В'єтнам

Економіка та доходи

1 USD = 26216 VND поточний курс

Валюта: В'єтнамський донг (VND, ₫)
~26,262 за USD (14 лип. 2026; донг поблизу історичних мінімумів, коридор ~USD/VND 26,250-26,300, кероване повзуче прив'язування Державного банку)
ВВП на душу населення: ~$4,745 номінал (оцінка 2025, IMF WEO жовт. 2025; ~127-ме місце у світі)
~$17,700 PPP (оцінка 2025, IMF; ~109-те місце) — Світовий банк 2024 номінал ~$4,300+. Економіка з рівнем доходу нижче середнього, що швидко зростає (~7% реального зростання GDP у 2024-2025 роках)
Середня зарплата: ~$316 чистими/міс (середня місячна зарплата працівників за даними GSO ~VND8.3M у Q1 2025, ~VND8.68M у Q4 2025 ~$330; міське населення ~VND10.4M ~$397 проти сільського ~VND8.4M ~$321, розрив ~24%)
Numbeo (з ухилом на HCMC/Hanoi, недостатня вибірка) показує вищі показники для міст
Медіанна зарплата: н/д — GSO публікує середню зарплату, а не медіанну
середня зарплата працівників ~VND8.3-8.7M/міс (~$316-330, 2025)
Самозайняті/неофіційно працевлаштовані (~2/3 робочої сили) заробляють набагато менше, тому реальна медіана нижча, ймовірно ~VND6-7M (~$230-270)
Мінімальна зарплата: Регіональна мінімальна заробітна плата, 4 зони (Указ 293/2025/ND-CP, чинний з 1 січ. 2026, +7.2% у середньому): Регіон I (міські зони HCMC/Hanoi) VND5.31M/міс (~$202)
Регіон II VND4.73M (~$180)
Регіон III VND4.14M (~$158)
Регіон IV (сільська місцевість) VND3.7M (~$141)
Вартість життя: Низька — Numbeo (лип. 2026): на одну особу ~$430/міс без оренди
загалом на ~61% дешевше, ніж у США, оренда на ~74% дешевша
HCMC/Hanoi/Da Nang дорожчі
загальний бюджет на одну особу з орендою ~$600-1,000/міс у великих містах
Вибірка Numbeo достатня для HCMC/Hanoi, але мала для інших регіонів

Цифровий ландшафт

Населення: 101 мільйон (січ. 2025, DataReportal) — 40.5% міського населення, медіанний вік 33.4
Користувачі інтернету: 78.8% (~79.8M користувачів, січ. 2025; ~21.2M досі офлайн; медіанна швидкість мобільного завантаження 75.7 Mbps, фіксованого — 154 Mbps)
Користувачі соцмереж: 75.2% (~76.2M акаунтів, січ. 2025; +4.8% YoY; 51.0% жінки / 49.0% чоловіки; = 95.4% користувачів інтернету)
Мобільні підключення: 127M мобільних підключень = 126% населення (100% на широкосмуговому 3G/4G/5G)
Пристрої: мобільні ~63.3% / десктоп ~35.8% / планшети ~0.9% (вебтрафік StatCounter, черв. 2026) — зверніть увагу на нетипово ВИСОКУ частку десктопів для SEA (культура ПК-ігор та інтернет-кафе)
проте для споживачів пріоритетом залишається mobile-first
Витрати на рекламу: DataReportal не публікує дані про витрати на рекламу у В'єтнамі
Statista: витрати на цифрову рекламу ~US$1.45B (2025)
ширші оцінки витрат на цифрову рекламу ~US$4.94B (2025, Research & Markets) відображають різницю у визначеннях
загальний рекламний ринок більший
Digital є рушієм зростання (~10%+ CAGR)
Топ соцмереж: Facebook ~76.2M / 75.2% — №1, основа масового ринку

YouTube ~62.3M / 61.5%

Messenger ~55.9M / 55.2%

TikTok ~40.9M повнолітніх 18+, 55.6% дорослого населення — №1 для соціальної комерції

Instagram ~10.6M / 10.4% — помітно мало; лише ніша для міської молоді

LinkedIn ~8.9M / 8.8%
Месенджери: Zalo (домінантний локальний месенджер, VNG — ~77M+ користувачів, національний стандарт за замовчуванням; також супердодаток для мініпрограм та платежів)
Facebook Messenger (~55.9M — величезне друге місце)
Telegram (популярний для каналів/груп, арбітражу та сірого трафіку)
WhatsApp (другорядний — використовується переважно для міжнародного спілкування та бізнесу)
Viber (застарілий, втрачає популярність)

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — азартні ігри загалом незаконні для громадян згідно з Кримінальним кодексом; онлайн-казино та карткові ігри заборонені Указом 147/2024/ND-CP (магазини додатків зобов'язані їх блокувати). Легальні лише обмежені пілотні проєкти: ставки на кінні перегони/собачі біга та міжнародний футбол (ліміт ставок VND1M, обмежена кількість провінцій), а також казино для місцевих жителів у межах пілоту із жорсткими умовами (Резолюція 8/2025). Величезний тіньовий ринок (~VND250T). Будь-яка реклама суворо заборонена.

