Йемен

Экономика и доходы

Валюта

• Йеменский риал (YER, ﷼)
• КРИТИЧЕСКИ ВАЖНО: валюта РАЗДЕЛЕНА на две зоны с очень разными курсами — на подконтрольном хуситам севере (Сана, «старые» банкноты) ~533 за USD
• на юге под контролем международно признанного правительства (Аден, «новые» банкноты) ~1 565 за USD (оба курса по данным ACAPS YETI на 12 июля 2026 г.)
• Аденский риал достиг исторического минимума ~2 905/USD в июле 2025 г. до стабилизации центральным банком
• Стандартные конвертеры, показывающие ~240–250/USD, используют устаревшую официальную привязку и вводят в заблуждение

ВВП на душу

• ~433 $ номинал (2024, Всемирный банк в текущих ценах в долларах США) — один из самых низких показателей в мире, заниженный/волатильный из-за разделения валютных курсов
• по другим оценкам он составляет ~650–820 $. ~1 596 $ по ППС (МВФ, согласно списку ВВП по ППС в Википедии)
• Общий номинальный ВВП составляет всего ~16–18 млрд $. Реальный ВВП упал на ~1,5% в 2025 году (Всемирный банк) после потери более половины своего объема с начала войны 2014–15 годов

Средняя зарплата

• ~85 000 YER/мес. гросс как «среднее» по данным агрегаторов (wage.is, 2026) ≈ всего ~$55–160/мес. по реальным рыночным курсам (Аден ~1 565 / Сана ~533 за USD) — относитесь с крайней осторожностью
• Работоспособного национального исследования заработных плат не существует
• ~80% йеменцев живут за чертой бедности, а огромное число работников бюджетной сферы в обеих зонах месяцами или годами НЕ ПОЛУЧАЮТ ЗАРПЛАТУ

Медианная зарплата

• н/д — надежная национальная медианная зарплата не публикуется в условиях войны и разделенной статистической системы
• один источник указывает медиану около ~30 000 YER/мес., но она не поддается проверке и зависит от зоны

Мин. зарплата

• ~21 000 YER/мес. для работников бюджетной сферы согласно довоенному Трудовому кодексу (≈ 13–39 $/мес. в зависимости от зоны) — не обновлялся в течение десятилетия гипердевальвации, поэтому фактически бессмысленен
• установленного законом минимума для частного сектора НЕТ (Кодекс лишь привязывает оплату в частном секторе к минимальной планке в государственном)

Стоимость жизни

• Низкая в номинальном выражении, но данные Numbeo по Йемену крайне скудны/недостоверны (очень мало респондентов)
• Реальная ситуация — это гуманитарная катастрофа: цены на продовольственную корзину на июнь 2025 года выросли на ~26% YoY, и более 60% домохозяйств сообщают о нехватке продуктов питания

Цифровая среда

Население

41,2 млн (янв. 2025 г., DataReportal) — очень молодое население (медианный возраст 18,4 года), 59,2% сельских жителей, быстрый рост

Интернет-пользователи

• 17,7% (~7,29 млн пользователей, янв. 2025 г.) — один из самых низких показателей проникновения в мире
• ~34 млн человек все еще офлайн из-за разрушенной войной инфраструктуры, отключений электричества и высокой стоимости

Пользователи соцсетей

• 10,7% (~4,40 млн аккаунтов, янв. 2025 г.; = 20,3% взрослого населения 18+)
• СИЛЬНЫЙ гендерный дисбаланс: 69,7% мужчин / 30,3% женщин

Мобильная связь

• 22,6 млн мобильных подключений = 54,9% населения (янв. 2025 г.)
• ~70,8% с поддержкой широкополосного доступа

Устройства

мобильные ~71,6% / десктопы ~28,0% / планшеты ~0,3% (StatCounter, июнь 2026 г.) — доля десктопов необычно высока для бедного рынка, что является наследием совместного использования ПК/интернет-кафе и слабого домашнего мобильного интернета

