Ukraine

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Ukrainische Hrywnja (UAH, ₴)
• ~44,6 pro USD (NBU offiziell, 13. Jul 2026 — Hrywnja ~7% schwächer YoY unter kontrolliertem Floating seit Okt 2023)

BIP pro Kopf

• ~$6.500 nominal (2025, IMF WEO/World Bank)
• ~$21.100 PPP (2025, IMF WEO — ~96. weltweit)

Durchschnittsgehalt

• ~$480 netto/Monat landesweit (wage.is, 2026)
• Bruttodurchschnitt ~UAH 24.000–27.000 (~$540–605, Derzhstat 2025) — Kiew weitaus höher (~UAH 40.000 ≈ $1.000) und IT/Finanzen/Energie erreichen Spitzenwerte von $1.500–5.000+, eine der größten Scheren in Europa

Mediangehalt

~UAH 20.000–22.000/Monat brutto (~$450–490; indikativ — Derzhstat veröffentlicht den Mittelwert, nicht den regulären Median, daher als Richtwert zu betrachten, 2025)

Mindestlohn

• UAH 8.647/Monat ab 1. Jan 2026 (~$194/Monat; stündlich UAH 52,10 ≈ $1,17), gestiegen von UAH 8.000 im Jahr 2025
• einheitlicher gesetzlicher Mindestsatz auf nationaler Ebene

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo: Einzelperson ~$482/Monat und vierköpfige Familie ~$1.738/Monat exkl. Miete
• insgesamt ~58% günstiger als die USA
• gehört zu den günstigsten Ländern in Europa (Jul 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 38,3 Millionen (Jan 2025, DataReportal, +2,2% YoY) — Hinweis: Dies ist eine grobe Schätzung
• die Bevölkerung in den von der Regierung kontrollierten Gebieten ist erheblich niedriger, da sich seit 2022 Millionen von Flüchtlingen im Ausland befinden

Internetnutzer

82,4% (~31,5 Mio. Nutzer; +690k YoY)

Social-Media-Nutzer

56,4% (~21,6 Mio. Identitäten; 19,5 Mio. im Alter von 18+ = 61,5% der Erwachsenen; 51,9% weiblich)

Mobilverbindungen

56,4 Mio. Mobilfunkverbindungen = 147% der Bevölkerung (94,1% über 3G/4G/5G)

Geräte

• Desktop ~66,8% / Mobil ~32,5% / Tablet ~0,7% des Web-Traffics (StatCounter, Jun 2026) — ein desktop-lastiges Messartefakt
• die tatsächliche Nutzung ist Mobile-First (56,4 Mio. Mobilfunkverbindungen, ~79–81% der digitalen Werbeausgaben auf Mobilgeräten)

Werbeausgaben

• Online-/digitale Werbung ~UAH 50 Mrd. im Jahr 2025 (~$1,1 Mrd.; All-Ukrainian Advertising Coalition/VRK, gestiegen von ~UAH 42 Mrd. in 2024)
• IAB Ukraine beziffert Digital auf UAH 54,84 Mrd. (+22%)
• TV ~UAH 33,4 Mrd.
• ~79–81% der Ausgaben für digitale Banner/Videos entfallen auf Mobilgeräte
• Gesamtmarktprognose +18% auf ~UAH 59 Mrd. im Jahr 2026

Top-Plattformen

YouTube ~21,6 Mio., 56,4%

TikTok ~17,0 Mio. Erwachsene 18+, 53,6% der über 18-Jährigen

Facebook ~13,9 Mio., 36,3%

Instagram ~12,0 Mio., 31,3%

Messenger ~7,65 Mio., 20,0%

LinkedIn ~5,80 Mio., 15,2%

X/Twitter ~1,61 Mio., 4,2%

Messenger

• Telegram (dominant — ~92% wöchentliche Reichweite, ~27 Mio. Aktive; News-Kanal Nr. 1 seit 2022)
• Viber (traditionell starke Nr. 2, ältere Nutzer & Business)
• WhatsApp (schnell wachsend — ~41% / ~11 Mio. wöchentlich)
• Facebook Messenger (~7,65 Mio.)
• Signal (Datenschutz-Nische)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Bankkarten — Visa/Mastercard dominieren (95,4 % der Kartentransaktionen waren 2025 bargeldlos; über 9 Mrd. Transaktionen)
• Apple Pay / Google Pay (sehr hohe tokenisierte Nutzung)
• Sofortüberweisungen & Pay-by-Link (LiqPay, WayForPay, Fondy, Portmone)
• Bargeld / Nachnahme (rückläufig, aber bei Paketlieferungen immer noch im Einsatz)

E-Wallets

• Privat24 (PrivatBank Super-App, über 12 Mio. Nutzer)
• monobank (führende Neobank, ca. 9 Mio.+ Karten)
• Apple Pay
• Google Pay
• LiqPay / Portmone

Nachnahme

• Immer noch üblich als „накладений платіж“ (Zahlung bei Lieferung) via Nova Poshta / Ukrposhta Filial- & Packstationsabholung, wird aber von Kartenvorauszahlung überholt
• Bargeld geht stark zurück (über 95 % bargeldlos)

