Ukrayna

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Ukrayna grivnası (UAH, ₴)
• USD başına ~44,6 (NBU resmi, 13 Tem 2026 — Ekim 2023'ten bu yana yönetilen dalgalanma altında grivna yıllık %7 daha zayıf)

Kişi başına GSYİH

• Nominal ~$6.500 (2025, IMF WEO/Dünya Bankası)
• ~$21.100 SAGP (2025, IMF WEO — küresel olarak ~96.)

Ortalama maaş

• Ülke genelinde net ~$480/ay (wage.is, 2026)
• brüt ortalama ~24.000–27.000 UAH (~$540–605, Derzhstat 2025) — Kiev çok daha yüksek (~40.000 UAH ≈ $1.000) ve BT/finans/enerji $1.500–5.000+ seviyelerine ulaşıyor, Avrupa'nın en geniş makaslarından biri

Medyan maaş

Brüt ~20.000–22.000 UAH/ay (~$450–490; gösterge niteliğinde — Derzhstat rutin bir medyan değil ortalamayı yayınladığı için yaklaşık olarak değerlendirin, 2025)

Asgari ücret

• 1 Oca 2026'dan itibaren 8.647 UAH/ay (~$194/ay; saatlik 52,10 UAH ≈ $1,17), 2025'teki 8.000 UAH'den yüksek
• tek ulusal yasal oran

Yaşam maliyeti

• Düşük — Numbeo: kira hariç tek kişi ~$482/ay ve dört kişilik aile ~$1.738/ay
• genel olarak ABD'den ~%58 daha ucuz
• Avrupa'nın en ucuz ülkeleri arasında (Tem 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

• 38,3 milyon (Oca 2025, DataReportal, yıllık +%2,2) — bunun genel bir tahmin olduğunu unutmayın
• 2022'den bu yana yurtdışında bulunan milyonlarca mülteci nedeniyle hükümet kontrolündeki bölge nüfusu önemli ölçüde daha düşüktür

İnternet kullanıcıları

%82,4 (~31,5 M kullanıcı; yıllık +690 bin)

Sosyal medya kullanıcıları

%56,4 (~21,6 M kimlik; 18+ yaş 19,5 M = yetişkinlerin %61,5'i; %51,9 kadın)

Mobil bağlantılar

56,4 M hücresel bağlantı = nüfusun %147'si (3G/4G/5G'de %94,1)

Cihazlar

• web trafiğinin masaüstü ~%66,8 / mobil ~%32,5 / tablet ~%0,7'si (StatCounter, Haz 2026) — masaüstüne kaymış bir ölçüm hatası
• gerçek kullanım öncelikle mobildir (56,4 M mobil bağlantı, dijital reklam harcamasının ~%79–81'i mobilde)

Reklam harcaması

• 2025'te çevrim içi/dijital reklam ~50 milyar UAH (~$1,1 milyar; Tüm Ukrayna Reklamcılık Koalisyonu/VRK, 2024'teki ~42 milyar UAH'den yükseliş)
• IAB Ukraine dijitali 54,84 milyar UAH (+%22) olarak açıklıyor
• TV ~33,4 milyar UAH
• dijital banner/video harcamalarının ~%79–81'i mobildir
• 2026'da toplam pazar tahmini +%18 artışla ~59 milyar UAH

