Грузія

Економіка та доходи

Валюта

• Грузинський ларі (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ за USD (14 липня 2026; 1 ₾ ≈ $0,38)

ВВП на душу населення

• ~$10 300 номінально (2025, оцінка МВФ)
• ~$30 700 за ПКС (2025, WEO МВФ) — Світовий банк: ~$8 120 номінально (2023)

Середня зарплата

• ~$560 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026; ₾1 474)
• середня зарплата брутто ~$900/міс. (Geostat, номінально ₾2 363,8, I кв. 2026; ₾2 466 у IV кв. 2025)

Медіанна зарплата

• н/д — Geostat публікує середні номінальні доходи (₾2 364/міс., I кв. 2026, ~$900), а не загальнодоступну медіанну зарплату за місяць
• середній показник завищений через сектори ІКТ (₾4 373) і фінансів, тому типовий рівень оплати суттєво нижчий

Мінімальна зарплата

• ₾20/міс. за законом (~$7,60) — встановлено президентським указом 1999 року, відтоді не переглядалося і фактично не діє
• фактична мінімальна планка на офіційному ринку ~₾1 000–1 200/міс. (~$380–455)

Вартість життя

• Низька — Numbeo (липень 2026): одна особа ~₾1 575/$599 на місяць без оренди
• сім’я з чотирьох осіб ~₾5 805/$2 205
• загалом ~на 48,5% нижче, ніж у Німеччині
• Тбілісі дешевий за європейськими мірками

Цифровий ландшафт

Населення

• 3,81 млн (січень 2025, DataReportal)
• 61,4% міського населення, медіанний вік — 37,3 року

Користувачі інтернету

81,9% (~3,12 млн користувачів; 690 тис. офлайн)

Користувачі соцмереж

78,8% (~3,00 млн ідентичностей; 96,2% інтернет-користувачів)

Мобільні підключення

6,21 млн мобільних підключень = 163% населення (95,1% підтримують широкосмуговий зв’язок)

Пристрої

мобільні ~50,1% / десктопи ~47,4% / планшети ~2,5% (StatCounter, червень 2026) — незвично висока частка десктопів для регіону

Витрати на рекламу

• DataReportal не наводить показник рекламних витрат у Грузії
• Statista: цифрова реклама ~$79,7 млн (2024) → ~$85 млн+ (оцінка на 2025), найбільший сегмент — пошукова реклама (~$29,6 млн у 2024), прогноз — ~$101,6 млн до 2028 року

Топ соцмереж

Facebook ~3,00 млн, 78,8% — домінує

TikTok ~2,31 млн дорослих віком від 18 років, 80,5% дорослого населення

Messenger ~2,50 млн рекламного охоплення, 65,7%

Instagram ~1,70 млн, 44,6%

• LinkedIn — ~770 тис., 20,2%
• X/Twitter — ~268 тис., 7,0%
• YouTube — майже універсальне охоплення; DataReportal не публікує показник рекламного охоплення в Грузії

Месенджери

• Facebook Messenger (~2,50 млн охоплення)
• WhatsApp (широко використовується)
• Viber (традиційно популярний у Грузії/країнах СНД)
• Telegram (зростає, новини та канали)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (домінують в онлайн-платежах)
• Мобільні банківські застосунки та перекази (TBC, Bank of Georgia)
• Цифрові гаманці (TBC Pay, BoG/Space)
• Готівка (досі відіграє значну роль офлайн і на маркетплейсах)
• Apple Pay / Google Pay

Електронні гаманці

• TBC Pay (велика мережа терміналів і застосунків)
• Застосунок Bank of Georgia / Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Оплата при отриманні

Помірний — післяплата досі поширена на дошках оголошень і маркетплейсах (MyMarket), але частка карток і гаманців швидко зростає

E-commerce

• Зростає — кількість онлайн-покупців збільшилася приблизно з 600 тис. (2018) до понад 1 млн (2025)
• онлайн-ритейл зростає приблизно на 30% рік до року
• близько 75% клієнтів TBC оплачують покупки на грузинських сайтах електронної комерції

Примітки

• Дуополія TBC Bank і Bank of Georgia визначає банківську сферу, карткові платежі та платіжну інфраструктуру PSP
• переважають карткові платежі, але готівка зберігає значну роль
• значні надходження від грошових переказів підтримують споживчі витрати

Аудиторія та культура

Мови

• Грузинська (державна, ~87,6%)
• Азербайджанська (~6,2%)
• Вірменська (~3,9%)
• Російська (~1,2% рідна, але широко зрозуміла як друга мова у бізнесі й туризмі)
• Англійська (поширюється серед міської молоді)

