Vietnam

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Vietnamesischer Dong (VND, ₫)
• ~26.262 pro USD (14. Jul. 2026; Dong nahe Rekordtiefs, ~USD/VND 26.250-26.300 Bandbreite, von der Staatsbank gesteuerter Crawling Peg)

BIP pro Kopf

• ~4.745 $ nominal (Schätzung 2025, IMF WEO Okt. 2025; Platz ~127 weltweit)
• ~17.700 $ PPP (Schätzung 2025, IMF; Platz ~109) — World Bank 2024 nominal ~4.300 $+. Schnell wachsende Volkswirtschaft mit unterem mittlerem Einkommen (~7 % reales BIP-Wachstum 2024-2025)

Durchschnittsgehalt

• ~316 $ netto/Monat (GSO-Durchschnittsmonatslohn für Angestellte ~8,3 Mio. VND Q1 2025, ~8,68 Mio. VND Q4 2025 ~$330; städtisch ~10,4 Mio. VND ~$397 vs. ländlich ~8,4 Mio. VND ~$321, ~24 % Gefälle)
• Numbeo (HCMC/Hanoi-lastig, dünne Datenbasis) zeigt höhere städtische Zahlen

Mediangehalt

• n. v. — GSO veröffentlicht den Durchschnittslohn, nicht den Median
• durchschnittlicher Angestelltenlohn ~8,3-8,7 Mio
• VND/Monat (~316-330 $, 2025)
• Selbstständige/informell Beschäftigte (~2/3 der Erwerbstätigen) verdienen weitaus weniger, sodass der tatsächliche Median niedriger liegt, wahrscheinlich bei ~6-7 Mio
• VND (~230-270 $)

Mindestlohn

• Regionaler Mindestlohn, 4 Zonen (Dekret 293/2025/ND-CP, in Kraft ab 1. Jan. 2026, +7,2 % im Schnitt): Region I (HCMC/Hanoi städtisch) 5,31 Mio
• VND/Monat (~202 $)
• Region II 4,73 Mio
• VND (~180 $)
• Region III 4,14 Mio
• VND (~158 $)
• Region IV (ländlich) 3,7 Mio
• VND (~141 $)

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo (Juli 2026): Einzelperson ~430 $/Monat exkl. Miete
• insgesamt ~61 % günstiger als die USA, Miete ~74 % günstiger
• HCMC/Hanoi/Da Nang sind teurer
• Gesamtbudget für eine Einzelperson inkl
• Miete ~600-1.000 $/Monat in Großstädten
• Numbeo-Datenbasis für HCMC/Hanoi solide, andernorts dünn

Digitale Landschaft

Bevölkerung

101 Millionen (Jan. 2025, DataReportal) — 40,5 % städtisch, Medianalter 33,4

Internetnutzer

78,8 % (~79,8 Mio. Nutzer, Jan. 2025; ~21,2 Mio. noch offline; Median-Download mobil 75,7 Mbps, Festnetz 154 Mbps)

Social-Media-Nutzer

75,2 % (~76,2 Mio. Identitäten, Jan. 2025; +4,8 % im Jahresvergleich; 51,0 % weiblich / 49,0 % männlich; = 95,4 % der Internetnutzer)

Mobilverbindungen

127 Mio. Mobilfunkverbindungen = 126 % der Bevölkerung (100 % über 3G/4G/5G-Breitband)

Geräte

• Mobil ~63,3 % / Desktop ~35,8 % / Tablet ~0,9 % (StatCounter Web-Traffic, Juni 2026) — bemerkenswert ist der ungewöhnlich HOHE Desktop-Anteil für SEA (PC-Gaming- & Internetcafé-Kultur)
• für Verbraucher jedoch weiterhin Mobile-First

