Україна

Економіка та доходи

Валюта

• Українська гривня (UAH, ₴)
• ~44,6 за USD (офіційний курс НБУ, 13 липня 2026 — гривня ослабла приблизно на 7% р/р за режиму керованого плавання з жовтня 2023)

ВВП на душу населення

• ~$6 500 номінально (2025, IMF WEO/World Bank)
• ~$21 100 за ПКС (2025, IMF WEO — приблизно 96-те місце у світі)

Середня зарплата

• ~$480 нетто/міс. по країні (wage.is, 2026)
• середня брутто-зарплата ~UAH 24 000–27 000 (~$540–605, Derzhstat 2025) — у Києві значно вища (~UAH 40 000 ≈ $1 000), а в IT/фінансах/енергетиці сягає $1 500–5 000+, що є одним із найбільших розривів у Європі

Медіанна зарплата

~UAH 20 000–22 000/міс. брутто (~$450–490; орієнтовно — Derzhstat публікує середнє значення, а не регулярну медіану, тому сприймайте як приблизну оцінку, 2025)

Мінімальна зарплата

• UAH 8 647/міс. з 1 січня 2026 (~$194/міс.; погодинно UAH 52.10 ≈ $1.17), проти UAH 8 000 у 2025
• єдина загальнонаціональна встановлена законом ставка

Вартість життя

• Низька — Numbeo: одна людина ~$482/міс., сім’я з чотирьох осіб ~$1 738/міс. без оренди
• загалом приблизно на 58% дешевше, ніж у США
• одна з найдешевших країн Європи (липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

• 38,3 млн (січень 2025, DataReportal, +2,2% р/р) — зверніть увагу, це узагальнена оцінка
• населення територій під контролем уряду суттєво менше, оскільки з 2022 року мільйони біженців перебувають за кордоном

Користувачі інтернету

82,4% (~31,5 млн користувачів; +690 тис. р/р)

Користувачі соцмереж

56,4% (~21,6 млн ідентичностей; 19,5 млн віком 18+ = 61,5% дорослих; 51,9% жінок)

Мобільні підключення

56,4 млн стільникових підключень = 147% населення (94,1% у мережах 3G/4G/5G)

Пристрої

• десктоп ~66,8% / мобільні ~32,5% / планшети ~0,7% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026) — артефакт вимірювання зі зміщенням у бік десктопів
• фактичне використання насамперед мобільне (56,4 млн мобільних підключень, ~79–81% цифрових рекламних витрат припадає на мобільні)

Витрати на рекламу

• Онлайн-/цифрова реклама ~UAH 50 млрд у 2025 (~$1,1 млрд; All-Ukrainian Advertising Coalition/VRK, проти ~UAH 42 млрд у 2024)
• IAB Ukraine оцінює цифровий сегмент у UAH 54,84 млрд (+22%)
• ТБ ~UAH 33,4 млрд
• ~79–81% витрат на цифрові банери/відео припадає на мобільні
• прогноз зростання всього ринку на 18% — до ~UAH 59 млрд у 2026

Топ соцмереж

YouTube ~21,6 млн, 56,4%

TikTok ~17,0 млн дорослих 18+, 53,6% вікової групи 18+

Facebook ~13,9 млн, 36,3%

Instagram ~12,0 млн, 31,3%

Messenger ~7,65 млн, 20,0%

LinkedIn ~5,80 млн, 15,2%

X/Twitter ~1,61 млн, 4,2%

Месенджери

• Telegram (домінує — ~92% тижневого охоплення, ~27 млн активних користувачів; канал новин №1 із 2022 року)
• Viber (традиційно сильний №2, старші користувачі та бізнес)
• WhatsApp (швидко зростає — ~41% / ~11 млн щотижня)
• Facebook Messenger (~7,65 млн)
• Signal (нішевий сервіс для конфіденційного спілкування)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Банківські картки — домінують Visa/Mastercard (95,4% карткових транзакцій були безготівковими у 2025 році; понад 9 млрд транзакцій)
• Apple Pay / Google Pay (дуже високий рівень використання токенізованих платежів)
• Миттєві банківські перекази та оплата за посиланням (LiqPay, WayForPay, Fondy, Portmone)
• Готівка / післяплата (скорочується, але досі використовується під час доставки посилок)

Електронні гаманці

• Privat24 (суперапка PrivatBank, понад 12 млн користувачів)
• monobank (провідний необанк, понад 9 млн карток)
• Apple Pay
• Google Pay
• LiqPay / Portmone

