Vietnam

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Dong Vietnam (VND, ₫)
• ~26.262 per USD (14 Jul 2026; dong mendekati rekor terendah, kisaran ~USD/VND 26.250-26.300, crawling peg yang dikelola State Bank)

PDB per kapita

• ~$4.745 nominal (est. 2025, IMF WEO Okt 2025; peringkat ke-~127 secara global)
• ~$17.700 PPP (est. 2025, IMF; peringkat ke-~109) — nominal World Bank 2024 ~$4.300+. Ekonomi berpendapatan menengah ke bawah dengan pertumbuhan cepat (~7% pertumbuhan PDB riil 2024-2025)

Gaji rata-rata

• ~bersih $316/bln (rata-rata gaji bulanan karyawan GSO ~VND8,3M Q1 2025, ~VND8,68M Q4 2025 ~$330; perkotaan ~VND10,4M ~$397 vs pedesaan ~VND8,4M ~$321, selisih ~24%)
• Numbeo (condong ke HCMC/Hanoi, data minim) menunjukkan angka perkotaan yang lebih tinggi

Gaji median

• t/a — GSO mempublikasikan rata-rata (mean) gaji, bukan median
• rata-rata gaji karyawan ~VND8,3-8,7M/bln (~$316-330, 2025)
• Pekerja mandiri/informal (~2/3 dari angkatan kerja) berpenghasilan jauh lebih rendah, sehingga median sebenarnya lebih rendah, kemungkinan ~VND6-7M (~$230-270)

Upah minimum

• Upah minimum regional, 4 zona (Decree 293/2025/ND-CP, berlaku mulai 1 Jan 2026, rata-rata +7,2%): Wilayah I (perkotaan HCMC/Hanoi) VND5,31M/bln (~$202)
• Wilayah II VND4,73M (~$180)
• Wilayah III VND4,14M (~$158)
• Wilayah IV (pedesaan) VND3,7M (~$141)

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo (Jul 2026): satu orang ~$430/bln tidak termasuk sewa
• secara keseluruhan ~61% lebih murah daripada AS, sewa ~74% lebih murah
• HCMC/Hanoi/Da Nang lebih mahal
• total anggaran satu orang termasuk sewa ~$600-1.000/bln di kota-kota besar
• Sampel Numbeo cukup baik untuk HCMC/Hanoi, minim di tempat lain

Lanskap digital

Populasi

101 juta (Jan 2025, DataReportal) — 40,5% perkotaan, usia median 33,4

Pengguna internet

78,8% (~79,8M pengguna, Jan 2025; ~21,2M masih offline; median unduhan seluler 75,7 Mbps, fixed 154 Mbps)

Pengguna media sosial

75,2% (~76,2M identitas, Jan 2025; +4,8% YoY; 51,0% perempuan / 49,0% laki-laki; = 95,4% dari pengguna internet)

Koneksi seluler

127M koneksi seluler = 126% dari populasi (100% pada broadband 3G/4G/5G)

Perangkat

• seluler ~63,3% / desktop ~35,8% / tablet ~0,9% (lalu lintas web StatCounter, Jun 2026) — perhatikan pangsa desktop yang tidak biasa TINGGI untuk Asia Tenggara (budaya PC-gaming & warnet)
• tetap mobile-first bagi konsumen

Belanja iklan

• DataReportal tidak mempublikasikan angka belanja iklan Vietnam
• Statista: belanja iklan digital ~US$1,45B (2025)
• perkiraan belanja iklan digital yang lebih luas ~US$4,94B (2025, Research & Markets) mencerminkan perbedaan definisi
• total pasar iklan lebih besar
• Digital adalah mesin pertumbuhan (~10%+ CAGR)

