Georgia

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Lari Georgia (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ per USD (14 Jul 2026; 1 ₾ ≈ $0,38)

PDB per kapita

• ~$10.300 nominal (est. IMF 2025)
• ~$30.700 PPP (WEO IMF 2025) — Bank Dunia ~$8.120 nominal (2023)

Gaji rata-rata

• ~$560 bersih/bln (Numbeo, Jul 2026; ₾1.474)
• rata-rata kotor ~$900/bln (nominal Geostat ₾2.363,8, Q1 2026; ₾2.466 di Q4 2025)

Gaji median

• t/a — Geostat mempublikasikan rata-rata pendapatan nominal (₾2.364/bln, Q1 2026, ~$900), bukan median bulanan publik
• rata-rata terdistorsi ke atas oleh sektor TIK (₾4.373) & keuangan, sehingga upah umum secara material lebih rendah

Upah minimum

• ₾20/bln berdasarkan undang-undang (~$7,60) — ditetapkan oleh keputusan presiden tahun 1999, tidak pernah diperbarui dan secara fungsional tidak berlaku
• batas minimum de-facto pasar formal ~₾1.000–1.200/bln (~$380–455)

Biaya hidup

• Rendah — Numbeo (Jul 2026): lajang ~₾1.575/$599 per bulan tidak termasuk sewa
• keluarga dengan empat anggota ~₾5.805/$2.205
• secara keseluruhan ~48,5% di bawah Jerman
• Tbilisi murah untuk standar Eropa

Lanskap digital

Populasi

• 3,81 juta (Jan 2025, DataReportal)
• 61,4% perkotaan, usia median 37,3

Pengguna internet

81,9% (~3,12 juta pengguna; 690 ribu offline)

Pengguna media sosial

78,8% (~3,00 juta identitas; 96,2% dari pengguna internet)

Koneksi seluler

6,21 juta koneksi seluler = 163% dari populasi (95,1% mendukung broadband)

Perangkat

seluler ~50,1% / desktop ~47,4% / tablet ~2,5% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop yang luar biasa tinggi untuk wilayah tersebut

Belanja iklan

• DataReportal tidak melaporkan angka belanja iklan GE
• Statista Digital Advertising ~$79,7 juta (2024) → ~$85 juta+ (est. 2025), Pencarian adalah segmen terbesar (~$29,6 juta 2024), diproyeksikan ~$101,6 juta pada 2028

Platform sosial teratas

• Facebook — ~3,00 juta, 78,8% — dominan
• TikTok — ~2,31 juta dewasa 18+, 80,5% dari populasi dewasa
• Messenger — ~2,50 juta jangkauan iklan, 65,7%
• Instagram — ~1,70 juta, 44,6%
• LinkedIn — ~770 ribu, 20,2%
• X/Twitter — ~268 ribu, 7,0%
• YouTube — jangkauan hampir universal; DataReportal tidak mempublikasikan angka jangkauan iklan GE

Aplikasi pesan

• Facebook Messenger (~2,50 juta jangkauan)
• WhatsApp (banyak digunakan)
• Viber (secara tradisional populer di Georgia/CIS)
• Telegram (berkembang, berita & saluran)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Kartu debit & kredit Visa / Mastercard (dominan online)
• Aplikasi seluler & transfer bank (TBC, Bank of Georgia)
• Dompet digital (TBC Pay, BoG/Space)
• Tunai (masih signifikan secara offline & di marketplace)
• Apple Pay / Google Pay

Dompet digital

• TBC Pay (jaringan terminal + aplikasi yang besar)
• Bank of Georgia / aplikasi Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Bayar di tempat

Sedang — bayar di tempat (COD) masih umum di situs iklan baris/marketplace (MyMarket), tetapi pangsa kartu & dompet digital meningkat pesat

E-commerce

• Tumbuh — pembelanja online naik dari ~600 ribu (2018) menjadi >1 juta (2025)
• ritel online ~+30% YoY
• ~75% klien TBC membayar di situs e-commerce Georgia

Catatan

• Duopoli TBC Bank dan Bank of Georgia menggerakkan perbankan, kartu, dan jalur PSP
• penggunaan kartu sangat tinggi tetapi tunai tetap bertahan
• aliran masuk remitansi yang kuat mendukung pengeluaran konsumen

Audiens & budaya

Bahasa

• Georgia (resmi, ~87,6%)
• Azerbaijan (~6,2%)
• Armenia (~3,9%)
• Rusia (~1,2% penutur asli, tetapi dipahami secara luas sebagai bahasa kedua untuk bisnis/pariwisata)
• Inggris (berkembang di kalangan pemuda perkotaan)

Agama

• Kristen Ortodoks Georgia ~82%
• Muslim ~11.1%
• Apostolik Armenia ~2.6%
• Katolik/Protestan <1% (sensus 2024)

