Yemen

Economía e ingresos

Moneda

• Rial yemení (YER, ﷼)
• CRÍTICO: la moneda está DIVIDIDA en dos zonas con tipos de cambio muy diferentes: en el norte controlado por los hutíes (Saná, billetes «antiguos»), ~533 por USD
• en el sur bajo el Gobierno reconocido internacionalmente (Adén, billetes «nuevos»), ~1.565 por USD (ambos según ACAPS YETI, 12 jul 2026)
• El rial de Adén alcanzó un mínimo histórico de ~2.905/USD en jul 2025 antes de la estabilización del banco central
• Los conversores genéricos que muestran ~240-250/USD utilizan una paridad oficial obsoleta y resultan engañosos

PIB per cápita

• ~433 USD nominales (2024, USD corrientes del Banco Mundial): una de las cifras más bajas del mundo, además subestimada y volátil debido a la división del tipo de cambio
• otras estimaciones la sitúan en ~650-820 USD. ~1.596 USD en PPA (FMI, según la lista de PIB-PPA de Wikipedia)
• El PIB total es de apenas ~16-18.000 millones USD nominales
• El PIB real cayó ~1,5% en 2025 (Banco Mundial), tras perder más de la mitad de su tamaño desde el inicio de la guerra de 2014-15

Salario medio

• ~85.000 YER/mes brutos como «promedio» de un agregador (wage.is, 2026), es decir, apenas ~55-160 USD/mes a tipos de mercado reales (Adén ~1.565 / Saná ~533 por USD): debe tratarse con mucha cautela
• No existe una encuesta salarial nacional operativa
• ~80% de los yemeníes vive por debajo del umbral de pobreza y un número enorme de empleados del sector público lleva meses o años SIN COBRAR en ambas zonas

Salario mediano

• n/a: no se publica un salario mediano nacional fiable en medio de la guerra y la división del sistema estadístico
• una fuente cita una mediana cercana a ~30.000 YER/mes, pero la cifra no es verificable y depende de la zona

Salario mínimo

• ~21.000 YER/mes para empleados del sector público conforme al Código Laboral anterior a la guerra (≈ 13-39 USD/mes según la zona): nunca se actualizó durante una década de hiperdepreciación, por lo que carece prácticamente de sentido
• NO existe un salario mínimo legal para el sector privado (el Código solo vincula la remuneración privada al mínimo público)

Coste de vida

• Bajo en términos nominales, pero los datos de Numbeo son extremadamente escasos y poco fiables para Yemen (muy pocos colaboradores)
• La realidad es una emergencia humanitaria: los precios de la cesta básica eran ~26% más altos interanualmente en jun 2025 y más del 60% de los hogares declara un consumo insuficiente de alimentos

Panorama digital

Población

41,2 millones (ene 2025, DataReportal): población muy joven (mediana de 18,4 años), 59,2% rural y de rápido crecimiento

Usuarios de internet

• 17,7% (~7,29 millones de usuarios, ene 2025): una de las tasas de penetración más bajas del mundo
• ~34 millones de personas siguen sin conexión debido a las infraestructuras dañadas por la guerra, los cortes de electricidad y el coste

Usuarios de redes

• 10,7% (~4,40 millones de identidades, ene 2025; = 20,3% de los adultos de 18 años o más)
• SESGO DE GÉNERO SEVERO: 69,7% hombres / 30,3% mujeres

Conexiones móviles

• 22,6 millones de conexiones celulares = 54,9% de la población (ene 2025)
• ~70,8% con capacidad de banda ancha

Dispositivos

móvil ~71,6% / ordenador ~28,0% / tablet ~0,3% (StatCounter, jun 2026): la cuota de ordenador es inusualmente alta para un mercado pobre, legado de los ordenadores compartidos y los cibercafés, además de la debilidad de los datos móviles domésticos