Оплата при отриманні

• Досі поширена як „накладений платіж“ через відділення та поштомати Nova Poshta / Ukrposhta, але передоплата карткою її витісняє
• частка готівки стрімко падає (понад 95% безготівкових платежів)

E-commerce

• Ринок зростає під впливом маркетплейсів — Rozetka є маркетплейсом №1, а Prom.ua — великою платформою
• мережа посилок Nova Poshta є логістичною основою
• значний обсяг припадає на транскордонні покупки (AliExpress, Temu, Shein)

Примітки

• Україна — лідер у мобільному банкінгу: monobank і Privat24 задають дуже високу планку цифрових платежів, а державний застосунок е-урядування Diia широко використовується
• LiqPay/WayForPay/Fondy — найпоширеніші платіжні шлюзи під час оформлення замовлення.

Аудиторія та культура

Мови

• Українська (державна мова; близько 78% називають її рідною мовою, а близько 59% розмовляють удома лише українською, 2024 — мова за замовчуванням для всіх креативів)
• Російська (широко зрозуміла; близько 12% розмовляють удома лише російською, цей показник різко знижується з 2022 року; близько 28% використовують обидві мови)
• Англійська (поширюється серед міської молоді та в ІТ)

Релігія

• Православні християни — близько 55–64% (із них близько 35% належать до Православної церкви України, а близько 5,5% — до Московського патріархату, Razumkov, жовтень 2024), греко-католики — близько 12%, протестанти — близько 2,5%, римо-католики — близько 1%, частка нерелігійних зростає
• невеликі єврейська та мусульманська меншини

Медіанний вік

41,8 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (головний пік подарунків) і Різдво (тепер 25 грудня після переходу на новий календар у 2023 році)
• Великдень (Воскресіння Христове — важливе сімейне свято)
• День Незалежності (24 серпня) і День захисників і захисниць України (1 жовтня)
• 8 березня — День прав жінок і 14 лютого — День святого Валентина (краса та подарунки)
• 1 вересня — початок навчального року
• Black Friday / Cyber Monday і 11.11 (пікові періоди для маркетплейсів)

Культурні особливості

• Патріотизм воєнного часу дуже сильний — найкраще працюють україномовні, локально виготовлені, стійкі та шанобливі креативи
• сильні антиросійські настрої означають, що російськомовна або прокремлівська подача неприпустима
• Новинна звичка „спочатку Telegram“, дуже високий рівень грамотності у мобільному банкінгу (monobank/Privat24), сильна культура волонтерства й благодійності та велика діаспора біженців у країнах ЄС.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

V

Veronika Kostei ~13M TikTok (@nevaaadaa)

TikTokМода/краса/танці Gen Z; базується в Києві, глобальні колаборації з брендами (Zara, H&M, Victoria's Secret) — найбільше охоплення молоді

K

Kandy Superstar (Кенді Суперстар) ~1.9M Instagram (@candy__superstar)

Instagramкраса й макіяж — висока релевантність для жіночої косметики/FMCG

Yevhen Klopotenko ~854K Instagram (@klopotenko)

Instagramзнаменитий шеф-кухар, який популяризує сучасну українську кухню (ресторан, кулінарні книги, ТБ) — відповідність брендам food/FMCG

T

Tanya Parfiliyeva ~1M Instagram (@tanyparfiliyeva)

Instagramмода, лайфстайл і подорожі — мінімалістичний стиль, преміальні колаборації з брендами моди/краси

Y

Yulia Verbynets (Verba) ~700K Instagram (@yuli.verbaaa) + TikTok

Instagramлайфстайл/материнство/мода; активне просування через партнерські програми та промокоди для локальних бутиків

D

Daria Pazyuk ~853K Instagram (@_baba_dasha)

Instagramбатьківство й сімейний гумор — аудиторія мам і домогосподарств

Знаменитості

Volodymyr Zelenskyy ~16M Instagram

Президент України; колишній комік/актор і засновник «Кварталу 95» — найвідоміший у світі українець

Oleksandr Usyk ~3.3M Instagram

беззаперечний чемпіон світу з боксу в надважкій вазі; національний герой

D

DOROFEEVA (Nadia Dorofeeva) ~5M Instagram

попспівак (колишній учасник «Время и Стекло»), ікона моди

Tina Karol ~2M Instagram

попспівак і тренер телевізійного талант-шоу — одна з найбільших музичних зірок України

Andriy Shevchenko ~1M Instagram

легенда футболу, володар «Золотого м’яча» 2004 року, нині президент Української асоціації футболу