Криптовалюта Обмежено

ОБМЕЖЕНО — нещодавно легалізовано як майно, а не платіжний засіб. Закон про індустрію цифрових технологій (від 14 черв. 2025, чинний з 1 січ. 2026) визнає «цифрові/криптоактиви»; Резолюція 05/2025/NQ-CP (від 9 вер. 2025) запустила 5-річний пілотний проєкт крипторинку з ліцензованими біржами (мін. статутний капітал VND10,000B, ліміт іноземної власності 49%). НЕ є законним платіжним засобом — не можна використовувати для оплати товарів/послуг. Просування не повинно містити оманливих тверджень.

Адалт Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — порнографія є незаконною відповідно до Кримінального кодексу (виробництво, розповсюдження, зберігання та поширення «матеріалів непристойного характеру» криміналізовано, передбачено до кількох років ув'язнення); сайти блокуються на рівні DNS. Будь-яка реклама для дорослих заборонена.

Дейтинг Обмежено

ОБМЕЖЕНО — популярні додатки (Tinder, Bumble, місцевий Fika та інші) є легальними та використовуються, але консервативне суспільство, закони про непристойну поведінку та правила щодо контенту Декрету 147 роблять відверті креативи або акцент на швидких знайомствах ризикованими. Робіть креативи стриманими; ведеться активна боротьба з романтичним шахрайством.

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — банки, споживче фінансування та фінтех контролюються Державним банком В'єтнаму (SBV). P2P-кредитування переведено під контрольовану «пісочницю» Декретом 94/2025/ND-CP (набуває чинності 1 липня 2025 року: кредитний скоринг, Open API, P2P; термін кредиту ≤2 років, обов'язкове використання даних CIC та банківських/електронних гаманців). Нелегальні «кредити в додатках» та хижацьке кредитування є активною ціллю контролюючих органів; реклама не повинна вводити в оману.

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — дієтичні добавки («thực phẩm chức năng») та лікарські засоби потребують реєстрації в Міністерстві охорони здоров'я та ПОПЕРЕДНЬОГО схвалення реклами; заборонені твердження про діагностику, лікування чи «зцілення», обов'язково зазначати, що це харчовий продукт, а не ліки. Оновлений Закон про рекламу (Law 75/2025/QH15) + Декрет 342/2025 (набуває чинності в лютому 2026 року) різко посилюють правила реклами для KOL/інфлюенсерів та товарів для здоров'я після скандалу з Kera-candy у 2025 році (знаменитостей притягнули до відповідальності за неправдиві заяви про добавки).

Регулятори

Міністерство культури, спорту та туризму (законодавство про рекламу / реклама у KOL)
Міністерство науки та технологій (колишнє MIC, об'єднане у 2025 році — інтернет/телеком, онлайн-контент Декрету 147, локалізація даних)
Державний банк В'єтнаму (платежі, кредитування, пілотний криптопроєкт)
Міністерство фінансів (ринок цінних паперів/криптоактивів)
Міністерство охорони здоров'я (ліки та добавки)
Міністерство громадської безпеки (кібербезпека, боротьба з азартними іграми/шахрайством)
Управління з питань конкуренції та захисту прав споживачів В'єтнаму

Примітки

Однопартійна держава із суворим контролем контенту
Декрет 147/2024/ND-CP (набуває чинності 25 грудня 2024 року) вимагає верифікації облікових записів у соцмережах за справжнім ім'ям/номером телефону, локального зберігання даних і швидкого (часто протягом 24 годин) видалення контенту
лише верифіковані акаунти можуть проводити стріми/монетизуватися. «Антидержавний» контент, критика Партії, чутливі історичні/територіальні теми (Південнокитайське море, символіка колишнього Південного В'єтнаму) під забороною
Ринок орієнтований на Facebook
реклама крутиться переважно на Meta/Google/TikTok/Zalo.

