Nepal

Economía e ingresos

Moneda

• Rupia nepalesa (NPR, रू/Rs)
• ~140 por USD (promedio de 2025 ~139; ~152 a mediados de 2026)

PIB per cápita

• ~$1.512 nominales (2025, FMI)
• ~$5.050 en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~$230/mes brutos (~Rs 32.000; wage.is 2025-26)
• netos inferiores, amplio sector informal

Salario mediano

• ~$110/mes implícitos (~la mitad de los trabajadores gana <Rs 180.000/año, wage.is 2025)
• no se ha publicado una mediana oficial

Salario mínimo

• NPR 19.550/mes (~$140) desde el 17 de julio de 2025 (Rs 12.170 básicos + asignación de Rs 7.380)
• mínimo legal nacional

Coste de vida

• Bajo
• una persona sola según Numbeo ~NPR 50.760/mes sin alquiler (~$365, 2025) — muestra de Numbeo limitada para Nepal

Panorama digital

Población

29,6 millones (enero de 2025)

Usuarios de internet

55,8% (~16,5 millones)

Usuarios de redes

48,1% (~14,3 millones de identidades)

Conexiones móviles

39,0 millones de conexiones = 132% de la población

Dispositivos

móvil ~62% / escritorio ~37% / tablet ~0,4% (StatCounter, junio de 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria en redes sociales ~$22,4 M (2025, Statista)
• mercado total de publicidad digital ~$70-95 M
• industria publicitaria completa ~$150 M (estimación de 2025)

Redes principales

Facebook ~14,3 M, 48% de la población

Messenger ~10,9 M

Instagram ~3,9 M

TikTok ~2,2 M+, aumento pronunciado tras su desbloqueo en agosto de 2024

LinkedIn ~2,0 M

• X/Twitter — ~390.000

Mensajería

• Messenger (~10,9 M, dominante)
• WhatsApp (uso generalizado)
• Viber (llamadas/OTP, popular)
• IMO (familias de emigrantes y de la diáspora)
• Telegram (en crecimiento)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / contra reembolso (predominante en el comercio electrónico)
• Billeteras móviles: eSewa, Khalti (principales)
• Banca móvil y por internet
• connectIPS / Fonepay QR (interbancario)
• Tarjetas de débito/crédito (penetración limitada)

Monederos

• eSewa (aprox. el 70 % de la cuota de billeteras, más de 8 M de usuarios; la más antigua, desde 2009)
• Khalti by IME (Khalti + IME Pay se fusionaron en julio de 2025, aprox. 12,7 M de usuarios, ahora la más grande)
• IME Pay (ahora forma parte de Khalti by IME)
• Fonepay (red de códigos QR respaldada por bancos)

Contra reembolso

Alta: el contra reembolso sigue siendo la opción predeterminada para los pedidos online (Daraz, etc.) debido al bajo uso de tarjetas y a la falta de confianza

Comercio electrónico

• En crecimiento, aprox. un 20 % anual
• mercado de aprox. 928 M$ (2025)
• Daraz es líder, seguido de SastoDeal y Foodmandu

Notas

• La adopción del dinero móvil se aceleró después de 2020
• los códigos QR (Fonepay/NepalPay) son omnipresentes en las ciudades
• en las zonas rurales sigue predominando el efectivo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Nepalí (aprox. 44,9 %, lengua franca)
• Maithili (aprox. 11,1 %)
• Bhojpuri (aprox. 6,2 %)
• Tharu (aprox. 5,9 %)
• Tamang (aprox. 4,9 %)
• Inglés (en los negocios y online, ampliamente comprendido)

Religión

Hinduismo 81,19 %, budismo 8,21 %, islam 5,09 %, kirat 3,17 %, cristianismo 1,76 % (censo de 2021)

Edad mediana

25,3 años (DataReportal 2025); población joven

Temporadas clave

• Dashain (septiembre-octubre: el festival más importante, máximo de gasto y compras)
• Tihar/Deepawali (octubre-noviembre: luces y regalos)
• Año Nuevo nepalí, Baishakh 1 (mediados de abril)
• Temporada de bodas (noviembre-febrero)
• Holi (marzo), Chhath (noviembre)

Notas culturales

• Compras impulsadas por la familia y la comunidad
• la economía de las remesas (aprox. el 25 % del PIB) financia el gasto de los hogares
• fuertes picos de compras vinculados a los festivales
• actitud conservadora ante temas de adultos y citas
• alta sensibilidad al precio

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

actriz/modelo (Kri) — una de las nepalíes con más seguidores en IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

actriz/productora, la actriz mejor pagada de Nepal

Swastima Khadka ~1M Instagram

actriz de cine y modelo

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

actor/productor de cine destacado (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

actor/modelo de cine (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

cantante/compositor — artista nepalí con más reproducciones en Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

jugador de críquet, lanzador de pierna y excapitán de la selección — la mayor estrella deportiva

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra (Nepal es un GEO de nutra destacado de RichAds: pérdida de peso, articulaciones, belleza)
• Comercio electrónico / COD (gadgets y moda al estilo de Daraz)
• Sweepstakes / instalaciones de apps
• Dating (gris, con creatividades moderadas)
• Educación / estudios en el extranjero e IELTS
• Gaming y aplicaciones móviles
• Remesas / fintech

Redes activas

• Programa de afiliados de Daraz (el mayor operador local de comercio electrónico)
• Amazon Associates (diáspora/mercado global)
• Redes globales de CPA/push (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, productos digitales)
• Programas de alojamiento web e instalación de apps (Hostinger, etc.)

Pagos

• Tier 3 con payouts bajos
• CPA de nutra de ~5-20 USD (los modelos COD son habituales), CPL/CPI bajos
• los payouts en USD resultan muy atractivos frente a los salarios locales

Competencia

• Moderado
• tráfico de bajo coste y CPM bajos
• la sofisticación de los anunciantes locales está aumentando

Estacionalidad

• Picos alrededor de Dashain-Tihar (septiembre-noviembre) por las compras
• Año Nuevo (abril)
• ciclos de exámenes/admisiones para ofertas educativas

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook e Instagram
• TikTok
• Push/pop y native (CPM bajos)
• YouTube
• SEO / blogs

Bueno saber

Capital

Katmandú

Ciudades principales

• Katmandú
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Zonas horarias

Zona horaria única UTC+5:45 (hora estándar de Nepal), sin horario de verano — un desfase poco común de 45 minutos

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marcas de móvil

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (nicho premium)

Top e-commerce

• Daraz (dominante)
• SastoDeal
• Foodmandu (entrega de comida)
• Gyapu
• HamroBazar (anuncios clasificados)
• Muncha.com

Actividad pico

Tardes-noches, aproximadamente de 19:00 a 22:00 NPT (horario punta de TikTok/FB); almuerzo, aproximadamente de 12:00 a 14:00; el sábado es el único día festivo semanal: el tráfico del fin de semana alcanza su pico entonces

Tabúes creativos

• Religión (sacralidad hindú/budista; la vaca es sagrada: evita la carne de vacuno), monarquía/política, castas y relaciones entre India y Nepal
• mantén discretos los creativos para adultos y citas

También conviene saber

• Las remesas, de aproximadamente el 25 % del PIB, impulsan el gasto de los consumidores con fondos procedentes del extranjero
• COD + wallet (eSewa/Khalti) es la combinación ganadora para el checkout
• el juego y las criptomonedas son ilegales y están bloqueados, por lo que esos verticales son de alto riesgo
• nutra, e-com COD, estudios en el extranjero/educación y sweeps son opciones más seguras