Непал

Економіка та доходи

Валюта

• Непальська рупія (NPR, रू/Rs)
• ~140 за USD (середній курс за 2025 р. ~139; ~152 на середину 2026 р.)

ВВП на душу населення

• ~$1 512 номінальний (2025, МВФ)
• ~$5 050 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• ~$230/міс. до сплати податків (~Rs 32 000; wage.is 2025-26)
• чистий дохід нижчий, великий неформальний сектор

Медіанна зарплата

• ~$110/міс. за непрямою оцінкою (~половина працівників заробляє <Rs 180 000/рік, wage.is 2025)
• офіційну медіану не опубліковано

Мінімальна зарплата

• NPR 19 550/міс. (~$140) з 17 липня 2025 р. (базова ставка Rs 12 170 + надбавка Rs 7 380)
• загальнодержавний законодавчо встановлений мінімум

Вартість життя

• Низька
• за Numbeo, на одну особу ~NPR 50 760/міс. без оренди (~$365, 2025) — вибірка Numbeo для Непалу мала

Цифровий ландшафт

Населення

29,6 млн (січень 2025)

Користувачі інтернету

55,8% (~16,5 млн)

Користувачі соцмереж

48,1% (~14,3 млн облікових записів)

Мобільні підключення

39,0 млн підключень = 132% населення

Пристрої

мобільні пристрої ~62% / комп’ютери ~37% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Витрати на рекламу в соцмережах ~$22,4 млн (2025, Statista)
• загальний ринок цифрової реклами ~$70-95 млн
• уся рекламна галузь ~$150 млн (оцінка за 2025 р.)

Топ соцмереж

Facebook ~14,3 млн, 48% населення

Messenger ~10,9 млн

Instagram ~3,9 млн

TikTok ~2,2 млн+, стрімке зростання після скасування заборони в серпні 2024

LinkedIn ~2,0 млн

• X/Twitter — ~390 тис.

Месенджери

• Messenger (~10,9 млн, домінує)
• WhatsApp (широко використовується)
• Viber (дзвінки/OTP, популярний)
• IMO (грошові перекази/родини діаспори)
• Telegram (набирає популярності)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / COD (основний спосіб для e-commerce)
• Мобільні гаманці — eSewa, Khalti (основні)
• Мобільний та інтернет-банкінг
• connectIPS / Fonepay QR (міжбанківські платежі)
• Дебетові/кредитні картки (обмежене поширення)

Електронні гаманці

• eSewa (~70% частки гаманців, понад 8 млн користувачів; найстаріший, працює з 2009 року)
• Khalti by IME (Khalti та IME Pay об’єдналися в липні 2025 року, ~12,7 млн користувачів, тепер найбільший)
• IME Pay (тепер частина Khalti by IME)
• Fonepay (банківська QR-мережа)

Оплата при отриманні

Висока — оплата при отриманні досі є стандартом для онлайн-замовлень (Daraz тощо) через низьке поширення карток і недостатню довіру

E-commerce

• Зростає приблизно на 20% на рік
• ринок ~928 млн доларів (2025)
• домінує Daraz, а також SastoDeal і Foodmandu

Примітки

• Швидке поширення мобільних платежів після 2020 року
• QR (Fonepay/NepalPay) повсюдно використовують у містах
• у селах досі переважає готівка

Аудиторія та культура

Мови

• Непалі (~44,9%, мова міжнаціонального спілкування)
• Майтхілі (~11,1%)
• Бходжпурі (~6,2%)
• Тхару (~5,9%)
• Таманг (~4,9%)
• Англійська (бізнес і онлайн, широко зрозуміла)

Релігія

Індуїзм 81,19%, буддизм 8,21%, іслам 5,09%, кіратизм 3,17%, християнство 1,76% (перепис 2021 року)

