Nepal

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Rupee Nepal (NPR, रू/Rs)
• ~140 per USD (rata-rata 2025 ~139; ~152 pada pertengahan 2026)

PDB per kapita

~$1.512 nominal (2025, IMF); ~$5.050 PPP (2024, Bank Dunia)

Gaji rata-rata

• ~$230/bln kotor (~Rs 32.000; wage.is 2025-26)
• bersih lebih rendah, sektor informal besar

Gaji median

• ~$110/bln tersirat (~setengah pekerja berpenghasilan <Rs 180.000/thn, wage.is 2025)
• tidak ada median resmi yang dipublikasikan

Upah minimum

• NPR 19.550/bln (~$140) mulai 17 Jul 2025 (pokok Rs 12.170 + tunjangan Rs 7.380)
• upah minimum hukum nasional

Biaya hidup

• Rendah
• Numbeo satu orang ~NPR 50.760/bln tidak termasuk sewa (~$365, 2025) — sampel Numbeo minim untuk Nepal

Lanskap digital

Populasi

29,6 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

55,8% (~16,5 juta)

Pengguna media sosial

48,1% (~14,3 juta identitas)

Koneksi seluler

39,0 juta koneksi = 132% dari populasi

Perangkat

seluler ~62% / desktop ~37% / tablet ~0,4% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• Belanja iklan media sosial ~$22,4 jt (2025, Statista)
• total pasar iklan digital ~$70-95 jt
• seluruh industri iklan ~$150 jt (est. 2025)

Platform sosial teratas

• Facebook — ~14,3 jt, 48% dari populasi
• Messenger — ~10,9 jt
• Instagram — ~3,9 jt
• TikTok — ~2,2 jt+, melonjak setelah pencabutan blokir Agt-2024
• LinkedIn — ~2,0 jt
• X/Twitter — ~390 rb

Aplikasi pesan

• Messenger (~10,9 jt, dominan)
• WhatsApp (banyak digunakan)
• Viber (panggilan/OTP, populer)
• IMO (remitansi/keluarga diaspora)
• Telegram (meningkat)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai / COD (dominan untuk e-commerce)
• Dompet digital — eSewa, Khalti (utama)
• Mobile & internet banking
• connectIPS / Fonepay QR (antarbank)
• Kartu debit/kredit (penetrasi terbatas)

Dompet digital

• eSewa (~70% pangsa dompet, 8jt+ pengguna; tertua, sejak 2009)
• Khalti by IME (Khalti + IME Pay bergabung Jul-2025, ~12,7jt pengguna, kini terbesar)
• IME Pay (kini bagian dari Khalti by IME)
• Fonepay (jaringan QR yang didukung bank)

Bayar di tempat

Tinggi — cash-on-delivery masih menjadi pilihan utama untuk pesanan online (Daraz dll.) karena rendahnya penggunaan kartu dan kesenjangan kepercayaan

E-commerce

• Meningkat ~20%/thn
• pasar ~$928jt (2025)
• Daraz dominan, ditambah SastoDeal dan Foodmandu

Catatan

• Adopsi uang elektronik cepat pasca-2020
• QR (Fonepay/NepalPay) tersebar luas di perkotaan
• pedesaan masih didominasi tunai

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Nepal (~44,9%, lingua franca)
• Bahasa Maithili (~11,1%)
• Bahasa Bhojpuri (~6,2%)
• Bahasa Tharu (~5,9%)
• Bahasa Tamang (~4,9%)
• Bahasa Inggris (bisnis/online, dipahami secara luas)

Agama

Hindu 81,19%, Buddha 8,21%, Islam 5,09%, Kirat 3,17%, Kristen 1,76% (sensus 2021)

Usia median

25,3 tahun (DataReportal 2025); populasi muda

Musim utama

• Dashain (Sep-Okt — festival terbesar, puncak pengeluaran/belanja)
• Tihar/Deepawali (Okt-Nov — festival cahaya, pemberian hadiah)
• Tahun Baru Nepal, Baishakh 1 (pertengahan Apr)
• Musim pernikahan (Nov-Feb)
• Holi (Mar), Chhath (Nov)

Catatan budaya

• Pembelian didorong oleh keluarga/komunitas
• ekonomi remitansi (~25% dari PDB) mendanai pengeluaran rumah tangga
• lonjakan pembelian kuat terkait festival
• konservatif terhadap tema dewasa/kencan
• sangat sensitif terhadap harga

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

aktris/model (Kri) — termasuk orang Nepal dengan pengikut terbanyak di IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

aktris/produser, aktris dengan bayaran tertinggi di Nepal

Swastima Khadka ~1M Instagram

aktris film dan model

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

aktor/produser film terkemuka (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

aktor/model film (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

penyanyi/penulis lagu — artis Nepal yang paling banyak diputar di Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

pemain kriket, leg-spinner, mantan kapten nasional — bintang olahraga terbesar

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra (Nepal adalah GEO nutra RichAds teratas — penurunan berat badan, sendi, kecantikan)
• E-commerce / COD (gadget gaya Daraz, fashion)
• Undian / instal aplikasi
• Kencan (materi iklan abu-abu, sopan)
• Pendidikan / studi ke luar negeri & IELTS
• Game & aplikasi seluler
• Remitansi / fintech

Jaringan aktif

• Daraz Affiliate Program (e-commerce lokal terbesar)
• Amazon Associates (diaspora/global)
• Jaringan CPA/push global (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, produk digital)
• Program web-hosting & instal aplikasi (Hostinger dll.)

Pembayaran

• Pembayaran rendah Tier-3
• CPA nutra ~$5-20 (model COD umum), CPL/CPI rendah
• pembayaran USD sangat menarik dibanding upah lokal

Kompetisi

• Moderat
• lalu lintas berbiaya rendah dan CPM murah
• kecanggihan pengiklan lokal meningkat

Musiman

• Puncak sekitar belanja Dashain-Tihar (Sep-Nov)
• Tahun Baru (Apr)
• siklus ujian/penerimaan untuk penawaran edukasi

Sumber trafik

• Iklan Facebook & Instagram
• TikTok
• Push/pop & native (CPM murah)
• YouTube
• SEO / blog

Perlu diketahui

Ibu kota

Kathmandu

Kota-kota besar

• Kathmandu
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Zona waktu

Zona tunggal UTC+5:45 (Waktu Standar Nepal), tanpa DST — selisih 45 menit yang langka

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Merek ponsel

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (niche premium)

E-commerce teratas

• Daraz (dominan)
• SastoDeal
• Foodmandu (pesan-antar makanan)
• Gyapu
• HamroBazar (iklan baris)
• Muncha.com

Aktivitas puncak

Malam hari ~7-10 malam NPT (prime time TikTok/FB); makan siang ~12-2 siang; Sabtu adalah satu-satunya hari libur mingguan — trafik akhir pekan memuncak saat itu

Pantangan kreatif

• Agama (kesucian Hindu/Buddha; sapi dianggap suci — hindari daging sapi), monarki/politik, kasta, hubungan India-Nepal
• buat materi iklan dewasa/kencan tetap sopan

Juga perlu diketahui

• Remitansi ~25% dari PDB mendorong pengeluaran konsumen yang didanai dari luar negeri
• COD + dompet digital (eSewa/Khalti) adalah kombinasi pembayaran pemenang
• judi dan kripto ilegal serta diblokir, sehingga vertikal tersebut berisiko tinggi — nutra, e-com COD, studi luar negeri/edukasi, dan sweeps adalah pilihan yang lebih aman