Nepal

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Nepalesische Rupie (NPR, रू/Rs)
• ~140 pro USD (Durchschnitt 2025 ~139; ~152 bis Mitte 2026)

BIP pro Kopf

~$1.512 nominal (2025, IWF); ~$5.050 PPP (2024, Weltbank)

Durchschnittsgehalt

• ~$230/Monat brutto (~Rs 32.000; wage.is 2025-26)
• netto niedriger, großer informeller Sektor

Mediangehalt

• ~$110/Monat impliziert (~die Hälfte der Arbeitnehmer verdient <Rs 180.000/Jahr, wage.is 2025)
• kein offizieller Median veröffentlicht

Mindestlohn

• NPR 19.550/Monat (~$140) ab 17. Jul. 2025 (Grundgehalt Rs 12.170 + Zulage Rs 7.380)
• gesetzlicher nationaler Mindestlohn

Lebenshaltungskosten

• Niedrig
• Numbeo Einzelperson ~NPR 50.760/Monat ohne Miete (~$365, 2025) — Numbeo-Stichprobe für Nepal gering

Digitale Landschaft

Bevölkerung

29,6 Millionen (Jan. 2025)

Internetnutzer

55,8 % (~16,5 Millionen)

Social-Media-Nutzer

48,1 % (~14,3 Millionen Identitäten)

Mobilverbindungen

39,0 Millionen Verbindungen = 132 % der Bev.

Geräte

Mobil ~62 % / Desktop ~37 % / Tablet ~0,4 % (StatCounter, Juni 2026)

Werbeausgaben

• Werbeausgaben für Social Media ~$22,4 Mio. (2025, Statista)
• digitaler Werbemarkt insgesamt ~$70–95 Mio.
• gesamte Werbebranche ~$150 Mio. (Schätzung 2025)

Top-Plattformen

Facebook ~14,3 Mio., 48 % der Bev.

Messenger ~10,9 Mio.

Instagram ~3,9 Mio.

TikTok ~2,2 Mio.+, starker Anstieg nach Aufhebung des Verbots im Aug. 2024

LinkedIn ~2,0 Mio.

• X/Twitter — ~390 Tsd.

Messenger

• Messenger (~10,9 Mio., dominant)
• WhatsApp (weit verbreitet)
• Viber (Anrufe/OTP, beliebt)
• IMO (Überweisungen/Diaspora-Familien)
• Telegram (im Aufwärtstrend)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld / Nachnahme (dominant im E-Commerce)
• Mobile Wallets — eSewa, Khalti (Hauptanbieter)
• Mobiles & Online-Banking
• connectIPS / Fonepay QR (Interbanken-Netzwerk)
• Debit-/Kreditkarten (geringe Verbreitung)

E-Wallets

• eSewa (~70 % Wallet-Marktanteil, über 8 Mio. Nutzer; ältestes System, seit 2009)
• Khalti by IME (Fusion von Khalti + IME Pay im Juli 2025, ~12,7 Mio. Nutzer, jetzt Marktführer)
• IME Pay (jetzt Teil von Khalti by IME)
• Fonepay (von Banken unterstütztes QR-Netzwerk)

Nachnahme

Hoch — Nachnahme ist aufgrund geringer Kartennutzung und mangelndem Vertrauen immer noch der Standard bei Online-Bestellungen (Daraz etc.)

E-Commerce

• Steigend um ~20 %/Jahr
• Marktvolumen ~$928 Mio. (2025)
• Daraz dominiert, daneben SastoDeal und Foodmandu

Hinweise

• Schnelle Verbreitung von Mobile Money nach 2020
• QR (Fonepay/NepalPay) in Städten allgegenwärtig
• ländliche Gebiete weiterhin stark bargeldorientiert

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Nepali (~44,9 %, Lingua Franca)
• Maithili (~11,1 %)
• Bhojpuri (~6,2 %)
• Tharu (~5,9 %)
• Tamang (~4,9 %)
• Englisch (Geschäftssprache/Online, weitgehend verstanden)

Religion

Hinduismus 81,19 %, Buddhismus 8,21 %, Islam 5,09 %, Kirat 3,17 %, Christentum 1,76 % (Zensus 2021)

Medianalter

25,3 Jahre (DataReportal 2025); junge

Wichtige Saisons

• Dashain (Sep-Okt — größtes Festival, Konsum- und Shopping-Höhepunkt)
• Tihar/Deepawali (Okt-Nov — Lichter, Geschenke)
• Nepalesisches Neujahr, Baishakh 1 (Mitte April)
• Hochzeitssaison (Nov-Feb)
• Holi (März), Chhath (Nov)

