Ємен

Економіка та доходи

Валюта

• Єменський ріал (YER, ﷼)
• КРИТИЧНО: валюта РОЗДІЛЕНА на дві зони з дуже різними курсами — на півночі під контролем хуситів (Сана, «старі» банкноти) ~533 за USD
• на півдні під контролем міжнародно визнаного уряду (Аден, «нові» банкноти) ~1 565 за USD (за даними ACAPS YETI, 12 липня 2026 року)
• У липні 2025 року курс аденського ріала впав до історичного мінімуму — ~2 905/USD, перш ніж центральному банку вдалося його стабілізувати
• Універсальні конвертери, що показують ~240–250/USD, використовують застарілий офіційний паритет і вводять в оману

ВВП на душу населення

• ~$433 номінального ВВП на душу населення (2024, поточні US$ Світового банку) — один із найнижчих у світі, причому показник занижений і нестабільний через розділення валютного курсу
• інші оцінки дають ~$650–820. ~$1 596 за ПКС (МВФ, за списком ВВП-ПКС у Wikipedia)
• Загальний номінальний ВВП — лише ~$16–18 млрд
• Реальний ВВП скоротився приблизно на 1,5% у 2025 році (Світовий банк) після втрати понад половини обсягу від початку війни 2014–2015 років

Середня зарплата

• ~85 000 YER/міс. брутто як «середній» показник агрегатора (wage.is, 2026) ≈ лише ~$55–160/міс. за реальними ринковими курсами (Аден ~1 565 / Сана ~533 за USD) — сприймайте з великою обережністю
• Загальнонаціонального опитування щодо зарплат не існує
• ~80% єменців живуть за межею бідності, а величезна кількість працівників держсектору в обох зонах не отримує зарплату місяцями або роками

Медіанна зарплата

• н/д — надійна національна медіанна зарплата не публікується через війну та розділену статистичну систему
• одне джерело вказує медіану близько ~30 000 YER/міс., але це неперевірено й залежить від зони

Мінімальна зарплата

• ~21 000 YER/міс. для працівників держсектору за довоєнним Трудовим кодексом (≈ $13–39/міс. залежно від зони) — не переглядалася протягом десятиліття гіпердевальвації, тож фактично позбавлена сенсу
• законодавчого мінімуму для приватного сектору НЕМАЄ (Кодекс лише прив’язує приватні зарплати до державного мінімуму)

Вартість життя

• Низькі в номінальному вираженні, але дані Numbeo щодо Ємену вкрай обмежені та мають низьку достовірність (дуже мало учасників)
• Реальна картина — гуманітарна катастрофа: станом на червень 2025 року ціни на продуктовий кошик були приблизно на 26% вищими рік до року, а понад 60% домогосподарств повідомляли про недостатнє споживання їжі

Цифровий ландшафт

Населення

41,2 млн (січень 2025 року, DataReportal) — дуже молоде населення (медіанний вік 18,4 року), 59,2% сільського населення, швидко зростає

Користувачі інтернету

• 17,7% (~7,29 млн користувачів, січень 2025 року) — один із найнижчих рівнів проникнення у світі
• ~34 млн людей досі офлайн через пошкоджену війною інфраструктуру, перебої з електроенергією та високу вартість

Користувачі соцмереж

• 10,7% (~4,40 млн ідентичностей, січень 2025 року; = 20,3% дорослих віком 18+)
• СИЛЬНИЙ гендерний дисбаланс: 69,7% чоловіків / 30,3% жінок

Мобільні підключення

• 22,6 млн мобільних підключень = 54,9% населення (січень 2025 року)
• ~70,8% підтримують широкосмуговий доступ

Пристрої

мобільні ~71,6% / десктопи ~28,0% / планшети ~0,3% (StatCounter, червень 2026 року) — частка десктопів незвично висока для бідного ринку, що є спадком спільних ПК та інтернет-кафе й наслідком слабкого домашнього мобільного інтернету