Платежі та поведінка

Способи оплати: Банківський переказ / VietQR (домінує — сумісний NAPAS QR; QR ~54.7% транзакцій у 2025 році, дешевий для мікробізнесу)
Електронні гаманці (MoMo, ZaloPay, VNPay, ViettelPay — топ-5 мають ~65% спільної частки)
Оплата при отриманні / COD (все ще важлива для електронної комерції, особливо за межами мегаполісів та в соціальній комерції, але її частка знижується)
Дебетові/кредитні картки (зростає, але проникнення карток низьке; поширені внутрішні картки NAPAS)
BNPL / розстрочка (невеликий сегмент, що розвивається — Fundiin, Kredivo, Home PayLater)
Електронні гаманці: MoMo (явний лідер; перетворюється на фінансовий супердодаток після раунду Series E на $300M у січні 2025 року)
ZaloPay (VNG; платежі в чаті через Zalo, ~20M+ активних користувачів у середині 2025 року)
VNPay (орієнтований на продавців/QR, інтегрований із банками)
Viettel Money / ViettelPay (за підтримки телеком-оператора, велике охоплення в сільській місцевості та мобільних платежів)
ShopeePay (інтегрований у Shopee); Moca (Grab, вийшов з ринку у 2024 році)
Оплата при отриманні: Все ще значна — COD залишається вибором за замовчуванням для багатьох онлайн-покупців (звичка довіряти, низьке використання карток), особливо за межами HCMC/Hanoi та в соціальній комерції Facebook/TikTok
але швидко скорочується з поширенням VietQR та електронних гаманців
Уряд планує досягти 80% безготівкової електронної комерції до 2030 року (Decision 2345/QD-NHNN)
E-commerce: Високий і стрімко зростає — дохід топ-4 платформ склав ~VND429.7T (~US$16.5B) у 2025 році, +34.8% YoY
Ринок дедалі більше перетворюється на дуополію: Shopee ~56% + TikTok Shop ~41% = ~97% від GMV
Lazada + Tiki скоротилися до ~3%
Двигуном є стріми та соціальна комерція
Примітки: Пілотний проєкт мобільних грошей (Viettel, VNPT, MobiFone) розширює безготівкові платежі на сільське населення та людей без банківських рахунків через мобільний баланс
Основними каналами є QR, банківські перекази та електронні гаманці
оплата міжнародними картками конвертується відносно слабо за межами заможних міських покупців

Аудиторія та культура

Мови: В'єтнамська (офіційна, майже універсальна лінгва франка — використовуйте для всіх креативів)
Мови етнічних меншин (Tày, Thái, Mường, кхмерська, Hmong, Nùng, Hoa/китайська — 53 визнані меншини, ~14.7% населення)
Англійська (зростає серед міської молоді, у сфері бізнесу та технологій; обмежене масове охоплення)
Релігія: Більшість сповідує народну релігію / культ предків або не належить до жодної офіційної релігії (культурно ~70%+)
Державний комітет у справах релігій 2025: буддисти 14.9%, християни 8.5% (католики 7.4%, протестанти 1.1%), буддисти Hòa Hảo 1.5%, Cao Đài 1.2%, а також іслам та інші
Медіанний вік: 33.4 року (DataReportal січень 2025) — відносно молоде населення, орієнтоване на мобільні технології, але старіє швидше, ніж сусідні країни Південно-Східної Азії
Ключові сезони: Tết Nguyên Đán / Новий рік за місячним календарем (січень-лютий — ГОЛОВНИЙ комерційний сезон: бонуси, подарунки, FMCG, подорожі, повернення додому)
Свято середини осені / Tết Trung Thu (місячні пряники, діти, подарунки)
Онлайн мегарозпродажі — 9.9 / 10.10 / 11.11 / 12.12 + Чорна п'ятниця (пік Q4)
Різдво + Новий рік (грудень-січень, міські жителі)
30 квітня - 1 травня (День возз'єднання + День праці) та День поминання королів Хунґ (туризм/ритейл)
Підготовка до школи (серпень-вересень)
Культурні особливості: Переважно Facebook + Zalo + TikTok
стріми та соціальна комерція (TikTok Shop, Shopee Live) стимулюють продажі
Чутливі до ціни, орієнтовані на знижки та KOL/KOC
висока довіра до COD
Після скандалу з Kera-candy у 2025 році споживачі та регулятори набагато скептичніше ставляться до заяв інфлюенсерів про здоров'я/красу
Скромність, а також політична й історична чутливість визначають прийнятність креативів.
Де шукати креаторів: TikTok (домінує за охопленням + комерцією)
Facebook (масове охоплення, групи, стріми)
YouTube
Instagram (міська/молодіжна аудиторія, менша частка)
Мікро/нано-KOC через групи в Zalo та Telegram

