Марокко

Экономика и доходы

Валюта

• Марокканский дирхам (MAD, DH / د.م.)
• ~9.3 MAD за USD (1 MAD ≈ $0.1074, июль 2026)

ВВП на душу

• ~$4 840 номинал (2025, IMF WEO; ~$5 107 прогноз 2026)
• ~$9 500 PPP (2025, World Economics; WB PPP ~$9 066 в 2024)

Средняя зарплата

• ~$540 нетто/мес. (Numbeo, Касабланка, 2026)
• гросс ~$645/мес. (~MAD 6 000, wage.is 2026)
• средний гросс-доход в формальном частном секторе ~MAD 8 000–9 800

Медианная зарплата

• н/д — HCP Марокко не публикует точные данные по средней национальной медианной зарплате в месяц
• крупный неформальный сектор (~30%+) искажает показатели

Мин. зарплата

• SMIG MAD 3 266,55/мес. (2025) с ростом до ~MAD 3 429/мес. гросс с янв. 2026 (~$369/мес., ~$347 нетто)
• сельскохозяйственный SMAG ниже (~MAD 2 533/мес.)

Стоимость жизни

• Низкий — Numbeo: на одного человека ~€600/мес., Касабланка ~£429/мес. без учета аренды (2026)
• ~50% дешевле, чем во Франции

Цифровая среда

Население

38,5 млн (окт. 2025)

Интернет-пользователи

92,2% (~35,5 млн пользователей, окт. 2025)

Пользователи соцсетей

59,1% (~22,8 млн аккаунтов, окт. 2025)

Мобильная связь

57,1 млн мобильных подключений = 148% населения

Устройства

• Веб-трафик по StatCounter: десктоп ~53,6% / мобильные ~45,4% / планшеты ~1,0% (июнь 2026) — примечание: StatCounter здесь завышает долю десктопов
• реальное использование ориентировано на мобильные устройства (на мобильные приходится ~65% e-commerce)

Расходы на рекламу

• Общий объем рекламного рынка ~$932 млн (2024, Statista; ТВ — крупнейший сегмент ~$297 млн)
• рынок онлайн-рекламы и цифровых медиа ~$1,2 млрд (Ken Research, 5 лет)
• диджитал быстро растет (~30,7% YoY в Рамадан 2025; 64% рекламных расходов будут цифровыми к 2029 году)
• мобильная реклама ~$180 млн (2025)

Топ соцсетей

Facebook ~22,8 млн

YouTube ~21,6 млн

TikTok ~16,7 млн взрослых 18+

Instagram ~15,1 млн

Snapchat ~7,64 млн

Messenger ~7,10 млн

LinkedIn ~6,90 млн

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует — основной чат и подтверждение заказов с оплатой при получении)
• Facebook Messenger (~7,1 млн)
• Instagram DM
• Snapchat (~7,6 млн, молодежь)
• Telegram (второстепенный)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наложенный платеж (COD, ~54–80% e-commerce) — доминирует, низкое доверие к предоплате
• Дебетовые/кредитные карты (Visa/Mastercard, обрабатываемые через CMI) — доля растет, но остается в меньшинстве
• Банковский перевод
• Мобильные кошельки (популярность растет, совместимы через MarocPay)

Электронные кошельки

• CIH Pay
• Inwi Money
• Orange Money
• PayZone
• CMI / MarocPay (совместимы)
• Barid Cash (Al Barid Bank)

Наложенный платёж

• Очень высокий — COD является стандартом для онлайн-покупок
• покупатели платят курьеру наличными, заказы подтверждаются по телефону/через колл-центр в WhatsApp

Электронная торговля

• ~21,6% населения совершали покупки онлайн (2025)
• прогноз рынка >$2 млрд к 2026 году — низкий показатель, но быстрый рост
• m-commerce составляет ~65% транзакций

Заметки

• CMI долгое время удерживала почти полную монополию на эквайринг карт
• совместимость MarocPay теперь связывает кошельки и терминалы
• открыто >10 миллионов мобильных кошельков

Аудитория и культура

Языки

• Марокканский арабский / Дарижа (~92% говорящих, основной язык рекламы)
• Французский (~33% как второй язык — бизнес/премиум-реклама)
• Современный стандартный арабский (официальный)
• Амазигский/Берберский (~25%, официальный — ташельхит/тарифит/тамазигхт)
• Испанский (север, язык меньшинства)

Религия

• ~99% — мусульмане-сунниты
• крошечные христианское и иудейское меньшинства

Медианный возраст

29,8 года (DataReportal, окт. 2025 г.)

