Ucrânia

Economia & renda

Moeda

• Hryvnia ucraniana (UAH, ₴)
• ~44,6 por USD (oficial do NBU, 13 de jul. de 2026 — hryvnia ~7% mais fraca YoY sob flutuação gerenciada desde out. de 2023)

PIB per capita

• ~$6.500 nominal (2025, FMI WEO/Banco Mundial)
• ~$21.100 PPC (2025, FMI WEO — ~96º globalmente)

Salário médio

• ~$480 líquidos/mês nacionalmente (wage.is, 2026)
• média bruta ~UAH 24.000–27.000 (~$540–605, Derzhstat 2025) — Kiev muito superior (~UAH 40.000 ≈ $1.000) e TI/finanças/energia chegam a $1.500–5.000+, uma das maiores disparidades da Europa

Salário mediano

~UAH 20.000–22.000/mês brutos (~$450–490; indicativo — o Derzhstat publica a média, não a mediana rotineira, portanto, considere como aproximado, 2025)

Salário mínimo

• UAH 8.647/mês a partir de 1º de jan. de 2026 (~$194/mês; valor horário UAH 52,10 ≈ $1,17), acima dos UAH 8.000 em 2025
• taxa nacional estatutária única

Custo de vida

• Baixo — Numbeo: pessoa solteira ~$482/mês e família de quatro pessoas ~$1.738/mês sem aluguel
• no geral ~58% mais barato que os EUA
• entre os países mais baratos da Europa (jul. de 2026)

Panorama digital

População

• 38,3 milhões (jan. de 2025, DataReportal, +2,2% YoY) — note que esta é uma estimativa ampla
• a população no território controlado pelo governo é significativamente menor, com milhões de refugiados no exterior desde 2022

Usuários de internet

82,4% (~31,5M de usuários; +690k YoY)

Usuários de redes sociais

56,4% (~21,6M de identidades; 19,5M com 18 anos ou mais = 61,5% dos adultos; 51,9% do sexo feminino)

Conexões móveis

56,4M de conexões móveis = 147% da população (94,1% em 3G/4G/5G)

Dispositivos

• desktop ~66,8% / mobile ~32,5% / tablet ~0,7% do tráfego web (StatCounter, jun. de 2026) — uma distorção de medição inclinada para desktop
• o uso real é mobile-first (56,4M de conexões móveis, ~79–81% dos investimentos em publicidade digital no mobile)

Investimento em anúncios

• Publicidade online/digital ~UAH 50 bi em 2025 (~$1,1 bi; All-Ukrainian Advertising Coalition/VRK, acima de ~UAH 42 bi em 2024)
• o IAB Ukraine estima o digital em UAH 54,84 bi (+22%)
• TV ~UAH 33,4 bi
• ~79–81% dos investimentos em banner/vídeo digital são no mobile
• previsão do mercado total de +18% para ~UAH 59 bi em 2026

Principais redes sociais

YouTube ~21,6M, 56,4%

TikTok ~17,0M de adultos com 18 anos ou mais, 53,6% dos maiores de 18 anos

Facebook ~13,9M, 36,3%

Instagram ~12,0M, 31,3%

Messenger ~7,65M, 20,0%

LinkedIn ~5,80M, 15,2%

X/Twitter ~1,61M, 4,2%

Mensageiros

• Telegram (dominante — ~92% de alcance semanal, ~27M ativos; canal de notícias nº 1 desde 2022)
• Viber (tradicionalmente um forte nº 2, usuários mais velhos e empresas)
• WhatsApp (crescimento rápido — ~41% / ~11M semanalmente)
• Facebook Messenger (~7,65M)
• Signal (nicho de privacidade)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões bancários — Visa/Mastercard dominantes (95,4% das transações com cartão foram sem dinheiro físico em 2025; mais de 9 bilhões de transações)
• Apple Pay / Google Pay (uso tokenizado muito alto)
• Transferências bancárias instantâneas e pagamento por link (LiqPay, WayForPay, Fondy, Portmone)
• Dinheiro / pagamento na entrega (em declínio, mas ainda usado no envio de encomendas)

Carteiras digitais

• Privat24 (superapp do PrivatBank, mais de 12 milhões de usuários)
• monobank (neobanco líder, cerca de 9 milhões de cartões)
• Apple Pay
• Google Pay
• LiqPay / Portmone

