Jemen

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Jemen-Rial (YER, ﷼)
• KRITISCH: Die Währung ist in zwei Zonen mit stark unterschiedlichen Kursen GESPALTEN – im von den Huthis kontrollierten Norden (Sanaa, „alte“ Banknoten) ~533 pro USD
• im Süden der international anerkannten Regierung (Aden, „neue“ Banknoten) ~1.565 pro USD (beide ACAPS YETI, 12. Jul. 2026)
• Der Aden-Rial erreichte im Juli 2025 vor der Stabilisierung durch die Zentralbank ein Allzeittief von ~2.905/USD
• Generische Konverter, die ~240-250/USD anzeigen, nennen einen veralteten offiziellen Festkurs und sind irreführend

BIP pro Kopf

• ~433 $ nominal (2024, Weltbank in aktuellen US$) – einer der niedrigsten Werte weltweit und aufgrund der Wechselkursspaltung zu niedrig angesetzt/volatil
• andere Schätzungen liegen bei ~650-820 $. ~1.596 $ KKP (IWF, laut Wikipedia-BIP-KKP-Liste)
• Gesamt-BIP nur ~16-18 Mrd. $ nominal
• Das reale BIP sank 2025 um ~1,5 % (Weltbank), nachdem es seit Beginn des Krieges 2014-15 mehr als die Hälfte seines Volumens verloren hat

Durchschnittsgehalt

• ~85.000 YER/Monat brutto als Aggregator-„Durchschnitt“ (wage.is, 2026) ≈ nur ~$55-160/Monat zu realen Marktkursen (Aden ~1.565 / Sanaa ~533 pro USD) – mit großer Vorsicht zu behandeln
• Es gibt keine funktionierende nationale Lohnumfrage
• ~80 % der Jemeniten leben unter der Armutsgrenze und eine riesige Zahl von Beschäftigten im öffentlichen Dienst ist in beiden Zonen seit Monaten oder Jahren UNBEZAHLT

Mediangehalt

• n. v. – angesichts des Krieges und des geteilten Statistiksystems wird kein verlässlicher nationaler Medianlohn veröffentlicht
• eine Quelle nennt einen Median von fast ~30.000 YER/Monat, was jedoch nicht überprüfbar und zonenabhängig ist

Mindestlohn

• ~21.000 YER/Monat für Beschäftigte im öffentlichen Dienst nach dem Arbeitsgesetzbuch aus der Vorkriegszeit (≈ 13-39 $/Monat je nach Zone) – seit einem Jahrzehnt der Hyperabwertung nie aktualisiert, daher praktisch bedeutungslos
• es gibt KEINEN gesetzlichen Mindestlohn für den privaten Sektor (das Gesetzbuch koppelt die private Bezahlung nur an die Untergrenze des öffentlichen Dienstes)

Lebenshaltungskosten

• Nominal niedrig, aber die Numbeo-Daten für den Jemen sind extrem dünn/wenig vertrauenswürdig (sehr wenige Mitwirkende)
• Die eigentliche Realität ist eine humanitäre Katastrophe: Die Preise für den Lebensmittelkorb lagen im Juni 2025 um ~26 % über dem Vorjahr, und >60 % der Haushalte berichten von unzureichendem Lebensmittelkonsum

Digitale Landschaft

Bevölkerung

41,2 Millionen (Jan. 2025, DataReportal) – sehr jung (Median 18,4 J.), 59,2 % ländlich, schnell wachsend

Internetnutzer

• 17,7 % (~7,29 Millionen Nutzer, Jan. 2025) – eine der niedrigsten Penetrationsraten weltweit
• ~34 Millionen sind immer noch offline, ausgebremst durch kriegszerstörte Infrastruktur, Stromausfälle und Kosten

Social-Media-Nutzer

• 10,7 % (~4,40 Millionen Identitäten, Jan. 2025; = 20,3 % der Erwachsenen ab 18 Jahren)
• SCHWERE geschlechtsspezifische Disproportionalität: 69,7 % männlich / 30,3 % weiblich

Mobilverbindungen

• 22,6 Millionen Mobilfunkverbindungen = 54,9 % der Bevölkerung (Jan. 2025)
• ~70,8 % breitbandfähig

Geräte

Mobilgeräte ~71,6 % / Desktop ~28,0 % / Tablet ~0,3 % (StatCounter, Juni 2026) – der Desktop-Anteil ist für einen armen Markt ungewöhnlich hoch, ein Erbe von gemeinsam genutzten PCs/Internet-Cafés und schwachen mobilen Daten zu Hause