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 VnExpress В'єтнамська — онлайн-новинний портал №1 (~144 млн візитів/міс, серпень 2025); велика англійська версія (e.vnexpress.net)
2 Tuổi Trẻ (Tuoi Tre) В'єтнамська — велика щоденна газета Хошиміна + топовий новинний сайт (~51 млн візитів/міс); авторитетне видання з широкою аудиторією
3 Dân trí (Dan Tri) В'єтнамська — один із найбільших онлайн-новинних порталів (~49 млн візитів/міс)
4 VietnamNet В'єтнамська — велике державне онлайн-видання новин (підпорядковане Міністерству науки та технологій); англійська версія
5 Thanh Niên (Thanh Nien) В'єтнамська — провідна національна щоденна газета + високовідвідуваний портал (Союз молоді)
6 24h.com.vn В'єтнамська — загальнотематичний та новинно-розважальний портал із дуже високою відвідуваністю

Топ YouTube-каналів

1 ToRung ~59.6M
2 POPS Kids ~20.0M
3 BingGo Leaders ~18.8M
4 Kênh Thiếu Nhi - BHMEDIA ~14.7M
5 FAPTV ~14.5M
6 Sơn Tùng M-TP Official ~11.5M

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Sơn Tùng M-TP (Nguyễn Thanh Tùng) ~11.5M YouTube / ~8M Instagram

YouTube/InstagramСуперзірка Vpop та засновник M-TP Entertainment — провідна цифрова зірка та амбасадор преміумбрендів (напої, технології, мода)

Đ

Độ Mixi (Phùng Thanh Độ) ~7M YouTube (MixiGaming)

YouTube/streamingТоповий ігровий стрімер/KOL — підходить для брендів геймінгу, кіберспорту, енергетиків та F&B; величезне охоплення молодої чоловічої аудиторії

ViruSs (Đặng Tiến Hoàng) ~3M+ YouTube

YouTube/streamingМузичний продюсер, стрімер та техно/ігровий коментатор — молодіжна та геймерська аудиторія (схильний до скандалів)

C

Cris Phan (Phan Xuân Bách) ~10M YouTube (Cris Devil Gamer)

YouTubeКомедійний/ігровий/реакшн-влогер — масове охоплення молоді; FMCG та молодіжні бренди

M

Misthy (Lê Vũ Hoàng Anh) ~7M YouTube

YouTubeРозважальний/ігровий креатор — топова авторка; краса, мобільні ігри, молодіжний FMCG

K

Khoai Lang Thang (Đinh Võ Hoài Phương) ~4M YouTube

YouTubeТревел- та фуд-влогер — позитивний, сімейний імідж; туризм, F&B, регіональні бренди

P

PewPew (Hoàng Văn Khoa) ~3.6M YouTube

YouTube/streamingКолишній стрімер, який став підприємцем у сфері F&B та KOL — охоплення молодої чоловічої аудиторії та бізнес/лайфстайл сегменту

Знаменитості

Trấn Thành ~16M+ Facebook (Instagram smaller)

Ведучий/комік та найкасовіший кінорежисер В'єтнаму — один із найпопулярніших в'єтнамських публічних діячів (основна платформа — Facebook)

Chi Pu (Nguyễn Thùy Chi) ~6M Instagram

Співачка та акторка — цифрова зірка Forbes Asia; сильне кросплатформне охоплення (FB/IG/YT/TikTok)

Đen Vâu (Nguyễn Đức Cường) ~several M (YouTube/Facebook-led; Instagram smaller)

Топовий в'єтнамський репер — надзвичайно популярний серед молоді; основні платформи — YouTube/Facebook

Mỹ Tâm ~several M Facebook (Instagram smaller)

Найпопулярніша співачка Vpop протягом двох десятиліть — ікона мас-маркету, основна платформа — Facebook

Hoàng Thùy Linh ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Співачка та акторка — авторка фолк-поп хітів із великою жіночою аудиторією

Hương Giang (Hương Giang Idol) ~1-2M Instagram (larger on Facebook)

Співачка та Miss International Queen 2018 — трансгендерна ікона та підприємиця у сфері розваг