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує національних даних або даних про цифрові рекламні витрати в Ємені
• формального рекламного ринку, який можна було б змістовно виміряти, не існує
• Реклама переважно неформальна, за готівку й розміщується безпосередньо через соціальні мережі, телебачення та інфлюенсерів

Топ соцмереж

TikTok ~4,40 млн рекламного охоплення серед дорослих 18+ = 60,4% користувачів інтернету; платформа, що зростає найшвидше, +74% рік до року — тепер канал №1 для коротких відео та пошуку контенту

Facebook ~3,80 млн охоплення = 52,2% користувачів інтернету; досі ГОЛОВНИЙ центр новин, груп і соціальної торгівлі

Instagram ~1,95 млн охоплення = 26,8% користувачів інтернету; молодша та міська аудиторія

X/Twitter ~1,39 млн охоплення; переважно політичний і новинний контент

Facebook Messenger ~1,10 млн охоплення

• LinkedIn — ~630 тис.; НУО, професійна аудиторія та діаспора
• YouTube — дуже широко використовується для телебачення, музики та новин; DataReportal не публікує показник рекламного охоплення для Ємену

Месенджери

• WhatsApp (основний канал для чатів, дзвінків і продажів малого бізнесу)
• imo (дуже популярний для дешевих голосових і відеодзвінків із низьким споживанням трафіку до численної діаспори в країнах Перської затоки)
• Telegram (новини, канали про валютні курси та ринки, групи, обмін файлами)
• Facebook Messenger (~1,10 млн охоплення)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (переважно домінує — економіка значною мірою базується на готівці, а банківські послуги майже недоступні)
• Післяплата (COD) — стандартний спосіб оплати практично для всієї електронної комерції
• Мобільні гроші / електронні гаманці (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — швидко розвиваються, під наглядом банків і CBY)
• Хавала та обмінні пункти (наприклад, Al-Kuraimi) — основа переказів і грошових надходжень від діаспори
• Банківський переказ — обмежений, переважно міський і фрагментований між двома системами центральних банків
• Visa/Mastercard — майже не використовуються; міжнародні карткові платіжні мережі практично не працюють через банківську ізоляцію

Електронні гаманці

• Jawali (від WeCash, спільно з Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, під наглядом CBY)
• Jaib (цифровий гаманець)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — близько 1 500 агентів по всій країні)
• mFloos
• ONE Cash / мобільні гроші Kuraimi

Оплата при отриманні

• Дуже високий — післяплата є стандартним і часто єдиним надійним способом оплати онлайн-замовлень
• передоплаті майже не довіряють і користуються нею рідко

E-commerce

• Дуже низький / на стадії зародження — слабка логістика (пошкоджені дороги, дефіцит пального), перебої з електроенергією та низький рівень довіри
• Більшість «онлайн»-продажів — це соціальна комерція через магазини у Facebook, Instagram і WhatsApp, зосереджена в Сані, Адені та Таїзі

Примітки

• Будуйте кожен платіжний сценарій навколо готівки, COD і локальних гаманців, а не карток
• Мобільні гаманці (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) — головний драйвер розвитку цифрових платежів і рідкісна позитивна тенденція
• крах формальної банківської системи також пояснює несподівано високий рівень використання криптовалют і P2P

Аудиторія та культура

Мови

• Арабська (державна; близько 99% — єменські діалекти, зокрема сан'анський, таїзько-аденський і хадрамійський)
• Мехрі (близько 70 тис. носіїв, Аль-Махра — сучасна південноаравійська мова)
• Сокотрі (понад 57 тис. носіїв, Сокотра — сучасна південноаравійська мова)
• Англійська (обмежено — освічені міські жителі, бізнес і діаспора)

Релігія

• Іслам — близько 99%: суніти (переважно шафіїти) — близько 60–65%, зосереджені на півдні та південному сході
• шиїти (переважно зайдити, частково ісмаїліти) — близько 35–40%, зосереджені на півночі та північному заході
• Ця сунітсько-зайдитська географія відповідає лінії фронту війни
• Крихітні меншини юдеїв, християн, індуїстів і бахаї (<1%)