Kulturelle Hinweise

• Familien- und gemeinschaftsorientierte Käufe
• Rücküberweisungsökonomie (~25 % des BIP) finanziert Haushaltsausgaben
• starke feiertagsbedingte Kaufspitzen
• konservativ bei Adult-/Dating-Themen
• hochgradig preissensibel

Wo man Creator findet

• TikTok
• Instagram
• YouTube
• Facebook

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

A

Aditi Budhathoki ~2M Instagram

Schauspielerin/Model (Kri) — gehört zu den Nepalesen mit den meisten Followern auf IG

Priyanka Karki ~1.5M Instagram

Schauspielerin/Produzentin, Nepals bestbezahlte Schauspielerin

Swastima Khadka ~1M Instagram

Filmschauspielerin und Model

Anmol KC ~390K Instagram (1M+ Facebook)

führender Filmschauspieler/Produzent (Hostel, Kri)

P

Paul Shah ~285K Instagram (1M+ Facebook)

Filmschauspieler/Model (Nai Nabhannu La 4)

S

Sushant KC ~225K Instagram

Singer-Songwriter — meistgestreamter nepalesischer Künstler auf Spotify

Sandeep Lamichhane ~1M+ Instagram

Cricketspieler, Leg-Spinner, ehemaliger Nationalkapitän — größter Sportstar

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra (Nepal ist ein Top-RichAds-Nutra-GEO — Gewichtsverlust, Gelenke, Schönheit)
• E-Commerce / COD (Gadgets im Daraz-Stil, Mode)
• Gewinnspiele / App-Installs
• Dating (Grey, dezente Creatives)
• Bildung / Auslandsstudium & IELTS
• Gaming & mobile Apps
• Überweisungen / Fintech

Aktive Netzwerke

• Daraz Affiliate-Programm (größtes lokales E-Commerce-Netzwerk)
• Amazon Associates (Diaspora/global)
• Globale CPA-/Push-Netzwerke (RichAds, Adsterra, PropellerAds)
• ClickBank / CJ (Nutra, digitale Produkte)
• Webhosting- & App-Install-Programme (Hostinger etc.)

Auszahlungen

• Tier-3 niedrige Auszahlungen
• Nutra-CPA ~$5-20 (COD-Modelle üblich), CPL/CPI niedrig
• USD-Auszahlungen sehr attraktiv im Vergleich zu lokalen Löhnen

Wettbewerb

• Moderat
• kostengünstiger Traffic und billige CPMs
• Professionalität lokaler Werbetreibender steigt

Saisonalität

• Spitzenzeiten um Dashain-Tihar-Shopping (Sep–Nov)
• Neujahr (Apr)
• Prüfungs-/Zulassungszyklen für Bildungsangebote

Traffic-Quellen

• Facebook- & Instagram-Ads
• TikTok
• Push/Pop & Native (günstige CPMs)
• YouTube
• SEO / Blogs

Gut zu wissen

Hauptstadt

Kathmandu

Großstädte

• Kathmandu
• Pokhara
• Lalitpur (Patan)
• Biratnagar
• Bharatpur
• Birgunj
• Butwal
• Dharan

Zeitzonen

Einheitliche Zeitzone UTC+5:45 (Nepal Standard Time), keine Sommerzeit — eine seltene 45-Minuten-Verschiebung

Android vs iOS

75% 25%

Android 75% iOS 25%

Handymarken

• Samsung
• Xiaomi/Redmi
• Realme
• Vivo
• Oppo
• Apple (Premium-Nische)

Top-E-Commerce

• Daraz (dominant)
• SastoDeal
• Foodmandu (Food-Delivery)
• Gyapu
• HamroBazar (Kleinanzeigen)
• Muncha.com

Aktivitäts-Peak

Abends ~19–22 Uhr NPT (TikTok/FB-Prime-Time); mittags ~12–14 Uhr; Samstag ist der einzige wöchentliche Ruhetag — der Wochenend-Traffic erreicht dann seinen Höhepunkt

Kreativ-Tabus

• Religion (hinduistische/buddhistische Heiligtümer; die Kuh ist heilig — Rindfleisch vermeiden), Monarchie/Politik, Kaste, Indien-Nepal-Beziehungen
• Werbemittel für Adult/Dating dezent halten

Auch wissenswert

• Rücküberweisungen aus dem Ausland machen ~25% des BIP aus und kurbeln den Konsum an
• COD + Wallet (eSewa/Khalti) ist die erfolgreichste Checkout-Kombination
• Glücksspiel und Krypto sind illegal und blockiert, weshalb diese Verticals hochriskant sind — Nutra, E-Commerce COD, Auslandsstudium/Edu und Sweeps sind die sicherere Wahl