Werbeausgaben

• DataReportal veröffentlicht keine Werbeausgaben für Vietnam
• Statista: digitale Werbeausgaben ~1,45 Mrd. US$ (2025)
• breiter gefasste Schätzungen für digitale Werbeausgaben ~4,94 Mrd
• US$ (2025, Research & Markets) spiegeln unterschiedliche Definitionen wider
• der gesamte Werbemarkt ist größer
• Digital ist der Wachstumsmotor (~10 %+ CAGR)

Top-Plattformen

Facebook ~76,2 Mio. / 75,2 % — Nr. 1, das Rückgrat des Massenmarkts

YouTube ~62,3 Mio. / 61,5 %

Messenger ~55,9 Mio. / 55,2 %

TikTok ~40,9 Mio. Erwachsene ab 18 Jahren, 55,6 % der Erwachsenen — Nr. 1 für Social Commerce

Instagram ~10,6 Mio. / 10,4 % — auffallend gering; nur eine Nische für städtische/junge Zielgruppen

LinkedIn ~8,9 Mio. / 8,8 %

Messenger

• Zalo (dominanter einheimischer Messenger, VNG — ~77+ Mio. Nutzer, der nationale Standard; zudem Super-App für Mini-Apps/Zahlungen)
• Facebook Messenger (~55,9 Mio. — riesiger Zweitplatzierter)
• Telegram (stark genutzt für Kanäle/Gruppen, Affiliate- & Graumarkt-Traffic)
• WhatsApp (geringe Bedeutung — hauptsächlich für grenzüberschreitende/geschäftliche Kommunikation genutzt)
• Viber (Legacy, rückläufig)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Banküberweisung / VietQR (dominant — interoperabler NAPAS-QR; QR ~54,7 % der Transaktionen im Jahr 2025, kostengünstig für Kleinsthändler)
• E-Wallets (MoMo, ZaloPay, VNPay, ViettelPay — Top-5 mit ca. 65 % Marktanteil insgesamt)
• Nachnahme / COD (nach wie vor wichtig im E-Commerce, insbesondere außerhalb von Metropolen und im Social Commerce, aber rückläufig)
• Debit-/Kreditkarten (wachsend, aber geringe Kartendurchdringung; inländische NAPAS-Karten sind üblich)
• BNPL / Ratenzahlung (klein, im Kommen — Fundiin, Kredivo, Home PayLater)

E-Wallets

• MoMo (klarer Marktführer; entwickelt sich nach einer 300-Mio.-$-Series-E im Jan. 2025 zu einer Finanz-Super-App)
• ZaloPay (VNG; In-Chat-Zahlungen über Zalo, ~20 Mio.+ Aktive Mitte 2025)
• VNPay (fokussiert auf Händler/QR, bankenintegriert)
• Viettel Money / ViettelPay (von Telekommunikationsanbieter gestützt, starke Reichweite in ländlichen Gebieten/beim Mobile Money)
• ShopeePay (in Shopee integriert); Moca (Grab, 2024 eingestellt)

Nachnahme

• Immer noch bedeutend — Nachnahme (COD) bleibt für viele Online-Shopper der Standard (Vertrauensgewohnheit, geringe Kartennutzung), insbesondere außerhalb von HCMC/Hanoi und im Social Commerce auf Facebook/TikTok
• schrumpft jedoch schnell durch die Verbreitung von VietQR und E-Wallets
• Die Regierung strebt bis 2030 einen Anteil von 80 % bargeldlosem E-Commerce an (Beschluss 2345/QD-NHNN)

E-Commerce

• Hoch und boomend — Umsatz der Top-4-Plattformen ~VND429.7T (~US$16.5B) im Jahr 2025, +34,8 % im Jahresvergleich
• Zunehmend ein Duopol: Shopee ~56 % + TikTok Shop ~41 % = ~97 % des GMV
• Lazada + Tiki schrumpften auf ~3 %
• Livestream-/Social-Commerce ist der Motor

