Nepal

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Nepal rupisi (NPR, रू/Rs)
• USD başına ~140 (2025 ort. ~139; 2026 ortasına kadar ~152)

Kişi başına GSYİH

• ~$1.512 nominal (2025, IMF)
• ~$5.050 SAGP (2024, Dünya Bankası)

Ortalama maaş

• ~$230/ay brüt (~32.000 Rs; wage.is 2025-26)
• net daha düşük, büyük kayıt dışı sektör

Medyan maaş

• Zımni ~$110/ay (çalışanların ~yarısı <180.000 Rs/yıl kazanıyor, wage.is 2025)
• resmi medyan yayınlanmadı

Asgari ücret

• 17 Tem 2025'ten itibaren 19.550 NPR/ay (~$140) (temel 12.170 Rs + ödenek 7.380 Rs)
• ulusal yasal asgari ücret

Yaşam maliyeti

• Düşük
• Numbeo tek kişi kira hariç ~50.760 NPR/ay (~$365, 2025) — Nepal için Numbeo örneklemi yetersiz

Dijital görünüm

Nüfus

29,6 milyon (Oca 2025)

İnternet kullanıcıları

%55,8 (~16,5 milyon)

Sosyal medya kullanıcıları

%48,1 (~14,3 milyon kimlik)

Mobil bağlantılar

39,0 milyon bağlantı = nüfusun %132'si

Cihazlar

mobil ~%62 / masaüstü ~%37 / tablet ~%0,4 (StatCounter, Haz 2026)

Reklam harcaması

• Sosyal medya reklam harcaması ~$22,4M (2025, Statista)
• toplam dijital reklam pazarı ~$70-95M
• tüm reklam sektörü ~$150M (2025 tahm.)

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~14,3M, nüfusun %48'i

Messenger ~10,9M

Instagram ~3,9M

TikTok ~2,2M+, Ağu 2024 yasağı kalktıktan sonra fırladı

LinkedIn ~2,0M

X/Twitter ~390K

Mesajlaşma uygulamaları

• Messenger (~10,9M, baskın)
• WhatsApp (yaygın kullanılıyor)
• Viber (aramalar/OTP, popüler)
• IMO (para transferi/diyaspora aileleri)
• Telegram (yükselişte)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit / Kapıda Ödeme (e-ticarette baskın)
• Mobil cüzdanlar — eSewa, Khalti (ana sağlayıcılar)
• Mobil ve internet bankacılığı
• connectIPS / Fonepay QR (bankalar arası)
• Banka/kredi kartları (sınırlı yaygınlık)

E-cüzdanlar

• eSewa (~%70 cüzdan payı, 8M+ kullanıcı; en eskisi, 2009'dan beri)
• Khalti by IME (Khalti + IME Pay Tem 2025'te birleşti, ~12,7M kullanıcı, şu an en büyüğü)
• IME Pay (artık Khalti by IME bünyesinde)
• Fonepay (banka destekli QR ağı)

Kapıda ödeme

Yüksek — düşük kart kullanımı ve güven eksikliği nedeniyle çevrim içi siparişlerde (Daraz vb.) kapıda ödeme hâlâ varsayılandır

E-ticaret

• Yılda ~%20 artıyor
• pazar ~$928M (2025)
• Daraz baskın, ayrıca SastoDeal ve Foodmandu mevcut

Notlar

• 2020 sonrası mobil para kullanımı hızla arttı
• QR (Fonepay/NepalPay) şehirlerde yaygın
• kırsal kesim hâlâ nakit ağırlıklı

Kitle ve kültür

Diller

• Nepalce (~%44,9, ortak dil)
• Maithili (~%11,1)
• Bhojpuri (~%6,2)
• Tharu (~%5,9)
• Tamang (~%4,9)
• İngilizce (iş/çevrim içi, yaygın olarak anlaşılır)

Din

Hindu %81,19, Budist %8,21, İslam %5,09, Kirat %3,17, Hristiyan %1,76 (2021 nüfus sayımı)

Medyan yaş

25,3 yaş (DataReportal 2025); genç nüfus

Önemli dönemler

• Dashain (Eyl-Eki — en büyük festival, harcama/alışveriş zirvesi)
• Tihar/Deepawali (Eki-Kas — ışıklar, hediyeleşme)
• Nepal Yılbaşı, Baishakh 1 (Nisan ortası)
• Düğün sezonu (Kas-Şub)
• Holi (Mar), Chhath (Kas)