Inversión publicitaria

• n/a: DataReportal no publica ninguna cifra nacional ni de inversión publicitaria digital para Yemen
• no existe un mercado publicitario formal medido de forma significativa
• La publicidad es en gran medida informal, basada en efectivo y gestionada directamente a través de redes sociales, televisión e influencers

Redes principales

TikTok ~4,40 M de alcance publicitario entre adultos de 18 años o más = 60,4% de los usuarios de internet; la plataforma de mayor crecimiento, +74% interanual: ahora es el canal n.º 1 de vídeo corto y descubrimiento

Facebook ~3,80 M de alcance = 52,2% de los usuarios de internet; sigue siendo EL centro de noticias, grupos y comercio social

Instagram ~1,95 M de alcance = 26,8% de los usuarios de internet; público más joven y urbano

X/Twitter ~1,39 M de alcance; fuerte presencia de contenido político y noticias

Facebook Messenger ~1,10 M de alcance

• LinkedIn — ~630.000; ONG, profesionales y diáspora
• YouTube — muy utilizado para televisión, música y noticias; DataReportal no publica una cifra de alcance publicitario para Yemen

Mensajería

• WhatsApp (la opción predeterminada para chatear, llamar y vender en pequeños negocios)
• imo (muy popular para llamadas de voz y vídeo económicas y de bajo consumo de datos con la numerosa diáspora del Golfo)
• Telegram (canales de noticias, tipos de cambio y mercados, grupos y compartición de archivos)
• Facebook Messenger (~1,10 M de alcance)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (abrumadoramente dominante: una economía basada en gran medida en el efectivo y con muy poca bancarización)
• Pago contra reembolso (COD): la opción predeterminada para prácticamente todo el comercio electrónico
• Dinero móvil / monederos electrónicos (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash: crecimiento rápido, bajo supervisión bancaria y del CBY)
• Hawala y casas de cambio (p. ej., Al-Kuraimi): columna vertebral de las transferencias y las remesas de la diáspora
• Transferencia bancaria: limitada, urbana y fragmentada entre los dos sistemas de bancos centrales
• Visa/Mastercard: insignificantes; las redes internacionales de tarjetas apenas funcionan debido al aislamiento bancario

Monederos

• Jawali (de WeCash, con Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, bajo la supervisión del CBY)
• Jaib (monedero digital)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye: ~1.500 agentes en todo el país)
• mFloos
• ONE Cash / dinero móvil de Kuraimi

Contra reembolso

• Muy alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada y, a menudo, la única opción de confianza para los pedidos en línea
• el prepago es poco frecuente y genera desconfianza

Comercio electrónico

• Muy bajo / incipiente: logística deficiente (carreteras dañadas, escasez de combustible), cortes de electricidad y poca confianza
• La mayoría de las ventas «en línea» son comercio social a través de tiendas de Facebook, Instagram y WhatsApp, concentradas en Saná, Adén y Taiz

Notas

• Diseñar todos los flujos en torno al efectivo + COD + los monederos locales, no a las tarjetas
• Los monederos móviles (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) son la verdadera historia de crecimiento de los pagos digitales y un raro punto positivo
• el colapso de la banca formal también explica el uso sorprendentemente elevado de las criptomonedas y las operaciones P2P

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe (oficial; ~99 %: dialectos yemeníes, incluidos el sananí, el taizí-adení y el hadramí)
• Mehri (~70.000 hablantes, Al-Mahrah: surarábigo moderno)
• Soqotri (~57.000+ hablantes, Socotra: surarábigo moderno)
• Inglés (limitado: población urbana con educación, negocios y diáspora)

Religión

• Islam ~99 %: suníes (principalmente shafiíes) ~60-65 %, concentrados en el sur y el sureste
• chiíes (predominantemente zaidíes, algunos ismailíes) ~35-40 %, concentrados en el norte y el noroeste
• Esta geografía suní/zaidí se corresponde con las líneas del frente de la guerra
• Pequeñas minorías judías, cristianas, hindúes y bahaíes (<1 %)