Hinweise

• Mobile-Money-Pilotprojekt (Viettel, VNPT, MobiFone) weitet bargeldlose Zahlungen über Telefonguthaben auf Personen ohne Bankkonto und ländliche Regionen aus
• Die Infrastruktur basiert primär auf QR + Banküberweisung + E-Wallet
• internationale Kartenzahlungen konvertieren außerhalb wohlhabender städtischer Käuferschichten relativ schlecht

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Vietnamesisch (offiziell, fast universelle Lingua Franca — für alle Werbemittel verwenden)
• Sprachen ethnischer Minderheiten (Tày, Thái, Mường, Khmer, Hmong, Nùng, Hoa/Chinesisch — 53 anerkannte Minderheiten, ~14,7 % der Bevölkerung)
• Englisch (wachsend unter der städtischen Jugend, in Wirtschaft & Tech; begrenzte Massenreichweite)

Religion

• Große Mehrheit mit Volksreligion/Ahnenverehrung & „keiner organisierten Religion“ (kulturell ~70 %+)
• Staatliches Komitee für religiöse Angelegenheiten 2025: Buddhisten 14,9 %, Christen 8,5 % (Katholiken 7,4 %, Protestanten 1,1 %), Hòa-Hảo-Buddhisten 1,5 %, Cao Đài 1,2 %, plus Islam/andere

Medianalter

33,4 Jahre (DataReportal Jan. 2025) — recht jung, mobil-affin (Mobile Native), altert aber schneller als andere südostasiatische Länder

Wichtige Saisons

• Tết Nguyên Đán / Mondneujahr (Jan.–Feb. — DER kommerzielle Superbowl: Boni, Geschenke, FMCG, Reisen, Heimkehr)
• Mittherbstfest / Tết Trung Thu (Mondkuchen, Kinder, Schenken)
• Online-Mega-Sales — 9.9 / 10.10 / 11.11 / 12.12 + Black Friday (Q4-Peak)
• Weihnachten + solares Neujahr (Dez-Jan, urban)
• 30. April–1. Mai (Tag der Wiedervereinigung + Tag der Arbeit) & Hùng-Könige-Feiertage (Reisen/Einzelhandel)
• Back-to-School (Aug-Sep)

Kulturelle Hinweise

• Überwiegend Facebook + Zalo + TikTok
• Livestreams & Social Commerce (TikTok Shop, Shopee Live) treiben Käufe an
• Preissensibel, schnäppchen- und KOL/KOC-orientiert
• tiefes Vertrauen in Nachnahme (COD)
• Nach dem Kera-Candy-Skandal 2025 sind Verbraucher und Aufsichtsbehörden weitaus skeptischer gegenüber Health- und Beauty-Versprechen von Influencern
• Zurückhaltung sowie politische und historische Sensibilitäten prägen akzeptable Creatives

Wo man Creator findet

• TikTok (dominant für Reichweite + Commerce)
• Facebook (Massenreichweite, Gruppen, Livestreams)
• YouTube
• Instagram (urban/jung, kleiner)
• Mikro-/Nano-KOCs über Zalo- & Telegram-Gruppen

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Sơn Tùng M-TP (Nguyễn Thanh Tùng) ~11.5M YouTube / ~8M Instagram

YouTube/InstagramV-Pop-Superstar & Gründer von M-TP Entertainment — digitaler Top-Star und Premium-Markenbotschafter (Getränke, Tech, Mode)

Đ

Độ Mixi (Phùng Thanh Độ) ~7M YouTube (MixiGaming)

YouTube/streamingTop-Gaming-Streamer/KOL — ideal für Gaming-, E-Sports-, Energy-Drink- & F&B-Marken; enorme Reichweite bei jungen Männern

ViruSs (Đặng Tiến Hoàng) ~3M+ YouTube

YouTube/streamingMusikproduzent, Streamer & Tech-/Gaming-Kommentator — Zielgruppe Jugend & Gaming (neigt zu Kontroversen)

C

Cris Phan (Phan Xuân Bách) ~10M YouTube (Cris Devil Gamer)

