Ємен

Економіка та доходи

Валюта

• Єменський ріал (YER, ﷼)
• КРИТИЧНО: валюта РОЗДІЛЕНА на дві зони з дуже різними курсами — на контрольованій хуситами півночі (Сана, «старі» банкноти) ~533 за USD
• на півдні під контролем міжнародно визнаного уряду (Аден, «нові» банкноти) ~1 565 за USD (обидва показники ACAPS YETI, 12 лип. 2026 р.)
• Аденський ріал досяг історичного мінімуму ~2 905/USD у липні 2025 року до стабілізації центральним банком
• Звичайні конвертери, що показують ~240-250/USD, використовують застарілу офіційну прив'язку та вводять в оману

ВВП на душу населення

• ~$433 номінальний (2024, поточні долари США за даними Світового банку) — один із найнижчих у світі, занижений/нестабільний через розділення обмінних курсів
• інші оцінки становлять ~$650-820. ~$1 596 за ПКС (МВФ, згідно зі списком ВВП за ПКС у Вікіпедії)
• Загальний номінальний ВВП становить лише ~$16-18 млрд
• Реальний ВВП впав на ~1,5% у 2025 році (Світовий банк) після втрати понад половини свого обсягу з початку війни 2014-15 років

Середня зарплата

• ~85 000 YER/міс. брутто як «середнє» значення агрегатора (wage.is, 2026) ≈ лише ~$55-160/міс. за реальними ринковими курсами (Аден ~1 565 / Сана ~533 за USD) — ставтеся з великою обережністю
• Працюючого національного дослідження заробітних плат немає
• ~80% єменців живуть за межею бідності, а величезна кількість працівників бюджетної сфери місяцями або роками залишаються БЕЗ ЗАРПЛАТИ в обох зонах

Медіанна зарплата

• н/д — надійна національна медіанна зарплата не публікується на тлі війни та розділеної статистичної системи
• одне джерело вказує медіану близько ~30 000 YER/міс., але це неможливо перевірити, і вона залежить від зони

Мінімальна зарплата

• ~21 000 YER/міс. для працівників бюджетної сфери згідно з довоєнним Кодексом законів про працю (≈ $13-39/міс. залежно від зони) — не оновлювався протягом десятиліття гіперзнецінення, тому фактично втратив сенс
• встановленого законом мінімуму для приватного сектору НЕМАЄ (Кодекс лише прив'язує приватну оплату до мінімальної державної)

Вартість життя

• Низька в номінальному вираженні, але дані Numbeo щодо Ємену є вкрай обмеженими/ненадійними (дуже мало респондентів)
• Реальна ситуація — це гуманітарна катастрофа: ціни на продовольчий кошик зросли на ~26% YoY станом на червень 2025 року, і >60% домогосподарств повідомляють про недостатнє споживання їжі

Цифровий ландшафт

Населення

41,2 мільйона (січ. 2025, DataReportal) — дуже молоде (медіана 18,4 року), 59,2% сільське, швидко зростає

Користувачі інтернету

• 17,7% (~7,29 мільйона користувачів, січ. 2025) — один із найнижчих рівнів проникнення у світі
• ~34 мільйони досі офлайн через пошкоджену війною інфраструктуру, відключення електроенергії та високу вартість

Користувачі соцмереж

• 10,7% (~4,40 мільйона акаунтів, січ. 2025; = 20,3% дорослих 18+)
• СИЛЬНИЙ гендерний дисбаланс: 69,7% чоловіків / 30,3% жінок

Мобільні підключення

• 22,6 мільйона мобільних підключень = 54,9% населення (січ. 2025)
• ~70,8% із підтримкою широкосмугового доступу

Пристрої

мобільні ~71,6% / десктоп ~28,0% / планшети ~0,3% (StatCounter, черв. 2026) — частка десктопів незвично висока для бідного ринку, що є спадщиною спільного використання ПК/інтернет-кафе та слабкого домашнього мобільного інтернету

