Geórgia

Economia & renda

Moeda

• Lari georgiano (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ por USD (14 de jul. de 2026; 1 ₾ ≈ $0.38)

PIB per capita

• ~$10.300 nominal (2025, est. do FMI)
• ~$30.700 PPC (2025, WEO do FMI) — Banco Mundial ~$8.120 nominal (2023)

Salário médio

• ~$560 líq./mês (Numbeo, jul. de 2026; ₾1.474)
• média bruta ~$900/mês (Geostat nominal ₾2.363,8, T1 de 2026; ₾2.466 no T4 de 2025)

Salário mediano

• n/d — o Geostat publica a média salarial nominal (₾2.364/mês, T1 de 2026, ~$900), não uma mediana mensal pública
• a média é inflada pelos setores de TIC (₾4.373) e financeiro, portanto o salário típico é consideravelmente menor

Salário mínimo

• ₾20/mês estatutário (~$7,60) — definido por um decreto presidencial de 1999, nunca atualizado e funcionalmente nulo
• piso de fato do mercado formal ~₾1.000–1.200/mês (~$380–455)

Custo de vida

• Baixo — Numbeo (jul. de 2026): pessoa solteira ~₾1.575/$599 por mês sem aluguel
• família de quatro pessoas ~₾5.805/$2.205
• no geral ~48,5% abaixo da Alemanha
• Tbilisi é barata para os padrões europeus

Panorama digital

População

• 3,81 milhões (jan. de 2025, DataReportal)
• 61,4% urbana, idade mediana 37,3

Usuários de internet

81,9% (~3,12M de usuários; 690K offline)

Usuários de redes sociais

78,8% (~3,00M de identidades; 96,2% dos usuários de internet)

Conexões móveis

6,21M de conexões móveis = 163% da população (95,1% compatíveis com banda larga)

Dispositivos

celular ~50,1% / desktop ~47,4% / tablet ~2,5% (StatCounter, jun. de 2026) — participação de desktop excepcionalmente alta para a região

Investimento em anúncios

• O DataReportal não reporta dados de investimento em publicidade para GE
• Statista Digital Advertising ~$79,7M (2024) → ~$85M+ (est. 2025), Search é o maior segmento (~$29,6M em 2024), com previsão de ~$101,6M até 2028

Principais redes sociais

Facebook ~3,00M, 78,8% — dominante

TikTok ~2,31M de adultos 18+, 80,5% dos adultos

Messenger ~2,50M de alcance de anúncios, 65,7%

Instagram ~1,70M, 44,6%

LinkedIn ~770K, 20,2%

X/Twitter ~268K, 7,0%

• YouTube — alcance quase universal; o DataReportal não publica dados de alcance de anúncios para GE

Mensageiros

• Facebook Messenger (~2,50M de alcance)
• WhatsApp (amplamente utilizado)
• Viber (tradicionalmente popular na Geórgia/CEI)
• Telegram (em crescimento, notícias e canais)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões de débito e crédito Visa / Mastercard (dominantes online)
• Aplicativos móveis e transferências bancárias (TBC, Bank of Georgia)
• Carteiras digitais (TBC Pay, BoG/Space)
• Dinheiro em espécie (ainda significativo offline e em marketplaces)
• Apple Pay / Google Pay

Carteiras digitais

• TBC Pay (grande rede de terminais e aplicativo)
• Bank of Georgia / aplicativo Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Pagamento na entrega

Moderado — o pagamento na entrega ainda é comum em classificados/marketplaces (MyMarket), mas a participação de cartões e carteiras digitais está crescendo rapidamente

E-commerce

• Em crescimento — e-shoppers subiram de ~600K (2018) para >1M (2025)
• varejo online ~+30% YoY
• ~75% dos clientes do TBC pagam em sites de e-commerce georgianos

Observações

• O duopólio do TBC Bank e do Bank of Georgia impulsiona o setor bancário, cartões e redes de PSP
• forte uso de cartões, mas o dinheiro em espécie persiste
• forte fluxo de remessas apoia os gastos dos consumidores

Público & cultura

Idiomas

• Georgiano (oficial, ~87,6%)
• Azerbaijano (~6,2%)
• Armênio (~3,9%)
• Russo (~1,2% nativo, mas amplamente compreendido como segunda língua para negócios/turismo)
• Inglês (crescendo entre os jovens urbanos)

Religião

• Cristão Ortodoxo Georgiano ~82%
• Muçulmano ~11,1%
• Apostólico Armênio ~2,6%
• Católico/Protestante <1% (censo de 2024)