YouTubeComedy-/Gaming-/Reaction-Vlogger — enorme Reichweite bei Jugendlichen; FMCG- & Jugendmarken

M

Misthy (Lê Vũ Hoàng Anh) ~7M YouTube

YouTubeEntertainment-/Gaming-Creator — führende weibliche Creatorin; Beauty, Mobile Games, FMCG für Jugendliche

K

Khoai Lang Thang (Đinh Võ Hoài Phương) ~4M YouTube

YouTubeReise- & Food-Vlogger — sauberes, familienfreundliches Image; Tourismus, F&B, regionale Marken

P

PewPew (Hoàng Văn Khoa) ~3.6M YouTube

YouTube/streamingEhemaliger Streamer, jetzt F&B-Unternehmer & KOL — Reichweite bei jungen Männern sowie im Bereich Business/Lifestyle

Prominente

Trấn Thành ~16M+ Facebook (Instagram smaller)

Moderator/Comedian & Vietnams erfolgreichster Filmregisseur — eine der meistgefolgten vietnamesischen Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens (Facebook-first)

Chi Pu (Nguyễn Thùy Chi) ~6M Instagram

Sängerin & Schauspielerin — Forbes Asia Digital Star; starke plattformübergreifende Reichweite (FB/IG/YT/TikTok)

Đen Vâu (Nguyễn Đức Cường) ~several M (YouTube/Facebook-led; Instagram smaller)

Führender vietnamesischer Rapper — extrem beliebt bei Jugendlichen; YouTube/Facebook-first

Mỹ Tâm ~several M Facebook (Instagram smaller)

Größte weibliche V-Pop-Sängerin seit zwei Jahrzehnten — Ikone für den Massenmarkt, Facebook-first

Hoàng Thùy Linh ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Sängerin & Schauspielerin — Folk-Pop-Hitmacherin mit starker weiblicher Fangemeinde

Hương Giang (Hương Giang Idol) ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Sängerin & Miss International Queen 2018 — Transgender-Ikone und Entertainment-Unternehmerin

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• E-Commerce / Einzelhandel CPS (Rückgrat — TikTok Shop ~40 % der Affiliate-Einnahmen)
• Finanzen (Verbraucherkredite, Karten, E-Wallets, Versicherungen — CPL/CPA)
• iGaming / Wetten (illegal, aber enorme Graumarktnachfrage & RevShare)
• Nutra / Beauty / Gesundheit (großes, aber risikoreiches Segment nach dem Kera-Crackdown)
• Mobile Games & Apps (CPI)
• Krypto & Dating (Graubereich/sensibel)

Aktive Netzwerke

• ACCESSTRADE Vietnam (Marktführer; ~2,6 Mio. Publisher, 100+ Kampagnen)
• MasOffer / Eway (E-Commerce, Finanzen, Reisen, Beauty)
• Adflex (CPO-/COD-fokussiert)
• AdPia, Permate, DiNow
• Involve Asia (regional); Inhouse-Programme von Shopee / Lazada / Tiki / TikTok Shop

Auszahlungen

• E-Commerce-CPS ~1-10 % (TikTok Shop/Shopee/Lazada)
• Finance-CPL/CPA moderat
• App-Install-CPI niedrig
• iGaming-CPA hoch, aber illegal/riskant
• Absolute Payouts sind niedrig — ein Skalierungs-/Volumenspiel, kein Margenspiel

Wettbewerb

• Klassisches Tier-3 — enormes Mobile-Publikum und hohes Volumen bei niedrigen CPMs/CPCs, aber geringen Payouts
• E-Commerce- & Fintech-Affiliates sind sehr aktiv
• graue Verticals (iGaming, illegale App-Kredite, Nutra) verzeichnen eine große Nachfrage, stehen jedoch unter Dekret 147 & dem verschärften Werbegesetz vor steigenden Compliance- und Sperrungsrisiken

