Грузія

Економіка та доходи

Валюта

• Грузинський ларі (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ за USD (14 липня 2026 р.; 1 ₾ ≈ $0,38)

ВВП на душу населення

• ~$10 300 номінал (2025, оцінка МВФ)
• ~$30 700 ПКС (2025, IMF WEO) — Світовий банк ~$8 120 номінал (2023)

Середня зарплата

• ~$560 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026; ₾1 474)
• брутто в середньому ~$900/міс. (номінал Geostat ₾2 363,8, I кв. 2026; ₾2 466 у IV кв. 2025)

Медіанна зарплата

• н/д — Geostat публікує середню номінальну зарплату (₾2 364/міс., I кв. 2026, ~$900), а не публічну місячну медіану
• середня величина зміщена вгору через сектори ІКТ (₾4 373) та фінансів, тому типова оплата праці є суттєво нижчою

Мінімальна зарплата

• ₾20/міс. встановлено законом (~$7,60) — визначено указом президента від 1999 року, ніколи не оновлювалося і фактично не діє
• де-факто мінімум на офіційному ринку праці ~₾1 000–1 200/міс. (~$380–455)

Вартість життя

• Низька — Numbeo (липень 2026): для однієї особи ~₾1 575/$599 на місяць без урахування оренди
• для сім'ї з чотирьох осіб ~₾5 805/$2 205
• загалом на ~48,5% нижче, ніж у Німеччині
• Тбілісі є дешевим за європейськими мірками

Цифровий ландшафт

Населення

• 3,81 мільйона (січень 2025, DataReportal)
• 61,4% міського населення, медіанний вік 37,3

Користувачі інтернету

81,9% (~3,12 млн користувачів; 690 тис. офлайн)

Користувачі соцмереж

78,8% (~3,00 млн акаунтів; 96,2% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

6,21 млн мобільних підключень = 163% населення (95,1% з підтримкою широкосмугового доступу)

Пристрої

мобільні ~50,1% / десктоп ~47,4% / планшети ~2,5% (StatCounter, червень 2026) — нетипово висока частка десктопів для цього регіону

Витрати на рекламу

• DataReportal не надає даних про витрати на рекламу в GE
• Statista Digital Advertising ~$79,7 млн (2024) → ~$85+ млн (оцінка 2025), пошукова реклама є найбільшим сегментом (~$29,6 млн 2024), прогноз ~$101,6 млн до 2028 року

Топ соцмереж

Facebook ~3,00 млн, 78,8% — домінує

TikTok ~2,31 млн дорослих 18+, 80,5% дорослого населення

Messenger ~2,50 млн охоплення рекламою, 65,7%

Instagram ~1,70 млн, 44,6%

• LinkedIn — ~770 тис., 20,2%
• X/Twitter — ~268 тис., 7,0%
• YouTube — майже повне охоплення; DataReportal не публікує дані про охоплення рекламою в GE

Месенджери

• Facebook Messenger (~2,50 млн охоплення)
• WhatsApp (широко використовується)
• Viber (традиційно популярний у Грузії/СНД)
• Telegram (зростає, новини та канали)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (домінують в онлайні)
• Мобільні додатки та перекази банків (TBC, Bank of Georgia)
• Цифрові гаманці (TBC Pay, BoG/Space)
• Готівка (все ще значна частка в офлайні та на маркетплейсах)
• Apple Pay / Google Pay

Електронні гаманці

• TBC Pay (велика мережа терміналів + додаток)
• Додаток Bank of Georgia / Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

Помірний — оплата при отриманні все ще поширена на дошках оголошень/маркетплейсах (MyMarket), але частка карток і гаманців швидко зростає

E-commerce

• Зростає — кількість онлайн-покупців зросла з ~600 тис. (2018) до >1 млн (2025)
• онлайн-рітейл ~+30% YoY
• ~75% клієнтів TBC розраховуються на грузинських сайтах електронної комерції

Примітки

• Дуополія TBC Bank та Bank of Georgia рухає банкінг, картки та інфраструктуру PSP
• переважають картки, але готівка зберігається
• сильний приплив грошових переказів підтримує споживчі витрати

Аудиторія та культура

Мови

• Грузинська (офіційна, ~87.6%)
• Азербайджанська (~6.2%)
• Вірменська (~3.9%)
• Російська (~1.2% носіїв, але широко зрозуміла як друга мова для бізнесу/туризму)
• Англійська (зростає серед міської молоді)

