Yemen

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Yemen riyali (YER, ﷼)
• KRİTİK: Para birimi çok farklı kurlara sahip iki bölgeye AYRILMIŞTIR — Husi kontrolündeki kuzeyde (San'a, 'eski' banknotlar) USD başına ~533
• uluslararası tanınan hükümetin bulunduğu güneyde (Aden, 'yeni' banknotlar) USD başına ~1.565 (her ikisi de ACAPS YETI, 12 Tem 2026)
• Aden riyali, merkez bankası müdahalesiyle istikrar kazanmadan önce Tem 2025'te ~2.905/USD ile tüm zamanların en düşük seviyesine geriledi. ~240-250/USD gösteren genel dönüştürücüler güncelliğini yitirmiş resmi bir kuru esas almaktadır ve yanıltıcıdır

Kişi başına GSYİH

• ~$433 nominal (2024, World Bank güncel ABD$) — dünyadaki en düşük değerlerden biridir ve döviz kuru bölünmesi nedeniyle düşük gösterilmiş/dalgalıdır
• diğer tahminler ~$650-820 seviyesindedir. ~$1.596 SGP (IMF, Wikipedia GSYH-SGP listesine göre)
• Toplam GSYH nominal olarak yalnızca ~$16-18 milyar
• Reel GSYH, 2014-15 savaşı başladığından bu yana boyutunun yarısından fazlasını kaybettikten sonra 2025'te %~1,5 düştü (World Bank)

Ortalama maaş

• Toplayıcı 'ortalaması' olarak brüt ~85.000 YER/ay (wage.is, 2026) ≈ gerçek piyasa kurlarıyla yalnızca ~$55-160/ay (USD başına Aden ~1.565 / San'a ~533) — çok dikkatli değerlendirilmelidir
• Çalışan ulusal bir maaş araştırması bulunmamaktadır
• Yemenlilerin %~80'i yoksulluk sınırının altında yaşamakta ve her iki bölgede de çok sayıda kamu sektörü çalışanına aylarca veya yıllarca MAAŞ ÖDENMEMİŞTİR

Medyan maaş

• YOK — savaş ve bölünmüş istatistik sistemi nedeniyle güvenilir bir ulusal ortanca maaş yayınlanmamaktadır
• bir kaynak ~30.000 YER/ay civarında bir ortanca belirtmektedir ancak bu doğrulanabilir değildir ve bölgeye göre değişmektedir

Asgari ücret

• Savaş öncesi İş Kanunu kapsamında kamu sektörü çalışanları için ~21.000 YER/ay (bölgeye bağlı olarak ≈ $13-39/ay) — on yıllık hiper değer kaybı boyunca hiç güncellenmedi, bu nedenle fiilen anlamsızdır
• yasal bir özel sektör asgari ücreti YOKTUR (Kanun yalnızca özel sektör maaşlarını kamu tabanına bağlamaktadır)

Yaşam maliyeti

• Nominal olarak düşük ancak Numbeo verileri Yemen için son derece yetersizdir/güvenilirliği düşüktür (çok az katılımcı)
• Asıl tablo insani bir acil durumdur: Haziran 2025 itibarıyla gıda sepeti fiyatları yıllık bazda %~26 daha yüksekti ve hanelerin %60'ından fazlası yetersiz gıda tükettiğini bildirmektedir

Dijital görünüm

Nüfus

41,2 milyon (Ocak 2025, DataReportal) — çok genç (ortanca yaş 18,4), %59,2 kırsal, hızla büyüyor

İnternet kullanıcıları

• %17,7 (~7,29 milyon kullanıcı, Ocak 2025) — dünyadaki en düşük nüfuz etme oranlarından biri
• savaştan zarar görmüş altyapı, elektrik kesintileri ve yüksek maliyetler nedeniyle ~34 milyon kişi hâlâ çevrim dışı

Sosyal medya kullanıcıları

• %10,7 (~4,40 milyon kimlik, Ocak 2025; = 18+ yaş yetişkinlerin %20,3'ü)
• CİDDİ cinsiyet dengesizliği: %69,7 erkek / %30,3 kadın

