Marokko

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Marokkanischer Dirham (MAD, DH / د.م.)
• ~9,3 MAD pro USD (1 MAD ≈ 0,1074 $, Jul 2026)

BIP pro Kopf

• ~4.840 $ nominal (2025, IMF WEO; ~5.107 $ geschätzt 2026)
• ~9.500 $ PPP (2025, World Economics; WB PPP ~9.066 $ in 2024)

Durchschnittsgehalt

• ~540 $ netto/Monat (Numbeo, Casablanca, 2026)
• brutto ~645 $/Monat (~6.000 MAD, wage.is 2026)
• durchschnittliches Brutto im formellen Privatsektor ~8.000–9.800 MAD

Mediangehalt

• k. A. — Marokkos HCP veröffentlicht keinen bereinigten nationalen monatlichen Medianlohn
• der große informelle Sektor (~30 %+) verzerrt die Zahlen

Mindestlohn

• SMIG 3.266,55 MAD/Monat (2025), steigt ab Jan. 2026 auf ~3.429 MAD/Monat brutto (~369 $/Monat, ~347 $ netto)
• landwirtschaftlicher SMAG niedriger (~2.533 MAD/Monat)

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo: Einzelperson ~600 €/Monat, Casablanca ~429 £/Monat exkl
• Miete (2026)
• ~50 % günstiger als Frankreich

Digitale Landschaft

Bevölkerung

38,5 Millionen (Okt. 2025)

Internetnutzer

92,2 % (~35,5 Millionen Nutzer, Okt. 2025)

Social-Media-Nutzer

59,1 % (~22,8 Millionen Identitäten, Okt. 2025)

Mobilverbindungen

57,1 Millionen Mobilfunkverbindungen = 148 % der Bevölkerung

Geräte

• StatCounter Web-Traffic: Desktop ~53,6 % / Mobil ~45,4 % / Tablet ~1,0 % (Jun. 2026) — Hinweis: StatCounter erfasst Desktop hier überproportional
• die tatsächliche Nutzung ist Mobile-First (Mobilgeräte machen ~65 % des E-Commerce aus)

Werbeausgaben

• Gesamtwerbemarkt ~932 Mio. $ (2024, Statista; TV am größten mit ~297 Mio. $)
• Online-Werbung & digitaler Medienmarkt ~1,2 Mrd. $ (Ken Research, 5-Jahres-Prognose)
• Digital wächst schnell (~30,7 % im Jahresvergleich im Ramadan 2025; 64 % der Werbeausgaben bis 2029 digital)
• mobile Werbung ~180 Mio. $ (2025)

Top-Plattformen

Facebook ~22,8 Mio.

YouTube ~21,6 Mio.

TikTok ~16,7 Mio. Erwachsene ab 18 Jahren

Instagram ~15,1 Mio.

Snapchat ~7,64 Mio.

Messenger ~7,10 Mio.

LinkedIn ~6,90 Mio.

Messenger

• WhatsApp (dominant — primärer Chat & COD-Bestellbestätigung)
• Facebook Messenger (~7,1 Mio.)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6 Mio., Jugendliche)
• Telegram (sekundär)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Nachnahme (Cash on Delivery, ~54–80 % des E-Commerce) — dominant, geringes Vertrauen in Vorkasse
• Debit-/Kreditkarten (Visa/Mastercard, verarbeitet über CMI) — wachsend, aber in der Minderheit
• Banküberweisung
• Mobile Wallets (aufstrebend, interoperabel über MarocPay)

E-Wallets

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (interoperabel)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Nachnahme

• Sehr hoch — COD ist der Standard bei Online-Käufen
• Käufer zahlen bar beim Kurier, Bestellungen werden per Telefon/WhatsApp-Callcenter bestätigt

E-Commerce

• ~21,6 % der Bevölkerung kauften online ein (2025)
• Marktprognose >2 Mrd
• USD bis 2026 — geringes, aber schnelles Wachstum
• M-Commerce ~65 % der Transaktionen

Hinweise

• CMI hatte lange Zeit ein Fast-Monopol beim Card-Acquiring
• die Interoperabilität von MarocPay verbindet nun Wallets/Terminals
• >10 Millionen M-Wallet-Konten eröffnet

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Marokkanisches Arabisch / Darija (~92 % gesprochen, Hauptwerbesprache)
• Französisch (~33 % als Zweitsprache — Business-/Premium-Werbung)
• Hocharabisch (offiziell)
• Amazighisch/Berberisch (~25 %, offiziell — Taschelhit/Tarifit/Tamazight)
• Spanisch (Norden, Minderheit)

Religion

• ~99 % sunnitische Muslime
• winzige christliche und jüdische Minderheiten

Medianalter

29,8 Jahre (DataReportal, Okt. 2025)

Wichtige Saisons

• Ramadan (Höchstwert bei Medien-/Werbeausgaben & E-Commerce; Aktivitäten verlagern sich nach dem Iftar in die Nacht)
• Eid al-Fitr (Geschenke/Bekleidung)
• Eid al-Adha / Aïd (Nutztierkauf + hohe Ausgaben)
• Sommer Jul–Aug (Rückkehr der MRE-Diaspora — konsumfreudig)
• White Friday / Black Friday (Nov., angeführt von Jumia)
• Back-to-School (Sept.)