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про національні або цифрові витрати на рекламу в Ємені
• формальний рекламний ринок практично не вимірюється
• Реклама здебільшого є неформальною, розраховується готівкою та розміщується безпосередньо через соціальні мережі, ТБ та інфлюенсерів

Топ соцмереж

TikTok ~4,40 млн охоплення реклами серед дорослих 18+ = 60,4% користувачів інтернету; платформа, що зростає найшвидше, +74% YoY — тепер це канал #1 для коротких відео та пошуку контенту

Facebook ~3,80 млн охоплення = 52,2% користувачів інтернету; досі ГОЛОВНИЙ хаб для новин, груп та соціальної комерції

Instagram ~1,95 млн охоплення = 26,8% користувачів інтернету; молодша/міська аудиторія

X/Twitter ~1,39 млн охоплення; політична та насичена новинами тематика

Facebook Messenger ~1,10 млн охоплення

• LinkedIn — ~630 тис.; неурядові організації/професіонали та діаспора
• YouTube — дуже широко використовується для ТБ, музики та новин; DataReportal не публікує дані про охоплення реклами для YE

Месенджери

• WhatsApp (стандарт для чатів, дзвінків та продажів малого бізнесу)
• imo (дуже популярний для дешевих голосових/відеодзвінків із низькою пропускною здатністю до великої діаспори в країнах Перської затоки)
• Telegram (новини, канали курсів валют і ринків, групи, обмін файлами)
• Facebook Messenger (~1,10 млн охоплення)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (абсолютно домінує — економіка, що майже повністю базується на готівці, з мінімальним охопленням банківськими послугами)
• Оплата при отриманні (COD) — стандартний варіант практично для всієї електронної комерції
• Мобільні гроші / електронні гаманці (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — швидко зростають, контролюються банками/CBY)
• Хавала та пункти обміну валют (наприклад, Al-Kuraimi) — основа переказів та грошових надходжень від діаспори
• Банківські перекази — обмежені, доступні переважно в містах та розділені між двома системами центральних банків
• Visa/Mastercard — незначна частка; міжнародні карткові платіжні системи майже не працюють в умовах банківської ізоляції

Електронні гаманці

• Jawali (від WeCash, спільно з Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, під наглядом CBY)
• Jaib (електронний гаманець)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — ~1 500 агентів по всій країні)
• mFloos
• ONE Cash / Kuraimi mobile money

Оплата при отриманні

• Дуже висока — оплата при отриманні є стандартним і часто єдиним надійним варіантом для онлайн-замовлень
• передоплата зустрічається рідко і не викликає довіри

E-commerce

• Дуже низький / на стадії зародження — слабка логістика (пошкоджені дороги, дефіцит палива), відключення електроенергії та низька довіра
• Більшість «онлайн»-продажів — це соціальна комерція через магазини у Facebook, Instagram та WhatsApp, зосереджена в Сані, Адені та Таїзі

Примітки

• Проєктуйте кожен сценарій під готівку + COD + локальні гаманці, а не картки
• Мобільні гаманці (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) — це реальний драйвер зростання цифрових платежів і рідкісний промінь світла
• крах офіційного банківського сектору також пояснює напрочуд високе використання криптовалюти та P2P

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (офіційна; ~99% — єменські діалекти, включаючи санайський, таїзько-аденський та хадрамійський)
• Мехрі (~70 тис. носіїв, Аль-Махра — сучасна південноаравійська мова)
• Сокотрійська (~57 тис.+ носіїв, Сокотра — сучасна південноаравійська мова)
• Англійська (обмежено — освічене міське населення, бізнес та діаспора)

Релігія

• Іслам ~99% — суніти (переважно шафіїти) ~60-65%, зосереджені на півдні та південному сході
• шиїти (переважно зайдити, частково ісмаїліти) ~35-40%, зосереджені на півночі та північному заході
• Ця сунітсько-зайдитська географія збігається з лінією фронту війни
• Крихітні єврейські, християнські, індуїстські та багаїстські меншини (<1%)