Релігія

• грузинські православні ~82%
• мусульмани ~11.1%
• вірменські апостольські християни ~2.6%
• католики/протестанти <1% (перепис 2024 року)

Медіанний вік

37.3 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня–1 січня — головний пік дарування подарунків та витрат)
• Православне Різдво (7 січня)
• Православний Великдень (весна)
• День Незалежності (26 травня)
• Літній туризм на Чорному морі (червень–вересень, Батумі)
• Маріамоба / Успіння (28 серпня)
• Збір винограду Ртвелі (осінь)
• Чорна п'ятниця та підготовка до школи (вересень) — запозичені

Культурні особливості

• Православний календар визначає свята
• сильна культура гостинності (застілля супра), сім'ї та вина
• Російську мову розуміють, але вона є чутливою темою після війни 2008 року та протестів проти вступу до ЄС у 2024–25 роках
• аудиторія найкраще реагує на грузинськомовні креативи з місцевим колоритом

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Футболіст — вінгер Paris Saint-Germain та капітан збірної Грузії; найвидатніший грузинський футболіст

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — чемпіон UFC у легшій вазі, перший чемпіон UFC грузинського походження

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Футболіст — воротар Liverpool та національної збірної Грузії

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Класичний концертний піаніст зі світовими турне

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Важкоатлет — олімпійський та багаторазовий чемпіон світу в суперважкій вазі, рекордсмен світу

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Баскетбол — грузинський гравець NBA (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Грузино-британська співачка та авторка пісень, виконавиця міжнародного рівня

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (величезна ніша локально, але з обмеженнями для громадян)
• Крипта та трейдинг
• Нутра / БАДи
• Дейтинг та свіпстейки
• Фінанси / мікропозики
• eCommerce (транскордонна торгівля)
• Туризм / подорожі

Активні мережі

• Admitad (сильні позиції в СНД)
• Adsterra (мережа нативної та push-реклами з корінням із СНД)
• Місцеві партнерські програми в сфері iGaming (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Глобальні CPA-мережі (крипта, нутра, гемблінг, дейтинг)
• Salesdoubler / лід-мережі СНД

Виплати

• Виплати для Tier-2: CPA у беттінгу/казино ~$30–150 за FTD, крипта/трейдинг — вище, нутра часто COD, CPL у дейтингу низький
• розрахунки зазвичай в USD/EUR

Конкуренція

• Помірний — менший ринок Tier-2 з нижчим CPM, ніж у Tier-1
• місцеві беттінг-бренди активно викуповують трафік
• креативи грузинською мовою працюють найкраще, російська — робочий, але чутливий альтернативний варіант

Сезонність

• Піки припадають на новорічні свята (грудень–січень), літній туризм (червень–вересень) та важливі футбольні матчі (беттінг)
• спад активності — в середині зими

Джерела трафіку

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Search & Display
• Пуші та нативна реклама (Adsterra / PropellerAds)
• Telegram та Viber канали
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Тбілісі

Великі міста

• Тбілісі
• Батумі
• Кутаїсі
• Руставі
• Горі
• Зугдіді
• Поті
• Телаві

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний час Грузії (UTC+4), без переходу на літній час

Android проти iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Бренди телефонів

• Apple (~32.5%)
• Samsung (~31.9%)
• Xiaomi (~14.0%)
• Realme (~2.1%)
• Google (~1.8%)

Топ e-commerce

• MyMarket.ge (найбільший сервіс оголошень/маркетплейс, аналог 'Avito')
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (електроніка)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (транскордонний)
• Wolt / Glovo (доставка)

Пікова активність

Будні вечори ~20:00–23:00 за місцевим часом (UTC+4); додатковий пік в обідній час; активніший перегляд у вихідні

Креативні табу

• Росія та війна 2008 року / окуповані Абхазія та Південна Осетія
• гостра внутрішня поляризація («Грузинська мрія» проти опозиції, протести 2024–25 років щодо вступу до ЄС)
• православна релігійна чутливість та соціально консервативне ставлення до тем ЛГБТК+ — поводьтеся обережно

Також варто знати

• Беттінг/iGaming є великою внутрішньою індустрією, але юридично обмеженою для більшості громадян (вік 25+, ~40% дорослих під забороною) — налаштовуйте таргетинг обережно
• Дружній до криптовалют хаб для «цифрових кочівників» із низькими податками та нетипово високою для регіону часткою використання десктопів
• Російська мова є широко зрозумілою, але політично чутливою, тому локалізація грузинською мовою працює найкраще.