Kulturelle Hinweise

• COD + telefonische/WhatsApp-Bestellbestätigung auf Darija ist unerlässlich
• Darija-Creatives konvertieren, Französisch signalisiert Premium
• konservative Bildsprache (dezente Kleidung, kein Alkohol/Schweinefleisch/Nacktheit)
• riesige Diaspora (MRE) kauft für die Familie in der Heimat
• Mobile-First, WhatsApp-zentriert

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

Fußballer (PSG & marokkanische Nationalmannschaft)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

Pop-Sänger (größter marokkanischer Musikstar)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

Fußballer (Ex-Chelsea, marokkanische Nationalmannschaft)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

Sänger (panarabischer Star, in Casablanca geboren)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

Sänger & Modeikone

C

Choumicha ~4M Instagram

Promikoch & TV-Persönlichkeit

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra COD (Gewichtsverlust, Gelenke, Potenz, Schönheit, Diabetes)
• Nahrungsergänzungsmittel
• Glücksspiel/Wetten (Graubereich — Offshore)
• Gewinnspiele / Preise
• E-Commerce & Dropshipping (COD)
• Mobile Apps / Utilities / VPN
• Finanzen (Kredite, Forex — Graubereich)

Aktive Netzwerke

• AdCombo (COD Nutra)
• TerraLeads (COD Nutra, internes Callcenter)
• Everad (Health/Beauty COD)
• Mostrend / Shakes-artige COD-Netzwerke
• Jumia Affiliate-Programm
• Mobidea / Adsterra (Mobile/CPA)

Auszahlungen

• Unteres Tier-3: COD-Nutra-CPA typischerweise bei ~$8–18/Bestellung
• Finanzen-CPL und Betting-CPA moderat
• günstiger Traffic gleicht niedrige Auszahlungen aus

Wettbewerb

• Niedrig bis moderat — günstigere CPMs/CPCs als Tier-1/2
• von Nutra-Netzwerken als COD-GEO mit geringem Wettbewerb eingestuft

Saisonalität

Ramadan- und Sommer-Peaks (Diaspora); Q4 White-Friday-Spike

Traffic-Quellen

• Facebook & Instagram Ads
• TikTok Ads
• Google / UAC & YouTube
• Native/Push (RichAds, PropellerAds)
• Influencer & WhatsApp/Telegram

Gut zu wissen

Hauptstadt

Rabat

Großstädte

• Casablanca (größte Stadt, Wirtschaftszentrum)
• Rabat (Hauptstadt)
• Fès
• Marrakesch
• Tanger
• Agadir
• Meknès
• Oujda

Zeitzonen

• Einzelne Zeitzone
• Marokko wendet ganzjährig die permanente UTC+1 an (Dekret seit Okt. 2018) und kehrt nur während des Ramadans zu UTC+0 zurück – die tz-Datenbank führt +01:00 formal als Sommerzeit (DST). tz_offset=60 spiegelt die alltägliche bürgerliche Zeit in Rabat/Casablanca wider.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Handymarken

• Samsung (~30 %)
• Apple (~22 %)
• Xiaomi (~18 %)
• Oppo (~4 %)
• Google & andere

Top-E-Commerce

• Avito (Kleinanzeigen — meistbesucht)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (grenzüberschreitend)

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00–24:00 Uhr Ortszeit (Mobile-/Social-Peak nach dem Abendessen); während des Ramadans verlagert sich die Aktivität auf spätere Stunden, nach dem Iftar bis in den frühen Morgen

Kreativ-Tabus

Islam & Monarchie/König (Kritik absolut tabu), Westsahara, Darstellungen von Alkohol/Schweinefleisch, Nacktheit/LGBTQ-Themen — Creatives sollten dezent und respektvoll gehalten werden

Auch wissenswert

• COD + Darija-Callcenter-Bestätigung ist das Erfolgsrezept
• die große MRE-Diaspora (Frankreich, Spanien, Belgien) kauft für die Familie in Marokko
• geringes Vertrauen in Kartenzahlung sorgt dafür, dass COD-Nutra & E-Commerce über günstigen Facebook/TikTok-Traffic florieren