Werbeausgaben

• n. v. – DataReportal veröffentlicht keine nationalen oder digitalen Werbeausgabenzahlen für den Jemen
• es gibt keinen sinnvoll messbaren formellen Werbemarkt
• Werbung ist weitgehend informell, bargeldbasiert und läuft direkt über soziale Medien, TV und Influencer

Top-Plattformen

TikTok ~4,40 Mio. Werbereichweite bei Erwachsenen ab 18 Jahren = 60,4 % der Internetnutzer; die am schnellsten wachsende Plattform, +74 % im Jahresvergleich – jetzt der Kanal Nr. 1 für Kurzvideos & Discovery

Facebook ~3,80 Mio. Reichweite = 52,2 % der Internetnutzer; nach wie vor DER Knotenpunkt für Nachrichten, Gruppen & Social Commerce

Instagram ~1,95 Mio. Reichweite = 26,8 % der Internetnutzer; jünger/urban

X/Twitter ~1,39 Mio. Reichweite; politisch & nachrichtenlastig

Facebook Messenger ~1,10 Mio. Reichweite

• LinkedIn — ~630.000; NGO/Berufsnetzwerke & Diaspora
• YouTube — sehr weit verbreitet für TV, Musik & Nachrichten; DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zur Werbereichweite für YE

Messenger

• WhatsApp (der Standard für Chat, Anrufe & Verkauf im Kleingewerbe)
• imo (sehr beliebt für günstige Sprach-/Videoanrufe mit geringer Bandbreite zur großen Golf-Diaspora)
• Telegram (Nachrichten-, Wechselkurs- & Marktkanäle, Gruppen, Filesharing)
• Facebook Messenger (~1,10 Mio. Reichweite)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bargeld (extrem dominant — eine stark bargeldbasierte Wirtschaft, in der die meisten Menschen kein Bankkonto haben)
• Nachnahme (COD) — der Standard für praktisch den gesamten E-Commerce
• Mobiles Geld / E-Wallets (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — schnell wachsend, von Banken/CBY beaufsichtigt)
• Hawala & Wechselstuben (z. B. Al-Kuraimi) — das Rückgrat für Überweisungen und Rücksendungen aus der Diaspora
• Banküberweisung — begrenzt, städtisch und über die beiden Zentralbanksysteme fragmentiert
• Visa/Mastercard — vernachlässigbar; internationale Kartensysteme funktionieren aufgrund der Isolation des Bankensektors kaum

E-Wallets

• Jawali (von WeCash, mit der Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, unter CBY-Aufsicht)
• Jaib (digitale Geldbörse)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — ~1.500 Agenten landesweit)
• mFloos
• ONE Cash / Kuraimi Mobile Money

Nachnahme

• Sehr hoch — Nachnahme ist der Standard und oft die einzige vertrauenswürdige Option für Online-Bestellungen
• Vorkasse ist selten und stößt auf Misstrauen

E-Commerce

• Sehr gering / im Entstehen — schwache Logistik (beschädigte Straßen, Treibstoffmangel), Stromausfälle und geringes Vertrauen
• Die meisten 'Online'-Verkäufe sind Social Commerce über Facebook-, Instagram- und WhatsApp-Shops, konzentriert auf Sana'a, Aden und Taizz

Hinweise

• Gestalten Sie jeden Ablauf um Bargeld + COD + lokale Wallets herum, nicht um Karten
• Mobile Wallets (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) sind die wahre Wachstumsgeschichte im digitalen Zahlungsverkehr und ein seltener Lichtblick
• der Zusammenbruch des formellen Bankenwesens erklärt auch die überraschend hohe Krypto-/P2P-Nutzung

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Arabisch (offiziell; ~99 % — jemenitische Dialekte inkl. Sanaani, Ta'izzi-Adeni & Hadhrami)
• Mehri (~70.000 Sprecher, Al-Mahrah — Neusüdarabisch)
• Sokotri (~57.000+ Sprecher, Sokotra — Neusüdarabisch)
• Englisch (begrenzt — gebildete städtische Bevölkerung, Wirtschaft & Diaspora)

Religion

• Islam ~99% — Sunniten (hauptsächlich Schafi'iten) ~60–65%, konzentriert im Süden und Südosten
• Schiiten (vorwiegend Zaiditen, einige Ismailiten) ~35–40%, konzentriert im Norden und Nordwesten
• Diese sunnitisch-zaiditische Geografie spiegelt sich in den Frontlinien des Krieges wider
• Winzige jüdische/christliche/hinduistische/Baha'i-Minderheiten (<1%)

