Yemen

Economía e ingresos

Moneda

• Rial yemení (YER, ﷼)
• CRÍTICO: la moneda está DIVIDIDA en dos zonas con tasas muy diferentes: en el norte controlado por los hutíes (Saná, billetes 'viejos') ~533 por USD
• en el sur del gobierno reconocido internacionalmente (Adén, billetes 'nuevos') ~1.565 por USD (ambos ACAPS YETI, 12 jul 2026)
• El rial de Adén alcanzó un mínimo histórico de ~2.905/USD en jul de 2025 antes de la estabilización del banco central
• Los conversores genéricos que muestran ~240-250/USD citan una paridad oficial obsoleta y son engañosos

PIB per cápita

• ~$433 nominal (2024, World Bank USD corrientes) — uno de los más bajos del mundo, y subestimado/volátil debido a la división del tipo de cambio
• otras estimaciones lo sitúan en ~$650-820. ~$1.596 PPA (FMI, según la lista de PIB-PPA de Wikipedia)
• PIB total de solo ~$16-18 mil millones nominales
• El PIB real cayó ~1,5% en 2025 (World Bank) tras perder más de la mitad de su tamaño desde que comenzó la guerra en 2014-15

Salario medio

• ~85.000 YER/mes bruto como 'promedio' de agregadores (wage.is, 2026) ≈ solo ~$55-160/mes a tasas de mercado reales (Adén ~1.565 / Saná ~533 por USD) — tratar con mucha precaución
• No existe una encuesta nacional de salarios en funcionamiento
• el ~80% de los yemeníes vive por debajo del umbral de pobreza y una gran cantidad de trabajadores del sector público llevan meses o años SIN COBRAR en ambas zonas

Salario mediano

• n/d — no se publica un salario medio nacional confiable debido a la guerra y al sistema estadístico dividido
• una fuente cita una media cercana a ~30.000 YER/mes, pero no es verificable y depende de la zona

Salario mínimo

• ~21.000 YER/mes para trabajadores del sector público bajo el Código de Trabajo anterior a la guerra (≈ $13-39/mes según la zona) — nunca actualizado tras una década de hiperdepreciación, por lo que carece de valor real
• NO existe un salario mínimo legal para el sector privado (el Código solo vincula el salario privado al mínimo público)

Coste de vida

• Bajo en términos nominales, pero los datos de Numbeo son extremadamente escasos/de baja confianza para Yemen (muy pocos colaboradores)
• La realidad es una emergencia humanitaria: los precios de la canasta básica de alimentos fueron un ~26% más altos interanual a junio de 2025 y más del 60% de los hogares reportan un consumo de alimentos inadecuado

Panorama digital

Población

41,2 millones (ene 2025, DataReportal) — muy joven (mediana de 18,4 años), 59,2% rural, con un rápido crecimiento

Usuarios de internet

• 17,7% (~7,29 millones de usuarios, ene 2025) — una de las tasas de penetración más bajas del mundo
• ~34 millones siguen sin conexión, limitados por la infraestructura dañada por la guerra, los cortes de energía y el costo

Usuarios de redes

• 10,7% (~4,40 millones de identidades, ene 2025; = 20,3% de adultos mayores de 18 años)
• GRAVE sesgo de género: 69,7% hombres / 30,3% mujeres

Conexiones móviles

• 22,6 millones de conexiones celulares = 54,9% de la población (ene 2025)
• ~70,8% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~71,6% / escritorio ~28,0% / tableta ~0,3% (StatCounter, jun 2026) — la cuota de escritorio es inusualmente alta para un mercado pobre, un legado de las PC compartidas/cafés de internet y la debilidad de los datos móviles domésticos

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria nacional o digital para Yemen
• no existe un mercado publicitario formal medido de manera significativa
• La publicidad es principalmente informal, basada en efectivo y se gestiona directamente a través de redes sociales, televisión e influencers

Redes principales

TikTok ~4,40M de alcance publicitario entre adultos mayores de 18 años = 60,4% de los usuarios de internet; la plataforma de más rápido crecimiento, +74% interanual — ahora el canal número 1 de videos cortos y descubrimiento

Facebook ~3,80M de alcance = 52,2% de los usuarios de internet; sigue siendo EL centro para noticias, grupos y comercio social

Instagram ~1,95M de alcance = 26,8% de los usuarios de internet; más joven/urbano

X/Twitter ~1,39M de alcance; político y con fuerte enfoque en noticias

Facebook Messenger ~1,10M de alcance

LinkedIn ~630K; ONG/profesional y diáspora

• YouTube — muy utilizado para televisión, música y noticias; DataReportal no publica cifras de alcance publicitario para YE

