Nepal

Economia & renda

Moeda

• Rupia nepalesa (NPR, रू/Rs)
• ~140 por USD (média de 2025 ~139; ~152 em meados de 2026)

PIB per capita

• ~$1.512 nominal (2025, FMI)
• ~$5.050 PPC (2024, Banco Mundial)

Salário médio

• ~$230/mês bruto (~Rs 32.000; wage.is 2025-26)
• líquido menor, grande setor informal

Salário mediano

• ~$110/mês implícito (~metade dos trabalhadores ganha <Rs 180.000/ano, wage.is 2025)
• sem mediana oficial publicada

Salário mínimo

• NPR 19.550/mês (~$140) a partir de 17 de jul. de 2025 (básico Rs 12.170 + auxílio Rs 7.380)
• salário mínimo nacional estatutário

Custo de vida

• Baixo
• Numbeo para uma pessoa ~NPR 50.760/mês excl. aluguel (~$365, 2025) — amostragem do Numbeo reduzida para o Nepal

Panorama digital

População

29,6 milhões (jan. de 2025)

Usuários de internet

55,8% (~16,5 milhões)

Usuários de redes sociais

48,1% (~14,3 milhões de identidades)

Conexões móveis

39,0 milhões de conexões = 132% da pop.

Dispositivos

mobile ~62% / desktop ~37% / tablet ~0,4% (StatCounter, jun. de 2026)

Investimento em anúncios

• Gastos com anúncios em redes sociais ~$22,4M (2025, Statista)
• mercado total de publicidade digital ~$70-95M
• indústria publicitária total ~$150M (est. 2025)

Principais redes sociais

Facebook ~14,3M, 48% da pop.

Messenger ~10,9M

Instagram ~3,9M

TikTok ~2,2M+, disparou após liberação em ago. de 2024

LinkedIn ~2,0M

X/Twitter ~390K

Mensageiros

• Messenger (~10,9M, dominante)
• WhatsApp (amplamente utilizado)
• Viber (chamadas/OTP, popular)
• IMO (remessas/famílias na diáspora)
• Telegram (em ascensão)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro / COD (dominante no e-commerce)
• Carteiras digitais — eSewa, Khalti (principais)
• Mobile e internet banking
• connectIPS / Fonepay QR (interbancário)
• Cartões de débito/crédito (penetração limitada)

Carteiras digitais

• eSewa (~70% de participação entre carteiras, 8M+ usuários; a mais antiga, desde 2009)
• Khalti by IME (fusão de Khalti + IME Pay em jul-2025, ~12,7M de usuários, atualmente a maior)
• IME Pay (agora parte do Khalti by IME)
• Fonepay (rede de QR code apoiada por bancos)

Pagamento na entrega

Alta — o pagamento na entrega (COD) ainda é o padrão para pedidos online (Daraz etc.) devido ao baixo uso de cartões e à falta de confiança

E-commerce

• Crescendo ~20%/ano
• mercado de ~$928M (2025)
• Daraz dominante, além de SastoDeal e Foodmandu

Observações

• Adoção rápida de pagamentos móveis pós-2020
• QR (Fonepay/NepalPay) onipresente nas cidades
• área rural ainda muito dependente de dinheiro físico

Público & cultura

Idiomas

• Nepalês (~44,9%, língua franca)
• Maitili (~11,1%)
• Bhojpuri (~6,2%)
• Tharu (~5,9%)
• Tamang (~4,9%)
• Inglês (negócios/online, amplamente compreendido)

Religião

Hinduísta 81,19%, Budista 8,21%, Islamismo 5,09%, Kirat 3,17%, Cristão 1,76% (censo de 2021)

Idade mediana

25,3 anos (DataReportal 2025); população jovem

Principais sazonalidades

• Dashain (Set-Out — maior festival, pico de gastos/compras)
• Tihar/Deepawali (Out-Nov — luzes, presentes)
• Ano Novo Nepalês, Baishakh 1 (meados de abril)
• Temporada de casamentos (Nov-Fev)
• Holi (Mar), Chhath (Nov)

Notas culturais

• Compras impulsionadas por família/comunidade
• economia de remessas (~25% do PIB) financia os gastos domésticos
• fortes picos de compra associados a festivais
• conservador em temas adultos/relacionamentos
• altamente sensível a preço

Onde encontrar criadores

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

atriz/modelo (Kri) — entre os nepaleses mais seguidos no IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

atriz/produtora, a atriz mais bem paga do Nepal

Swastima Khadka ~1M Instagram

atriz de cinema e modelo

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

principal ator/produtor de cinema (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

ator/modelo de cinema (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

cantor/compositor — artista nepalês mais ouvido no Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

jogador de críquete, leg-spinner, ex-capitão da seleção nacional — maior estrela do esporte

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra (Nepal é um dos principais GEOs de nutra da RichAds — perda de peso, articulações, beleza)
• E-commerce / COD (gadgets estilo Daraz, moda)
• Sorteios / instalações de apps
• Dating (grey, criativos moderados)
• Educação / intercâmbio e IELTS
• Gaming e aplicativos móveis
• Remessas / fintech

Redes ativas

• Programa de Afiliados Daraz (maior e-commerce local)
• Amazon Associates (diáspora/global)
• Redes globais de CPA/push (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, produtos digitais)
• Programas de hospedagem web e instalação de apps (Hostinger etc.)

Payouts

• Payouts baixos de Tier-3
• CPA de nutra ~$5-20 (modelos COD comuns), CPL/CPI baixo
• pagamentos em USD muito atraentes em comparação aos salários locais

Concorrência

• Moderado
• tráfego de baixo custo e CPMs baratos
• sofisticação dos anunciantes locais em ascensão

Sazonalidade

• Picos em torno das compras de Dashain-Tihar (set-nov)
• Ano Novo (abr)
• ciclos de exames/admissão para ofertas de educação

Fontes de tráfego

• Anúncios de Facebook & Instagram
• TikTok
• Push/pop & native (CPMs baratos)
• YouTube
• SEO / blogs

Bom saber

Capital

Catmandu

Principais cidades

• Catmandu
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Fusos horários

Fuso horário único UTC+5:45 (Nepal Standard Time), sem horário de verão — uma rara diferença de 45 minutos

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marcas de celular

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (nicho premium)

Principais e-commerces

• Daraz (dominante)
• SastoDeal
• Foodmandu (delivery de comida)
• Gyapu
• HamroBazar (classificados)
• Muncha.com

Pico de atividade

Noites ~19h-22h NPT (horário nobre do TikTok/FB); almoço ~12h-14h; o sábado é o único dia de folga semanal — o tráfego de fim de semana atinge o pico nesse dia

Tabus criativos

• Religião (santidade hindu/budista; a vaca é sagrada — evite carne bovina), monarquia/política, castas, relações Índia-Nepal
• mantenha criativos de adult/dating moderados

Também vale a pena saber

• Remessas de ~25% do PIB impulsionam o consumo financiado pelo exterior
• COD + carteira digital (eSewa/Khalti) é a combinação de checkout vencedora
• apostas e cripto são ilegais e bloqueados, por isso essas verticais são de alto risco — nutra, e-com COD, intercâmbio/edu e sweeps são as opções mais seguras