Yaman

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Rial Yaman (YER, ﷼)
• PENTING: mata uang ini TERBAGI menjadi dua zona dengan nilai tukar yang sangat berbeda — di wilayah utara yang dikuasai Houthi (Sana'a, uang kertas 'lama') ~533 per USD
• di wilayah selatan yang dikuasai pemerintah yang diakui secara internasional (Aden, uang kertas 'baru') ~1.565 per USD (keduanya ACAPS YETI, 12 Jul 2026)
• Rial Aden mencapai rekor terendah sepanjang masa di angka ~2.905/USD pada Jul 2025 sebelum stabilisasi bank sentral
• Konverter umum yang menunjukkan ~240-250/USD menggunakan patokan resmi lama yang sudah tidak berlaku dan menyesatkan

PDB per kapita

• ~$433 nominal (2024, USD saat ini menurut Bank Dunia) — salah satu yang terendah di dunia, dan dinilai terlalu rendah/volatil karena pembagian nilai tukar
• perkiraan lain menempatkannya di angka ~$650-820. ~$1.596 PPP (IMF, menurut daftar PDB-PPP Wikipedia)
• Total PDB nominal hanya ~$16-18 miliar
• PDB riil turun ~1,5% pada tahun 2025 (Bank Dunia) setelah kehilangan lebih dari setengah ukurannya sejak perang 2014-15 dimulai

Gaji rata-rata

• ~85.000 YER/bulan kotor sebagai 'rata-rata' agregator (wage.is, 2026) ≈ hanya ~$55-160/bulan pada nilai pasar riil (Aden ~1.565 / Sana'a ~533 per USD) — harap sikapi dengan sangat hati-hati
• Tidak ada survei upah nasional yang berfungsi
• ~80% warga Yaman hidup di bawah garis kemiskinan dan sebagian besar pekerja sektor publik tidak DIBAYAR selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun di kedua zona

Gaji median

• N/A — tidak ada median upah nasional tepercaya yang dipublikasikan di tengah perang dan sistem statistik yang terbagi
• satu sumber menyebutkan median mendekati ~30.000 YER/bulan tetapi tidak dapat diverifikasi dan bergantung pada zona

Upah minimum

• ~21.000 YER/bulan untuk pekerja sektor publik berdasarkan Undang-Undang Ketenagakerjaan sebelum perang (≈ $13-39/bulan tergantung zona) — tidak pernah diperbarui selama satu dekade hiper-depresiasi, sehingga praktis tidak berarti
• TIDAK ADA upah minimum sektor swasta yang diatur undang-undang (UU tersebut hanya mengaitkan upah swasta dengan batas minimum sektor publik)

Biaya hidup

• Rendah secara nominal tetapi data Numbeo sangat minim/kurang meyakinkan untuk Yaman (kontributor sangat sedikit)
• Kondisi sebenarnya adalah darurat kemanusiaan: harga keranjang makanan ~26% lebih tinggi YoY per Juni 2025 dan >60% rumah tangga melaporkan konsumsi makanan yang tidak memadai

Lanskap digital

Populasi

41,2 juta (Jan 2025, DataReportal) — sangat muda (median 18,4 tahun), 59,2% pedesaan, tumbuh cepat

Pengguna internet

• 17,7% (~7,29 juta pengguna, Jan 2025) — salah satu tingkat penetrasi terendah di dunia
• ~34 juta masih offline, terhambat oleh infrastruktur yang rusak akibat perang, pemadaman listrik, dan biaya

Pengguna media sosial

• 10,7% (~4,40 juta identitas, Jan 2025; = 20,3% dari orang dewasa 18+)
• Ketimpangan gender yang PARAH: 69,7% laki-laki / 30,3% perempuan

Koneksi seluler

• 22,6 juta koneksi seluler = 54,9% dari populasi (Jan 2025)
• ~70,8% mendukung broadband

Perangkat

seluler ~71,6% / desktop ~28,0% / tablet ~0,3% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop luar biasa tinggi untuk pasar yang miskin, warisan dari penggunaan PC bersama/warnet dan data seluler rumah yang lemah