Usia median

37,3 tahun (DataReportal, 2025)

Musim utama

• Tahun Baru (31 Des–1 Jan — puncak utama pemberian hadiah/belanja)
• Natal Ortodoks (7 Jan)
• Paskah Ortodoks (musim semi)
• Hari Kemerdekaan (26 Mei)
• Pariwisata Laut Hitam musim panas (Jun–Sep, Batumi)
• Mariamoba / Asumsi (28 Agt)
• Panen anggur Rtveli (musim gugur)
• Black Friday & kembali ke sekolah (Sep) — diadopsi

Catatan budaya

• Kalender Ortodoks memengaruhi hari libur
• keramahtamahan yang kuat (pesta supra) serta budaya keluarga/anggur
• Bahasa Rusia dipahami tetapi sensitif setelah perang 2008 dan protes aksesi UE 2024–25
• audiens merespons paling baik terhadap materi kreatif berbahasa Georgia yang berakar lokal

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Pemain sepak bola — pemain sayap untuk Paris Saint-Germain & kapten Georgia; pemain sepak bola Georgia terhebat

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — Juara Kelas Bantam UFC, juara UFC pertama kelahiran Georgia

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Pemain sepak bola — penjaga gawang untuk Liverpool & tim nasional Georgia

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Pianis konser klasik tur dunia

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Atlet angkat besi — Juara Olimpiade & beberapa kali juara dunia kelas berat super, pemegang rekor dunia

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Bola Basket — Pemain NBA asal Georgia (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Penyanyi-penulis lagu Georgia-Inggris, artis rekaman internasional

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming / taruhan olahraga (sangat besar secara lokal, tetapi dibatasi untuk warga negara)
• Kripto & trading
• Nutra / suplemen
• Kencan & sweepstakes
• Keuangan / pinjaman mikro
• eCommerce (lintas batas)
• Pariwisata / perjalanan

Jaringan aktif

• Admitad (kuat di seluruh CIS)
• Adsterra (jaringan iklan native/push dengan akar CIS)
• Program afiliasi iGaming lokal (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Jaringan CPA global (kripto, nutra, judi, kencan)
• Salesdoubler / jaringan lead CIS

Pembayaran

• Pembayaran Tier-2: CPA taruhan/kasino ~$30–150 per FTD, kripto/trading lebih tinggi, nutra sering kali COD, CPL kencan rendah
• transaksi biasanya dalam USD/EUR

Kompetisi

• Moderat — pasar Tier-2 yang lebih kecil dengan CPM lebih murah daripada Tier-1
• merek taruhan lokal membeli secara besar-besaran
• kreatif berbahasa Georgia lebih unggul, bahasa Rusia dapat digunakan tetapi merupakan alternatif yang sensitif

Musiman

• Puncak aktivitas sekitar liburan Tahun Baru (Des–Jan), pariwisata musim panas (Jun–Sep), dan pertandingan sepak bola besar (taruhan)
• lebih lambat di pertengahan musim dingin

Sumber trafik

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Search & Display
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Saluran Telegram & Viber
• Kolaborasi influencer / kreator

Perlu diketahui

Ibu kota

Tbilisi

Kota-kota besar

• Tbilisi
• Batumi
• Kutaisi
• Rustavi
• Gori
• Zugdidi
• Poti
• Telavi

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Standar Georgia (UTC+4), tanpa waktu musim panas

Android vs iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Merek ponsel

• Apple (~32.5%)
• Samsung (~31.9%)
• Xiaomi (~14.0%)
• Realme (~2.1%)
• Google (~1.8%)

E-commerce teratas

• MyMarket.ge (iklan baris/marketplace terbesar, setara 'Avito')
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (elektronik)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (lintas batas)
• Wolt / Glovo (layanan antar)

Aktivitas puncak

Malam hari kerja ~20:00–23:00 lokal (UTC+4); lonjakan kedua pada jam makan siang; browsing lebih padat di akhir pekan

Pantangan kreatif

• Rusia dan perang 2008 / pendudukan Abkhazia & Ossetia Selatan
• polarisasi domestik yang tajam (Georgian Dream vs oposisi, protes aksesi UE 2024–25)
• sensitivitas keagamaan Ortodoks dan sikap konservatif sosial terhadap tema LGBTQ+ — tangani dengan hati-hati

Juga perlu diketahui

• Taruhan/iGaming adalah industri domestik utama tetapi secara hukum dibatasi bagi sebagian besar warga negara (usia 25+, ~40% orang dewasa dilarang) — targetkan dengan hati-hati
• Hub 'digital nomad' ramah kripto dan rendah pajak dengan pangsa penggunaan desktop yang luar biasa tinggi untuk wilayah tersebut
• Bahasa Rusia dipahami secara luas namun sensitif secara politik, sehingga lokalisasi bahasa Georgia memberikan performa terbaik.