Медіанний вік

• 18,4 року (DataReportal, січень 2025 р.) — дуже молоде населення
• понад 40% — діти

Ключові сезони

• Рамадан (найбільший соціальний та медійний період — активність і витрати зміщуються на пізній вечір після іфтару)
• Ід аль-Фітр (подарунки, одяг, їжа)
• Ід аль-Адха (витрати на жертовних тварин/курбан та одяг)
• День народження Пророка / Мавлід (широко та публічно святкується на підконтрольних хуситам територіях)
• Сезон весіль (літо) — основний драйвер дискреційних витрат
• Підготовка до школи (осінь)

Культурні особливості

• Глибоко консервативне мусульманське суспільство: креативи мають бути стриманими, орієнтованими на сім'ю та релігійно виваженими, а маркетинг фактично зміщений у бік чоловіків (~70% користувачів соцмереж — чоловіки)
• Жування кату є центральною частиною повсякденного суспільного життя — тривалі денні сесії жування кату є реальним вікном для мобільного користування
• Торгівля базується на довірі та «сарафанному радіо», саме тому домінує COD
• Зверніть увагу на величезну діаспору в країнах Перської затоки та світі — важливу аудиторію з вищою цінністю для авторів контенту єменською мовою.

Де шукати креаторів

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (пошук інфлюенсерів)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeРозваги, експерименти та влоги — один із найбільших індивідуальних креаторів Ємену (широке охоплення молодіжної аудиторії)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubeНародний поет (заміль/традиційна поезія) — величезний вплив у племінному/культурному контенті

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeДизайн/графіка та туторіали з редагування на телефоні — аудиторія, орієнтована на практичні інструкції

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeРозваги, геймінг та комедія — молода чоловіча аудиторія

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeСпівачка та музичний контент — одна з найвідоміших єменських креаторок (релевантна для брендів у сферах beauty/lifestyle)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramВлогер, музикант та боксер — зірка єменського контенту для глобальної діаспори

Знаменитості

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Єменсько-еміратська співачка та акторка — найбільша музична/поп-зірка країни та один із провідних інфлюенсерів арабського світу

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Провідний сучасний єменський поп-співак, відомий своїми романтичними баладами

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Журналістка та активістка — лауреатка Нобелівської премії миру 2011 року, перша арабська жінка та перша єменка, яка отримала цю нагороду

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Відомий єменський майстер гри на уді та композитор (батько Балкіс) — стовп сучасної єменської музики

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Легендарний співак та композитор державного гімну Ємену «United Republic» — національна культурна ікона

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Перша єменська реперка — використовує музику для привернення уваги до прав жінок та соціальних проблем

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / здоров'я та краса (COD-добавки — вага, волосся, сексуальне здоров'я та суглоби)
• E-commerce / дропшипінг через соціальну комерцію (гаджети, годинники, мода)
• Крипта / трейдинг (зростає через банківський колапс — сіра вертикаль)
• Утиліти — VPN, браузери, додатки для дешевих дзвінків (у стилі imo)
• Мобільні VAS / контент, мобільний зв'язок та додатки
• Беттінг та дейтинг (сірі, офшорні)

Активні мережі

• Немає локальних мереж для Ємену — медіабайєри таргетуються на нього через широкі кампанії на MENA/арабське ГЕО на глобальних CPA/push-pop платформах (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (самообслуговування; труднощі з оплатою через банківську ізоляцію)
• Nutra/COD-мережі (у стилі Dr.Cash) для оферів у категорії здоров'я та краса
• Офшорні букмекерські партнерські програми (сіра ніша — 1xBet/Melbet охоплюють користувачів попри заборону)

