафік за StatCounter: десктоп ~53,6% / мобільні ~45,4% / планшети ~1,0% (червень 2026) — зауважте, StatCounter тут завищує частку десктопа
• фактичне використання орієнтоване передусім на мобільні пристрої (мобільні = ~65% e-commerce)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$932 млн (2024, Statista; найбільший сегмент — ТБ, ~$297 млн)
• ринок онлайн-реклами та digital-медіа ~$1,2 млрд (Ken Research, прогноз на 5 років)
• digital швидко зростає (~30,7% рік до року під час Рамадану 2025; до 2029 року digital становитиме 64% рекламних витрат)
• мобільна реклама ~$180 млн (2025)

Топ соцмереж

Facebook ~22,8 млн

YouTube ~21,6 млн

TikTok ~16,7 млн дорослих 18+

Instagram ~15,1 млн

Snapchat ~7,64 млн

Messenger ~7,10 млн

LinkedIn ~6,90 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний чат і підтвердження замовлень COD)
• Facebook Messenger (~7,1 млн)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6 млн, молодь)
• Telegram (другорядний)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Накладений платіж (COD) (~54–80% e-commerce) — домінує, довіра до передоплати низька
• Дебетові/кредитні картки (Visa/Mastercard обробляються через CMI) — набирають популярності, але залишаються меншістю
• Банківський переказ
• Мобільні гаманці (набирають популярності, сумісні через MarocPay)

Електронні гаманці

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (сумісні)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Оплата при отриманні

• Дуже високий — COD є стандартом для онлайн-покупок
• покупці платять кур’єру готівкою, замовлення підтверджуються телефоном/через кол-центр WhatsApp

E-commerce

• ~21,6% населення купували онлайн (2025)
• прогнозований обсяг ринку — понад $2 млрд до 2026 року — показник низький, але швидко зростає
• частка m-commerce — ~65% транзакцій

Примітки

• CMI тривалий час фактично монополізував картковий еквайринг
• сумісність MarocPay тепер об’єднує гаманці й термінали
• відкрито понад 10 мільйонів рахунків мобільних гаманців

Аудиторія та культура

Мови

• Марокканська арабська / даріджа (~92% розмовляють, основна мова реклами)
• Французька (~33% як друга мова — бізнес-реклама та преміум-реклама)
• Сучасна стандартна арабська (офіційна)
• Амазигська/берберська (~25%, офіційна — ташельхіт/тарифіт/тамазигт)
• Іспанська (північ, меншість)

Релігія

• ~99% — мусульмани-суніти
• крихітні християнська та єврейська меншини

Медіанний вік

29,8 року (DataReportal, жовтень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (пік медіа- та рекламних витрат і e-commerce; активність переміщується на ніч після іфтару)
• Ід аль-Фітр (подарунки/одяг)
• Ід аль-Адха / Аїд (худоба + великі витрати)
• Літо, липень–серпень (повернення діаспори MRE — високі витрати)
• White Friday / Black Friday (листопад, лідер — Jumia)
• Повернення до школи (вересень)

Культурні особливості

• COD + підтвердження замовлення телефоном/через WhatsApp даріджею — критично важливі
• креативи даріджею конвертують, французька сигналізує преміальність
• консервативні зображення (скромний одяг, без алкоголю/свинини/оголеності)
• величезна діаспора (MRE) купує для родини на батьківщині
• mobile-first, орієнтація на WhatsApp

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

футболіст (PSG і збірна Марокко)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

попспівак (найбільша музична зірка Марокко)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

футболіст (ексгравець Chelsea, збірна Марокко)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

співачка (зірка арабського світу, народилася в Касабланці)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

співачка та ікона стилю

C

Choumicha ~4M Instagram

зірковий шеф-кухар і телезірка

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• COD-нутра (схуднення, суглоби, потенція, краса, діабет)
• Добавки для здоров’я
• Гемблінг/беттинг (сірий — офшорний)
• Свіпстейки / призи
• E-commerce і дропшипінг (COD)
• Мобільні застосунки / утиліти / VPN
• Фінанси (кредити, форекс — сірий)

Активні мережі

• AdCombo (COD-нутра)
• TerraLeads (COD-нутра, внутрішній кол-центр)
• Everad (COD у вертикалі здоров’я/краси)
• COD-мережі на кшталт Mostrend / Shakes
• Партнерська програма Jumia
• Mobidea / Adsterra (мобайл/CPA)

Виплати

• Нижній Tier-3: CPA у COD-нутрі зазвичай становить ~$8–18/замовлення
• CPL у фінансах і CPA у беттингу помірні
• дешевий трафік компенсує низькі виплати

Конкуренція

• Низький або помірний — CPM/CPC нижчі, ніж у Tier-1/2
• нутра-мережі позначають це ГЕО як COD-ринок із низькою конкуренцією

Сезонність

• Піки під час Рамадану та влітку (діаспора)
• сплеск на Білу п’ятницю в IV кварталі

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / UAC та YouTube
• Нативна реклама/push (RichAds, PropellerAds)
• Інфлюенсери та WhatsApp/Telegram

Корисно знати

Столиця

Рабат

Великі міста

• Касабланка (найбільше місто, економічний центр)
• Рабат (столиця)
• Фес
• Марракеш
• Танжер
• Агадір
• Мекнес
• Уджда

Часові пояси

• Один часовий пояс
• Марокко постійно використовує UTC+1 протягом року (згідно з указом від жовтня 2018 року), повертаючись до UTC+0 лише на час Рамадану — база даних tz формально позначає +01:00 як літній час. tz_offset=60 відображає повсякденний місцевий час у Рабаті/Касабланці.

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google та інші

Топ e-commerce

• Avito (оголошення — найвідвідуваніший)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (транскордонні покупки)

Пікова активність

Вечори ~20:00–24:00 за місцевим часом (пік мобільної активності та соцмереж після вечері); під час Рамадану активність зміщується на пізніший час, після іфтару й до раннього ранку

Креативні табу

Іслам і монархія/король (критика неприпустима), Західна Сахара, зображення алкоголю/свинини, оголеність/ЛГБТК-тематика — робіть креативи стриманими й шанобливими

Також варто знати

• Оплата при отриманні (COD) + підтвердження через кол-центр мовою даріджа — виграшна формула
• численна марокканська діаспора (MRE) у Франції, Іспанії та Бельгії купує для родин у Марокко
• низька довіра до карткових платежів сприяє розквіту нутри та електронної комерції з COD на дешевому трафіку з Facebook/TikTok