Непал

Экономика и доходы

Валюта

• Непальская рупия (NPR, रू/Rs)
• ~140 за USD (средний в 2025 ~139; ~152 к середине 2026)

ВВП на душу

• ~$1,512 номинальный (2025, IMF)
• ~$5,050 по ППС (2024, World Bank)

Средняя зарплата

• ~$230/мес. гросс (~Rs 32,000; wage.is 2025-26)
• нетто ниже, крупный неформальный сектор

Медианная зарплата

• ~$110/мес. расчетный (~половина работников зарабатывает <Rs 180,000/год, wage.is 2025)
• официальная медиана не публикуется

Мин. зарплата

• NPR 19,550/мес. (~$140) с 17 июля 2025 (базовый оклад Rs 12,170 + надбавка Rs 7,380)
• установленный законом национальный минимум

Стоимость жизни

• Низкий
• по данным Numbeo на одного человека ~NPR 50,760/мес. без учета аренды (~$365, 2025) — выборка Numbeo по Непалу невелика

Цифровая среда

Население

29,6 млн (янв. 2025)

Интернет-пользователи

55,8% (~16,5 млн)

Пользователи соцсетей

48,1% (~14,3 млн аккаунтов)

Мобильная связь

39,0 млн подключений = 132% населения

Устройства

мобильные ~62% / десктоп ~37% / планшеты ~0,4% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Расходы на рекламу в соцсетях ~$22,4 млн (2025, Statista)
• весь рынок цифровой рекламы ~$70-95 млн
• вся рекламная индустрия ~$150 млн (оценка 2025)

Топ соцсетей

Facebook ~14,3 млн, 48% населения

Messenger ~10,9 млн

Instagram ~3,9 млн

TikTok ~2,2 млн+, резкий рост после разблокировки в августе 2024

LinkedIn ~2,0 млн

X/Twitter ~390 тыс.

Мессенджеры

• Messenger (~10,9 млн, доминирует)
• WhatsApp (широко используется)
• Viber (звонки/OTP, популярен)
• IMO (денежные переводы / семьи диаспоры)
• Telegram (растет)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / COD (доминирует в e-commerce)
• Мобильные кошельки — eSewa, Khalti (основные)
• Мобильный и интернет-банкинг
• connectIPS / Fonepay QR (межбанковские платежи)
• Дебетовые/кредитные карты (низкий уровень проникновения)

Электронные кошельки

• eSewa (~70% рынка кошельков, 8 млн+ пользователей; старейший, с 2009 года)
• Khalti by IME (слияние Khalti и IME Pay в июле 2025 г., ~12,7 млн пользователей, теперь крупнейший)
• IME Pay (теперь часть Khalti by IME)
• Fonepay (QR-сеть при поддержке банков)

Наложенный платёж

Высокая — оплата при получении по-прежнему стандарт для онлайн-заказов (Daraz и др.) из-за редкого использования карт и проблем с доверием

Электронная торговля

• Растет примерно на 20% в год
• объем рынка ~$928 млн (2025)
• доминирует Daraz, а также SastoDeal и Foodmandu

Заметки

• Быстрое внедрение мобильных денег после 2020 года
• QR-платежи (Fonepay/NepalPay) повсеместны в городах
• в сельской местности по-прежнему преобладают наличные

Аудитория и культура

Языки

• Непальский (~44,9%, лингва франка)
• Майтхили (~11,1%)
• Бходжпури (~6,2%)
• Тхару (~5,9%)
• Таманг (~4,9%)
• Английский (бизнес/онлайн, широко понимается)

Религия

Индуизм 81,19%, буддизм 8,21%, ислам 5,09%, кират 3,17%, христианство 1,76% (перепись 2021 г.)

Медианный возраст

25,3 года (DataReportal 2025); молодое население

Ключевые сезоны

• Дашайн (сентябрь-октябрь — крупнейший фестиваль, пик расходов и покупок)
• Тихар/Дипавали (октябрь-ноябрь — огни, подарки)
• Непальский Новый год, 1 байшаха (середина апреля)
• Сезон свадеб (ноябрь-февраль)
• Холи (март), Чхатх (ноябрь)

Культурные особенности

• Покупки ориентированы на семью и сообщество
• экономика денежных переводов (~25% ВВП) финансирует расходы домохозяйств
• сильные всплески покупательской активности во время праздников
• консервативное отношение к тематике adult/dating
• высокая чувствительность к ценам

Где искать блогеров

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

актриса/модель (Kri) — одна из самых популярных непалок в IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

актриса/продюсер, самая высокооплачиваемая актриса Непала

Swastima Khadka ~1M Instagram

киноактриса и модель

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

ведущий киноактер/продюсер (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

киноактер/модель (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

певец/автор песен — самый популярный непальский исполнитель на Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

крикетист, лег-спиннер, бывший капитан национальной сборной — крупнейшая звезда спорта

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра (Непал — топовое ГЕО в RichAds для нутры: похудение, суставы, красота)
• E-commerce / COD (гаджеты в стиле Daraz, мода)
• Свипстейки / установки приложений
• Дейтинг (серые, сдержанные креативы)
• Образование / обучение за рубежом и IELTS
• Гейминг и мобильные приложения
• Денежные переводы / финтех

Активные сети

• Партнерская программа Daraz (крупнейшая местная e-commerce платформа)
• Amazon Associates (диаспора/глобальный рынок)
• Глобальные CPA/push-сети (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (нутра, цифровые продукты)
• Программы веб-хостинга и установки приложений (Hostinger и др.)

Выплаты

• Tier-3, низкие выплаты
• CPA в нутре ~$5-20 (распространена модель COD), низкие CPL/CPI
• выплаты в USD очень привлекательны по сравнению с местными зарплатами

Конкуренция

• Умеренный
• недорогой трафик и дешевый CPM
• профессионализм местных рекламодателей растет

Сезонность

• Пики приходятся на период покупок во время Дашайн-Тихар (сентябрь-ноябрь)
• Новый год (апрель)
• периоды экзаменов и поступления для образовательных офферов

Источники трафика

• Реклама в Facebook и Instagram
• TikTok
• Push/pop и нативная реклама (дешевый CPM)
• YouTube
• SEO / блоги

Полезно знать

Столица

Катманду

Крупные города

• Катманду
• Покхара
• Лалитпур (Патан)
• Биратнагар
• Бхаратпур
• Биргандж
• Бутвал
• Дхаран

Часовые пояса

Единый часовой пояс UTC+5:45 (непальское стандартное время), без перехода на летнее время — редкое смещение на 45 минут

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренды телефонов

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (премиум-ниша)

Топ e-commerce

• Daraz (доминирует)
• SastoDeal
• Foodmandu (доставка еды)
• Gyapu
• HamroBazar (объявления)
• Muncha.com

Пик активности

Вечер ~19:00–22:00 NPT (прайм-тайм TikTok/FB); обед ~12:00–14:00; суббота — единственный выходной в неделю, когда трафик достигает пика

Табу в креативах

• Религия (индуистские/буддийские святыни; корова священна — избегайте говядины), монархия/политика, касты, отношения Индии и Непала
• креативы для adult/dating должны быть сдержанными

Ещё полезно знать

• Денежные переводы (~25% ВВП) стимулируют потребительские расходы из-за рубежа
• COD + кошельки (eSewa/Khalti) — лучшее платежное решение
• гемблинг и крипта запрещены и блокируются, поэтому эти вертикали высокорисковые
• нутра, e-com COD, обучение за рубежом/edu и свипстейки — более безопасные варианты