Медіанний вік

• 18,4 року (DataReportal, січень 2025) — населення дуже молоде
• понад 40% становлять діти

Ключові сезони

• Рамадан (найважливіший соціальний і медійний період — активність і витрати зміщуються на пізню ніч після іфтару)
• Ід аль-Фітр (подарунки, одяг, їжа)
• Ід аль-Адха (витрати на худобу/курбані та одяг)
• День народження Пророка / Мавлід (активно й публічно відзначається на територіях під контролем хуситів)
• Весільний сезон (літо) — важливий фактор необов'язкових витрат
• Повернення до школи (осінь)

Культурні особливості

• Глибоко консервативне мусульманське суспільство: креатив має бути скромним, орієнтованим на сім'ю та релігійно виваженим, а маркетинг фактично орієнтований переважно на чоловіків (близько 70% користувачів соцмереж — чоловіки)
• Жування кату є центральною частиною повсякденного соціального життя — тривалі післяобідні посиденьки з катом справді створюють вікно активного використання мобільних пристроїв
• Торгівля ґрунтується на довірі та рекомендаціях із уст в уста, тому домінує COD
• Враховуйте величезну гольфську та глобальну діаспору — важливу аудиторію з вищою купівельною спроможністю для авторів контенту єменською

Де шукати креаторів

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (пошук інфлюенсерів)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeРозваги, експерименти та влоги — один із найбільших індивідуальних креаторів Ємену (широке охоплення молоді)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubeНародний поет (заміль/традиційна поезія) — величезна аудиторія в племінному й культурному контенті

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeДизайн/графіка та уроки редагування на телефоні — практична аудиторія, зацікавлена в інструкціях

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeРозваги, геймінг і гумор — молода чоловіча аудиторія

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeСпівачка й авторка музичного контенту — одна з найвідоміших єменських креаторок (актуальна для брендів у сфері краси та лайфстайлу)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramВлогер, музикант і боксер — зірка контенту серед єменської діаспори по всьому світу

Знаменитості

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Єменсько-еміратська співачка й акторка — найбільша музична/попзірка країни та топова інфлюенсерка арабського світу

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Провідний сучасний єменський попспівак, відомий романтичними баладами

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Журналістка й активістка — лауреатка Нобелівської премії миру 2011 року, перша арабська жінка та перша представниця Ємену, що здобула цю нагороду

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Відомий єменський майстер гри на уді й композитор (батько Балкіс) — одна з ключових постатей сучасної єменської музики

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Легендарний співак і композитор національного гімну Ємену «Об’єднана республіка» — символ національної культури

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Перша реперка Ємену — через музику привертає увагу до прав жінок і соціальних проблем

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / здоров’я та краса (COD-добавки — для схуднення, волосся, сексуального й суглобового здоров’я)
• E-commerce / дропшипінг через соціальну комерцію (гаджети, годинники, мода)
• Крипто / трейдинг (зростає через банківський колапс — сірий сегмент)
• Утилітарні застосунки — VPN, браузери, застосунки для дешевих дзвінків (у стилі imo)
• Мобільний VAS / контент, ефірний час і застосунки
• Беттинг і дейтинг (сірі, офшорні)

Активні мережі

• Спеціалізованих мереж для Ємену немає — медіабаїєри охоплюють його через широкі кампанії MENA/Arab-GEO на глобальних CPA-платформах і пуш-поп-мережах (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads і Google/YouTube Ads (самостійний запуск; труднощі з оплатою через банківську ізоляцію)
• Nutra/COD-мережі (у стилі Dr.Cash) для офферів у категоріях здоров’я та краси
• Офшорні беттинг-партнерки (сірі — 1xBet/Melbet охоплюють користувачів попри заборону)