Medianalter

• 18,4 Jahre (DataReportal, Jan. 2025) — eine sehr junge Bevölkerung
• über 40 % sind Kinder

Wichtige Saisons

• Ramadan (die wichtigste Social- & Medienphase — Aktivitäten & Ausgaben verlagern sich auf die späte Nacht nach dem Iftar)
• Eid al-Fitr (Geschenke, Kleidung, Lebensmittel)
• Eid al-Adha (Ausgaben für Nutztiere/Opfertiere & Kleidung)
• Geburtstag des Propheten / Mawlid (in von Huthi kontrollierten Gebieten stark & öffentlich gefeiert)
• Hochzeitssaison (Sommer) — ein Haupttreiber für diskretionäre Ausgaben
• Schulanfang (Herbst)

Kulturelle Hinweise

• Zutiefst konservative muslimische Gesellschaft: Werbemittel müssen zurückhaltend, familienorientiert und religiös sensibel sein
• das Marketing ist faktisch männlich dominiert (~70% der Social-Media-Nutzer sind Männer)
• Das Kauen von Qat (Khat) ist zentraler Bestandteil des täglichen gesellschaftlichen Lebens — die langen Qat-Sitzungen am Nachmittag sind ein echtes Zeitfenster für die mobile Nutzung
• Der Handel basiert auf Vertrauen und Mundpropaganda, weshalb COD dominiert
• Beachten Sie die riesige Diaspora am Golf und weltweit, eine wichtige, kaufkräftigere Zielgruppe für Creator in jemenitischer Sprache

Wo man Creator findet

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (Discovery)

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeUnterhaltung, Experimente & Vlogs — einer der größten jemenitischen Creator (große Reichweite bei Jugendlichen)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubeVolksdichter (Zamil/traditionelle Poesie) — eine feste Größe bei stammesbezogenen/kulturellen Inhalten

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeDesign/Grafik & Tutorials zur Videobearbeitung am Smartphone — praxisorientiertes How-to-Publikum

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeUnterhaltung, Gaming & Comedy — junges, männliches Publikum

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeSängerin & Musik-Content — eine der bekanntesten jemenitischen Creatorinnen (markenrelevant für Beauty/Lifestyle)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramVlogger, Musiker & Boxer — ein jemenitischer Content-Star der globalen Diaspora

Prominente

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Jemenitisch-emiratische Sängerin & Schauspielerin — der größte Musik-/Popstar des Landes und eine Top-Influencerin in der arabischen Welt

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Führender zeitgenössischer jemenitischer Popsänger, bekannt für romantische Balladen

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Journalistin & Aktivistin — Friedensnobelpreisträgerin 2011, erste arabische Frau & erste Jemenitin, die ihn erhielt

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Renommierter jemenitischer Oud-Meister & Komponist (Vater von Balqees) — eine Säule der modernen jemenitischen Musik

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Legendärer Sänger & Komponist der jemenitischen Nationalhymne „Vereinigte Republik“ — eine nationale Kulturikone

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Jemens erste Rapperin — nutzt Musik, um Frauenrechte & soziale Themen in den Fokus zu rücken

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra / Gesundheit & Beauty (COD-Nahrungsergänzungsmittel — Gewicht, Haare, sexuelle Gesundheit & Gelenke)
• E-Commerce / Dropshipping über Social Commerce (Gadgets, Uhren, Mode)
• Krypto / Trading (steigend, getrieben durch Bankenkollaps — Graubereich)
• Utility-Apps — VPN, Browser, Billigtelefonie-Apps (imo-Stil)
• Mobile Mehrwertdienste (VAS) / Content, Guthaben & Apps
• Wetten & Dating (Graubereich, Offshore)

Aktive Netzwerke

• Keine jemenspezifischen Netzwerke — Media-Buyer erreichen das Land über breite MENA/Arab-GEO-Kampagnen auf globalen CPA/Push-Pop-Plattformen (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (Self-Serve; Abrechnungsprobleme aufgrund der Isolation des Bankensektors)
• Nutra/COD-Netzwerke (im Stil von Dr.Cash) für Gesundheits- & Beauty-Angebote
• Offshore-Wett-Affiliate-Programme (Graubereich — 1xBet/Melbet erreichen Nutzer trotz des Verbots)