E-Commerce

• Wachsend und marktplatzgetrieben — Rozetka ist der Marktplatz Nr. 1 und Prom.ua eine wichtige Plattform
• das Paketnetzwerk von Nova Poshta ist das logistische Rückgrat
• grenzüberschreitender Handel (AliExpress, Temu, Shein) ist stark vertreten

Hinweise

• Die Ukraine ist führend im Bereich Mobile-Banking – monobank und Privat24 legen die Messlatte für digitale Zahlungen sehr hoch, und die staatliche E-Government-App Diia ist weit verbreitet
• LiqPay/WayForPay/Fondy sind die gängigen Checkout-Gateways.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Ukrainisch (Staatssprache; ~78 % bezeichnen es als ihre Muttersprache und ~59 % sprechen zu Hause nur Ukrainisch, 2024 — der Standard für alle Werbemittel)
• Russisch (weitgehend verstanden; ~12 % sprechen zu Hause nur Russisch, seit 2022 stark rückläufig; ~28 % nutzen beide)
• Englisch (aufstrebend bei der städtischen Jugend & im IT-Bereich)

Religion

• Orthodoxe Christen ~55–64 % (davon bekennen sich ~35 % zur Orthodoxen Kirche der Ukraine gegenüber ~5,5 % zum Moskauer Patriarchat, Rasumkow Okt. 2024), griechisch-katholisch ~12 %, protestantisch ~2,5 %, römisch-katholisch ~1 %, konfessionslos wachsend
• kleine jüdische & muslimische Minderheiten

Medianalter

41,8 Jahre (DataReportal, Jan. 2025)

Wichtige Saisons

• Neujahr (Hauptzeit für Geschenke) & Weihnachten (jetzt am 25. Dez. nach der Kalenderumstellung 2023)
• Ostern (Velykden — wichtiges Familienfest)
• Unabhängigkeitstag (24. Aug.) & Tag der Verteidiger (1. Okt.)
• 8. März Frauentag & 14. Feb. Valentinstag (Beauty/Geschenke)
• 1. September Schulanfang
• Black Friday / Cyber Monday & 11.11 (Marktplatz-Peaks)

Kulturelle Hinweise

• Der Patriotismus in Kriegszeiten sitzt tief — ukrainischsprachige, lokal produzierte, resiliente und respektvolle Creatives gewinnen
• eine starke Anti-Russland-Haltung bedeutet: keine russische Sprache oder Pro-Kreml-Framing
• Telegram-first Nachrichtennutzung, sehr hohe Mobile-Banking-Kompetenz (monobank/Privat24), eine starke Freiwilligen-/Spendenkultur und eine große Diaspora von Geflüchteten in der gesamten EU.

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram
• Facebook

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

V

Veronika Kostei ~13M TikTok (@nevaaadaa)

TikTokGen-Z Fashion/Beauty/Dance; in Kyjiw ansässig, globale Marken-Kooperationen (Zara, H&M, Victoria's Secret) — Top-Reichweite bei Jugendlichen

K

Kandy Superstar (Кенді Суперстар) ~1.9M Instagram (@candy__superstar)

InstagramBeauty & Make-up — starke Relevanz für Kosmetik/FMCG bei Frauen

Yevhen Klopotenko ~854K Instagram (@klopotenko)

InstagramPromi-Koch, der die moderne ukrainische Küche bewirbt (Restaurant, Kochbücher, TV) — passend für Food-/FMCG-Marken

T

Tanya Parfiliyeva ~1M Instagram (@tanyparfiliyeva)

InstagramFashion, Lifestyle & Travel — minimalistischer Stil, Premium-Kooperationen im Bereich Fashion/Beauty

Y

Yulia Verbynets (Verba) ~700K Instagram (@yuli.verbaaa) + TikTok

InstagramLifestyle/Mutterschaft/Fashion; starke Bewerbung von Affiliate-Links & Rabattcodes für lokale Boutiquen

D

Daria Pazyuk ~853K Instagram (@_baba_dasha)

InstagramElternschaft & Familien-Comedy — Zielgruppe Mütter/Haushalt

Prominente

Volodymyr Zelenskyy ~16M Instagram

Präsident der Ukraine; ehemaliger Komiker/Schauspieler & Gründer von Kvartal 95 — der weltweit bekannteste Ukrainer

Oleksandr Usyk ~3.3M Instagram

Unumstrittener Schwergewichts-Boxweltmeister; Nationalheld

D

DOROFEEVA (Nadia Dorofeeva) ~5M Instagram

Pop-Sängerin (ex-Vremya i Steklo), Modeikone

Tina Karol ~2M Instagram

Pop-Sängerin & Coach bei TV-Talentshows — einer der größten Musikstars der Ukraine

Andriy Shevchenko ~1M Instagram

Fußballlegende, Gewinner des Ballon d'Or 2004, heute Präsident der Ukrainian Association of Football