Mobil bağlantılar

• 22,6 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %54,9'u (Ocak 2025)
• %~70,8 geniş bant uyumlu

Cihazlar

mobil %~71,6 / masaüstü %~28,0 / tablet %~0,3 (StatCounter, Haz 2026) — ortak kullanılan bilgisayarların/internet kafelerin ve zayıf ev mobil verisinin bir mirası olarak masaüstü payı yoksul bir pazar için alışılmadık derecede yüksektir

Reklam harcaması

• YOK — DataReportal Yemen için ulusal veya dijital reklam harcaması verisi yayınlamamaktadır
• anlamlı şekilde ölçülen resmi bir reklam pazarı bulunmamaktadır
• Reklamcılık büyük ölçüde kayıt dışıdır, nakit paraya dayanır ve doğrudan sosyal medya, TV ve influencer'lar aracılığıyla yürütülür

En popüler sosyal platformlar

TikTok 18+ yetişkinler arasında ~4,40M reklam erişimi = internet kullanıcılarının %60,4'ü; en hızlı büyüyen platform, yıllık bazda +%74 — artık 1 numaralı kısa video ve keşif kanalı

Facebook ~3,80M erişim = internet kullanıcılarının %52,2'si; haberler, gruplar ve sosyal ticaret için hâlâ ANA merkez

Instagram ~1,95M erişim = internet kullanıcılarının %26,8'i; daha genç/kentsel

X/Twitter ~1,39M erişim; siyasi ve haber ağırlıklı

Facebook Messenger ~1,10M erişim

LinkedIn ~630 B; STK/profesyonel ve diyaspora

• YouTube — TV, müzik ve haberler için çok yaygın olarak kullanılıyor; DataReportal YE için reklam erişim figürü yayınlamıyor

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (sohbet, aramalar ve küçük işletme satışları için varsayılan platform)
• imo (büyük Körfez diyasporasıyla düşük bant genişliğine sahip ucuz sesli/görüntülü aramalar için çok popüler)
• Telegram (haber, döviz kuru ve piyasa kanalları, gruplar, dosya paylaşımı)
• Facebook Messenger (~1,10M erişim)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Nakit (ezici şekilde hakim — ağırlıklı olarak nakde dayalı, büyük ölçüde bankasız bir ekonomi)
• Kapıda ödeme (COD) — neredeyse tüm e-ticaret için varsayılan yöntem
• Mobil para / e-cüzdanlar (Jawali, Jaib, Floosak, Cash, mFloos, ONE Cash — hızla büyüyen, banka/CBY denetiminde)
• Havale ve para değişim büroları (ör. Al-Kuraimi) — transferlerin ve yurt dışı işçi dövizlerinin omurgası
• Banka havalesi — sınırlı, kentsel ve iki merkez bankası sistemi arasında bölünmüş
• Visa/Mastercard — ihmal edilebilir düzeyde; uluslararası kart altyapıları bankacılık izolasyonu nedeniyle neredeyse hiç çalışmıyor

E-cüzdanlar

• Jawali (WeCash tarafından, Yemen & Kuwait Bank / Yemen Commercial Bank ile, CBY denetiminde)
• Jaib (dijital cüzdan)
• Floosak
• Cash (cash.com.ye — ülke genelinde ~1.500 temsilci)
• mFloos
• ONE Cash / Kuraimi mobil para

Kapıda ödeme

• Çok yüksek — kapıda ödeme, çevrim içi siparişler için varsayılan ve genellikle tek güvenilen seçenektir
• ön ödeme nadirdir ve güven görmez

E-ticaret

Çok düşük / henüz başlangıç aşamasında — zayıf lojistik (hasarlı yollar, yakıt sıkıntısı), elektrik kesintileri ve düşük güven. 'Çevrim içi' satışların çoğu Facebook, Instagram ve WhatsApp mağazaları üzerinden yürütülen ve Sanaa, Aden ve Taiz'de yoğunlaşan sosyal ticarettir