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует данные о национальных или цифровых расходах на рекламу в Йемене
• формальный рекламный рынок практически не измеряется
• Реклама в основном носит неформальный характер, оплачивается наличными и размещается напрямую через социальные сети, ТВ и инфлюенсеров

Топ соцсетей

TikTok рекламный охват ~4,40 млн среди взрослых 18+ = 60.4% пользователей интернета; самая быстрорастущая платформа, +74% YoY — сейчас это канал №1 для коротких видео и поиска контента

Facebook охват ~3,80 млн = 52,2% пользователей интернета; по-прежнему ГЛАВНЫЙ центр для новостей, групп и социальной коммерции

Instagram охват ~1,95 млн = 26,8% пользователей интернета; более молодая/городская аудитория

X/Twitter охват ~1,39 млн; политическая и новостная направленность

Facebook Messenger охват ~1,10 млн

LinkedIn ~630 тыс.; НКО/профессионалы и диаспора

• YouTube — очень широко используется для ТВ, музыки и новостей; DataReportal не публикует данные о рекламном охвате для YE

Мессенджеры

• WhatsApp (стандарт по умолчанию для чатов, звонков и продаж малого бизнеса)
• imo (очень популярен для дешевых голосовых/видеозвонков с низкой пропускной способностью для связи с многочисленной диаспорой в странах Персидского залива)
• Telegram (новости, каналы с курсами валют и рыночной аналитикой, группы, обмен файлами)
• Facebook Messenger (охват ~1,10 млн)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (абсолютно доминируют — экономика сильно зависит от наличных денег, у большинства населения нет банковских счетов)
• Оплата при доставке (COD) — стандартный вариант практически для всей электронной коммерции
• Мобильные деньги / электронные кошельки (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — быстрорастущий сегмент под надзором банков и CBY)
• Хавала и пункты обмена валюты (например, Al-Kuraimi) — основа денежных переводов и поступлений от диаспоры
• Банковский перевод — ограниченный, городской и разделенный между двумя системами центральных банков
• Visa/Mastercard — ничтожно мало; международные карточные платежные системы практически не работают в условиях банковской изоляции

Электронные кошельки

• Jawali (от WeCash, совместно с Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank, под надзором CBY)
• Jaib (цифровой кошелек)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — около 1500 агентов по всей стране)
• mFloos
• ONE Cash / мобильные деньги Kuraimi

Наложенный платёж

• Очень высокий — оплата при доставке является стандартом и зачастую единственным надежным вариантом для онлайн-заказов
• предоплата встречается редко и не пользуется доверием

Электронная торговля

• Очень низкий / зарождающийся — слабая логистика (разрушенные дороги, нехватка топлива), перебои с электричеством и низкое доверие
• Большая часть «онлайн»-продаж — это социальная коммерция через магазины в Facebook, Instagram и WhatsApp, сосредоточенная в Сане, Адене и Таизе

Заметки

• Проектируйте каждый сценарий оплаты под наличные, COD и локальные кошельки, а не под карты
• Мобильные кошельки (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) — это реальная история роста цифровых платежей и редкий луч света
• крах традиционного банкинга также объясняет удивительно высокий уровень использования криптовалют и P2P

Аудитория и культура

Языки

• Арабский (официальный; ~99% — йеменские диалекты, включая санайский, таизско-аденский и хадрамаутский)
• Мехри (~70 тыс. носителей, Эль-Махра — современный южноаравийский язык)
• Сокотрийский (~57 тыс.+ носителей, Сокотра — современный южноаравийский язык)
• Английский (ограниченно — образованные городские жители, бизнес и диаспора)

Религия

• Ислам ~99% — сунниты (в основном шафииты) ~60-65%, сосредоточены на юге и юго-востоке
• шииты (преимущественно зайдиты, немного исмаилитов) ~35-40%, сосредоточены на севере и северо-западе
• Эта суннитско-зайдитская география совпадает с линиями фронта войны
• Крошечные иудейские, христианские, индуистские и бахаистские меньшинства (<1%)

