Україна

Економіка та доходи

Валюта

• Українська гривня (UAH, ₴)
• ~44.6 за USD (офіційний курс НБУ, 13 липня 2026 — гривня послабшала на ~7% YoY в умовах керованого плавання з жовтня 2023)

ВВП на душу населення

• ~$6 500 номінал (2025, IMF WEO/Світовий банк)
• ~$21 100 PPP (2025, IMF WEO — ~96-те місце у світі)

Середня зарплата

• ~$480 net/міс. по країні (wage.is, 2026)
• середня gross ~UAH 24 000–27 000 (~$540–605, Держстат 2025) — у Києві значно вища (~UAH 40 000 ≈ $1 000), а в IT/фінансах/енергетиці сягає $1 500–5 000+, один із найбільших розривів у Європі

Медіанна зарплата

~UAH 20 000–22 000/міс. gross (~$450–490; орієнтовно — Держстат публікує середнє арифметичне значення, а не регулярну медіану, тому вважати приблизним, 2025)

Мінімальна зарплата

• UAH 8 647/міс. з 1 січня 2026 (~$194/міс.; погодинна UAH 52.10 ≈ $1.17), порівняно з UAH 8 000 у 2025
• єдина державна мінімальна ставка

Вартість життя

• Низька — Numbeo: для однієї особи ~$482/міс. та для сім'ї з чотирьох осіб ~$1 738/міс. без урахування оренди
• загалом на ~58% дешевше, ніж у США
• серед найдешевших країн Європи (липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

• 38.3 мільйона (січень 2025, DataReportal, +2.2% YoY) — примітка: це приблизна оцінка
• населення на підконтрольних уряду територіях є суттєво нижчим, оскільки мільйони біженців перебувають за кордоном з 2022 року

Користувачі інтернету

82.4% (~31.5 млн користувачів; +690 тис. YoY)

Користувачі соцмереж

56.4% (~21.6 млн акаунтів; 19.5 млн віком 18+ = 61.5% дорослого населення; 51.9% жінки)

Мобільні підключення

56.4 млн мобільних підключень = 147% населення (94.1% з підтримкою 3G/4G/5G)

Пристрої

• десктоп ~66.8% / мобільні ~32.5% / планшети ~0.7% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026) — артефакт вимірювання з перекосом у бік десктопів
• реальне споживання є mobile-first (56.4 млн мобільних підключень, ~79–81% витрат на цифрову рекламу припадає на мобільні пристрої)

Витрати на рекламу

• Цифрова/онлайн-реклама ~UAH 50 млрд у 2025 (~$1.1 млрд; Всеукраїнська рекламна коаліція/ВРК, порівняно з ~UAH 42 млрд у 2024)
• IAB Ukraine оцінює digital у UAH 54.84 млрд (+22%)
• ТБ ~UAH 33.4 млрд
• ~79–81% витрат на цифрові банери/відео припадає на мобільні пристрої
• прогноз загального ринку +18% до ~UAH 59 млрд у 2026

Топ соцмереж

YouTube ~21.6 млн, 56.4%

TikTok ~17.0 млн дорослих 18+, 53.6% від 18+

Facebook ~13.9 млн, 36.3%

Instagram ~12.0 млн, 31.3%

Messenger ~7.65 млн, 20.0%

LinkedIn ~5.80 млн, 15.2%

X/Twitter ~1.61 млн, 4.2%

Месенджери

• Telegram (домінує — ~92% тижневого охоплення, ~27 млн активних; джерело новин #1 з 2022 року)
• Viber (традиційно сильний #2, старша аудиторія та бізнес)
• WhatsApp (швидко зростає — ~41% / ~11 млн щотижня)
• Facebook Messenger (~7.65 млн)
• Signal (ніша приватності)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки — домінування Visa/Mastercard (95.4% карткових операцій у 2025 році були безготівковими; 9bn+ транзакцій)
• Apple Pay / Google Pay (дуже висока частка токенізованих платежів)
• Миттєві банківські перекази та оплата за посиланням (LiqPay, WayForPay, Fondy, Portmone)
• Готівка / післяплата (обсяги знижуються, але все ще використовується при доставці посилок)

Електронні гаманці

• Privat24 (супердодаток PrivatBank, 12M+ користувачів)
• monobank (провідний необанк, ~9M+ карток)
• Apple Pay
• Google Pay
• LiqPay / Portmone