Ключевые сезоны

• Рамадан (пик медийных/рекламных расходов и e-commerce; активность смещается на ночное время после ифтара)
• Ид аль-Фитр (подарки/одежда)
• Ид аль-Адха / Аид (домашний скот + крупные расходы)
• Лето, июль–август (возвращение диаспоры MRE — высокие расходы)
• Белая пятница / Черная пятница (ноябрь, во главе с Jumia)
• Подготовка к школе (сентябрь)

Культурные особенности

• Обязательно подтверждение заказов по телефону/WhatsApp на дарижа (COD)
• креативы на дарижа конвертят, французский считывается как премиум
• консервативный визуальный ряд (скромная одежда, без алкоголя, свинины и обнаженной натуры)
• огромная диаспора (MRE) покупает товары для родственников на родине
• mobile-first, фокус на WhatsApp

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Snapchat

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Achraf Hakimi ~20.6M Instagram

футболист (PSG и сборная Марокко)

Saad Lamjarred ~15.4M Instagram

поп-певец (главная звезда марокканской эстрады)

Hakim Ziyech ~11M Instagram

футболист (экс-игрок Chelsea, сборная Марокко)

Asma Lmnawar ~11.2M Instagram

певец (панарабская звезда, родом из Касабланки)

Sofia El Marikh ~4.2M Instagram

певец и икона стиля

C

Choumicha ~4M Instagram

звездный шеф-повар и телеведущий

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра COD (похудение, суставы, потенция, красота, диабет)
• Биодобавки
• Гемблинг/беттинг (серый — офшоры)
• Свипстейки / розыгрыши
• E-commerce и дропшиппинг (COD)
• Мобильные приложения / утилиты / VPN
• Финансы (займы, форекс — серые)

Активные сети

• AdCombo (COD nutra)
• TerraLeads (COD nutra, собственный колл-центр)
• Everad (health/beauty COD)
• COD-сети типа Mostrend / Shakes
• Партнерская программа Jumia
• Mobidea / Adsterra (мобильный трафик/CPA)

Выплаты

• Нижний Tier-3: CPA в COD-нутре обычно ~$8–18 за заказ
• CPL в финансах и CPA в беттинге скромные
• дешевый трафик компенсирует низкие выплаты

Конкуренция

• Низкий/умеренный — CPM/CPC ниже, чем в Tier-1/2
• нутра-сети классифицируют как COD-гео с низкой конкуренцией

Сезонность

• Пики в Рамадан и летом (приезд диаспоры)
• всплеск в Q4 на «Белую пятницу»

Источники трафика

• Реклама в Facebook и Instagram
• Реклама в TikTok
• Google / UAC и YouTube
• Нативная/пуш-реклама (RichAds, PropellerAds)
• Инфлюенс-маркетинг и WhatsApp/Telegram

Полезно знать

Столица

Рабат

Крупные города

• Касабланка (крупнейший город, экономический центр)
• Рабат (столица)
• Фес
• Марракеш
• Танжер
• Агадир
• Мекнес
• Уджда

Часовые пояса

• Один часовой пояс
• Марокко круглый год живет по постоянному времени UTC+1 (указ от октября 2018 года), возвращаясь к UTC+0 только на время Рамадана — база данных tz официально классифицирует +01:00 как летнее время (DST)
• Значение tz_offset=60 отражает повседневное гражданское время в Рабате/Касабланке.

Android vs iOS

78% 22%

Android 78% iOS 22%

Бренды телефонов

• Samsung (~30%)
• Apple (~22%)
• Xiaomi (~18%)
• Oppo (~4%)
• Google и другие

Топ e-commerce

• Avito (объявления — самый посещаемый)
• Jumia (jumia.ma)
• AliExpress
• Marjane / MarjaneMall
• Hmizate
• Temu / Shein (трансграничный)

Пик активности

Вечер ~20:00–24:00 по местному времени (пик мобильной активности и соцсетей после ужина); во время Рамадана активность смещается на более позднее время — после ифтара и до раннего утра

Табу в креативах

Ислам и монархия/король (критика под запретом), Западная Сахара, изображения алкоголя/свинины, темы LGBTQ / обнаженная натура — делайте креативы сдержанными и уважительными

Ещё полезно знать

• Связка «COD + подтверждение через колл-центр на дариже» — залог успеха
• крупная диаспора MRE (Франция, Испания, Бельгия) покупает товары для семьи в Марокко
• низкое доверие к картам позволяет COD-нутре и e-commerce процветать на дешевом трафике из Facebook/TikTok