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: Електронна комерція / ритейл CPS (основа — TikTok Shop генерує ~40% партнерського доходу)
Фінанси (споживчі кредити, картки, електронні гаманці, страхування — CPL/CPA)
iGaming / беттінг (нелегальний, але з величезним попитом у сірій зоні та RevShare)
Нутра / краса / здоров'я (велика, але високоризикова ніша після обмежень Kera)
Мобільні ігри та додатки (CPI)
Крипта та дейтинг (сірі/чутливі)
Активні мережі: ACCESSTRADE Vietnam (лідер ринку; ~2.6 млн паблішерів, 100+ кампаній)
MasOffer / Eway (електронна комерція, фінанси, туризм, краса)
Adflex (орієнтований на CPO/COD)
AdPia, Permate, DiNow
Involve Asia (регіональна); внутрішні програми Shopee / Lazada / Tiki / TikTok Shop
Виплати: E-commerce CPS ~1-10% (TikTok Shop/Shopee/Lazada)
фінансові CPL/CPA помірні
CPI для встановлення додатків низький
CPA в iGaming високий, але нелегальний/ризикований
Абсолютні виплати низькі — робота на обсяг і масштаб, а не на маржу
Конкуренція: Класичний Tier-3 — величезна мобільна аудиторія та обсяги за низьких CPM/CPC, але низькі виплати
Дуже активні партнери в e-commerce та fintech
сірі вертикалі (iGaming, нелегальні мікропозики, нутра) мають великий попит, але стикаються зі зростаючими ризиками блокування та комплаєнсу згідно з Декретом 147 та посиленим Законом про рекламу
Сезонність: Тет (Новий рік за місячним календарем) — пік витрат №1 (бонуси, подарунки, подорожі)
далі йдуть мегарозпродажі Q4 (11.11, 12.12, Black Friday), Свято середини осені та сезон підготовки до школи
Джерела трафіку: TikTok (органіка + Ads + партнерська програма TikTok Shop)
Facebook / Meta Ads + групи та стріми
Google Search/Display + SEO
Партнерства з мікроінфлюенсерами KOL / KOC
Групи/канали у Zalo та Telegram

Корисно знати

Столиця: Ханой (Hà Nội)
Великі міста: Хошимін / Сайгон (найбільше місто, ~9 млн+ — комерційна столиця)
Ханой (столиця, ~8 млн+)
Хайфон
Дананг
Кантхо
Б'єнхоа / Тхудик / Нячанг
Часові пояси: Єдиний часовий пояс — індокитайський час (ICT), UTC+7, без переходу на літній час
Столиця Ханой = UTC+7
Android проти iOS: 59% 41%

Android 59% iOS 41%
Бренди телефонів: Apple/iPhone (~39% — лідер за використанням)
Samsung (~21%)
Oppo (~16%)
Xiaomi (~10%)
Vivo (~5%); Realme (~3%) (постачальники мобільних пристроїв за версією StatCounter, травень 2026)
Топ e-commerce: Shopee (лідер, ~56%)
TikTok Shop (~41%, стрімко зростає завдяки лайвстрімам та соціальній комерції)
Lazada
Tiki (локальний)
Sendo (локальний); + ShopeeFood/GrabFood/Be для доставки на вимогу
Пікова активність: Вечірній час ~20:00–23:00 ICT (після роботи/вечері) є піковим, особливо для лайвстрім-комерції в TikTok/Shopee; обід ~12:00–13:00 — другорядний пік; активний нічний скролінг з мобільних
Креативні табу: Політика та будь-яка критика Комуністичної партії/держави («антидержавний» контент є кримінальним злочином)
територіальні суперечки з Китаєм (Південнокитайське море, Hoàng Sa/Trường Sa)
символіка колишнього Південного В'єтнаму та чутливі теми військової історії
релігія
відверті/сексуальні зображення
LGBTQ сприймається толерантно, але для масового ринку варто дотримуватися консервативного підходу
Також варто знати: Домінують Facebook + Zalo — Zalo (локальний продукт, VNG) є месенджером за замовчуванням та супер-додатком для платежів/міні-додатків, що стрімко розвивається; Instagram тут непопулярний.
Лайвстрім/соціальна комерція в TikTok Shop переживає бум (~41% електронної комерції) — продажі стимулюють короткі відео та KOC.
Жорстке регулювання KOL: після скандалу з Kera-candy у 2025 році (Quang Linh Vlogs, Hằng Du Mục та Miss Thùy Tiên були притягнуті до відповідальності за неправдиву рекламу біодобавок) заяви про властивості нутрицевтиків/товарів для здоров'я/краси та інфлюенс-маркетинг є високоризикованими й тепер потребують попереднього схвалення.
Нетипово висока частка десктопного трафіку (~36%) порівняно з іншими країнами SEA (культура ПК-ігор та інтернет-кафе).
Суворе інтернет-законодавство (Decree 147/2024): верифікація справжніх імен, локалізація даних, швидке видалення контенту — плануйте можливе блокування акаунтів та креативів.