Platform sosial teratas

Facebook ~76,2M / 75,2% — #1, tulang punggung pasar massal

YouTube ~62,3M / 61,5%

Messenger ~55,9M / 55,2%

TikTok ~40,9M dewasa 18+, 55,6% dari orang dewasa — #1 untuk social commerce

Instagram ~10,6M / 10,4% — tergolong kecil; hanya ceruk perkotaan/anak muda

LinkedIn ~8,9M / 8,8%

Aplikasi pesan

• Zalo (pesan instan lokal yang dominan, VNG — ~77M+ pengguna, pilihan utama nasional; juga super-app mini-app/pembayaran)
• Facebook Messenger (~55,9M — posisi kedua yang sangat besar)
• Telegram (besar untuk saluran/grup, lalu lintas afiliasi & abu-abu)
• WhatsApp (minor — terutama digunakan untuk lintas batas/bisnis)
• Viber (pemain lama, menurun)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Transfer bank / VietQR (dominan — NAPAS QR yang dapat dioperasikan bersama; QR ~54,7% dari transaksi 2025, murah untuk merchant mikro)
• E-wallet (MoMo, ZaloPay, VNPay, ViettelPay — pangsa gabungan top-5 ~65%)
• Cash on delivery / COD (masih utama untuk e-commerce, terutama di luar kawasan metropolitan & dalam social commerce, tetapi menurun)
• Kartu debit/kredit (berkembang tetapi penetrasi kartu rendah; kartu NAPAS domestik umum)
• BNPL / cicilan (kecil, baru berkembang — Fundiin, Kredivo, Home PayLater)

Dompet digital

• MoMo (pemimpin pasar yang jelas; berkembang menjadi super-app keuangan setelah Seri E senilai $300 juta, Jan 2025)
• ZaloPay (VNG; pembayaran dalam obrolan via Zalo, ~20 juta+ aktif pertengahan 2025)
• VNPay (berfokus pada merchant/QR, terintegrasi dengan bank)
• Viettel Money / ViettelPay (didukung operator seluler, jangkauan pedesaan/mobile-money yang kuat)
• ShopeePay (tersemat di Shopee); Moca (Grab, keluar pada 2024)

Bayar di tempat

• Masih signifikan — COD tetap menjadi pilihan utama bagi banyak pembelanja online (kebiasaan karena faktor kepercayaan, penggunaan kartu yang rendah), terutama di luar HCMC/Hanoi dan dalam social commerce Facebook/TikTok
• tetapi menyusut dengan cepat seiring penyebaran VietQR & e-wallet
• Pemerintah menargetkan 80% e-commerce non-tunai pada tahun 2030 (Keputusan 2345/QD-NHNN)

E-commerce

• Tinggi dan berkembang pesat — pendapatan 4 platform teratas ~VND429,7T (~US$16,5M) pada tahun 2025, +34,8% YoY
• Semakin menjadi duopoli: Shopee ~56% + TikTok Shop ~41% = ~97% dari GMV
• Lazada + Tiki menyusut menjadi ~3%
• Livestream/social commerce adalah motor penggeraknya

Catatan

• Uji coba mobile-money (Viettel, VNPT, MobiFone) memperluas pembayaran non-tunai ke masyarakat yang belum memiliki rekening bank (unbanked)/pedesaan melalui pulsa telepon
• Jalur utamanya adalah QR + transfer bank + e-wallet
• checkout kartu internasional menghasilkan konversi yang relatif rendah di luar pembeli perkotaan yang makmur

Audiens & budaya

Bahasa

• Bahasa Vietnam (resmi, lingua franca yang hampir universal — gunakan untuk semua materi kreatif)
• Bahasa minoritas etnis (Tày, Thái, Mường, Khmer, Hmong, Nùng, Hoa/Tionghoa — 53 minoritas yang diakui, ~14,7% dari populasi)
• Bahasa Inggris (berkembang di kalangan pemuda perkotaan, bisnis & teknologi; jangkauan massal terbatas)

Agama

• Mayoritas besar kepercayaan tradisional / pemujaan leluhur & 'tidak menganut agama terorganisir' (secara budaya ~70%+)
• Komite Pemerintah untuk Urusan Agama 2025: Buddha 14,9%, Kristen 8,5% (Katolik 7,4%, Protestan 1,1%), Buddha Hòa Hảo 1,5%, Cao Đài 1,2%, ditambah Islam/lainnya

Usia median

33,4 tahun (DataReportal Jan 2025) — cukup muda, mobile-native, tetapi menua lebih cepat daripada rekan-rekan Asia Tenggara

Musim utama

• Tết Nguyên Đán / Tahun Baru Imlek (Jan-Feb — ajang komersial terbesar: bonus, pemberian hadiah, FMCG, perjalanan, mudik)
• Festival Pertengahan Musim Gugur / Tết Trung Thu (kue bulan, anak-anak, pemberian hadiah)
• Mega-sales online — 9.9 / 10.10 / 11.11 / 12.12 + Black Friday (puncak Q4)
• Natal + Tahun Baru Masehi (Des-Jan, urban)
• 30 April-1 Mei (Hari Penyatuan Kembali + Hari Buruh) & libur Hùng Kings (wisata/ritel)
• Kembali ke sekolah (Agt-Sep)