Edad mediana

• 18,4 años (DataReportal, enero de 2025): una población muy joven
• más del 40 % son niños

Temporadas clave

• Ramadán (el mayor periodo social y mediático: la actividad y el gasto se desplazan a la noche, después del iftar)
• Eid al-Fitr (regalos, ropa y comida)
• Eid al-Adha (gasto en ganado/qurbani y ropa)
• Cumpleaños del Profeta / Mawlid (celebrado de forma generalizada y pública en las zonas controladas por los hutíes)
• Temporada de bodas (verano): un importante motor del gasto discrecional
• Vuelta al cole (otoño)

Notas culturales

• Sociedad musulmana profundamente conservadora: los creativos deben ser modestos, estar orientados a la familia y tratar los aspectos religiosos con cuidado
• además, el marketing está claramente sesgado hacia los hombres (~70 % de los usuarios de redes sociales son hombres)
• Masticar qat (khat) es fundamental en la vida social cotidiana: las largas sesiones vespertinas de qat son una auténtica ventana de uso del móvil
• El comercio se basa en la confianza y el boca a boca, por eso domina el COD
• Hay que tener en cuenta la enorme diáspora del Golfo y mundial, una audiencia importante de mayor valor para los creadores en lengua yemení

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (descubrimiento)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeEntretenimiento, experimentos y vlogs: uno de los mayores creadores individuales de Yemen (amplio alcance entre los jóvenes)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubePoeta popular (zamil/poesía tradicional), enorme en contenidos tribales y culturales

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeTutoriales de diseño/gráficos y edición desde el móvil: audiencia práctica interesada en contenidos paso a paso

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeEntretenimiento, videojuegos y comedia: audiencia masculina joven

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeCantante y creadora de contenido musical: una de las creadoras yemeníes más destacadas (relevante para marcas de belleza y lifestyle)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramVlogger, músico y boxeador: estrella yemení del contenido con proyección global entre la diáspora

Celebridades

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Cantante y actriz yemení-emiratí: la mayor estrella musical y pop del país y una de las principales influencers del mundo árabe

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Una de las principales cantantes yemeníes de pop contemporáneo, conocida por sus baladas románticas

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Periodista y activista: ganadora del Premio Nobel de la Paz de 2011, primera mujer árabe y primera persona yemení en recibirlo

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Reconocido maestro yemení del oud y compositor (padre de Balqees): pilar de la música yemení moderna

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Legendario cantante y compositor del himno nacional de Yemen, «República Unida»: icono cultural nacional

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Primera rapera yemení: utiliza la música para visibilizar los derechos de las mujeres y las cuestiones sociales

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud y belleza (suplementos COD: adelgazamiento, cabello, salud sexual y articular)
• E-commerce / dropshipping mediante social commerce (gadgets, relojes, moda)
• Cripto / trading (en auge, impulsado por el colapso bancario; gris)
• Apps utilitarias: VPN, navegadores y apps de llamadas económicas (al estilo de imo)
• VAS móvil / contenido, saldo y apps
• Betting y dating (grises, offshore)

Redes activas

• No hay redes específicas de Yemen; los media buyers llegan a él mediante campañas amplias de MENA/GEO árabe en plataformas globales de CPA y push-pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads y Google/YouTube Ads (autoservicio; fricciones de facturación debido al aislamiento bancario)
• Redes de nutra/COD (al estilo de Dr.Cash) para ofertas de salud y belleza
• Programas de afiliación de betting offshore (grises; 1xBet/Melbet llegan a los usuarios pese a la prohibición)

Pagos

• Tier 3 muy bajo: los CPM de display rondan los $0,1-0,5
• el CPL, $0,5-3
• el CPA de nutra COD, $8-20
• los importes del primer depósito en betting están muy por debajo de los del Golfo
• El tráfico de la diáspora (Arabia Saudí/Golfo/UE), trabajado con creatividades en árabe yemení, paga múltiplos de las tarifas nacionales