Auszahlungen

• Tier-3 sehr niedrig — Display-CPMs bei ca. 0,1–0,5 $
• CPL ca. 0,5–3 $
• Nutra-COD-CPA ca. 8–20 $
• Ersteinzahlungen bei Wetten weit unter dem Golf-Niveau
• Diaspora-Traffic (Saudi-Arabien/Golfstaaten/EU), der mit jemenitisch-arabischen Creatives bespielt wird, bringt ein Vielfaches der Inlandsraten ein

Wettbewerb

• Sehr geringer Wettbewerb unter Werbetreibenden und extrem günstige CPMs, aber schwer zu monetarisieren: winzige Kaufkraft, keine Kreditkarten-Infrastruktur (nur Bargeld/COD/Wallets), durch Krieg beeinträchtigte Logistik & Internet, gesperrte margenstarke Verticals (Glücksspiel/Krypto/Adult), ein ~70 % männlicher User-Skew und eine Aufteilung in zwei Währungen
• Am besten als kostengünstige Volumen- + Diaspora-Kampagne zu behandeln

Saisonalität

• Ramadan/Eid ist die klare Spitze (nächtliches Engagement nach dem Iftar & lebensnotwendige Ausgaben)
• Sommerhochzeiten und Back-to-School kurbeln die Konsumausgaben an
• Achten Sie auf Stromausfälle, Treibstoffkrisen und Verbindungsprobleme, die Kampagnen beeinträchtigen können

Traffic-Quellen

• Facebook / Meta (dominante Reichweite)
• TikTok (am schnellsten wachsend)
• YouTube
• Telegram & WhatsApp
• Push- & Pop-Netzwerke (sehr günstig)
• Influencer / UGC

Gut zu wissen

Hauptstadt

• Sanaa (de-jure-Hauptstadt, Sitz der Huthi-Behörden)
• Aden dient als temporäre/Interimshauptstadt der international anerkannten Regierung

Großstädte

• Sanaa
• Aden
• Taiz
• Al Hudaydah (Hodeidah)
• Ibb
• Mukalla
• Dhamar

Zeitzonen

Einheitliche Zeitzone — Arabia Standard Time (AST, UTC+3), keine Sommerzeit

Android vs iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Handymarken

• Xiaomi (~27,1 %)
• Samsung (~26,8 %)
• Motorola (~6,2 %)
• Huawei (~5,8 %)
• Vivo (~3,8 %)
• (~18,8 % 'unbekannt' — größtenteils Budget-/Transsion- & Graumarkt-Geräte)

Top-E-Commerce

• Bazzarry (بازاري — Nachnahme-Marktplatz, liefert nach Sanaa & in andere Städte)
• Jeeey (Liefer-/E-Commerce-App)
• OpenSooq (Kleinanzeigen)
• Facebook / Instagram / WhatsApp Social-Commerce-Shops (das eigentliche Volumen)
• Grenzüberschreitende Weiterversender (z. B. Qwintry) für Importe

Aktivitäts-Peak

Abends nach den Maghrib-/Ischa-Gebeten, ~20:00–23:00 Uhr AST (nach dem Abendessen); das nachmittägliche Zeitfenster für Qat-Sitzungen (~14:00–17:00 Uhr) ist eine echte sekundäre Nutzungsspitze; während des Ramadans verlagert sich die Aktivität auf die späte Nacht nach dem Iftar

Kreativ-Tabus

• Religion & Islam (stets respektieren)
• die sunnitisch-zaiditische/Huthi-konfessionelle & politische Spaltung und der Krieg selbst (extrem gefährliches Terrain)
• Kleidung & Sichtbarkeit von Frauen
• Alkohol, Schweinefleisch, Glücksspiel & Zinsen (alles haram)
• Nacktheit/sexuelle Inhalte
• LGBTQ-Themen (illegal)
• Vermeiden Sie es, Partei zwischen der Regierung in Aden und den Huthi-/Sanaa-Behörden zu ergreifen

Auch wissenswert

1. ZWEI-ZONEN-Realität — Währung (~533 im Norden vs. ~1.565 im Süden pro USD), Regeln, Konnektivität und selbst Preise unterscheiden sich stark zwischen dem Huthi-Norden & dem Regierungs-Süden; Targeting und Preise nach Region ausrichten.
2. Mobile-First (~72 %) und fast ausschließlich Android (~97 %) in langsamen/teuren Netzwerken — schlanke Werbemittel ausliefern und auf bandbreitensparendes Verhalten im Stil von imo/WhatsApp setzen.
3. Eine Bargeld- & Nachnahme-Ökonomie (COD) mit schnell wachsenden lokalen Wallets (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) und ungewöhnlich hoher Krypto-/P2P-Nutzung als Workaround für das zusammengebrochene Bankensystem