Nepal

Economía e ingresos

Moneda

• Rupia nepalí (NPR, रू/Rs)
• ~140 por USD (promedio 2025 ~139; ~152 a mediados de 2026)

PIB per cápita

~$1,512 nominal (2025, IMF); ~$5,050 PPA (2024, World Bank)

Salario medio

• ~$230/mes bruto (~Rs 32,000; wage.is 2025-26)
• neto menor, gran sector informal

Salario mediano

• ~$110/mes implícito (~la mitad de los trabajadores gana <Rs 180,000/año, wage.is 2025)
• sin mediana oficial publicada

Salario mínimo

• NPR 19,550/mes (~$140) desde el 17 de jul. de 2025 (básico Rs 12,170 + asignación Rs 7,380)
• salario mínimo legal nacional

Coste de vida

• Bajo
• una persona sola según Numbeo ~NPR 50,760/mes sin alquiler (~$365, 2025) — muestra de Numbeo reducida para Nepal

Panorama digital

Población

29.6 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

55.8% (~16.5 millones)

Usuarios de redes

48.1% (~14.3 millones de identidades)

Conexiones móviles

39.0 millones de conexiones = 132% de la pob.

Dispositivos

móvil ~62% / escritorio ~37% / tableta ~0.4% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• Gasto en publicidad en redes sociales ~$22.4M (2025, Statista)
• mercado total de publicidad digital ~$70-95M
• industria publicitaria total ~$150M (est. 2025)

Redes principales

Facebook ~14.3M, 48% de la pob.

Messenger ~10.9M

Instagram ~3.9M

TikTok ~2.2M+, se disparó tras el desbloqueo de ago. de 2024

LinkedIn ~2.0M

X/Twitter ~390K

Mensajería

• Messenger (~10.9M, dominante)
• WhatsApp (muy utilizado)
• Viber (llamadas/OTP, popular)
• IMO (remesas/familias en la diáspora)
• Telegram (en auge)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / COD (dominante en e-commerce)
• Billeteras móviles — eSewa, Khalti (principales)
• Banca móvil y por internet
• connectIPS / Fonepay QR (interbancario)
• Tarjetas de débito/crédito (penetración limitada)

Monederos

• eSewa (~70% de cuota de mercado de billeteras, más de 8M de usuarios; la más antigua, desde 2009)
• Khalti by IME (Khalti + IME Pay fusionadas en jul-2025, ~12.7M de usuarios, ahora la más grande)
• IME Pay (ahora parte de Khalti by IME)
• Fonepay (red de QR respaldada por bancos)

Contra reembolso

Alta — el pago contra reembolso sigue siendo el predeterminado para pedidos en línea (Daraz, etc.) debido al bajo uso de tarjetas y a la falta de confianza

Comercio electrónico

• En aumento ~20%/año
• mercado de ~$928M (2025)
• Daraz dominante, además de SastoDeal y Foodmandu

Notas

• Rápida adopción del dinero móvil post-2020
• el QR (Fonepay/NepalPay) es omnipresente en las ciudades
• las zonas rurales siguen dependiendo mucho del efectivo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Nepalí (~44.9%, lengua franca)
• Maithili (~11.1%)
• Bhojpuri (~6.2%)
• Tharu (~5.9%)
• Tamang (~4.9%)
• Inglés (negocios/en línea, ampliamente comprendido)

Religión

Hinduismo 81.19%, Budismo 8.21%, Islam 5.09%, Kirat 3.17%, Cristianismo 1.76% (censo de 2021)

Edad mediana

25.3 años (DataReportal 2025); población joven

Temporadas clave

• Dashain (sep-oct — el festival más grande, pico de gasto y compras)
• Tihar/Deepawali (oct-nov — luces, regalos)
• Año Nuevo nepalí, Baishakh 1 (mediados de abril)
• Temporada de bodas (nov-feb)
• Holi (mar), Chhath (nov)

Notas culturales

• Compras impulsadas por la familia y la comunidad
• la economía de remesas (~25% del PIB) financia el gasto de los hogares
• fuertes picos de compras vinculados a festivales
• conservador en temas de adultos/citas
• muy sensible al precio

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

actriz/modelo (Kri) — entre los nepalíes más seguidos en IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

actriz/productora, la actriz mejor pagada de Nepal

Swastima Khadka ~1M Instagram

actriz de cine y modelo

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

actor/productor de cine principal (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

actor/modelo de cine (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

cantautor — artista nepalí más reproducido en Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

jugador de críquet, leg-spinner, ex-capitán nacional — la mayor estrella deportiva

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (Nepal es uno de los principales GEO de nutra en RichAds: pérdida de peso, articulaciones, belleza)
• E-commerce / COD (gadgets y moda al estilo de Daraz)
• Sorteos / instalaciones de aplicaciones
• Citas (creativos grises, moderados)
• Educación / estudios en el extranjero e IELTS
• Gaming y aplicaciones móviles
• Remesas / fintech

Redes activas

• Programa de afiliados de Daraz (el mayor e-commerce local)
• Amazon Associates (diáspora/global)
• Redes globales de CPA/push (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, productos digitales)
• Programas de alojamiento web e instalación de aplicaciones (Hostinger, etc.)

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3
• CPA de nutra ~$5-20 (modelos COD comunes), CPL/CPI bajo
• pagos en USD muy atractivos frente a los salarios locales

Competencia

• Moderado
• tráfico de bajo costo y CPMs baratos
• sofisticación creciente de los anunciantes locales

Estacionalidad

• Picos en compras alrededor de Dashain-Tihar (sep-nov)
• Año Nuevo (abr)
• ciclos de exámenes/admisión para ofertas de educación

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook & Instagram
• TikTok
• Push/pop y nativa (CPMs baratos)
• YouTube
• SEO / blogs

Bueno saber

Capital

Katmandú

Ciudades principales

• Katmandú
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Zonas horarias

Zona única UTC+5:45 (Nepal Standard Time), sin DST — un desfase inusual de 45 minutos

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marcas de móvil

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (nicho premium)

Top e-commerce

• Daraz (dominante)
• SastoDeal
• Foodmandu (entrega de comida)
• Gyapu
• HamroBazar (clasificados)
• Muncha.com

Actividad pico

Tardes ~7-10pm NPT (horario estelar de TikTok/FB); almuerzo ~12-2pm; el sábado es el único día festivo semanal — el tráfico de fin de semana alcanza su pico entonces

Tabúes creativos

• Religión (santidad hindú/budista; la vaca es sagrada — evitar la carne de res), monarquía/política, castas, relaciones India-Nepal
• mantener los creativos de adultos/citas discretos

También conviene saber

• Las remesas ~25% del PIB impulsan el gasto de consumo financiado desde el extranjero
• COD + billetera (eSewa/Khalti) es la combinación de pago ganadora
• el juego y las criptomonedas son ilegales y están bloqueados, por lo que esos verticales son de alto riesgo — nutra, e-com COD, estudios en el extranjero/educación y sorteos son las opciones más seguras