Catatan budaya

• Didominasi oleh Facebook + Zalo + TikTok
• livestream & social commerce (TikTok Shop, Shopee Live) mendorong pembelian
• Sensitif terhadap harga, didorong oleh promo dan KOL/KOC
• kepercayaan pada COD sangat mendalam
• Setelah skandal Kera-candy tahun 2025, konsumen dan regulator jauh lebih skeptis terhadap klaim kesehatan/kecantikan dari influencer
• Kesopanan serta sensitivitas politik/sejarah memengaruhi materi kreatif yang dapat diterima

Tempat menemukan kreator

• TikTok (dominan untuk jangkauan + commerce)
• Facebook (jangkauan massal, grup, livestream)
• YouTube
• Instagram (urban/anak muda, lebih kecil)
• KOC mikro/nano via grup Zalo & Telegram

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Sơn Tùng M-TP (Nguyễn Thanh Tùng) ~11.5M YouTube / ~8M Instagram

YouTube/InstagramSuperstar Vpop & pendiri M-TP Entertainment — bintang digital papan atas dan endorser merek premium (minuman, teknologi, mode)

Đ

Độ Mixi (Phùng Thanh Độ) ~7M YouTube (MixiGaming)

YouTube/streamingStreamer game/KOL papan atas — cocok untuk merek game, esports, minuman energi & F&B; jangkauan pria muda yang sangat besar

ViruSs (Đặng Tiến Hoàng) ~3M+ YouTube

YouTube/streamingProduser musik, streamer & komentator teknologi/game — audiens muda & game (rentan kontroversi)

C

Cris Phan (Phan Xuân Bách) ~10M YouTube (Cris Devil Gamer)

YouTubeVlogger komedi/game/reaksi — jangkauan pemuda massal; merek FMCG & anak muda

M

Misthy (Lê Vũ Hoàng Anh) ~7M YouTube

YouTubeKreator hiburan/game — kreator wanita papan atas; kecantikan, game seluler, FMCG anak muda

K

Khoai Lang Thang (Đinh Võ Hoài Phương) ~4M YouTube

YouTubeVlogger perjalanan & makanan — citra bersih dan ramah keluarga; pariwisata, F&B, merek regional

P

PewPew (Hoàng Văn Khoa) ~3.6M YouTube

YouTube/streamingMantan streamer yang menjadi pengusaha F&B & KOL — jangkauan pria muda & bisnis/gaya hidup

Selebritas

Trấn Thành ~16M+ Facebook (Instagram smaller)

MC/komedian & sutradara film terlaris di Vietnam — salah satu tokoh publik Vietnam yang paling banyak diikuti (terutama di Facebook)

Chi Pu (Nguyễn Thùy Chi) ~6M Instagram

Penyanyi & aktris — bintang digital Forbes Asia; jangkauan lintas platform (FB/IG/YT/TikTok) yang kuat

Đen Vâu (Nguyễn Đức Cường) ~several M (YouTube/Facebook-led; Instagram smaller)

Rapper Vietnam papan atas — sangat populer di kalangan anak muda; terutama di YouTube/Facebook

Mỹ Tâm ~several M Facebook (Instagram smaller)

Penyanyi wanita Vpop terbesar selama dua dekade — ikon pasar massal, terutama di Facebook

Hoàng Thùy Linh ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Penyanyi & aktris — pencetak lagu hit folk-pop dengan pengikut wanita yang kuat

Hương Giang (Hương Giang Idol) ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Penyanyi & Miss International Queen 2018 — ikon transgender dan pengusaha hiburan

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• E-commerce / ritel CPS (tulang punggung — TikTok Shop ~40% dari pendapatan afiliasi)
• Keuangan (pinjaman konsumen, kartu, e-wallet, asuransi — CPL/CPA)
• iGaming / taruhan (ilegal tetapi permintaan abu-abu & RevShare sangat besar)
• Nutra / kecantikan / kesehatan (besar tetapi berisiko tinggi pasca-penertiban Kera)
• Game & aplikasi seluler (CPI)
• Kripto & kencan (abu-abu/sensitif)