En popüler sosyal platformlar

YouTube ~21,6 M, %56,4

TikTok ~17,0 M 18+ yetişkin, 18+ yaşın %53,6'sı

Facebook ~13,9 M, %36,3

Instagram ~12,0 M, %31,3

Messenger ~7,65 M, %20,0

LinkedIn ~5,80 M, %15,2

X/Twitter ~1,61 M, %4,2

Mesajlaşma uygulamaları

• Telegram (baskın — ~%92 haftalık erişim, ~27 M aktif; 2022'den beri 1 numaralı haber kanalı)
• Viber (geleneksel olarak güçlü 2. sırada, yaşlı kullanıcılar ve iş dünyası)
• WhatsApp (hızlı büyüyen — ~%41 / haftalık ~11 M)
• Facebook Messenger (~7,65 M)
• Signal (gizlilik nişi)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Banka kartları — Visa/Mastercard hakim konumda (2025'te kart işlemlerinin %95,4'ü nakitsiz yapılmıştır; 9 milyardan fazla işlem)
• Apple Pay / Google Pay (çok yüksek tokenlaştırılmış kullanım)
• Anında banka havalesi ve bağlantı ile ödeme (LiqPay, WayForPay, Fondy, Portmone)
• Nakit / kapıda ödeme (azalmakta ancak kargo teslimatlarında hâlâ kullanılmaktadır)

E-cüzdanlar

• Privat24 (PrivatBank süper uygulaması, 12 milyondan fazla kullanıcı)
• monobank (lider neobanka, ~9 milyondan fazla kart)
• Apple Pay
• Google Pay
• LiqPay / Portmone

Kapıda ödeme

• Nova Poshta / Ukrposhta şubeleri ve kargo otomatlarından teslim alırken 'накладений платіж' (kapıda ödeme) olarak hâlâ yaygındır, ancak kartla ön ödeme bunun önüne geçmektedir
• nakit kullanımı hızla düşmektedir (%95'in üzerinde nakitsiz)

E-ticaret

• Büyüyen ve pazar yeri odaklı — Rozetka 1 numaralı pazar yeri ve Prom.ua önemli bir platformdur
• Nova Poshta'nın kargo ağı lojistiğin omurgasıdır
• sınır ötesi e-ticaret (AliExpress, Temu, Shein) büyük bir hacme sahiptir

Notlar

• Ukrayna mobil bankacılıkta bir liderdir — monobank ve Privat24 dijital ödemelerde çok yüksek bir standart belirlemiştir ve Diia devlet e-devlet uygulaması yaygın olarak kullanılmaktadır
• LiqPay/WayForPay/Fondy yaygın ödeme altyapısı sağlayıcılarıdır.

Kitle ve kültür

Diller

• Ukraynaca (devlet dili; 2024 verilerine göre ~%78'i anadili olarak tanımlıyor ve ~%59'u evde yalnızca Ukraynaca konuşuyor — tüm kreatifler için varsayılandır)
• Rusça (yaygın olarak anlaşılır; ~%12'si evde yalnızca Rusça konuşuyor, 2022'den bu yana hızla düşüyor; ~%28'i her ikisini de kullanıyor)
• İngilizce (şehirli gençlik ve BT sektöründe yükselişte)

Din

• Ortodoks Hristiyan ~%55–64 (bunların ~%35'i Ukrayna Ortodoks Kilisesi'ne, ~%5,5'i Moskova Patrikhanesi'ne mensuptur, Razumkov Ekim 2024), Yunan Katoliği ~%12, Protestan ~%2,5, Roma Katoliği ~%1, dinsiz nüfus artıyor
• küçük Yahudi ve Müslüman azınlıklar

Medyan yaş

41,8 yaş (DataReportal, Ocak 2025)

Önemli dönemler

• Yılbaşı (ana hediyeleşme dönemi) ve Noel (2023 takvim değişikliğinden sonra artık 25 Aralık)
• Paskalya (Velykden — önemli aile bayramı)
• Bağımsızlık Günü (24 Ağustos) ve Savunucular Günü (1 Ekim)
• 8 Mart Kadınlar Günü ve 14 Şubat Sevgililer Günü (güzellik/hediyelik)
• 1 Eylül okula dönüş
• Black Friday / Cyber Monday ve 11.11 (pazaryeri zirveleri)

Kültürel notlar

• Savaş dönemi yurtseverliği derindir — Ukraynaca, yerel üretim, dirençli ve saygılı kreatifler kazanır
• güçlü Rusya karşıtlığı Rusça veya Kremlin yanlısı söylemlere izin vermez
• Telegram öncelikli haber takibi alışkanlığı, çok yüksek mobil bankacılık okuryazarlığı (monobank/Privat24), güçlü bir gönüllülük/yardım kültürü ve AB genelinde geniş bir mülteci diyasporası vardır.