Kültürel notlar

• Aile/topluluk odaklı satın alımlar
• işçi dövizi ekonomisi (GSYİH'nin ~%25'i) hanehalkı harcamalarını finanse eder
• festivallere bağlı güçlü satın alma artışları
• yetişkin/arkadaşlık temalarında muhafazakar
• fiyata karşı oldukça duyarlı

İçerik üreticileri nerede bulunur

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

oyuncu/model (Kri) — IG'de en çok takip edilen Nepallilerden biri

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

oyuncu/yapımcı, Nepal'in en çok kazanan kadın oyuncusu

Swastima Khadka ~1M Instagram

sinema oyuncusu ve model

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

önde gelen sinema oyuncusu/yapımcısı (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

sinema oyuncusu/model (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

şarkıcı/söz yazarı — Spotify'da en çok dinlenen Nepalli sanatçı

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

kriketçi, leg-spinner, eski milli takım kaptanı — en büyük spor yıldızı

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra (Nepal, RichAds için üst düzey nutra coğrafyası — kilo verme, eklem, güzellik)
• E-ticaret / Kapıda Ödeme (Daraz tarzı teknolojik cihazlar, moda)
• Çekilişler / uygulama yüklemeleri
• Dating (gri alan, ölçülü kreatifler)
• Eğitim / yurt dışı eğitim & IELTS
• Oyun & mobil uygulamalar
• Para transferi / fintech

Aktif ağlar

• Daraz Satış Ortaklığı Programı (en büyük yerel, e-ticaret)
• Amazon Associates (diyaspora/küresel)
• Küresel CPA/push ağları (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, dijital ürünler)
• Web barındırma ve uygulama yükleme programları (Hostinger vb.)

Ödemeler

• Tier-3 düşük ödemeler
• nutra CPA ~$5-20 (COD modelleri yaygın), CPL/CPI düşük
• USD ödemeleri yerel maaşlara kıyasla çok cazip

Rekabet

• Orta seviye
• düşük maliyetli trafik ve ucuz CPM'ler
• yerel reklamveren bilinci yükseliyor

Sezonsallık

• Dashain-Tihar (Eyl-Kas) alışveriş dönemi
• Yılbaşı (Nis)
• eğitim teklifleri için sınav/kabul dönemlerinde zirve yapar

Trafik kaynakları

• Facebook & Instagram reklamları
• TikTok
• Push/pop & native (düşük CPM'ler)
• YouTube
• SEO / bloglar

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Katmandu

Büyük şehirler

• Katmandu
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Saat dilimleri

Tek zaman dilimi UTC+5:45 (Nepal Standart Saati), yaz saati uygulaması yok — nadir görülen 45 dakikalık fark

Android vs. iOS

iOS ~%25 / Android ~%75 (StatCounter, Haz 2026)

Telefon markaları

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (premium niş)

En popüler e-ticaret platformları

• Daraz (baskın)
• SastoDeal
• Foodmandu (yemek teslimatı)
• Gyapu
• HamroBazar (seri ilanlar)
• Muncha.com

En yoğun aktivite

Akşamları ~19:00-22:00 NPT (TikTok/FB en yoğun zamanı); öğle yemeği ~12:00-14:00; Cumartesi tek haftalık tatil günüdür — hafta sonu trafiği o zaman zirve yapar

Kreatif tabular

• Din (Hindu/Budist kutsallığı; inek kutsaldır — sığır etinden kaçının), monarşi/politika, kast, Hindistan-Nepal ilişkileri
• yetişkin/flört kreatiflerini mütevazı tutun

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• GSYİH'nin ~%25'ini oluşturan işçi dövizleri yurt dışından finanse edilen tüketici harcamalarını besler
• COD + cüzdan (eSewa/Khalti) kazanan ödeme kombinasyonudur
• kumar ve kripto yasa dışıdır ve engellenmiştir, bu nedenle bu dikeyler yüksek risklidir — nutra, e-ticaret COD, yurt dışı eğitim/eğitim ve çekilişler daha güvenli seçeneklerdir