Belanja iklan

• N/A — DataReportal tidak mempublikasikan angka belanja iklan nasional atau digital untuk Yaman
• tidak ada pasar iklan formal yang diukur secara berarti
• Periklanan sebagian besar bersifat informal, berbasis tunai, dan berjalan langsung melalui media sosial, TV, dan influencer

Platform sosial teratas

• TikTok — ~4,40 juta jangkauan iklan di antara orang dewasa 18+ = 60,4% dari pengguna internet; platform dengan pertumbuhan tercepat, +74% YoY — kini menjadi saluran video pendek & penemuan #1
• Facebook — ~3,80 juta jangkauan = 52,2% dari pengguna internet; masih menjadi pusat UTAMA untuk berita, grup & social commerce
• Instagram — ~1,95 juta jangkauan = 26,8% dari pengguna internet; lebih muda/perkotaan
• X/Twitter — ~1,39 juta jangkauan; sarat politik & berita
• Facebook Messenger — ~1,10 juta jangkauan
• LinkedIn — ~630 ribu; LSM/profesional & diaspora
• YouTube — sangat banyak digunakan untuk TV, musik & berita; DataReportal tidak mempublikasikan angka jangkauan iklan untuk YE

Aplikasi pesan

• WhatsApp (pilihan utama untuk obrolan, panggilan & penjualan bisnis kecil)
• imo (sangat populer untuk panggilan suara/video murah dengan bandwidth rendah ke diaspora Teluk yang besar)
• Telegram (saluran berita, nilai tukar & pasar, grup, berbagi berkas)
• Facebook Messenger (~1,10 juta jangkauan)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai (sangat dominan — ekonomi yang sangat berbasis tunai, sebagian besar tidak memiliki rekening bank)
• Bayar di tempat (COD) — standar untuk hampir semua e-commerce
• Uang elektronik / dompet digital (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — berkembang pesat, diawasi bank/CBY)
• Hawala & lembaga penukaran uang (mis. Al-Kuraimi) — tulang punggung transfer & remitansi diaspora
• Transfer bank — terbatas, perkotaan & terfragmentasi di antara dua sistem bank sentral
• Visa/Mastercard — sangat kecil; jaringan kartu internasional nyaris tidak berfungsi di tengah isolasi perbankan

Dompet digital

• Jawali (oleh WeCash, dengan Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, di bawah pengawasan CBY)
• Jaib (dompet digital)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — ~1.500 agen di seluruh negeri)
• mFloos
• ONE Cash / Kuraimi mobile money

Bayar di tempat

• Sangat tinggi — bayar di tempat (COD) adalah standar dan sering kali menjadi satu-satunya pilihan tepercaya untuk pesanan online
• pembayaran di muka jarang terjadi dan kurang dipercaya

E-commerce

• Sangat rendah / baru berkembang — logistik yang lemah (jalan rusak, kelangkaan bahan bakar), pemadaman listrik, dan tingkat kepercayaan yang rendah
• Sebagian besar penjualan 'online' adalah social commerce melalui toko Facebook, Instagram & WhatsApp, terkonsentrasi di Sana'a, Aden & Taiz

Catatan

• Rancang setiap alur dengan fokus pada tunai + COD + dompet lokal, bukan kartu
• Dompet seluler (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) adalah kisah pertumbuhan pembayaran digital yang nyata dan titik terang yang langka
• runtuhnya perbankan formal juga menjelaskan tingginya penggunaan kripto/P2P yang mengejutkan

Audiens & budaya

Bahasa

• Arab (resmi; ~99% — dialek Yaman termasuk Sanaani, Ta'izzi-Adeni & Hadhrami)
• Mehri (~70 ribu penutur, Al-Mahrah — Arab Selatan Modern)
• Soqotri (~57 ribu+ penutur, Socotra — Arab Selatan Modern)
• Inggris (terbatas — masyarakat perkotaan berpendidikan, bisnis & diaspora)

Agama

• Islam ~99% — Sunni (sebagian besar Syafii) ~60-65%, terkonsentrasi di selatan & tenggara
• Syiah (didominasi Zaidi, beberapa Ismaili) ~35-40%, terkonsentrasi di utara & barat laut
• Geografi Sunni/Zaidi ini memetakan garis depan perang
• Minoritas kecil Yahudi/Kristen/Hindu/Baha'i (<1%)

