Géorgie

Économie et revenus

Devise

• Lari géorgien (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ par USD (14 juil. 2026 ; 1 ₾ ≈ 0,38 $)

PIB par habitant

• ~10 300 $ nominal (est. FMI 2025)
• ~30 700 $ PPA (FMI WEO 2025) — Banque mondiale ~8 120 $ nominal (2023)

Salaire moyen

• ~560 $ net/mois (Numbeo, juil. 2026 ; 1 474 ₾)
• moyenne brute ~900 $/mois (Geostat nominal 2 363,8 ₾, T1 2026 ; 2 466 ₾ au T4 2025)

Salaire médian

• n.d. — Geostat publie le salaire nominal moyen (2 364 ₾/mois, T1 2026, ~900 $), pas de médiane mensuelle publique
• la moyenne est biaisée à la hausse par les secteurs des TIC (4 373 ₾) et de la finance, le salaire typique est donc nettement inférieur

Salaire minimum

• 20 ₾/mois légal (~7,60 $) — fixé par un décret présidentiel de 1999, jamais mis à jour et caduc en pratique
• minimum de facto sur le marché formel ~1 000–1 200 ₾/mois (~380–455 $)

Coût de la vie

• Faible — Numbeo (juil. 2026) : personne seule ~1 575 ₾/599 $ par mois hors loyer
• famille de quatre personnes ~5 805 ₾/2 205 $
• globalement ~48,5 % de moins que l'Allemagne
• Tbilissi est bon marché selon les standards européens

Paysage numérique

Population

• 3,81 millions (janv. 2025, DataReportal)
• 61,4 % de population urbaine, âge médian 37,3 ans

Internautes

81,9 % (~3,12 M d'utilisateurs ; 690K hors ligne)

Utilisateurs de réseaux sociaux

78,8 % (~3,00 M d'identités ; 96,2 % des utilisateurs d'internet)

Connexions mobiles

6,21 M de connexions mobiles = 163 % de la population (95,1 % compatibles haut débit)

Appareils

mobile ~50,1 % / ordinateur ~47,4 % / tablette ~2,5 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur exceptionnellement élevée pour la région

Dépenses publicitaires

• DataReportal ne rapporte aucun chiffre de dépenses publicitaires pour la Géorgie
• Statista Digital Advertising ~79,7 M$ (2024) → ~85 M$+ (est. 2025), le Search est le segment le plus important (~29,6 M$ en 2024), prévisions de ~101,6 M$ d'ici 2028

Top plateformes sociales

Facebook ~3,00 M, 78,8 % — dominant

TikTok ~2,31 M d'adultes 18+, 80,5 % des adultes

Messenger ~2,50 M de portée publicitaire, 65,7 %

Instagram ~1,70 M, 44,6 %

LinkedIn ~770K, 20,2 %

X/Twitter ~268K, 7,0 %

• YouTube — portée quasi universelle ; DataReportal ne publie aucun chiffre de portée publicitaire pour la Géorgie

Messageries

• Facebook Messenger (~2,50 M de portée)
• WhatsApp (très utilisé)
• Viber (traditionnellement populaire en Géorgie/CEI)
• Telegram (en croissance, actualités et canaux)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de débit et de crédit Visa / Mastercard (dominantes en ligne)
• Applications mobiles et virements bancaires (TBC, Bank of Georgia)
• Portefeuilles numériques (TBC Pay, BoG/Space)
• Espèces (toujours importantes hors ligne et sur les marketplaces)
• Apple Pay / Google Pay

Portefeuilles électroniques

• TBC Pay (vaste réseau de terminaux et d'applications)
• Application Bank of Georgia / Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Paiement à la livraison

Modéré — le paiement à la livraison reste courant sur les sites de petites annonces/marketplaces (MyMarket), mais la part des cartes et des portefeuilles électroniques augmente rapidement

E-commerce

• En croissance — le nombre d'acheteurs en ligne est passé de ~600K (2018) à >1M (2025)
• commerce de détail en ligne ~+30% YoY
• ~75% des clients de TBC paient sur des sites d'e-commerce géorgiens