Notlar

• Her akışı kartlar yerine nakit + kapıda ödeme (COD) + yerel cüzdanlar etrafında tasarlayın
• Mobil cüzdanlar (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) dijital ödemelerin gerçek büyüme hikayesi ve nadir bir parlak noktadır
• resmi bankacılığın çöküşü aynı zamanda şaşırtıcı derecede yüksek kripto/P2P kullanımını da açıklamaktadır

Kitle ve kültür

Diller

• Arapça (resmi; ~%99 — Sanaa, Taiz-Aden ve Hadramut diyalektleri dahil Yemen diyalektleri)
• Mehri (~70 bin konuşan, El-Mahra — Modern Güney Arabistan dili)
• Sokotra dili (~57 bin+ konuşan, Sokotra — Modern Güney Arabistan dili)
• İngilizce (sınırlı — eğitimli kentli, iş dünyası ve diaspora)

Din

• İslam ~%99 — Sünni (ağırlıklı olarak Şafii) ~%60-65, güney ve güneydoğuda yoğunlaşmış
• Şii (ağırlıklı olarak Zeydi, biraz İsmailî) ~%35-40, kuzey ve kuzeybatıda yoğunlaşmış
• Bu Sünni/Zeydi coğrafyası savaşın cephe hatlarıyla örtüşmektedir
• Çok küçük Yahudi/Hristiyan/Hindu/Bahai azınlıkları (<%1)

Medyan yaş

• 18,4 yaş (DataReportal, Ocak 2025) — çok genç bir nüfus
• %40'tan fazlası çocuk

Önemli dönemler

• Ramazan (en büyük sosyal ve medya dönemi — hareketlilik ve harcamalar İftar sonrası gece geç saatlere kayar)
• Ramazan Bayramı (hediyeleşme, giyim, gıda)
• Kurban Bayramı (kurbanlık/hayvancılık ve giyim harcamaları)
• Mevlid Kandili / Mevlid (Husi kontrolündeki bölgelerde yoğun ve aleni bir şekilde kutlanır)
• Düğün sezonu (yaz) — isteğe bağlı harcamaların en büyük itici gücü
• Okula dönüş (sonbahar)

Kültürel notlar

• Son derece muhafazakar Müslüman toplum: kreatifler mütevazı, aile odaklı ve dini açıdan hassas olmalıdır
• pazarlama ise ağırlıklı olarak erkek odaklıdır (sosyal medya kullanıcılarının ~%70'i erkektir)
• Kat (khat) çiğnemek günlük sosyal yaşamın merkezindedir — öğleden sonraki uzun kat oturumları gerçek bir mobil kullanım penceresidir
• Ticaret güvene ve kulaktan kulağa yayılmaya dayanır, bu nedenle kapıda ödeme (COD) hakimdir
• Yemen dilinde içerik üretenler için daha yüksek değerli ve önemli bir kitle olan devasa Körfez/küresel diyasporayı dikkate alın

İçerik üreticileri nerede bulunur

• TikTok
• YouTube
• Facebook
• Instagram
• StarNgage / Modash (keşif)

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

N

Nouh Al-Huwaiti (Hyper Yemeni) ~3.0M YouTube

YouTubeEğlence, deneyler ve vlog'lar — Yemen'in en büyük bireysel içerik üreticilerinden biri (geniş gençlik erişimi)

N

Najm Al-Ameri ~2.2M YouTube

YouTubeHalk şairi (zamil/geleneksel şiir) — kabile/kültür içeriklerinde çok popüler

S

Shibl Sana'a (المصمم شبل صنعاء) ~2.2M YouTube

YouTubeTasarım/grafik ve telefonda düzenleme eğitimleri — pratik kılavuzlar arayan kitle

M

Mut3ah ~2.1M YouTube

YouTubeEğlence, oyun ve komedi — genç erkek kitle

M

Maria Qahtan ~1.9M YouTube

YouTubeŞarkıcı ve müzik içeriği — en önde gelen Yemenli kadın içerik üreticilerinden biri (güzellik/yaşam tarzı markaları için uygun)