Медианный возраст

• 18,4 года (DataReportal, январь 2025 г.) — очень молодое население
• более 40% составляют.% дети

Ключевые сезоны

• Рамадан (крупнейший медийный и социальный период — активность и расходы смещаются на позднее ночное время после ифтара)
• Ураза-байрам (подарки, одежда, еда)
• Курбан-байрам (расходы на жертвенных животных/курбан и одежду)
• День рождения Пророка / Мавлид (широко и публично отмечается на подконтрольных хуситам территориях)
• Сезон свадеб (лето) — главный драйвер необязательных расходов
• Подготовка к школе (осень)

Культурные особенности

• Глубоко консервативное мусульманское общество: креативы должны быть скромными, ориентированными на семью и религиозно нейтральными, а маркетинг фактически смещен в сторону мужчин (~70% пользователей соцсетей — мужчины)
• Жевание ката является центральной частью повседневной социальной жизни — долгие дневные сессии жевания ката представляют собой реальное окно мобильной активности
• Торговля строится на доверии и сарафанном радио, поэтому доминирует COD
• Обратите внимание на огромную диаспору в странах Персидского залива и по всему миру — это важная и более платежеспособная аудитория для авторов контента на йеменском языке.

Где искать блогеров

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (поиск инфлюенсеров)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeРазвлечения, эксперименты и влоги — один из крупнейших индивидуальных авторов Йемена (широкий охват молодежи)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubeНародный поэт (замиль/традиционная поэзия) — огромная популярность в племенном и культурном контенте

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeДизайн/графика и туториалы по мобильному монтажу — практическая аудитория, ищущая руководства

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeРазвлечения, гейминг и комедия — молодая мужская аудитория

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeПевица и музыкальный контент — одна из самых известных йеменских создательниц контента (подходит брендам в сфере красоты и лайфстайла)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramВлогер, музыкант и боксер — звезда контента из йеменской диаспоры мирового масштаба

Знаменитости

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Йеменско-эмиратская певица и актриса — крупнейшая музыкальная/поп-звезда страны и один из главных инфлюенсеров арабского мира

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Ведущий современный йеменский поп-певец, известный своими романтическими балладами

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Журналистка и активистка — лауреат Нобелевской премии мира 2011 года, первая арабская женщина и первая представительница Йемена, получившая эту награду

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Известный йеменский мастер игры на уде и композитор (отец Балкис) — столп современной йеменской музыки

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Легендарный певец и композитор государственного гимна Йемена «Единая республика» — национальная культурная икона

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Первая женщина-рэпер в Йемене — использует музыку для привлечения внимания к правам женщин и социальным проблемам

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Nutra / красота и здоровье (COD-биодобавки — похудение, волосы, потенция и здоровье суставов)
• E-commerce / дропшиппинг через социальную коммерцию (гаджеты, часы, мода)
• Крипта / трейдинг (растущий сегмент на фоне банковского кризиса — серый)
• Утилиты — VPN, браузеры, приложения для дешевых звонков (в стиле imo)
• Мобильные VAS / контент, оплата связи и приложения
• Беттинг и дейтинг (серый, офшорный)

Активные сети

• Нет локальных сетей для Йемена — медиабайеры закупают трафик через широкие кампании на MENA/Arab-GEO на глобальных CPA/push-pop платформах (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu)
• Meta Ads и Google/YouTube Ads (self-serve; сложности с оплатой из-за банковской изоляции)
• Nutra/COD-сети (в стиле Dr.Cash) для офферов в категории «красота и здоровье»
• Офшорные беттинг-партнерки (серая вертикаль — 1xBet/Melbet привлекают пользователей вопреки запрету)