Mensajería

• WhatsApp (el estándar para chat, llamadas y ventas de pequeñas empresas)
• imo (muy popular para llamadas de voz/video baratas y de bajo ancho de banda con la gran diáspora del Golfo)
• Telegram (canales de noticias, tipo de cambio y mercado, grupos, intercambio de archivos)
• Facebook Messenger (~1,10M de alcance)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (abrumadoramente dominante — una economía fuertemente basada en el efectivo y mayoritariamente no bancarizada)
• Pago contra entrega (COD) — la opción predeterminada para prácticamente todo el comercio electrónico
• Dinero móvil / billeteras electrónicas (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — de rápido crecimiento, supervisadas por bancos/CBY)
• Hawala y casas de cambio (p. ej., Al-Kuraimi) — la columna vertebral de las transferencias y remesas de la diáspora
• Transferencia bancaria — limitada, urbana y fragmentada entre los dos sistemas de bancos centrales
• Visa/Mastercard — insignificante; las redes de tarjetas internacionales apenas funcionan debido al aislamiento bancario

Monederos

• Jawali (de WeCash, con Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, bajo supervisión del CBY)
• Jaib (billetera digital)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — ~1,500 agentes en todo el país)
• mFloos
• ONE Cash / dinero móvil de Kuraimi

Contra reembolso

• Muy alto — el pago contra entrega es la opción predeterminada y a menudo la única de confianza para los pedidos en línea
• el pago por adelantado es raro y genera desconfianza

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente — logística débil (carreteras dañadas, escasez de combustible), cortes de energía y baja confianza
• La mayor parte de las ventas 'en línea' es comercio social a través de tiendas en Facebook, Instagram y WhatsApp, concentrado en Saná, Adén y Taiz

Notas

• Diseñe cada flujo en torno al efectivo + COD + billeteras locales, no tarjetas
• Las billeteras móviles (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) son la verdadera historia de crecimiento de los pagos digitales y un punto brillante inusual
• el colapso de la banca formal también explica el uso sorprendentemente alto de criptomonedas/P2P

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial; ~99% — dialectos yemeníes, incluidos el sanaani, el ta'izzi-adeni y el hadhrami)
• Mehri (~70K hablantes, Al-Mahrah — sudarábico moderno)
• Soqotri (~57K+ hablantes, Socotra — sudarábico moderno)
• Inglés (limitado — población urbana educada, negocios y diáspora)

Religión

• Islam ~99% — suníes (principalmente shafi'íes) ~60-65%, concentrados en el sur y sureste
• chiíes (predominantemente zaidíes, algunos ismailíes) ~35-40%, concentrados en el norte y noroeste
• Esta geografía suní/zaidí coincide con las líneas de frente de la guerra
• Diminutas minorías judías, cristianas, hindúes y bahaíes (<1%)

Edad mediana

• 18.4 años (DataReportal, ene. 2025) — una población muy joven
• más del 40% son niños

Temporadas clave

• Ramadán (el mayor período social y de medios — la actividad y el gasto se trasladan a altas horas de la noche tras el Iftar)
• Eid al-Fitr (regalos, ropa, comida)
• Eid al-Adha (gasto en ganado/Qurbani y ropa)
• Nacimiento del Profeta / Mawlid (celebrado de forma intensa y pública en las zonas controladas por los hutíes)
• Temporada de bodas (verano) — un importante motor de gasto discrecional
• Regreso a clases (otoño)

Notas culturales

• Sociedad musulmana profundamente conservadora: las creatividades deben ser recatadas, orientadas a la familia y respetuosas con la religión, y el marketing está sesgado de facto hacia los hombres (~70% de los usuarios de redes sociales son hombres)
• El consumo de qat (khat) es fundamental en la vida social diaria — las largas sesiones de qat por la tarde son una ventana real de uso de dispositivos móviles
• El comercio se basa en la confianza y el boca a boca, razón por la cual domina el COD
• Cabe destacar la enorme diáspora en el Golfo y a nivel global, una audiencia de mayor valor e importancia para los creadores en idioma yemení

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (descubrimiento)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeEntretenimiento, experimentos y vlogs — uno de los mayores creadores individuales de Yemen (amplio alcance entre los jóvenes)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubePoeta folclórico (zamil/poesía tradicional) — enorme en contenido tribal/cultural

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeDiseño/gráficos y tutoriales de edición móvil — audiencia práctica de guías y tutoriales

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeEntretenimiento, gaming y comedia — audiencia masculina joven

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeCantante y contenido musical — una de las creadoras yemeníes más destacadas (relevante para marcas de belleza/estilo de vida)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramVlogger, músico y boxeador — una estrella de contenido yemení de la diáspora global

Celebridades

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Cantante y actriz yemení-emiratí — la mayor estrella de la música/pop del país y una de las principales influencers del mundo árabe

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Destacado cantante de pop yemení contemporáneo, conocido por sus baladas románticas

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Periodista y activista — galardonada con el Premio Nobel de la Paz en 2011, primera mujer árabe y primera persona yemení en ganarlo

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Reconocido maestro del laúd yemení y compositor (padre de Balqees) — un pilar de la música yemení moderna

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Legendario cantante y compositor del himno nacional de Yemen 'República Unida' — un ícono cultural nacional

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

La primera rapera de Yemen — utiliza la música para visibilizar los derechos de las mujeres y los problemas sociales