Adam Saleh ~2M Instagram (Yemeni-American)

InstagramVlogger, müzisyen ve boksör — küresel diaspora ölçeğinde Yemenli bir içerik yıldızı

Ünlüler

Balqees (Balqees Fathi) ~15M Instagram (@balqeesfathi)

Yemenli-Birleşik Arap Emirlikleri kökenli şarkıcı ve oyuncu — ülkenin en büyük müzik/pop yıldızı ve Arap dünyasının önde gelen influencer'larından biri

F

Fouad Abdulwahed ~4M Instagram

Romantik balatlarıyla tanınan, önde gelen çağdaş Yemenli pop şarkıcısı

Tawakkol Karman ~29K Instagram (prominent on X/Twitter & globally)

Gazeteci ve aktivist — 2011 Nobel Barış Ödülü sahibi, ödülü kazanan ilk Arap kadın ve ilk Yemenli

A

Ahmed Fathi ~563K Instagram

Tanınmış Yemenli ud üstadı ve besteci (Balqees'in babası) — modern Yemen müziğinin temel taşlarından biri

A

Ayoub Tarish n/a (legacy artist, pre-social-media fame)

Yemen'in 'Birleşik Cumhuriyet' ulusal marşının efsanevi şarkıcısı ve bestecisi — ulusal bir kültür ikonu

A

Amani Yahya n/a (niche/activist following)

Yemen'in ilk kadın rapçisi — müziği kadın haklarına ve sosyal sorunlara dikkat çekmek için kullanıyor

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra / sağlık ve güzellik (COD takviyeleri — kilo, saç, cinsel sağlık ve eklem sağlığı)
• Sosyal ticaret yoluyla e-ticaret / dropshipping (elektronik aletler, saatler, moda)
• Kripto / alım-satım (yükselişte, bankacılık krizinden beslenen — gri)
• Araç uygulamaları — VPN, tarayıcılar, ucuz arama uygulamaları (imo tarzı)
• Mobil VAS / içerik, kontör ve uygulamalar
• Bahis ve arkadaşlık (gri, offshore)

Aktif ağlar

• Yemen'e özel ağlar yoktur — medya alıcıları buraya küresel CPA/push-pop platformlarında (Adsterra, PropellerAds, RichAds, Mobidea, Clickadu) geniş MENA/Arap hedefli kampanyalar aracılığıyla ulaşır
• Meta Ads & Google/YouTube Ads (self-servis; bankacılık izolasyonu nedeniyle faturalandırma zorlukları)
• Sağlık ve güzellik teklifleri için Nutra/COD ağları (Dr.Cash tarzı)
• Offshore bahis ortaklık (affiliate) programları (gri alan — yasağa rağmen 1xBet/Melbet kullanıcılara ulaşmaktadır)

Ödemeler

• Tier-3 çok düşük — görüntülü reklam BGBM'leri yaklaşık ~$0,1-0,5
• CPL ~$0,5-3
• nutra COD CPA ~$8-20
• bahis ilk para yatırma değerleri Körfez'in oldukça altında
• Yemen Arapçası reklam materyalleriyle sunulan diaspora trafiği (Suudi Arabistan/Körfez/AB), ülke içi oranların katlarını kazandırır

Rekabet

• Çok düşük reklamveren rekabeti ve son derece ucuz BGBM'ler (CPM), ancak gelir elde etmesi zor: yetersiz satın alma gücü, kartlı ödeme altyapısının olmaması (yalnızca nakit/COD/dijital cüzdanlar), savaş nedeniyle aksayan lojistik ve internet, yasaklanmış yüksek değerli dikey sektörler (kumar/kripto/yetişkin), ~%70 erkek kullanıcı ağırlığı ve çift para birimli bölünme
• En iyi yaklaşım, düşük maliyetli hacim + diaspora hedeflemesi olarak ele almaktır