Виплати

• Tier-3 дуже низький — CPM у банерній рекламі приблизно ~$0.1-0.5
• CPL ~$0.5-3
• CPA у нутрі (COD) ~$8-20
• суми перших депозитів у беттінгу значно нижчі, ніж у країнах Перської затоки
• Трафік діаспори (Саудівська Аравія/Затока/ЄС), що таргетується креативами єменською арабською, приносить у рази більше, ніж внутрішній трафік

Конкуренція

• Дуже низька конкуренція серед рекламодавців та надзвичайно дешевий CPM, але складна монетизація: мізерна купівельна спроможність, відсутність карткових платежів (тільки готівка/COD/гаманці), порушені війною логістика та інтернет, заборонені дорогі вертикалі (гемблінг/крипта/adult), перекіс аудиторії у бік чоловіків (~70%) та двовалютна система
• Найкраще розглядати як джерело дешевого обсягу трафіку + роботу з діаспорою

Сезонність

• Рамадан/Байрам — це явний пік (активність пізно вночі після іфтару та витрати на товари першої потреби)
• літні весілля та сезон підготовки до школи підвищують необов'язкові витрати
• Зважайте на відключення світла, паливні кризи та проблеми зі зв'язком, які можуть знижувати ефективність кампаній

Джерела трафіку

• Facebook / Meta (домінантне охоплення)
• TikTok (найшвидше зростає)
• YouTube
• Telegram & WhatsApp
• Пуш- та поп-мережі (дуже дешеві)
• Інфлюенсери / UGC

Корисно знати

Столиця

• Сана (де-юре столиця, резиденція влади хуситів)
• Аден слугує тимчасовою столицею міжнародно визнаного уряду

Великі міста

• Сана
• Аден
• Таїз
• Аль-Худейда (Ходейда)
• Ібб
• Мукалла
• Дамар

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — арабський стандартний час (AST, UTC+3), без переходу на літній час

Android проти iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~27.1%)
• Samsung (~26.8%)
• Motorola (~6.2%)
• Huawei (~5.8%)
• Vivo (~3.8%)
• (~18.8% «невідомі» — переважно бюджетні пристрої/Transsion та сірий ринок)

Топ e-commerce

• Bazzarry (بازاري — маркетплейс із оплатою при отриманні (COD), доставляє в Сану та інші міста)
• Jeeey (додаток для доставки та e-commerce)
• OpenSooq (дошка оголошень)
• Магазини соціальної комерції у Facebook / Instagram / WhatsApp (основний обсяг продажів)
• Транскордонні форвардери (наприклад, Qwintry) для імпорту

Пікова активність

Вечірній час після молитов Магриб та Іша, ~20:00-23:00 AST (після вечері); денний час жування кату (~14:00-17:00) є другим піком активності; під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч після іфтару

Креативні табу

• Релігія та іслам (завжди з повагою)
• сунітсько-заїдитський/хуситський конфесійний і політичний розкол та сама війна (вкрай небезпечні теми)
• жіночий одяг та присутність у кадрі
• алкоголь, свинина, азартні ігри та лихварство (усе це харам)
• оголеність/сексуальний контент
• ЛГБТ-тематика (незаконно)
• Уникайте підтримки будь-якої зі сторін — уряду в Адені чи хуситської влади в Сані

Також варто знати

1. Двозонна реальність — валюта (~533 на півночі проти ~1565 на півдні за USD), правила, зв'язок і навіть ціни суттєво відрізняються між хуситською північчю та урядовим півднем; налаштовуйте таргет та ціни відповідно до регіону.
2. Mobile-first (~72%) та майже повністю Android (~97%) у повільних/дорогих мережах — використовуйте легкі креативи та орієнтуйтеся на поведінку користувачів з низькою пропускною здатністю (як в imo/WhatsApp).
3. Економіка готівки та COD зі швидким зростанням локальних гаманців (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) і, що незвично, високим рівнем використання криптовалют/P2P як альтернативи зруйнованій банківській системі