Jamala ~1.4M Instagram

співачка, переможниця Євробачення-2016 («1944») — відома на міжнародному рівні

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / беттинг (ліцензовані, регульовані PlayCity)
• Нутра (COD у категоріях здоров’я та краси — суглоби, схуднення, anti-age)
• Фінанси — мікропозики PDL, картки, банкінг
• E-commerce (Rozetka, Prom, транскордонна торгівля)
• Дейтинг
• Мобільні застосунки та утиліти
• Крипто (сірий/перехідний сегмент)
• Геймінг

Активні мережі

• SalesDoubler (заснована в Україні CPA-мережа — фінтех/PDL, e-commerce, крипто)
• Admitad / Mitgo (охоплення всього СНД, російське походження, але глобальна присутність)
• AdvertStar і Leadgid / LeadGid (фінанси/PDL)
• Everad і Shakes.pro (нутра)
• PropellerAds / RichAds і TrafficStars (джерела трафіку)
• Alfaleads і Vortex (мультивертикальні)

Виплати

• iGaming CPA ~$20–60 за FTD
• PDL/фінанси CPL ~$1–8 і CPA ~$5–30
• нутра COD ~$8–20 за підтверджене замовлення
• дейтинг CPL ~$1–4
• e-commerce ~4–10% revshare

Конкуренція

• На внутрішньому ринку це Tier-2 із середнім CPM, але Україна також є глобальним центром affiliate/media-buying талантів — багато арбітражних команд у світі очолюють українці, тож операційна експертиза тут дуже глибока
• воєнний стан додає волатильності.

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п’ятниця + Новий рік)
• PDL залежить від циклів виплат зарплат
• беттинг зростає під час футбольних матчів (UEFA, національна збірна)
• літній спад
• воєнні відключення електроенергії та повітряні тривоги можуть порушувати терміни доставки

Джерела трафіку

• Facebook / Meta Ads
• Google і YouTube
• TikTok
• Telegram (канали та боти)
• Пуші / in-page
• Інфлюенсери (фокус на мікроінфлюенсерах)
• SEO / PPC

Корисно знати

Столиця

Київ (~3 млн мешканців)

Великі міста

• Київ
• Харків
• Одеса
• Дніпро
• Львів
• Запоріжжя
• Вінниця
• Полтава
• Чернівці
• Черкаси

Часові пояси

• Єдина часова зона — EET (UTC+2 у стандартний час), EEST (UTC+3) влітку
• діє перехід на літній час

Android проти iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Бренди телефонів

• Apple (~34%, = частка iOS)
• Samsung (найбільший бренд Android)
• Xiaomi
• Realme
• Motorola / Tecno (StatCounter, 2026)

Топ e-commerce

• Rozetka (маркетплейс №1)
• Prom.ua (маркетплейс)
• Nova Poshta (основа доставки)
• Allo / Foxtrot / Comfy (електроніка)
• OLX (оголошення)
• Epicentr (DIY/товари для дому)
• AliExpress і Temu (транскордонна торгівля)
• MakeUp (краса)

Пікова активність

Найкраща залученість — у будні ввечері, приблизно з 19:00 до 22:00 EET, і в обід, приблизно з 12:00 до 14:00; Telegram та Instagram досягають пікових показників увечері — але плануйте роботу з урахуванням воєнних відключень електроенергії та повітряних тривог, які можуть переривати зв’язок (місцевий час EET/EEST)

Креативні табу

• Російське вторгнення має всеохопний характер — ніколи не використовуйте проросійську подачу, креативи для російського ринку чи російськомовні креативи й не знецінюйте загибель людей, відключення електроенергії або повітряні тривоги
• ставтеся з повагою до військових і біженців
• ЛГБТ є законним, але соціально суперечливим
• церква, пов’язана з Москвою, є предметом суперечок
• Очікується патріотичний тон українською мовою.

Також варто знати

1. Україна — це водночас споживчий ринок І глобальний хаб талантів в affiliate- та медіабаїнгу — операційна експертиза тут на світовому рівні.
2. Мобільний банкінг monobank і Privat24, доставка Nova Poshta та державний застосунок Diia визначають цифрового споживача; проникнення банківських карток дуже високе.
3. Попри війну, цифровізація, безготівкові платежі та патріотичний контент українською залишаються формулою успіху — але будьте готові до нестабільності через відключення електроенергії, мобілізацію та діаспору, що налічує мільйони людей за кордоном.