Марокко

Економіка та доходи

Валюта

• Марокканський дирхам (MAD, DH / د.м.)
• ~9.3 MAD за USD (1 MAD ≈ $0.1074, лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$4,840 номінальний (2025, IMF WEO; ~$5,107 оцінка 2026)
• ~$9,500 ПКС (2025, World Economics; WB PPP ~$9,066 у 2024)

Середня зарплата

• ~$540 нетто/міс. (Numbeo, Касабланка, 2026)
• брутто ~$645/міс. (~MAD 6,000, wage.is 2026)
• середня брутто в офіційному приватному секторі ~MAD 8,000–9,800

Медіанна зарплата

• н/д — HCP Марокко не публікує чисту середньомісячну медіанну зарплату по країні
• великий неформальний сектор (~30%+) викривляє показники

Мінімальна зарплата

• SMIG MAD 3,266.55/міс. (2025) із зростанням до ~MAD 3,429/міс. брутто з січ. 2026 (~$369/міс., ~$347 нетто)
• сільськогосподарська SMAG нижча (~MAD 2,533/міс.)

Вартість життя

• Низька — Numbeo: на одну особу ~€600/міс., Касабланка ~£429/міс. без урахування оренди (2026)
• ~50% дешевше, ніж у Франції

Цифровий ландшафт

Населення

38.5 мільйона (жовт. 2025)

Користувачі інтернету

92.2% (~35.5 мільйона користувачів, жовт. 2025)

Користувачі соцмереж

59.1% (~22.8 мільйона акаунтів, жовт. 2025)

Мобільні підключення

57.1 мільйона мобільних підключень = 148% населення

Пристрої

• Вебтрафік за StatCounter: десктоп ~53.6% / мобільні ~45.4% / планшети ~1.0% (черв. 2026) — примітка: StatCounter тут завищує частку десктопів
• реальне використання орієнтоване на мобільні (мобільні = ~65% електронної комерції)

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$932 млн (2024, Statista; ТБ — найбільший сегмент ~$297 млн)
• ринок онлайн-реклами та цифрових медіа ~$1.2 млрд (Ken Research, 5 років)
• digital стрімко зростає (~30.7% YoY у Рамадан 2025; 64% витрат на рекламу припадатиме на digital до 2029)
• мобільна реклама ~$180 млн (2025)

Топ соцмереж

Facebook ~22.8 млн

YouTube ~21.6 млн

TikTok ~16.7 млн дорослих 18+

Instagram ~15.1 млн

Snapchat ~7.64 млн

Messenger ~7.10 млн

LinkedIn ~6.90 млн

Месенджери

• WhatsApp (домінує — основний чат та підтвердження замовлень із післяплатою)
• Facebook Messenger (~7.1 млн)
• Instagram DM
• Snapchat (~7.6 млн, молодь)
• Telegram (другорядний)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Оплата при отриманні (~54–80% електронної комерції) — домінує, низька довіра до передоплати
• Дебетові/кредитні картки (Visa/Mastercard, що обробляються через CMI) — зростають, але залишаються в меншості
• Банківський переказ
• Мобільні гаманці (зростають, сумісні через MarocPay)

Електронні гаманці

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (сумісні)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Оплата при отриманні

• Дуже високий — COD є стандартним способом для онлайн-покупок
• покупці платять кур'єру готівкою, замовлення підтверджуються телефоном або через кол-центр у WhatsApp

E-commerce

• ~21,6% населення купували онлайн (2025)
• прогноз ринку >$2B до 2026 року — низький, але швидко зростає
• m-commerce становить ~65% транзакцій

Примітки

• CMI тривалий час утримувала майже монополію на еквайринг карток
• сумісність із MarocPay тепер об'єднує гаманці та термінали
• відкрито >10 мільйонів акаунтів мобільних гаманців

Аудиторія та культура

Мови

• Марокканська арабська / Дарижа (~92% носіїв, основна мова реклами)
• Французька (~33% як друга мова — бізнес та преміум-реклама)
• Сучасна стандартна арабська (офіційна)
• Амазигська/Берберська (~25%, офіційна — ташельхіт/тарифіт/тамазигт)
• Іспанська (північ, меншість)

