Непал

Економіка та доходи

Валюта

• Непальська рупія (NPR, रू/Rs)
• ~140 за USD (середній у 2025 ~139; ~152 до середини 2026)

ВВП на душу населення

• ~$1,512 номінальний (2025, IMF)
• ~$5,050 ПКС (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$230/міс. брутто (~Rs 32,000; wage.is 2025-26)
• нетто нижче, великий неформальний сектор

Медіанна зарплата

• ~$110/міс. розрахунковий (~половина працівників заробляє <Rs 180,000/рік, wage.is 2025)
• офіційної медіани не опубліковано

Мінімальна зарплата

• NPR 19,550/міс. (~$140) з 17 липня 2025 (базова ставка Rs 12,170 + надбавка Rs 7,380)
• законодавчо встановлений мінімум

Вартість життя

• Низький
• Numbeo для однієї особи ~NPR 50,760/міс. без оренди (~$365, 2025) — вибірка Numbeo для Непалу є недостатньою

Цифровий ландшафт

Населення

29,6 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

55,8% (~16,5 млн)

Користувачі соцмереж

48,1% (~14,3 млн акаунтів)

Мобільні підключення

39,0 млн підключень = 132% населення

Пристрої

мобільні ~62% / десктоп ~37% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на рекламу в соціальних мережах ~$22,4 млн (2025, Statista)
• загальний ринок цифрової реклами ~$70-95 млн
• вся рекламна індустрія ~$150 млн (оцінка 2025)

Топ соцмереж

Facebook ~14,3 млн, 48% населення

Messenger ~10,9 млн

Instagram ~3,9 млн

TikTok ~2,2 млн+, різке зростання після розблокування у серпні 2024

LinkedIn ~2,0 млн

• X/Twitter — ~390 тис.

Месенджери

• Messenger (~10,9 млн, домінує)
• WhatsApp (широко використовується)
• Viber (дзвінки/OTP, популярний)
• IMO (грошові перекази / сім'ї діаспори)
• Telegram (набирає популярності)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / COD (домінує в e-commerce)
• Мобільні гаманці — eSewa, Khalti (основні)
• Мобільний та інтернет-банкінг
• connectIPS / Fonepay QR (міжбанківські платежі)
• Дебетові/кредитні картки (обмежене поширення)

Електронні гаманці

• eSewa (~70% ринку гаманців, 8M+ користувачів; найстаріший, з 2009 року)
• Khalti by IME (злиття Khalti + IME Pay у липні 2025 року, ~12.7M користувачів, наразі найбільший)
• IME Pay (зараз частина Khalti by IME)
• Fonepay (мережа QR-платежів за підтримки банків)

Оплата при отриманні

Висока — оплата при отриманні залишається стандартом для онлайн-замовлень (Daraz тощо) через низьке використання карток та брак довіри

E-commerce

• Зростає на ~20%/yr
• ринок ~$928M (2025)
• Daraz домінує, також SastoDeal та Foodmandu

Примітки

• Швидке впровадження мобільних грошей після 2020 року
• QR (Fonepay/NepalPay) повсюдний у містах
• у сільській місцевості досі переважає готівка

Аудиторія та культура

Мови

• Непальська (~44.9%, лінгва франка)
• Майтхілі (~11.1%)
• Бходжпурі (~6.2%)
• Тхару (~5.9%)
• Таманг (~4.9%)
• Англійська (бізнес/онлайн, широко зрозуміла)

Релігія

Індуїзм 81.19%, буддизм 8.21%, іслам 5.09%, кірат 3.17%, християнство 1.76% (перепис 2021)

Медіанний вік

25.3 years (DataReportal 2025); молоде населення

Ключові сезони

• Дашайн (вересень-жовтень — найбільший фестиваль, пік витрат/шопінгу)
• Тихар/Діпавалі (жовтень-листопад — вогні, подарунки)
• Непальський Новий рік, 1 байшаха (середина квітня)
• Сезон весіль (листопад-лютий)
• Холі (березень), Чхатх (листопад)

Культурні особливості

• Покупки, орієнтовані на сім'ю/громаду
• економіка грошових переказів (~25% ВВП) фінансує витрати домогосподарств
• сильні сплески купівельної активності, пов'язані з фестивалями
• консервативне ставлення до тем adult/dating
• висока чутливість до цін

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

акторка/модель (Kri) — серед найпопулярніших непальців в IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

акторка/продюсерка, найбільш високооплачувана акторка Непалу

Swastima Khadka ~1M Instagram

кіноакторка та модель

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

провідний кіноактор/продюсер (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

кіноактор/модель (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

співак/автор пісень — непальський виконавець із найбільшою кількістю прослуховувань на Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

крикетист, лег-спіннер, колишній капітан національної збірної — найбільша зірка спорту

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra (Непал — топове nutra GEO в RichAds — схуднення, суглоби, краса)
• E-commerce / COD (гаджети в стилі Daraz, мода)
• Sweepstakes / встановлення додатків
• Дейтинг (сірі, скромні креативи)
• Освіта / навчання за кордоном та IELTS
• Геймінг та мобільні застосунки
• Грошові перекази / фінтех

Активні мережі

• Daraz Affiliate Program (найбільша місцева платформа, e-commerce)
• Amazon Associates (діаспора/глобальний ринок)
• Глобальні CPA/push-мережі (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, цифрові продукти)
• Програми вебхостингу та встановлення додатків (Hostinger тощо)

Виплати

• Tier-3 низькі виплати
• нутра CPA ~$5-20 (поширені COD-моделі), CPL/CPI низькі
• виплати в USD дуже привабливі порівняно з місцевими зарплатами

Конкуренція

• Помірний
• дешевий трафік та низький CPM
• досвідченість місцевих рекламодавців зростає

Сезонність

• Піки навколо шопінгу на Dashain-Tihar (вер-лис)
• Новий рік (кві)
• періоди іспитів/вступу для освітніх оферів

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook & Instagram
• TikTok
• Пуші/попи та нативна реклама (дешевий CPM)
• YouTube
• SEO / блоги

Корисно знати

Столиця

Катманду

Великі міста

• Катманду
• Покхара
• Лалітпур (Патан)
• Біратнагар
• Бхаратпур
• Біргандж
• Бутвал
• Дхаран

Часові пояси

Єдина зона UTC+5:45 (стандартний час Непалу), без переходу на літній час — рідкісне 45-хвилинне зміщення

Android проти iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренди телефонів

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (преміум-ніша)

Топ e-commerce

• Daraz (домінантний)
• SastoDeal
• Foodmandu (доставка їжі)
• Gyapu
• HamroBazar (дошка оголошень)
• Muncha.com

Пікова активність

Вечори ~7–10 вечора NPT (прайм-тайм TikTok/FB); обід ~12–2 дня; субота — єдиний вихідний на тижні, саме тоді трафік вихідного дня досягає піку

Креативні табу

• Релігія (індуїстська/буддійська святість; корова є священною — уникайте яловичини), монархія/політика, касти, відносини між Індією та Непалом
• креативи для adult/dating мають бути стриманими

Також варто знати

• Грошові перекази (~25% від GDP) стимулюють споживчі витрати, що фінансуються з-за кордону
• COD + гаманець (eSewa/Khalti) — виграшна комбінація для оплати
• гемблінг та криптовалюта є незаконними та заблокованими, тому ці вертикалі є високоризиковими — nutra, e-com COD, навчання за кордоном/edu та sweeps є безпечнішими варіантами