Competencia

• Competencia de anunciantes muy baja y CPM extremadamente baratos, pero monetización difícil: poder adquisitivo mínimo, sin medios de pago con tarjeta (solo efectivo/COD/wallets), logística e internet afectados por la guerra, verticales de alto valor prohibidos (gambling/cripto/adult), una audiencia con sesgo masculino de aproximadamente el 70 % y una división entre dos monedas
• Lo más recomendable es tratarlo como una oportunidad de volumen a bajo coste + diáspora

Estacionalidad

• Ramadán/Eid es el pico claro (interacción nocturna después del iftar y gasto en productos esenciales)
• las bodas de verano y la vuelta al cole impulsan el gasto discrecional
• Hay que tener en cuenta los cortes de luz, las crisis de combustible y las interrupciones de conectividad, que pueden frenar las campañas

Fuentes de tráfico

• Facebook / Meta (alcance dominante)
• TikTok (crecimiento más rápido)
• YouTube
• Telegram y WhatsApp
• Redes de push y pop (muy baratas)
• Influencers / UGC

Bueno saber

Capital

• Saná (capital de iure y sede de las autoridades hutíes)
• Adén actúa como capital temporal o provisional del Gobierno reconocido internacionalmente

Ciudades principales

• Saná
• Adén
• Taiz
• Al Hudayda (Hodeidah)
• Ibb
• Al Mukala
• Damar

Zonas horarias

Zona única: hora estándar de Arabia (AST, UTC+3), sin horario de verano

Android vs iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Marcas de móvil

• Xiaomi (~27,1 %)
• Samsung (~26,8 %)
• Motorola (~6,2 %)
• Huawei (~5,8 %)
• Vivo (~3,8 %)
• (~18,8 % «desconocido»: principalmente dispositivos económicos de Transsion y teléfonos del mercado gris)

Top e-commerce

• Bazzarry (بازاري: marketplace con pago contra entrega, realiza entregas en Saná y otras ciudades)
• Jeeey (app de delivery y comercio electrónico)
• OpenSooq (clasificados)
• Tiendas de comercio social en Facebook / Instagram / WhatsApp (donde está el volumen real)
• Reexpedidores transfronterizos (p. ej., Qwintry) para importaciones

Actividad pico

Por las noches, después de las oraciones del Maghrib/Isha, ~20:00-23:00 AST (después de cenar); la franja de las sesiones de qat por la tarde (~14:00-17:00) representa un pico secundario de uso real; durante el Ramadán, la actividad se desplaza a la noche avanzada, después del Iftar

Tabúes creativos

• Religión e islam (respeto siempre)
• la división sectaria y política entre suníes, zaidíes y hutíes, así como la propia guerra (terreno extremadamente peligroso)
• la vestimenta y visibilidad de las mujeres
• alcohol, cerdo, juegos de azar e intereses (todo haram)
• desnudez y contenido sexual
• temas LGBTQ (ilegales)
• Evita tomar partido entre el gobierno de Adén y las autoridades hutíes de Saná

También conviene saber

1. Realidad de DOS ZONAS: la moneda (~533 en el norte frente a ~1.565 en el sur por USD), las normas, la conectividad e incluso los precios difieren drásticamente entre el norte hutí y el sur gubernamental; segmenta y fija los precios por región.
2. Uso principalmente móvil (~72%) y casi totalmente Android (~97%), en redes lentas y caras: utiliza creatividades ligeras y apuesta por un comportamiento de bajo consumo de datos similar al de imo/WhatsApp.
3. Economía basada en efectivo y pago contra reembolso, con billeteras locales en rápido crecimiento (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) y un uso inusualmente elevado de cripto y P2P como alternativas ante el colapso del sistema bancario