Usia median

• 18,4 tahun (DataReportal, Jan 2025) — populasi yang sangat muda
• lebih dari 40% adalah anak-anak

Musim utama

• Ramadan (periode sosial & media terbesar — aktivitas & pengeluaran bergeser ke larut malam setelah buka puasa)
• Idulfitri (pemberian hadiah, pakaian, makanan)
• Iduladha (pengeluaran untuk hewan ternak/kurban & pakaian)
• Maulid Nabi (diperingati secara besar-besaran dan terbuka di wilayah yang dikuasai Houthi)
• Musim pernikahan (musim panas) — pendorong utama pengeluaran diskresioner
• Kembali ke sekolah (musim gugur)

Catatan budaya

• Masyarakat Muslim yang sangat konservatif: materi kreatif harus sopan, berorientasi pada keluarga, dan berhati-hati secara agama, serta pemasaran secara efektif condong ke pria (~70% pengguna media sosial adalah pria)
• Mengunyah Qat (khat) adalah bagian penting dari kehidupan sosial sehari-hari — sesi qat sore yang panjang adalah jendela waktu penggunaan ponsel yang nyata
• Perdagangan berbasis kepercayaan dan dari mulut ke mulut, itulah mengapa COD mendominasi
• Perhatikan diaspora Teluk/global yang besar, audiens bernilai lebih tinggi yang penting bagi kreator berbahasa Yaman.

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (penemuan)

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeHiburan, eksperimen & vlog — salah satu kreator individu terbesar di Yaman (jangkauan anak muda yang luas)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubePenyair rakyat (zamil/puisi tradisional) — sangat populer dalam konten kesukuan/budaya

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeDesain/grafis & tutorial pengeditan ponsel — audiens panduan praktis

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeHiburan, game & komedi — audiens pria muda

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubePenyanyi & konten musik — salah satu kreator wanita Yaman paling terkemuka (relevan dengan merek untuk kecantikan/gaya hidup)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramVlogger, musisi & petinju — bintang konten Yaman diaspora global

Selebritas

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Penyanyi & aktris Yaman-Emirat — bintang musik/pop terbesar di negara tersebut dan influencer papan atas di dunia Arab

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Penyanyi pop kontemporer terkemuka Yaman, yang dikenal dengan balada romantis

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Jurnalis & aktivis — peraih Hadiah Nobel Perdamaian 2011, wanita Arab pertama & orang Yaman pertama yang memenangkannya

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Maestro oud & komposer terkenal Yaman (ayah dari Balqees) — pilar musik Yaman modern

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Penyanyi & komposer legendaris lagu kebangsaan Yaman 'Republik Bersatu' — ikon budaya nasional

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Rapper wanita pertama Yaman — menggunakan musik untuk menyoroti hak-hak perempuan & isu-isu sosial

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra / kesehatan & kecantikan (suplemen COD — berat badan, rambut, kesehatan seksual & sendi)
• E-commerce / dropshipping melalui social commerce (gawai, jam tangan, fesyen)
• Kripto / trading (meningkat, didorong kolapsnya perbankan — abu-abu)
• Aplikasi utilitas — VPN, browser, aplikasi telepon murah (gaya imo)
• VAS / konten seluler, pulsa & aplikasi
• Taruhan & kencan (abu-abu, offshore)

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan khusus Yaman — pembeli media menjangkaunya melalui kampanye MENA/Arab-GEO yang luas di platform CPA/push-pop global (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (mandiri; kendala penagihan karena isolasi perbankan)
• Jaringan Nutra/COD (gaya Dr.Cash) untuk penawaran kesehatan & kecantikan
• Program afiliasi taruhan luar negeri (abu-abu — 1xBet/Melbet menjangkau pengguna meskipun ada larangan)