Медіанний вік

25,3 року (DataReportal 2025); молоде населення

Ключові сезони

• Дашаїн (вересень—жовтень — найбільше свято, пік витрат і покупок)
• Тігар/Діпавалі (жовтень—листопад — вогні, подарунки)
• Непальський Новий рік, Байшакх 1 (середина квітня)
• Весільний сезон (листопад—лютий)
• Холі (березень), Чхатх (листопад)

Культурні особливості

• Покупки орієнтовані на сім’ю та громаду
• економіка переказів (~25% ВВП) фінансує витрати домогосподарств
• значні сплески покупок під час свят
• консервативне ставлення до тем дорослого контенту та знайомств
• висока чутливість до цін

Де шукати креаторів

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

акторка/модель (Kri) — серед непальців із найбільшою кількістю підписників в IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

акторка/продюсерка, найбільш високооплачувана акторка Непалу

Swastima Khadka ~1M Instagram

кіноакторка та модель

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

провідний кіноактор/продюсер (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

кіноактор/модель (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

співак/автор пісень — непальський артист із найбільшою кількістю прослуховувань на Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

крикетист, лег-спінер, колишній капітан збірної — найяскравіша зірка спорту

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра (Непал — одне з найкращих нутра-ГЕО RichAds — схуднення, суглоби, краса)
• E-commerce / COD (гаджети, мода у стилі Daraz)
• Sweepstakes / встановлення застосунків
• Знайомства (сірий сегмент, стримані креативи)
• Освіта / навчання за кордоном та IELTS
• Ігри та мобільні застосунки
• Грошові перекази / фінтех

Активні мережі

• Партнерська програма Daraz (найбільша місцева, e-commerce)
• Amazon Associates (діаспора/глобальна аудиторія)
• Глобальні CPA/push-мережі (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (нутра, цифрові продукти)
• Програми вебхостингу та встановлення застосунків (Hostinger тощо)

Виплати

• Tier-3 із низькими виплатами
• CPA у нутрі ~$5-20 (моделі COD поширені), CPL/CPI низькі
• виплати в USD дуже привабливі порівняно з місцевими зарплатами

Конкуренція

• Помірна конкуренція
• дешевий трафік і низькі CPM
• рівень професійності місцевих рекламодавців зростає

Сезонність

• Піки припадають на шопінг у період Dashain-Tihar (вер.-лист.)
• Новий рік (квіт.)
• цикли іспитів/вступу для освітніх офферів

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook та Instagram
• TikTok
• Push/pop і native (низькі CPM)
• YouTube
• SEO / блоги

Корисно знати

Столиця

Катманду

Великі міста

• Катманду
• Покхара
• Лалітпур (Патан)
• Біратнагар
• Бхаратпур
• Біргандж
• Бутвал
• Дхаран

Часові пояси

Єдиний часовий пояс UTC+5:45 (стандартний час Непалу), без переходу на літній час — рідкісне 45-хвилинне зміщення

Android проти iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Бренди телефонів

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (преміальна ніша)

Топ e-commerce

• Daraz (домінує)
• SastoDeal
• Foodmandu (доставка їжі)
• Gyapu
• HamroBazar (оголошення)
• Muncha.com

Пікова активність

Вечори ~19-22 NPT (прайм-тайм TikTok/FB); обід ~12-14; субота — єдиний вихідний на тиждень, саме тоді трафік сягає піку

Креативні табу

• Релігія (індуїстські/буддійські святині; корова — священна тварина, уникайте яловичини), монархія/політика, касти, відносини Індії та Непалу
• робіть адалт/дейтинг-креативи стриманими

Також варто знати

• Грошові перекази з-за кордону становлять ~25% ВВП і стимулюють споживчі витрати
• COD + гаманець (eSewa/Khalti) — найкраща комбінація оплати
• гемблінг і крипта незаконні та заблоковані, тому ці вертикалі високоризикові — нутра, e-com COD, навчання за кордоном/освіта та свіпстейки безпечніші