Népal

Économie et revenus

Devise

• Roupie népalaise (NPR, रू/Rs)
• ~140 par USD (moyenne 2025 ~139 ; ~152 d'ici mi-2026)

PIB par habitant

• ~$1 512 nominal (2025, FMI)
• ~$5 050 PPA (2024, Banque mondiale)

Salaire moyen

• ~$230/mois brut (~Rs 32 000 ; wage.is 2025-26)
• net inférieur, important secteur informel

Salaire médian

• ~$110/mois implicite (~la moitié des travailleurs gagnent <Rs 180 000/an, wage.is 2025)
• pas de médiane officielle publiée

Salaire minimum

• NPR 19 550/mois (~$140) à partir du 17 juil. 2025 (de base Rs 12 170 + indemnité Rs 7 380)
• salaire minimum légal national

Coût de la vie

• Bas
• Numbeo pour une personne seule ~NPR 50 760/mois hors loyer (~$365, 2025) — échantillon Numbeo restreint pour le Népal

Paysage numérique

Population

29,6 millions (janv. 2025)

Internautes

55,8 % (~16,5 millions)

Utilisateurs de réseaux sociaux

48,1 % (~14,3 millions d'identités)

Connexions mobiles

39,0 millions de connexions = 132 % de la pop.

Appareils

mobile ~62 % / ordinateur ~37 % / tablette ~0,4 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• Dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux ~$22,4 M (2025, Statista)
• marché total de la publicité numérique ~$70-95 M
• ensemble du secteur publicitaire ~$150 M (est. 2025)

Top plateformes sociales

Facebook ~14,3 M, 48 % de la pop.

Messenger ~10,9 M

Instagram ~3,9 M

TikTok ~2,2 M+, en forte hausse après la levée de l'interdiction en août 2024

LinkedIn ~2,0 M

X/Twitter ~390 K

Messageries

• Messenger (~10,9 M, dominant)
• WhatsApp (très utilisé)
• Viber (appels/OTP, populaire)
• IMO (transferts de fonds/familles de la diaspora)
• Telegram (en hausse)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / COD (dominant pour l'e-commerce)
• Portefeuilles mobiles — eSewa, Khalti (majeurs)
• Services bancaires mobiles et en ligne
• connectIPS / Fonepay QR (interbancaire)
• Cartes de débit/crédit (pénétration limitée)

Portefeuilles électroniques

• eSewa (~70 % de part de marché des portefeuilles, plus de 8M d'utilisateurs ; le plus ancien, depuis 2009)
• Khalti by IME (fusion de Khalti + IME Pay en juil-2025, ~12,7M d'utilisateurs, désormais le plus grand)
• IME Pay (fait désormais partie de Khalti by IME)
• Fonepay (réseau QR soutenu par les banques)

Paiement à la livraison

Élevé — le paiement à la livraison reste la norme pour les commandes en ligne (Daraz etc.) en raison de la faible utilisation des cartes et du déficit de confiance

E-commerce

• En hausse d'environ 20 %/an
• marché d'environ 928 M$ (2025)
• Daraz dominant, ainsi que SastoDeal et Foodmandu

Notes

• Adoption rapide du paiement mobile après 2020
• QR (Fonepay/NepalPay) omniprésent dans les villes
• les zones rurales restent dominées par les espèces

Audience et culture

Langues

• Népalais (~44,9 %, lingua franca)
• Maïthili (~11,1 %)
• Bhojpuri (~6,2 %)
• Tharu (~5,9 %)
• Tamang (~4,9 %)
• Anglais (affaires/en ligne, largement compris)

Religion

Hindous 81,19 %, Bouddhistes 8,21 %, Musulmans 5,09 %, Kirats 3,17 %, Chrétiens 1,76 % (recensement de 2021)

Âge médian

25,3 ans (DataReportal 2025) ; population jeune

Saisons clés

• Dashain (sept.-oct. — plus grande fête, pic de dépenses/d'achats)
• Tihar/Deepawali (oct.-nov. — lumières, cadeaux)
• Nouvel An népalais, Baishakh 1 (mi-avril)
• Saison des mariages (nov.-févr.)
• Holi (mars), Chhath (nov.)

Notes culturelles

• Achats axés sur la famille/communauté
• l'économie des transferts de fonds (~25 % du PIB) finance les dépenses des ménages
• fortes hausses d'achats liées aux fêtes
• conservateur sur les thèmes adultes/rencontres
• très sensible aux prix

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

actrice/mannequin (Kri) — parmi les Népalais les plus suivis sur IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

actrice/productrice, l'actrice la mieux payée du Népal

Swastima Khadka ~1M Instagram

actrice de cinéma et mannequin

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

acteur/producteur de cinéma de premier plan (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

acteur/mannequin de cinéma (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

auteur-compositeur-interprète — artiste népalais le plus écouté sur Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

joueur de cricket, leg-spinner, ex-capitaine national — plus grande star du sport

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra (le Népal est l'un des meilleurs GEO nutra de RichAds — perte de poids, articulations, beauté)
• E-commerce / COD (gadgets et mode de style Daraz)
• Jeux-concours / installations d'applications
• Rencontres (grey, créas sobres)
• Éducation / études à l'étranger & IELTS
• Gaming & applications mobiles
• Transfert de fonds / fintech

Réseaux actifs

• Programme d'affiliation Daraz (le plus grand e-commerce local)
• Amazon Associates (diaspora/mondial)
• Réseaux CPA/push mondiaux (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (nutra, produits numériques)
• Programmes d'hébergement web et d'installation d'applications (Hostinger, etc.)

Paiements

• Payouts faibles Tier-3
• CPA nutra ~$5-20 (modèles COD courants), CPL/CPI bas
• payouts en USD très attractifs par rapport aux salaires locaux

Concurrence

• Modéré
• trafic à bas coût et CPMs bas
• sophistication croissante des annonceurs locaux

Saisonnalité

• Pics autour du shopping de Dashain-Tihar (sept.-nov.)
• Nouvel An (avr.)
• cycles d'examens/admissions pour les offres édu

Sources de trafic

• Publicités Facebook & Instagram
• TikTok
• Push/pop & natif (CPMs bas)
• YouTube
• SEO / blogs

Bon à savoir

Capitale

Katmandou

Grandes villes

• Katmandou
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Fuseaux horaires

Fuseau unique UTC+5:45 (heure standard du Népal), pas de DST — un décalage rare de 45 minutes

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Marques de téléphones

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (niche premium)

Top e-commerce

• Daraz (dominant)
• SastoDeal
• Foodmandu (livraison de repas)
• Gyapu
• HamroBazar (petites annonces)
• Muncha.com

Pic d'activité

Soirées ~19h-22h NPT (prime time TikTok/FB) ; déjeuner ~12h-14h ; le samedi est le seul jour chômé de la semaine — le trafic du week-end y atteint son pic

Tabous créatifs

• Religion (sacralité hindoue/bouddhiste ; la vache est sacrée — éviter le bœuf), monarchie/politique, castes, relations Inde-Népal
• garder les créations adultes/rencontres pudiques

Aussi bon à savoir

• Les transferts de fonds (~25% du PIB) stimulent la consommation financée depuis l'étranger
• le combo gagnant au checkout est COD + e-wallet (eSewa/Khalti)
• les jeux d'argent et la crypto sont illégaux et bloqués, ces verticales sont donc à haut risque — la nutra, l'e-com COD, les études à l'étranger/éducation et les sweeps sont des options plus sûres