Оплата при отриманні

• Усе ще поширена як «накладений платіж» (оплата при отриманні) у відділеннях та поштоматах Nova Poshta / Ukrposhta, але передоплата карткою витісняє її
• частка готівки стрімко падає (95%+ безготівкових розрахунків)

E-commerce

• Зростає та розвивається завдяки маркетплейсам — Rozetka є маркетплейсом №1, а Prom.ua — великою платформою
• логістичною основою є мережа доставки Nova Poshta
• транскордонна торгівля (AliExpress, Temu, Shein) має великі обсяги

Примітки

• Україна є лідером у сфері мобільного банкінгу — monobank та Privat24 задають дуже високу планку для цифрових платежів, а державний додаток Diia широко використовується
• LiqPay/WayForPay/Fondy є популярними платіжними шлюзами для оформлення замовлень.

Аудиторія та культура

Мови

• Українська (державна мова; ~78% називають її рідною та ~59% розмовляють удома виключно українською, 2024 — стандарт для всіх креативів)
• Російська (широко зрозуміла; ~12% розмовляють удома виключно російською, показник стрімко знижується з 2022 року; ~28% використовують обидві мови)
• Англійська (набирає популярності серед міської молоді та в IT-сфері)

Релігія

• Православні християни ~55–64% (з них ~35% відносять себе до Православної церкви України проти ~5.5% до Московського патріархату, Разумков, жовтень 2024), греко-католики ~12%, протестанти ~2.5%, римо-католики ~1%, кількість нерелігійних зростає
• невеликі юдейські та мусульманські меншини

Медіанний вік

41.8 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (головний пік подарунків) та Різдво (тепер 25 грудня після переходу на новий календар у 2023 році)
• Великдень (головне сімейне свято)
• День Незалежності (24 серпня) & День захисників (1 жовтня)
• 8 Березня (Жіночий день) & 14 лютого (День Валентина) (краса/подарунки)
• 1 вересня (підготовка до школи)
• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок & 11.11 (піки продажів на маркетплейсах)

Культурні особливості

• Воєнний патріотизм має глибоке коріння — перемагають україномовні, локальні, стійкі та шанобливі креативи
• сильні антиросійські настрої виключають використання російської мови чи прокремлівських наративів
• Звичка читати новини передусім у Telegram, дуже висока грамотність у мобільному банкінгу (monobank/Privat24), розвинена культура волонтерства/благодійності та велика діаспора біженців у ЄС.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

V

Veronika Kostei ~13M TikTok (@nevaaadaa)

TikTokGen-Z мода/краса/танці; базується в Києві, колаборації зі світовими брендами (Zara, H&M, Victoria's Secret) — охоплення топової молодіжної аудиторії

K

Kandy Superstar (Кенді Суперстар) ~1.9M Instagram (@candy__superstar)

Instagramкраса та макіяж — висока релевантність для жіночої косметики/FMCG

Yevhen Klopotenko ~854K Instagram (@klopotenko)

Instagramзірковий шеф-кухар, який популяризує сучасну українську кухню (ресторан, кулінарні книги, ТБ) — підходить для брендів продуктів харчування/FMCG

T

Tanya Parfiliyeva ~1M Instagram (@tanyparfiliyeva)

Instagramмода, lifestyle та подорожі — мінімалістичний стиль, колаборації з преміальними брендами моди/краси

Y

Yulia Verbynets (Verba) ~700K Instagram (@yuli.verbaaa) + TikTok

Instagramlifestyle/материнство/мода; активне просування affiliate-посилань та промокодів на знижку для локальних бутиків

D

Daria Pazyuk ~853K Instagram (@_baba_dasha)

Instagramбатьківство та сімейна комедія — аудиторія мам/домогосподарств

Знаменитості

Volodymyr Zelenskyy ~16M Instagram

Президент України; колишній комік/актор та засновник Kvartal 95 — найвідоміший українець у світі

Oleksandr Usyk ~3.3M Instagram

абсолютний чемпіон світу з боксу у важкій вазі; національний герой

D

DOROFEEVA (Nadia Dorofeeva) ~5M Instagram

поп-співачка (екс-Vremya i Steklo), ікона моди

Tina Karol ~2M Instagram

поп-співачка та тренер телевізійних талант-шоу — одна з найбільших музичних зірок України