Релігія

• ~99% мусульмани-сунніти
• крихітні християнські та юдейські меншини

Медіанний вік

29,8 року (DataReportal, жовтень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан (пік медіа/рекламних витрат та електронної комерції; активність зміщується на нічний час після іфтару)
• Ід аль-Фітр (подарунки/одяг)
• Ід аль-Адха / Аїд (худоба + великі витрати)
• Літо лип–серп (повернення діаспори MRE — високі витрати)
• Біла п'ятниця / Чорна п'ятниця (лист., за лідерства Jumia)
• Підготовка до школи (верес.)

Культурні особливості

• COD + підтвердження замовлення телефоном/WhatsApp мовою дарижа є обов'язковим
• креативи мовою дарижа конвертують, французька сигналізує про преміальність
• консервативні образи (скромний одяг, без алкоголю/свинини/оголеності)
• величезна діаспора (MRE) купує для родини на батьківщині
• mobile-first, орієнтація на WhatsApp

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

футболіст (PSG та збірна Марокко)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

поп-співак (найбільша музична зірка Марокко)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

футболіст (екс-гравець «Челсі», збірна Марокко)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

співак/співачка (панарабська зірка, уродженець/-ка Касабланки)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

співак/співачка та ікона моди

C

Choumicha ~4M Instagram

зірковий шеф-кухар та телеперсона

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra COD (схуднення, суглоби, потенція, краса, діабет)
• Добавки для здоров'я
• Гемблінг/беттінг (сірий — офшори)
• Свіпстейки / розіграші
• E-commerce та дропшипінг (COD)
• Мобільні додатки / утиліти / VPN
• Фінанси (кредити, форекс — сірий)

Активні мережі

• AdCombo (COD нутра)
• TerraLeads (COD нутра, власний кол-центр)
• Everad (COD здоров'я/краса)
• COD-мережі типу Mostrend / Shakes
• Партнерська програма Jumia
• Mobidea / Adsterra (мобільний/CPA)

Виплати

• Нижній Tier-3: CPA для COD-нутри зазвичай ~$8–18/замовлення
• CPL у фінансах та CPA у беттінгу помірні
• дешевий трафік компенсує низькі виплати

Конкуренція

• Від низького до помірного — дешевші CPM/CPC, ніж у Tier-1/2
• нутра-мережі визначають це ГЕО як COD-напрямок із низькою конкуренцією

Сезонність

• Піки під час Рамадану та влітку (діаспора)
• сплеск у Q4 на Білу п'ятницю

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / UAC та YouTube
• Нативна/пуш-реклама (RichAds, PropellerAds)
• Інфлюенсери та WhatsApp/Telegram

Корисно знати

Столиця

Рабат

Великі міста

• Касабланка (найбільше місто, економічний центр)
• Рабат (столиця)
• Фес
• Марракеш
• Танжер
• Агадір
• Мекнес
• Уджда

Часові пояси

Єдина зона. Марокко дотримується постійного UTC+1 цілий рік (указ від жовтня 2018 року), повертаючись до UTC+0 лише під час Рамадану — база даних tz формально позначає +01:00 як DST. tz_offset=60 відображає повсякденний цивільний час у Рабаті/Касабланці.

Android проти iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренди телефонів

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google та інші

Топ e-commerce

• Avito (дошка оголошень — найвідвідуваніший)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (транскордонна торгівля)

Пікова активність

Вечір ~20:00–24:00 за місцевим часом (пік мобільної активності та соцмереж після вечері); під час Рамадану активність зміщується на пізніший час, після іфтару до раннього ранку

Креативні табу

Іслам та монархія/король (критика заборонена), Західна Сахара, зображення алкоголю/свинини, оголеність/ЛГБТК-тематика — робіть креативи стриманими та шанобливими

Також варто знати

• COD + підтвердження через кол-центр мовою дарижа — це виграшна формула
• велика діаспора MRE (Франція, Іспанія, Бельгія) купує для родини в Марокко
• низька довіра до карток дозволяє COD-нутрі та e-commerce процвітати на дешевому трафіку з Facebook/TikTok