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Telegram
• Facebook

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

V

Veronika Kostei ~13M TikTok (@nevaaadaa)

TikTokZ Kuşağı moda/güzellik/dans; Kiev merkezli, küresel marka iş birlikleri (Zara, H&M, Victoria's Secret) — en yüksek genç kitle erişimi

K

Kandy Superstar (Кенді Суперстар) ~1.9M Instagram (@candy__superstar)

Instagramgüzellik & makyaj — güçlü kadın kozmetiği/FMCG uyumu

Yevhen Klopotenko ~854K Instagram (@klopotenko)

Instagrammodern Ukrayna mutfağını tanıtan ünlü şef (restoran, yemek kitapları, TV) — gıda/FMCG marka uyumu

T

Tanya Parfiliyeva ~1M Instagram (@tanyparfiliyeva)

Instagrammoda, yaşam tarzı & seyahat — minimalist tarz, premium moda/güzellik iş birlikleri

Y

Yulia Verbynets (Verba) ~700K Instagram (@yuli.verbaaa) + TikTok

Instagramyaşam tarzı/annelik/moda; yerel butikler için yoğun affiliate & indirim kodu tanıtımı

D

Daria Pazyuk ~853K Instagram (@_baba_dasha)

Instagramebeveynlik & aile komedisi — anneler/ev halkı kitlesi

Ünlüler

Volodymyr Zelenskyy ~16M Instagram

Ukrayna Devlet Başkanı; eski komedyen/oyuncu & Kvartal 95 kurucusu — küresel çapta en tanınan Ukraynalı

Oleksandr Usyk ~3.3M Instagram

tartışmasız dünya ağır sıklet boks şampiyonu; ulusal kahraman

D

DOROFEEVA (Nadia Dorofeeva) ~5M Instagram

pop şarkıcısı (eski Vremya i Steklo üyesi), moda ikonu

Tina Karol ~2M Instagram

pop şarkıcısı & TV yetenek yarışması jürisi — Ukrayna'nın en büyük müzik yıldızlarından biri

Andriy Shevchenko ~1M Instagram

futbol efsanesi, 2004 Ballon d'Or kazananı, şu anda Ukrayna Futbol Federasyonu başkanı

Jamala ~1.4M Instagram

şarkıcı, Eurovision 2016 birincisi ('1944') — uluslararası üne sahip

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming / bahis (lisanslı, PlayCity düzenlemeli)
• Nutra (sağlık ve güzellik COD — eklem sağlığı, kilo verme, yaşlanma karşıtı)
• Finans — PDL mikro krediler, kartlar, bankacılık
• E-ticaret (Rozetka, Prom, sınır ötesi)
• Arkadaşlık / Dating
• Mobil uygulamalar & araçlar
• Kripto (gri/geçiş süreci)
• Oyun

Aktif ağlar

• SalesDoubler (Ukrayna kuruculu CPA — fintech/PDL, e-ticaret, kripto)
• Admitad / Mitgo (BDT genelinde, Rusya menşeili ancak küresel)
• AdvertStar ve Leadgid / LeadGid (finans/PDL)
• Everad ve Shakes.pro (nutra)
• PropellerAds / RichAds ve TrafficStars (trafik kaynakları)
• Alfaleads ve Vortex (çoklu dikey)

Ödemeler

• iGaming CPA FTD başına ~$20–60
• PDL/finans CPL ~$1–8 & CPA ~$5–30
• nutra COD onaylanan sipariş başına ~$8–20
• dating CPL ~$1–4
• e-ticaret ~%4–10 revshare

Rekabet

• Yerel ölçekte orta seviye CPM'e sahip bir Tier-2 pazarı olan Ukrayna, aynı zamanda küresel bir affiliate/medya satın alma yetenek merkezidir — dünyadaki birçok arbitraj ekibi Ukrayna menşelidir, bu nedenle operasyonel bilgi birikimi oldukça derindir
• savaş şartları ise dalgalanmayı artırmaktadır.