Andriy Shevchenko ~1M Instagram

легенда футболу, володар «Золотого м'яча» 2004 року, нині президент Української асоціації футболу

Jamala ~1.4M Instagram

співачка, переможниця Євробачення-2016 («1944») — всесвітньо відома

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / беттінг (ліцензований, регулюється PlayCity)
• Нутра (краса та здоров'я COD — суглоби, схуднення, омолодження)
• Фінанси — мікропозики PDL, картки, банкінг
• E-commerce (Rozetka, Prom, транскордонна торгівля)
• Дейтинг
• Мобільні додатки та утиліти
• Крипта (сіра/перехідна)
• Геймінг

Активні мережі

• SalesDoubler (заснована в Україні CPA-мережа — fintech/PDL, e-commerce, крипта)
• Admitad / Mitgo (охоплює СНД, російське походження, але глобальна)
• AdvertStar & Leadgid / LeadGid (фінанси/PDL)
• Everad & Shakes.pro (нутра)
• PropellerAds / RichAds & TrafficStars (джерела трафіку)
• Alfaleads & Vortex (мультивертикальні)

Виплати

• iGaming CPA ~$20–60 за FTD
• PDL/фінанси CPL ~$1–8 та CPA ~$5–30
• нутра COD ~$8–20 за підтверджене замовлення
• дейтинг CPL ~$1–4
• e-commerce ~4–10% revshare

Конкуренція

• Внутрішньо це ринок Tier-2 із середнім рівнем CPM, але Україна також є глобальним центром талантів у сфері affiliate/медіабаїнгу — багато світових арбітражних команд керуються українцями, тому операційне ноу-хау є глибоким
• воєнний час додає волатильності.

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п'ятниця + Новий рік)
• PDL слідує за циклами виплати зарплат
• сплески беттінгу під час футболу (UEFA, національна збірна)
• літній спад
• відключення світла та повітряні тривоги у воєнний час можуть порушувати вікна доставки

Джерела трафіку

• Facebook / Meta Ads
• Google & YouTube
• TikTok
• Telegram (канали та боти)
• Push / in-page
• Інфлюенсери (мікро-фокус)
• SEO / PPC

Корисно знати

Столиця

Київ (місто ~3 млн)

Великі міста

• Київ
• Харків
• Одеса
• Дніпро
• Львів
• Запоріжжя
• Вінниця
• Полтава
• Чернівці
• Черкаси

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — EET (UTC+2 стандартний), EEST (UTC+3) влітку
• діє перехід на літній час

Android проти iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Бренди телефонів

• Apple (~34%, = частка iOS)
• Samsung (найбільший бренд Android)
• Xiaomi
• Realme
• Motorola / Tecno (StatCounter, 2026)

Топ e-commerce

• Rozetka (маркетплейс #1)
• Prom.ua (маркетплейс)
• Nova Poshta (основа доставки)
• Allo / Foxtrot / Comfy (електроніка)
• OLX (дошка оголошень)
• Epicentr (DIY/товари для дому)
• AliExpress & Temu (транскордонна торгівля)
• MakeUp (краса)

Пікова активність

Найкраща залученість у будні вечорами ~19:00–22:00 EET та в обід ~12:00–14:00; пік у Telegram & Instagram припадає на вечір — але плануйте з урахуванням відключень світла та повітряних тривог воєнного часу, які можуть переривати зв'язок (місцевий час EET/EEST)

Креативні табу

• Російське вторгнення впливає на все — ніколи не використовуйте проросійське позиціонування, креативи для російського ринку чи російською мовою, і не жартуйте про жертви, відключення світла чи повітряні тривоги
• виявляйте повагу до військових та біженців
• ЛГБТ є легальним, але викликає суспільні дискусії
• церква, пов'язана з Москвою, є предметом суперечок
• Очікується патріотичний, україномовний тон.

Також варто знати

1. Україна — це водночас і споживчий ринок, І глобальний хаб талантів у сфері афілейт-маркетингу та медіабаїнгу — операційна експертиза тут світового рівня.
2. Мобільний банкінг monobank + Privat24, доставка Nova Poshta та державний додаток Diia визначають цифрового споживача; проникнення платіжних карток є дуже високим.
3. Попри війну, впровадження цифрових технологій, безготівкові розрахунки та патріотичний україномовний контент залишаються виграшною формулою — але зважайте на нестабільність через відключення світла, мобілізацію та мільйонну діаспору за кордоном.