Pembayaran

• Tier-3 sangat rendah — CPM display sekitar ~$0.1-0.5
• CPL ~$0.5-3
• CPA COD nutra ~$8-20
• nilai deposit pertama taruhan jauh di bawah Teluk
• Trafik diaspora (Arab Saudi/Teluk/UE) yang disasar dengan kreatif bahasa Arab-Yaman menghasilkan berkali-kali lipat dari tarif dalam negeri

Kompetisi

• Persaingan pengiklan yang sangat rendah dan CPM yang sangat murah, tetapi sulit dimonetisasi: daya beli kecil, tidak ada infrastruktur kartu (hanya tunai/COD/dompet digital), logistik & internet yang terganggu perang, vertikal bernilai tinggi yang dilarang (judi/kripto/dewasa), bias pengguna pria ~70%, dan pembagian mata uang ganda
• Paling baik diperlakukan sebagai volume berbiaya rendah + target diaspora

Musiman

• Ramadan/Idulfitri adalah puncak yang jelas (interaksi larut malam setelah berbuka puasa & pengeluaran penting)
• pernikahan musim panas dan kembali ke sekolah meningkatkan pengeluaran diskresioner
• Waspadai pemadaman listrik, krisis bahan bakar, dan gangguan konektivitas yang dapat menghambat kampanye

Sumber trafik

• Facebook / Meta (jangkauan dominan)
• TikTok (pertumbuhan tercepat)
• YouTube
• Telegram & WhatsApp
• Jaringan push & pop (sangat murah)
• Influencer / UGC

Perlu diketahui

Ibu kota

• Sana'a (ibu kota de jure, pusat otoritas Houthi)
• Aden berfungsi sebagai ibu kota sementara dari pemerintah yang diakui secara internasional

Kota-kota besar

• Sana'a
• Aden
• Taiz
• Al Hudaydah (Hodeidah)
• Ibb
• Mukalla
• Dhamar

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Standar Arab (AST, UTC+3), tanpa waktu musim panas

Android vs iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Merek ponsel

• Xiaomi (~27,1%)
• Samsung (~26,8%)
• Motorola (~6,2%)
• Huawei (~5,8%)
• Vivo (~3,8%)
• (~18,8% 'tidak dikenal' — sebagian besar ponsel murah/Transsion & pasar abu-abu)

E-commerce teratas

• Bazzarry (بازاري — marketplace COD, melayani pengiriman ke Sana'a & kota-kota lain)
• Jeeey (aplikasi pengiriman/e-commerce)
• OpenSooq (iklan baris)
• Toko social-commerce Facebook / Instagram / WhatsApp (volume transaksi riil)
• Penyedia jasa pengiriman ulang lintas batas (mis. Qwintry) untuk impor

Aktivitas puncak

Malam hari setelah salat Magrib/Isya, ~20:00-23:00 AST (setelah makan malam); waktu sesi qat sore hari (~14:00-17:00) menjadi lonjakan penggunaan sekunder yang nyata; selama Ramadan aktivitas bergeser ke larut malam setelah berbuka puasa

Pantangan kreatif

• Agama & Islam (selalu hormati)
• perpecahan sektarian & politik Sunni-Zaidi/Houthi serta perang itu sendiri (topik yang sangat sensitif)
• pakaian & visibilitas perempuan
• alkohol, babi, judi & riba (semuanya haram)
• ketelanjangan/konten seksual
• tema LGBTQ (ilegal)
• Hindari memihak antara pemerintah Aden dan otoritas Houthi/Sana'a

Juga perlu diketahui

1. Realitas DUA ZONA — mata uang (~533 di utara vs ~1.565 di selatan per USD), aturan, konektivitas, dan bahkan harga berbeda tajam antara wilayah utara Houthi & wilayah selatan pemerintah; targetkan dan tentukan harga berdasarkan wilayah.
2. Mobile-first (~72%) dan hampir sepenuhnya Android (~97%), pada jaringan yang lambat/mahal — buat materi iklan yang ringan dan manfaatkan perilaku hemat bandwidth ala imo/WhatsApp.
3. Ekonomi berbasis tunai & COD dengan dompet lokal yang berkembang pesat (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) dan, secara tidak biasa, penggunaan kripto/P2P yang tinggi sebagai solusi alternatif untuk sistem perbankan yang runtuh