Sezonsallık

• Ramazan/Bayram dönemi net zirve noktasıdır (iftar sonrası gece geç saatlerdeki etkileşim ve temel harcamalar)
• yaz düğünleri ve okula dönüş dönemleri isteğe bağlı harcamaları artırır
• Kampanyaları olumsuz etkileyebilecek elektrik kesintilerine, yakıt krizlerine ve bağlantı kopukluklarına dikkat edin

Trafik kaynakları

• Facebook / Meta (baskın erişim)
• TikTok (en hızlı büyüyen)
• YouTube
• Telegram ve WhatsApp
• Push ve pop ağları (çok ucuz)
• Influencer / UGC

Bilinmesinde fayda var

Başkent

• Sana (de jure başkent, Husi yönetiminin merkezi)
• Aden ise uluslararası alanda tanınan hükümetin geçici başkenti olarak hizmet vermektedir

Büyük şehirler

• Sana'a
• Aden
• Taiz
• Al Hudaydah (Hodeidah)
• İbb
• Mukalla
• Dhamar

Saat dilimleri

Tek saat dilimi — Arabistan Standart Saati (AST, UTC+3), yaz saati uygulaması yok

Android vs. iOS

• iOS ~%2,6 / Android ~%97,3 (StatCounter, Haz 2026) — ezici çoğunluk Android
• Android öncelikli ve düşük donanım odaklı geliştirin

Telefon markaları

• Xiaomi (~%27,1)
• Samsung (~%26,8)
• Motorola (~%6,2)
• Huawei (~%5,8)
• Vivo (~%3,8)
• (~%18,8 'bilinmeyen' — ağırlıklı olarak bütçe dostu/Transsion ve gri piyasa cihazları)

En popüler e-ticaret platformları

• Bazzarry (بازاري — kapıda ödemeli pazar yeri, Sana'a ve diğer şehirlere teslimat yapar)
• Jeeey (teslimat/e-ticaret uygulaması)
• OpenSooq (seri ilanlar)
• Facebook / Instagram / WhatsApp sosyal ticaret mağazaları (asıl hacim burada)
• İthalat için sınır ötesi kargo yönlendirme servisleri (örn. Qwintry)

Peak aktivite

Akşam ve Yatsı namazlarından sonraki akşam saatleri, ~20:00-23:00 AST (yemek sonrası); öğleden sonraki kat seansı aralığı (~14:00-17:00) ikincil önemli bir kullanım zirvesidir; Ramazan boyunca hareketlilik iftar sonrasındaki geç saatlere kayar

Kreatif tabular

• Din ve İslam (her zaman saygı gösterilmeli)
• Sünni-Zeydi/Husi mezhepsel ve siyasi bölünmesi ile savaşın kendisi (aşırı derecede tehlikeli konular)
• kadınların giyimi ve görünürlüğü
• alkol, domuz eti, kumar ve faiz (hepsi haram)
• çıplaklık/cinsel içerik
• LGBTQ temaları (yasa dışı)
• Aden hükümeti ile Husi/Sana'a yetkilileri arasında taraf tutmaktan kaçının

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. ÇİFT BÖLGELİ gerçeklik — para birimi (USD başına ~533 kuzey - ~1.565 güney), kurallar, bağlantı ve hatta fiyatlar Husi kuzeyi ile hükümet güneyi arasında keskin bir şekilde farklılık gösterir; bölgeye göre hedefleme ve fiyatlandırma yapın.
2. Mobil öncelikli (~%72) ve yavaş/pahalı ağlarda neredeyse tamamen Android (~%97) — hafif kreatifler sunun ve imo/WhatsApp tarzı düşük bant genişliği kullanımına dayanın.
3. Çöken bankacılık sistemine bir çözüm olarak hızla büyüyen yerel dijital cüzdanlar (Jawali/Jaib/Floosak/Cash) ve olağandışı şekilde yüksek kripto/P2P kullanımı içeren bir nakit ve kapıda ödeme (COD) ekonomisi