Saisonalität

• Tết (Neujahrsfest nach dem Mondkalender) ist die Hauptausgabenzeit Nr. 1 (Boni, Geschenke, Reisen)
• danach folgen die Q4-Mega-Sales (11.11., 12.12., Black Friday), das Mittherbstfest und Back-to-School

Traffic-Quellen

• TikTok (organisch + Ads + TikTok Shop Affiliate)
• Facebook / Meta Ads + Gruppen & Livestream
• Google Search/Display + SEO
• KOL- / KOC-Mikro-Influencer-Partnerschaften
• Zalo- & Telegram-Gruppen/Kanäle

Gut zu wissen

Hauptstadt

Hanoi (Hà Nội)

Großstädte

• Ho-Chi-Minh-Stadt / Saigon (größte, ~9 Mio.+ — Wirtschaftshauptstadt)
• Hanoi (Hauptstadt, ~8 Mio.+)
• Hải Phòng
• Đà Nẵng
• Cần Thơ
• Biên Hòa / Thủ Đức / Nha Trang

Zeitzonen

• Eine Zeitzone — Indochina Time (ICT), UTC+7, keine Sommerzeit
• Hauptstadt Hanoi = UTC+7

Android vs iOS

59% 41%

Android 59% iOS 41%

Handymarken

• Apple/iPhone (~39 % — Marktführer bei der Nutzung)
• Samsung (~21 %)
• Oppo (~16 %)
• Xiaomi (~10 %)
• Vivo (~5 %); Realme (~3 %) (StatCounter Mobilgeräte-Hersteller, Mai 2026)

Top-E-Commerce

• Shopee (Marktführer, ~56 %)
• TikTok Shop (~41 %, stark ansteigend durch Livestream-/Social-Commerce)
• Lazada
• Tiki (lokal)
• Sendo (lokal); + ShopeeFood/GrabFood/Be für On-Demand

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00–23:00 Uhr ICT (nach der Arbeit/dem Abendessen) ist Hauptsendezeit, insbesondere für TikTok/Shopee Livestream-Commerce; Mittagszeit ~12:00–13:00 Uhr sekundär; starkes nächtliches Scrollen auf Mobilgeräten

Kreativ-Tabus

• Politik & jegliche Kritik an der Kommunistischen Partei/dem Staat („staatsfeindliche“ Inhalte sind strafbar)
• territoriale Konflikte/Streitigkeiten mit China (Südchinesisches Meer, Hoàng Sa/Trường Sa)
• Symbole des ehemaligen Südvietnams & sensible Kriegsgeschichte
• Religion
• explizite/sexuelle Darstellungen
• LGBTQ wird toleriert, sollte aber für den Massenmarkt konservativ behandelt werden

Auch wissenswert

1. Facebook + Zalo dominieren — Zalo (einheimisch, VNG) ist der Standard-Messenger und eine wachsende Super-App für Zahlungen/Mini-Apps; Instagram spielt hier eine untergeordnete Rolle.
2. TikTok Shop Livestream-/Social-Commerce explodiert (~41 % des E-Commerce) — Kurzvideos + KOC treiben den Umsatz an.
3. Vorgehen gegen KOLs: Nach dem Kera-Candy-Skandal 2025 (Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục & Miss Thùy Tiên wurden wegen irreführender Werbung für Nahrungsergänzungsmittel strafrechtlich verfolgt) sind Werbeaussagen zu Nahrungsergänzungsmitteln/Gesundheit/Schönheit sowie Influencer-Marketing hochriskant und erfordern nun eine Vorabgenehmigung.
4. Ungewöhnlich hoher Desktop-Anteil (~36 %) im Vergleich zu anderen SEA-Ländern (PC-Gaming- und Internetcafé-Kultur).
5. Strenges Internetgesetz (Dekret 147/2024): Klarnamenpflicht, Datenlokalisierung, schnelle Löschungen — planen Sie mit Account- und Creative-Churn.