Jaringan aktif

• ACCESSTRADE Vietnam (pemimpin pasar; ~2,6 jt publisher, 100+ kampanye)
• MasOffer / Eway (e-commerce, keuangan, wisata, kecantikan)
• Adflex (berfokus pada CPO/COD)
• AdPia, Permate, DiNow
• Involve Asia (regional); program in-house Shopee / Lazada / Tiki / TikTok Shop

Pembayaran

• CPS e-commerce ~1-10% (TikTok Shop/Shopee/Lazada)
• CPL/CPA keuangan sedang
• CPI instal aplikasi rendah
• CPA iGaming tinggi tetapi ilegal/berisiko
• Pembayaran absolut rendah — permainan skala/volume, bukan permainan margin

Kompetisi

• Tier-3 Klasik — audiens dan volume seluler yang sangat besar dengan CPM/CPC rendah tetapi pembayaran rendah
• Afiliasi e-commerce & fintech sangat aktif
• vertikal abu-abu (iGaming, pinjol ilegal, nutra) memiliki permintaan besar tetapi menghadapi peningkatan risiko kepatuhan/pemblokiran di bawah Dekret 147 & Undang-Undang Periklanan yang diperketat

Musiman

• Tết (Tahun Baru Imlek) adalah puncak belanja #1 (bonus, pemberian hadiah, perjalanan)
• kemudian mega-sales Q4 (11.11, 12.12, Black Friday), Pertengahan Musim Gugur, dan kembali ke sekolah

Sumber trafik

• TikTok (organik + Ads + afiliasi TikTok Shop)
• Facebook / Meta Ads + grup & livestream
• Google Search/Display + SEO
• Kemitraan micro-influencer KOL / KOC
• Grup/saluran Zalo & Telegram

Perlu diketahui

Ibu kota

Hanoi (Hà Nội)

Kota-kota besar

• Kota Ho Chi Minh / Saigon (terbesar, ~9 juta+ — ibu kota komersial)
• Hanoi (ibu kota, ~8 juta+)
• Hải Phòng
• Đà Nẵng
• Cần Thơ
• Biên Hòa / Thủ Đức / Nha Trang

Zona waktu

• Zona tunggal — Indochina Time (ICT), UTC+7, tanpa DST
• Ibu kota Hanoi = UTC+7

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Merek ponsel

• Apple/iPhone (~39% — pemimpin penggunaan)
• Samsung (~21%)
• Oppo (~16%)
• Xiaomi (~10%)
• Vivo (~5%); Realme (~3%) (vendor seluler StatCounter, Mei 2026)

E-commerce teratas

• Shopee (pemimpin, ~56%)
• TikTok Shop (~41%, melonjak via livestream/social commerce)
• Lazada
• Tiki (lokal)
• Sendo (lokal); + ShopeeFood/GrabFood/Be untuk on-demand

Aktivitas puncak

Malam hari ~8-11 malam ICT (setelah kerja/makan malam) adalah waktu utama, terutama untuk livestream commerce TikTok/Shopee; makan siang ~12-1 siang sekunder; aktivitas scrolling seluler larut malam yang tinggi

Pantangan kreatif

• Politik & kritik apa pun terhadap Partai Komunis/negara (konten 'anti-negara' adalah pidana)
• sengketa wilayah/Tiongkok (Laut China Selatan, Hoàng Sa/Trường Sa)
• simbol eks-Vietnam Selatan & sejarah perang yang sensitif
• agama
• citra eksplisit/seksual
• LGBTQ ditoleransi tetapi perlakukan secara konservatif untuk pasar massal

Juga perlu diketahui

1. Facebook + Zalo mendominasi — Zalo (lokal, VNG) adalah messenger default dan super-app pembayaran/mini-app yang berkembang; Instagram kecil di sini.
2. Livestream/social commerce TikTok Shop meledak (~41% dari e-commerce) — video pendek + KOC mendorong penjualan.
3. Penertiban KOL: setelah skandal permen Kera tahun 2025 (Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục & Miss Thùy Tiên dituntut karena iklan suplemen palsu), klaim nutra/kesehatan/kecantikan dan pemasaran influencer berisiko tinggi dan kini memerlukan persetujuan awal.
4. Pangsa desktop yang luar biasa tinggi (~36%) vs rekan-rekan Asia Tenggara (budaya PC-gaming & warnet).
5. Undang-undang internet yang ketat (Decree 147/2024): verifikasi nama asli, lokalisasi data, takedown cepat — antisipasi churn akun/kreatif.