Выплаты

• Tier-3 очень низкий — CPM в баннерной рекламе примерно ~$0.1-0.5
• CPL ~$0.5-3
• CPA в нутре (COD) ~$8-20
• депозиты в беттинге значительно ниже, чем в странах Персидского залива
• Трафик на диаспору (Саудовская Аравия/Залив/ЕС) с креативами на йеменском диалекте арабского окупается в разы лучше, чем внутри страны

Конкуренция

• Очень низкая конкуренция среди рекламодателей и крайне дешевый CPM, но сложная монетизация: крошечная покупательская способность, отсутствие карточной инфраструктуры (только наличные/COD/кошельки), нарушенные войной логистика и интернет, запрет на прибыльные вертикали (гемблинг/крипта/адалт), перекос аудитории в сторону мужчин (~70%) и разделение валюты
• Лучше всего рассматривать как источник дешевого объема трафика + работу на диаспору

Сезонность

• Рамадан/Ид — очевидный пик (активность поздней ночью после ифтара и базовые расходы)
• летние свадьбы и подготовка к школе стимулируют необязательные траты
• Следите за отключениями электричества, топливными кризисами и перебоями со связью, которые могут просаживать кампании

Источники трафика

• Facebook / Meta (доминирующий охват)
• TikTok (самый быстрорастущий)
• YouTube
• Telegram & WhatsApp
• Пуш- и поп-сети (очень дешевые)
• Инфлюенс / UGC

Полезно знать

Столица

• Сана (де-юре столица, резиденция властей хуситов)
• Аден служит временной столицей международно признанного правительства

Крупные города

• Сана
• Аден
• Таиз
• Ходейда (Эль-Ходейда)
• Ибб
• Эль-Мукалла
• Дамар

Часовые пояса

Один часовой пояс — арабское стандартное время (AST, UTC+3), без перехода на летнее время

Android vs iOS

97%

Android 97% iOS 3%

Бренды телефонов

• Xiaomi (~27,1%)
• Samsung (~26,8%)
• Motorola (~6,2%)
• Huawei (~5,8%)
• Vivo (~3,8%)
• (~18,8% «неизвестные» — в основном бюджетные устройства, Transsion и серый импорт)

Топ e-commerce

• Bazzarry (بازاري — маркетплейс с оплатой при получении, доставка в Сану и другие города)
• Jeeey (приложение для доставки и электронной коммерции)
• OpenSooq (доска объявлений)
• Магазины социального коммерса в Facebook / Instagram / WhatsApp (основной объем продаж)
• Трансграничные форвардеры доставки (например, Qwintry) для импорта

Пик активности

Вечернее время после молитв Магриб/Иша, ~20:00–23:00 AST (после ужина); дневное время жевания ката (~14:00–17:00) — выраженный второй пик активности; во время Рамадана активность смещается на позднюю ночь после ифтара

Табу в креативах

• Религия и ислам (всегда с уважением)
• суннитско-заидитский/хуситский конфессиональный и политический раскол и сама война (крайне опасная тема)
• женская одежда и ее демонстрация
• алкоголь, свинина, азартные игры и проценты/ростовщичество (всё харам)
• нагота/сексуальный контент
• ЛГБТ-тематика (незаконно)
• Избегайте принятия чьей-либо стороны в конфликте между правительством в Адене и властями хуситов в Сане

Ещё полезно знать

1. Реальность ДВУХ ЗОН: курс валюты (~533 на севере против ~1565 на юге за USD), правила, связь и даже цены резко различаются между севером хуситов и югом правительства; настраивайте таргетинг и цены по регионам.
2. Mobile-first (~72%) и почти полностью Android (~97%) на медленных/дорогих сетях — запускайте легкие креативы и ориентируйтесь на экономное потребление трафика в стиле imo/WhatsApp.
3. Экономика наличных и COD (оплаты при получении) с быстрорастущими местными кошельками (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) и, что необычно, высоким использованием криптовалют/P2P для обхода разрушенной банковской системы