Pagamento na entrega

• Ainda comum como 'накладений платіж' (pagamento na entrega) via agências e armários de autoatendimento da Nova Poshta / Ukrposhta, mas o pagamento antecipado com cartão está superando essa modalidade
• o uso de dinheiro físico está caindo rapidamente (mais de 95% sem dinheiro físico)

E-commerce

• Crescente e impulsionado por marketplaces — Rozetka é o marketplace nº 1 e Prom.ua é uma grande plataforma
• a rede de encomendas da Nova Poshta é a espinha dorsal logística
• compras internacionais (AliExpress, Temu, Shein) têm forte presença

Observações

• A Ucrânia é líder em mobile banking — o monobank e o Privat24 definem um patamar muito alto para pagamentos digitais, e o aplicativo governamental Diia é amplamente utilizado
• LiqPay/WayForPay/Fondy são os gateways de checkout mais comuns.

Público & cultura

Idiomas

• Ucraniano (idioma oficial; ~78% o consideram sua língua nativa e ~59% falam apenas ucraniano em casa, 2024 — o padrão para todas as peças criativas)
• Russo (amplamente compreendido; ~12% falam apenas russo em casa, caindo drasticamente desde 2022; ~28% usam ambos)
• Inglês (em ascensão entre jovens urbanos e profissionais de TI)

Religião

• Cristãos ortodoxos ~55–64% (destes, ~35% alinham-se com a Igreja Ortodoxa da Ucrânia vs. ~5,5% com o Patriarcado de Moscou, Razumkov out. de 2024), católicos gregos ~12%, protestantes ~2,5%, católicos romanos ~1%, sem religião em crescimento
• pequenas minorias judaicas e muçulmanas

Idade mediana

41,8 anos (DataReportal, jan. de 2025)

Principais sazonalidades

• Ano Novo (principal pico de troca de presentes) e Natal (agora em 25 de dezembro após a mudança de calendário de 2023)
• Páscoa (Velykden — principal feriado familiar)
• Dia da Independência (24 de ago.) e Dia dos Defensores (1 de out.)
• Dia da Mulher (8 de mar.) e Dia dos Namorados (14 de fev.) (beleza/presentes)
• Volta às aulas (1 de set.)
• Black Friday / Cyber Monday e 11.11 (picos de marketplace)

Notas culturais

• O patriotismo em tempos de guerra é profundo — criativos em ucraniano, de produção local, resilientes e respeitosos se destacam
• o forte sentimento anti-Rússia significa a ausência de criativos em russo ou com viés pró-Kremlin
• Hábito de consumir notícias primeiro no Telegram, altíssima familiaridade com mobile banking (monobank/Privat24), forte cultura de voluntariado/caridade e uma grande diáspora de refugiados por toda a UE.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

V

Veronika Kostei ~13M TikTok (@nevaaadaa)

TikTokModa/beleza/dança da Geração Z; baseada em Kyiv, collabs com marcas globais (Zara, H&M, Victoria's Secret) — alcance máximo com o público jovem

K

Kandy Superstar (Кенді Суперстар) ~1.9M Instagram (@candy__superstar)

Instagrambeleza e maquiagem — forte relevância em cosméticos femininos/FMCG

Yevhen Klopotenko ~854K Instagram (@klopotenko)

Instagramchef celebridade promovendo a culinária ucraniana moderna (restaurante, livros de receitas, TV) — ideal para marcas de alimentos/FMCG

T

Tanya Parfiliyeva ~1M Instagram (@tanyparfiliyeva)

Instagrammoda, estilo de vida e viagens — estilo minimalista, collabs de moda/beleza premium

Y

Yulia Verbynets (Verba) ~700K Instagram (@yuli.verbaaa) + TikTok

Instagramestilo de vida/maternidade/moda; forte promoção de afiliados e cupons de desconto para boutiques locais

D

Daria Pazyuk ~853K Instagram (@_baba_dasha)

Instagramcriação de filhos e comédia familiar — público de mães/familiar

Celebridades

Volodymyr Zelenskyy ~16M Instagram

Presidente da Ucrânia; ex-comediante/ator e fundador do Kvartal 95 — o ucraniano mais reconhecido globalmente

Oleksandr Usyk ~3.3M Instagram

campeão mundial indiscutível de boxe dos pesos pesados; herói nacional

D

DOROFEEVA (Nadia Dorofeeva) ~5M Instagram

cantora pop (ex-Vremya i Steklo), ícone da moda

Tina Karol ~2M Instagram

cantora pop e mentora de show de talentos na TV — uma das maiores estrelas da música da Ucrânia