Виплати

• Дуже низький Tier-3 — CPM у дисплеї приблизно ~$0,1–0,5
• CPL ~$0,5–3
• CPA для nutra COD ~$8–20
• показники першого депозиту в беттингу значно нижчі, ніж у країнах Затоки
• Трафік із діаспори (Саудівська Аравія/Затока/ЄС), на який налаштований єменсько-арабський креатив, приносить у кілька разів вищі ставки, ніж внутрішній трафік

Конкуренція

• Дуже низька конкуренція серед рекламодавців і надзвичайно дешеві CPM, але монетизація складна: мінімальна купівельна спроможність, відсутні карткові платежі (лише готівка/COD/гаманці), логістика та інтернет порушені війною, заборонені вертикалі з високою цінністю (гемблінг/крипто/адалт), близько 70% користувачів — чоловіки, а також подвійна валютна система
• Найкраще розглядати як недорогий обсяг + роботу з діаспорою

Сезонність

• Рамадан/Ід — очевидний пік (активність пізно вночі після іфтару та витрати на необхідне)
• літні весілля й сезон підготовки до школи стимулюють дискреційні витрати
• Варто враховувати відключення електроенергії, паливні кризи та перебої зі зв’язком, які можуть пригнічувати кампанії

Джерела трафіку

• Facebook / Meta (домінантне охоплення)
• TikTok (найшвидше зростає)
• YouTube
• Telegram і WhatsApp
• Пуш- і поп-мережі (дуже дешеві)
• Інфлюенсери / UGC

Корисно знати

Столиця

• Сана (столиця де-юре, осередок влади хуситів)
• Аден слугує тимчасовою столицею міжнародно визнаного уряду

Великі міста

• Сана
• Аден
• Таїз
• Аль-Худайда (Ходейда)
• Ібб
• Мукалла
• Дамар

Часові пояси

Один часовий пояс — Аравійський стандартний час (AST, UTC+3), без переходу на літній час

Android проти iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~27,1%)
• Samsung (~26,8%)
• Motorola (~6,2%)
• Huawei (~5,8%)
• Vivo (~3,8%)
• (~18,8% «невідомих» — переважно бюджетні телефони/Transsion і пристрої із сірого ринку)

Топ e-commerce

• Bazzarry (بازاري — маркетплейс з оплатою при отриманні, доставляє до Сани та інших міст)
• Jeeey (застосунок для доставки/онлайн-покупок)
• OpenSooq (дошка оголошень)
• Магазини у Facebook / Instagram / WhatsApp (основний обсяг продажів)
• Міжнародні сервіси пересилання покупок (наприклад, Qwintry) для імпорту

Пікова активність

Увечері після молитов магриб/іша, ~20:00-23:00 AST (після вечері); післяобідній час жування кату (~14:00-17:00) — помітний другий пік активності; під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч після іфтару

Креативні табу

• Релігія та іслам (завжди з повагою)
• конфесійний і політичний розкол між сунітами та зейдитами/хуситами й сама війна (вкрай небезпечна тема)
• одяг жінок та їхня присутність у публічному просторі
• алкоголь, свинина, азартні ігри та позичкові відсотки (усе харам)
• оголеність/сексуальний контент
• ЛГБТК-тематика (поза законом)
• Не ставайте на бік ані уряду в Адені, ані хуситської влади в Сані

Також варто знати

1. Реальність ДВОХ ЗОН — валютний курс (~533 на півночі проти ~1 565 на півдні за USD), правила, якість зв’язку й навіть ціни різко відрізняються між хуситською північчю та урядовим півднем; налаштовуйте таргетинг і ціни за регіонами.
2. Передусім мобільні пристрої (~72%) і майже виключно Android (~97%), у повільних/дорогих мережах — використовуйте легкі креативи та орієнтуйтеся на звичну для imo/WhatsApp ощадливу витрату трафіку.
3. Економіка готівки та післяплати (COD) зі стрімким зростанням місцевих гаманців (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) і незвично активним використанням криптовалют/P2P як альтернативи банківській системі, що зазнала краху