Idade mediana

37,3 anos (DataReportal, 2025)

Principais sazonalidades

• Ano Novo (31 de dez–1 de jan — principal pico de presentes/gastos)
• Natal Ortodoxo (7 de jan)
• Páscoa Ortodoxa (primavera)
• Dia da Independência (26 de maio)
• Turismo de verão no Mar Negro (jun–set, Batumi)
• Mariamoba / Assunção de Maria (28 de ago)
• Colheita de uvas Rtveli (outono)
• Black Friday & volta às aulas (set) — importado

Notas culturais

• O calendário ortodoxo molda os feriados
• forte hospitalidade (banquete supra) e cultura familiar/do vinho
• O russo é compreendido, mas é um tema sensível após a guerra de 2008 e os protestos de adesão à UE em 2024–25
• o público responde melhor a criativos em georgiano e com raízes locais

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Jogador de futebol — ponta do Paris Saint-Germain e capitão da Geórgia; maior jogador de futebol georgiano

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — Campeão peso-galo do UFC, primeiro campeão do UFC nascido na Geórgia

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Jogador de futebol — goleiro do Liverpool e da seleção da Geórgia

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Pianista clássico de concerto em turnê mundial

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Halterofilista — campeão olímpico e múltiplo campeão mundial dos superpesados, recordista mundial

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Basquete — jogador georgiano da NBA (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Cantora e compositora georgiano-britânica, artista internacional

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas esportivas (gigante localmente, mas com restrições para cidadãos)
• Cripto e trading
• Nutra / suplementos
• Dating e sorteios
• Finanças / microempréstimos
• eCommerce (cross-border)
• Turismo / viagens

Redes ativas

• Admitad (forte em toda a CEI)
• Adsterra (rede de anúncios nativos/push com raízes na CEI)
• Programas locais de afiliados de iGaming (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Redes globais de CPA (cripto, nutra, apostas, dating)
• Salesdoubler / redes de leads da CEI

Payouts

• Payouts de Tier-2: CPA de apostas/cassino ~$30–150 por FTD, cripto/trading mais alto, nutra geralmente COD, CPL de dating baixo
• acordos geralmente em USD/EUR

Concorrência

• Moderado — mercado Tier-2 menor com CPMs mais baratos que o Tier-1
• marcas locais de apostas compram em grande volume
• criativos em georgiano performam melhor, o russo é uma alternativa viável, mas sensível

Sazonalidade

• Picos em torno das festas de fim de ano (dez–jan), turismo de verão (jun–set) e grandes rodadas de futebol (apostas)
• ritmo mais lento no meio do inverno

Fontes de tráfego

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Search & Display
• Push e native (Adsterra / PropellerAds)
• Canais do Telegram e Viber
• Colaborações com influenciadores / criadores

Bom saber

Capital

Tbilisi

Principais cidades

• Tbilisi
• Batumi
• Kutaisi
• Rustavi
• Gori
• Zugdidi
• Poti
• Telavi

Fusos horários

Fuso horário único — Horário Padrão da Geórgia (UTC+4), sem horário de verão

Android vs iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Marcas de celular

• Apple (~32.5%)
• Samsung (~31.9%)
• Xiaomi (~14.0%)
• Realme (~2.1%)
• Google (~1.8%)

Principais e-commerces

• MyMarket.ge (maior site de classificados/marketplace, equivalente ao 'Avito')
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (eletrônicos)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (cross-border)
• Wolt / Glovo (delivery)

Pico de atividade

Dias úteis à noite ~20:00–23:00 local (UTC+4); pico secundário no horário de almoço; navegação mais intensa nos fins de semana

Tabus criativos

• Rússia e a guerra de 2008 / Abecásia e Ossétia do Sul ocupadas
• forte polarização interna (Sonho Georgiano vs oposição, protestos de adesão à UE em 2024–25)
• sensibilidades religiosas ortodoxas e atitudes socialmente conservadoras em relação a temas LGBTQ+ — aborde com cautela

Também vale a pena saber

• Apostas/iGaming é uma grande indústria local, mas legalmente restrita para a maioria dos cidadãos (maiores de 25 anos, ~40% dos adultos proibidos) — segmente com cautela
• Hub de 'nômades digitais' amigável a cripto e com impostos baixos, com uma participação de uso de desktop incomumente alta para a região
• O russo é amplamente compreendido, mas politicamente sensível, portanto, a localização para o idioma georgiano apresenta o melhor desempenho.