Jamala ~1.4M Instagram

Sängerin, Gewinnerin des Eurovision 2016 ('1944') — international bekannt

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming / Betting (lizenziert, PlayCity-reguliert)
• Nutra (Health & Beauty COD — Gelenke, Gewichtsverlust, Anti-Aging)
• Finanzen — PDL-Kleinkredite, Karten, Banking
• E-Commerce (Rozetka, Prom, Cross-Border)
• Dating
• Mobile Apps & Utilities
• Krypto (Graubereich/Übergang)
• Gaming

Aktive Netzwerke

• SalesDoubler (in der Ukraine gegründetes CPA-Netzwerk — Fintech/PDL, E-Commerce, Krypto)
• Admitad / Mitgo (GUS-weit, russischen Ursprungs, aber global)
• AdvertStar & Leadgid / LeadGid (Finanzen/PDL)
• Everad & Shakes.pro (Nutra)
• PropellerAds / RichAds & TrafficStars (Traffic-Quellen)
• Alfaleads & Vortex (Multi-Vertical)

Auszahlungen

• iGaming CPA ~$20–60 pro FTD
• PDL/Finanzen CPL ~$1–8 & CPA ~$5–30
• Nutra COD ~$8–20 pro bestätigter Bestellung
• Dating CPL ~$1–4
• E-Commerce ~4–10% Revshare

Wettbewerb

• Inlandsmarkt mit mittlerem CPM (Tier-2), aber die Ukraine ist auch eine globale Schmiede für Affiliate- und Media-Buying-Talente — viele der weltweit führenden Arbitrage-Teams werden von Ukrainern geleitet, weshalb das operative Know-how tief ist
• der Krieg sorgt für zusätzliche Volatilität.

Saisonalität

• Peak im Q4 (Black Friday + Neujahr)
• PDL folgt den Zahltagszyklen
• Betting-Spikes bei Fußball (UEFA, Nationalmannschaft)
• Sommerloch
• kriegsbedingte Blackouts/Luftangriffe können die Auslieferungsfenster stören

Traffic-Quellen

• Facebook / Meta Ads
• Google & YouTube
• TikTok
• Telegram (Kanäle & Bots)
• Push / In-Page
• Influencer (Mikro-Fokus)
• SEO / PPC

Gut zu wissen

Hauptstadt

Kyiv (~3 Mio. Einwohner)

Großstädte

• Kyiv
• Kharkiv
• Odesa
• Dnipro
• Lviv
• Zaporizhzhia
• Vinnytsia
• Poltava
• Chernivtsi
• Cherkasy

Zeitzonen

• Einheitliche Zeitzone — EET (UTC+2 Standard), EEST (UTC+3) im Sommer
• mit Sommerzeit

Android vs iOS

66% 34%

Android 66% iOS 34%

Handymarken

• Apple (~34%, = iOS-Anteil)
• Samsung (größte Android-Marke)
• Xiaomi
• Realme
• Motorola / Tecno (StatCounter, 2026)

Top-E-Commerce

• Rozetka (Marktplatz Nr. 1)
• Prom.ua (Marktplatz)
• Nova Poshta (Logistik-Rückgrat)
• Allo / Foxtrot / Comfy (Elektronik)
• OLX (Kleinanzeigen)
• Epicentr (DIY/Wohnen)
• AliExpress & Temu (Cross-Border)
• MakeUp (Beauty)

Aktivitäts-Peak

Beste Interaktion an Wochentagen abends ~19:00–22:00 Uhr EET und mittags ~12:00–14:00 Uhr; Telegram & Instagram haben abends Peak-Zeiten – planen Sie jedoch um kriegsbedingte Stromausfälle/Luftalarme herum, die die Verbindung unterbrechen können (Ortszeit EET/EEST)

Kreativ-Tabus

• Die russische Invasion ist allumfassend – nutzen Sie niemals pro-russische Framings, Werbemittel für den russischen Markt/in russischer Sprache und verharmlosen Sie keine Opfer, Stromausfälle oder Luftangriffe
• begegnen Sie dem Militär und Geflüchteten mit Respekt
• LGBT ist legal, aber gesellschaftlich polarisierend
• die mit Moskau verbundene Kirche ist umstritten
• Ein patriotischer, ukrainischsprachiger Ton wird erwartet.

Auch wissenswert

1. Die Ukraine ist sowohl ein Konsumentenmarkt ALS AUCH ein globales Zentrum für Affiliate- und Media-Buying-Talente – das operative Know-how ist erstklassig.
2. Das Mobile-Banking von monobank + Privat24, der Versanddienst Nova Poshta und die E-Government-App Diia prägen den digitalen Konsumenten; die Kartendurchdringung ist sehr hoch.
3. Trotz des Krieges bleiben die digitale Adaption, bargeldloses Bezahlen und patriotische Inhalte in ukrainischer Sprache das Erfolgsrezept – stellen Sie sich jedoch auf Volatilität durch Stromausfälle, Mobilisierung und eine Millionen-Diaspora im Ausland ein.