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (suplementos COD — peso, cabello, salud sexual y articular)
• E-commerce / dropshipping a través de comercio social (dispositivos, relojes, moda)
• Cripto / trading (en auge, impulsado por el colapso bancario — gris)
• Apps de utilidad — VPN, navegadores, apps de llamadas baratas (estilo imo)
• VAS móviles / contenido, tiempo de aire y apps
• Apuestas y citas (gris, offshore)

Redes activas

• Sin redes específicas para Yemen — los compradores de medios acceden a través de campañas amplias para MENA/Arab-GEO en plataformas globales de CPA/push-pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads y Google/YouTube Ads (autoservicio; fricciones de facturación debido al aislamiento bancario)
• Redes de Nutra/COD (estilo Dr.Cash) para ofertas de salud y belleza
• Programas de afiliados de apuestas offshore (mercado gris — 1xBet/Melbet llegan a los usuarios a pesar de la prohibición)

Pagos

• Tier-3 muy bajo — CPM de display de aproximadamente ~$0.1-0.5
• CPL ~$0.5-3
• CPA de nutra COD ~$8-20
• valores de primer depósito en apuestas muy por debajo del Golfo
• El tráfico de la diáspora (Arabia Saudita/Golfo/UE) impactado con creatividades en árabe yemení paga múltiplos de las tarifas locales

Competencia

• Competencia de anunciantes muy baja y CPM extremadamente baratos, pero difíciles de monetizar: poder adquisitivo mínimo, sin pasarelas de tarjetas (solo efectivo/COD/billeteras), logística e internet interrumpidos por la guerra, verticales de alto valor prohibidas (apuestas/cripto/adultos), un sesgo de usuarios masculinos de ~70% y una división de doble moneda
• Es mejor abordarlo como una estrategia de volumen de bajo costo + diáspora

Estacionalidad

• El Ramadán/Eid es el pico claro (interacción nocturna post-Iftar y gasto esencial)
• las bodas de verano y el regreso a clases elevan el gasto discrecional
• Atención a los cortes de energía, crisis de combustible e interrupciones de conectividad que pueden suprimir las campañas

Fuentes de tráfico

• Facebook / Meta (alcance dominante)
• TikTok (el de más rápido crecimiento)
• YouTube
• Telegram & WhatsApp
• Redes push y pop (muy baratas)
• Influencer / UGC

Bueno saber

Capital

• Saná (capital de jure, sede de las autoridades hutíes)
• Adén sirve como capital temporal/interina del gobierno reconocido internacionalmente

Ciudades principales

• Sana'a
• Adén
• Taiz
• Al Hudaydah (Hodeidah)
• Ibb
• Mukalla
• Dhamar

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar de Arabia (AST, UTC+3), sin horario de verano

Android vs iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Marcas de móvil

• Xiaomi (~27.1%)
• Samsung (~26.8%)
• Motorola (~6.2%)
• Huawei (~5.8%)
• Vivo (~3.8%)
• (~18.8% 'desconocido' — en su mayoría terminales económicos/Transsion y del mercado gris)

Top e-commerce

• Bazzarry (بازاري — mercado de pago contra entrega [COD], realiza envíos a Sana'a y otras ciudades)
• Jeeey (aplicación de entrega/comercio electrónico)
• OpenSooq (clasificados)
• Tiendas de comercio social en Facebook / Instagram / WhatsApp (el volumen real)
• Reexpedidores transfronterizos (p. ej., Qwintry) para importaciones

Actividad pico

Tardes/noches después de las oraciones de Maghrib/Isha, ~20:00-23:00 AST (después de cenar); la ventana de la tarde de la sesión de qat (~14:00-17:00) es un pico secundario real de uso; durante el Ramadán la actividad se traslada a altas horas de la noche después del Iftar

Tabúes creativos

• Religión e Islam (respetar siempre)
• la división sectaria y política sunita-zaidí/hutí y la guerra misma (terreno extremadamente peligroso)
• la vestimenta y visibilidad de las mujeres
• alcohol, cerdo, juegos de azar e intereses (todo haram)
• desnudez/contenido sexual
• temas LGBTQ (ilegal)
• Evitar tomar partido entre el gobierno de Adén y las autoridades hutíes/Sana'a

También conviene saber

1. Realidad de ZONA DOBLE: la moneda (~533 en el norte frente a ~1,565 en el sur por USD), las normas, la conectividad e incluso los precios difieren drásticamente entre el norte hutí y el sur del gobierno; segmentar y fijar precios por región.
2. Primero el móvil (~72%) y casi en su totalidad Android (~97%), en redes lentas/costosas: lanzar creatividades ligeras y apoyarse en comportamientos de bajo ancho de banda al estilo de imo/WhatsApp.
3. Una economía de efectivo y pago contra entrega (COD) con billeteras locales de rápido crecimiento (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) y, de manera inusual, un alto uso de criptomonedas/P2P como alternativas al colapsado sistema bancario