Sezonsallık

• 4. Çeyrek (Efsane Cuma + Yeni Yıl) zirve noktasıdır
• PDL maaş günlerini takip eder
• bahis futbol dönemlerinde (UEFA, milli takım) tavan yapar
• yazın düşüş yaşanır
• savaş dönemindeki elektrik kesintileri/hava saldırıları teslimat sürelerini aksatabilir

Trafik kaynakları

• Facebook / Meta Ads
• Google & YouTube
• TikTok
• Telegram (kanallar & botlar)
• Push / sayfa içi
• Influencer'lar (mikro odaklı)
• SEO / PPC

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Kyiv (~3M nüfuslu şehir)

Büyük şehirler

• Kyiv
• Kharkiv
• Odesa
• Dnipro
• Lviv
• Zaporizhzhia
• Vinnytsia
• Poltava
• Chernivtsi
• Cherkasy

Saat dilimleri

• Tek zaman dilimi — EET (standart UTC+2), yazın EEST (UTC+3)
• yaz saati uygulanır

Android vs. iOS

iOS %~34,3 / Android %~65,7 (StatCounter mobil işletim sistemi, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (%~34, = iOS payı)
• Samsung (en büyük Android markası)
• Xiaomi
• Realme
• Motorola / Tecno (StatCounter, 2026)

En popüler e-ticaret platformları

• Rozetka (1 numaralı pazar yeri)
• Prom.ua (pazar yeri)
• Nova Poshta (teslimat altyapısı)
• Allo / Foxtrot / Comfy (elektronik)
• OLX (seri ilanlar)
• Epicentr (Yapı market/ev)
• AliExpress & Temu (sınır ötesi)
• MakeUp (güzellik)

En yoğun aktivite

En yüksek etkileşim hafta içi akşamları ~19:00–22:00 EET ve öğle saatlerinde ~12:00–14:00 arasındadır; Telegram & Instagram akşam saatlerinde zirve yapar — ancak bağlantıyı kesebilecek savaş dönemi elektrik kesintilerini ve hava saldırısı alarmlarını dikkate alarak plan yapın (yerel saat EET/EEST)

Kreatif tabular

• Rus işgali hayatın her alanını etkilemektedir — asla Rusya yanlısı bir söylem, Rusya pazarına yönelik veya Rusça kreatifler kullanmayın
• can kayıplarını, elektrik kesintilerini ya da hava saldırılarını hafife almayın
• orduya ve mültecilere saygılı olun
• LGBT yasaldır ancak toplumsal açıdan hassas bir konudur
• Moskova bağlantılı kilise tartışmalıdır
• Vatansever ve Ukraynaca bir ton beklenmektedir.

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. Ukrayna hem bir tüketici pazarı HEM DE küresel bir affiliate/medya satın alma yetenek merkezidir — operasyonel uzmanlık dünya standartlarındadır.
2. monobank + Privat24 mobil bankacılık, Nova Poshta kargo ve Diia e-devlet uygulaması dijital tüketiciyi tanımlar; kart kullanım oranı çok yüksektir.
3. Savaşa rağmen dijital benimseme, nakitsiz ödemeler ve Ukraynaca vatansever içerikler kazandıran formül olmayı sürdürüyor — ancak elektrik kesintileri, seferberlik ve yurt dışındaki milyonlarca kişilik diyaspora nedeniyle dalgalanmalar olabileceğini göz önünde bulundurun.