Релігія

• Грузинські православні християни ~82%
• мусульмани ~11,1%
• вірменські апостольські християни ~2,6%
• католики/протестанти <1% (перепис 2024 року)

Медіанний вік

37,3 року (DataReportal, 2025)

Ключові сезони

• Новий рік (31 грудня – 1 січня — головний пік дарування подарунків і витрат)
• Православне Різдво (7 січня)
• Православний Великдень (навесні)
• День незалежності (26 травня)
• Літній туризм на Чорному морі (червень–вересень, Батумі)
• Маріамоба / Успіння (28 серпня)
• Ртвелі, збір винограду (восени)
• Black Friday і початок навчального року (вересень) — запозичені традиції

Культурні особливості

• Православний календар визначає святкові періоди
• важливі роль гостинності (застілля супра) та сімейно-винна культура
• Російську розуміють, але вона чутлива після війни 2008 року та протестів 2024–25 років через вступ до ЄС
• аудиторія найкраще реагує на креативи грузинською мовою, укорінені в локальному контексті

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Футболіст — вінгер Paris Saint-Germain і капітан збірної Грузії; найвидатніший грузинський футболіст

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — чемпіон UFC у найлегшій вазі, перший чемпіон UFC, народжений у Грузії

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Футболіст — воротар Liverpool і збірної Грузії

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Концертний піаніст класичної музики, що гастролює світом

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Важкоатлет — олімпійський і багаторазовий чемпіон світу в надважкій вазі, володар світового рекорду

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Баскетбол — грузинський гравець NBA (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Грузино-британський співак і автор пісень, міжнародний артист звукозапису

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / беттінг (дуже великий локальний сегмент, але з обмеженнями для громадян)
• Крипто та трейдинг
• Нутра / добавки
• Дейтинг і свіпстейки
• Фінанси / мікропозики
• eCommerce (кросбордер)
• Туризм / подорожі

Активні мережі

• Admitad (сильні позиції в СНД)
• Adsterra (мережа нативної/push-реклами з корінням у СНД)
• Місцеві партнерські програми iGaming (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Глобальні CPA-мережі (крипто, нутра, гемблінг, дейтинг)
• Salesdoubler / СНД-мережі для лідів

Виплати

• Виплати Tier-2: у беттінгу/казино CPA становить приблизно $30–150 за FTD, у крипто/трейдингу — вище, у нутрі часто COD, у дейтингу CPL низький
• угоди зазвичай укладають у USD/EUR

Конкуренція

• Помірний — невеликий ринок Tier-2 із нижчими CPM, ніж у Tier-1
• місцеві беттінгові бренди активно закуповують рекламу
• креативи грузинською дають найкращі результати, російська — прийнятний, але чутливий запасний варіант

Сезонність

• Піки припадають на новорічні свята (грудень–січень), літній туристичний сезон (червень–вересень) і великі футбольні матчі (беттинг)
• у середині зими активність нижча

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Instagram
• TikTok
• Пошук і медійна реклама Google
• Push і нативна реклама (Adsterra / PropellerAds)
• Канали в Telegram і Viber
• Інфлюенсерські / креаторські колаборації

Корисно знати

Столиця

Тбілісі

Великі міста

• Тбілісі
• Батумі
• Кутаїсі
• Руставі
• Горі
• Зугдіді
• Поті
• Телаві

Часові пояси

Єдина часова зона — грузинський стандартний час (UTC+4), переходу на літній час немає

Android проти iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Бренди телефонів

• Apple (~32,5%)
• Samsung (~31,9%)
• Xiaomi (~14,0%)
• Realme (~2,1%)
• Google (~1,8%)

Топ e-commerce

• MyMarket.ge (найбільша дошка оголошень/маркетплейс, аналог «Avito»)
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (електроніка)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (міжнародні покупки)
• Wolt / Glovo (доставка)

Пікова активність

Вечори в будні приблизно з 20:00 до 23:00 за місцевим часом (UTC+4); другий сплеск у обідній час; активніший перегляд сайтів у вихідні

Креативні табу

• Росія та війна 2008 року / окуповані Абхазія й Південна Осетія
• гостра внутрішня поляризація (Georgian Dream проти опозиції, протести 2024–25 років через вступ до ЄС)
• чутливість до православної релігії та консервативні погляди суспільства на теми LGBTQ+ — поводьтеся обережно

Також варто знати

• Беттинг/iGaming — важлива галузь усередині країни, але законодавчо закрита для більшості громадян (вік від 25 років, приблизно 40% дорослих мають заборону) — націлюйтеся на неї обережно
• Дружній до криптовалют хаб «цифрових кочівників» із низькими податками та незвично високою для регіону часткою користувачів десктопів
• Російську мову добре розуміють, однак вона політично чутлива, тож локалізація грузинською працює найкраще.