Andriy Shevchenko ~1M Instagram

lenda do futebol, vencedor da Ballon d'Or de 2004, atual presidente da Associação Ucraniana de Futebol

Jamala ~1.4M Instagram

cantora, vencedora do Eurovision 2016 ('1944') — famosa internacionalmente

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas (licenciado, regulamentado pela PlayCity)
• Nutra (saúde e beleza COD — articulações, perda de peso, anti-idade)
• Finanças — microcréditos PDL, cartões, serviços bancários
• E-commerce (Rozetka, Prom, cross-border)
• Dating
• Aplicativos móveis e utilitários
• Cripto (cinza/transição)
• Gaming

Redes ativas

• SalesDoubler (CPA fundada na Ucrânia — fintech/PDL, e-commerce, cripto)
• Admitad / Mitgo (toda a CEI, origem russa, mas global)
• AdvertStar e Leadgid / LeadGid (finanças/PDL)
• Everad e Shakes.pro (nutra)
• PropellerAds / RichAds e TrafficStars (fontes de tráfego)
• Alfaleads e Vortex (multivertical)

Payouts

• iGaming CPA ~$20–60 por FTD
• PDL/finanças CPL ~$1–8 e CPA ~$5–30
• nutra COD ~$8–20 por pedido aprovado
• dating CPL ~$1–4
• e-commerce ~4–10% de revshare

Concorrência

• Domesticamente um mercado Tier-2 de CPM médio, mas a Ucrânia também é uma potência global de talentos de afiliados e compra de mídia — muitas das equipes de arbitragem do mundo são geridas por ucranianos, então o know-how operacional é profundo
• o período de guerra adiciona volatilidade.

Sazonalidade

• Pico no Q4 (Black Friday + Ano Novo)
• PDL segue os ciclos de pagamento
• picos de apostas no futebol (UEFA, seleção nacional)
• queda no verão
• apagões/ataques aéreos em tempos de guerra podem interromper as janelas de entrega

Fontes de tráfego

• Facebook / Meta Ads
• Google & YouTube
• TikTok
• Telegram (canais e bots)
• Push / in-page
• Influenciadores (micro-focados)
• SEO / PPC

Bom saber

Capital

Kyiv (cidade de ~3M)

Principais cidades

• Kyiv
• Kharkiv
• Odesa
• Dnipro
• Lviv
• Zaporizhzhia
• Vinnytsia
• Poltava
• Chernivtsi
• Cherkasy

Fusos horários

• Fuso único — EET (padrão UTC+2), EEST (UTC+3) no verão
• adota horário de verão

Android vs iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Marcas de celular

• Apple (~34%, = participação do iOS)
• Samsung (maior marca Android)
• Xiaomi
• Realme
• Motorola / Tecno (StatCounter, 2026)

Principais e-commerces

• Rozetka (marketplace nº 1)
• Prom.ua (marketplace)
• Nova Poshta (espinha dorsal de entregas)
• Allo / Foxtrot / Comfy (eletrônicos)
• OLX (classificados)
• Epicentr (DIY/casa)
• AliExpress & Temu (cross-border)
• MakeUp (beleza)

Pico de atividade

Melhor engajamento em dias úteis à noite ~19:00–22:00 EET e no almoço ~12:00–14:00; Telegram & Instagram têm pico à noite — mas planeje considerando os apagões e alertas de ataque aéreo da guerra que podem interromper a conectividade (horário local EET/EEST)

Tabus criativos

• A invasão russa impacta tudo — nunca use abordagens pró-Rússia, criativos voltados ao mercado russo/no idioma russo, nem faça pouco caso de vítimas, apagões ou ataques aéreos
• seja respeitoso com os militares e refugiados
• LGBT é legalizado, mas divide opiniões
• a igreja ligada a Moscou é contestada
• Espera-se um tom patriótico e no idioma ucraniano.

Também vale a pena saber

1. A Ucrânia é tanto um mercado consumidor QUANTO um polo global de talentos de afiliados/compra de mídia — a expertise operacional é de classe mundial.
2. O mobile banking do monobank + Privat24, as entregas da Nova Poshta e o aplicativo de governo digital Diia definem o consumidor digital; a penetração de cartões é altíssima.
3. Apesar da guerra, a adoção digital, os pagamentos cashless e o conteúdo patriótico no idioma ucraniano continuam sendo a fórmula vencedora — mas espere volatilidade devido a apagões, mobilização e uma diáspora de milhões de pessoas no exterior.