Notes

• Le duopole de TBC Bank et Bank of Georgia stimule le secteur bancaire, les cartes et les réseaux PSP
• forte utilisation des cartes mais les espèces persistent
• les flux importants de transferts de fonds soutiennent les dépenses de consommation

Audience et culture

Langues

• Géorgien (officiel, ~87,6%)
• Azéri (~6,2%)
• Arménien (~3,9%)
• Russe (~1,2% de langue maternelle, mais largement compris comme seconde langue pour les affaires/le tourisme)
• Anglais (en croissance chez les jeunes urbains)

Religion

• Chrétiens orthodoxes géorgiens ~82 %
• Musulmans ~11,1 %
• Apostoliques arméniens ~2,6 %
• Catholiques/Protestants <1 % (recensement de 2024)

Âge médian

37,3 ans (DataReportal, 2025)

Saisons clés

• Nouvel An (31 déc.–1er janv. — pic principal des cadeaux et des dépenses)
• Noël orthodoxe (7 janv.)
• Pâques orthodoxe (printemps)
• Jour de l'Indépendance (26 mai)
• Tourisme estival sur la mer Noire (juin–sept., Batoumi)
• Mariamoba / Assomption (28 août)
• Vendanges du Rtveli (automne)
• Black Friday & rentrée des classes (sept.) — importés

Notes culturelles

• Le calendrier orthodoxe rythme les fêtes
• forte hospitalité (festin supra) et culture de la famille et du vin
• Le russe est compris mais sensible après la guerre de 2008 et les manifestations de 2024-2025 liées à l'adhésion à l'UE
• le public réagit mieux aux créations en langue géorgienne et ancrées localement

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Footballeur — ailier du Paris Saint-Germain & capitaine de la Géorgie ; plus grand footballeur géorgien

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — champion UFC des poids coqs, premier champion de l'UFC né en Géorgie

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Footballeur — gardien de but de Liverpool & de l'équipe nationale de Géorgie

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Pianiste concertiste classique en tournée mondiale

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Haltérophile — champion olympique et multiple champion du monde des super-lourds, détenteur du record du monde

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Basket-ball — joueur géorgien de la NBA (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Auteure-compositrice-interprète géorgienne-britannique, artiste internationale

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs (très populaire localement, mais restreint aux citoyens)
• Crypto & trading
• Nutra / compléments alimentaires
• Dating & jeux-concours
• Finance / microcrédits
• E-commerce (transfrontalier)
• Tourisme / voyage

Réseaux actifs

• Admitad (fortement implanté dans la CEI)
• Adsterra (réseau publicitaire natif/push d'origine CEI)
• Programmes d'affiliation iGaming locaux (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Réseaux CPA mondiaux (crypto, nutra, jeux d'argent, rencontre)
• Salesdoubler / réseaux de leads CEI

Paiements

• Gains Tier-2 : CPA betting/casino ~30–150 $ par FTD, crypto/trading plus élevé, nutra souvent en COD, CPL dating faible
• transactions généralement en USD/EUR

Concurrence

• Modéré — marché de Tier-2 plus petit avec des CPM moins chers que le Tier-1
• les marques locales de paris achètent massivement
• les créas en langue géorgienne l'emportent, le russe est une alternative utilisable mais sensible

Saisonnalité

• Pics autour des fêtes du Nouvel An (déc-jan), du tourisme estival (juin-sept) et des grands matchs de football (paris)
• plus calme au milieu de l'hiver

Sources de trafic

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Search & Display
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Canaux Telegram & Viber
• Collabs d'influenceurs / créateurs

Bon à savoir

Capitale

Tbilissi

Grandes villes

• Tbilissi
• Batoumi
• Koutaïssi
• Roustavi
• Gori
• Zougdidi
• Poti
• Telavi

Fuseaux horaires

Fuseau horaire unique — heure normale de Géorgie (UTC+4), sans heure d'été

Android vs iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Marques de téléphones

• Apple (~32,5%)
• Samsung (~31,9%)
• Xiaomi (~14,0%)
• Realme (~2,1%)
• Google (~1,8%)

Top e-commerce

• MyMarket.ge (le plus grand site de petites annonces/place de marché, équivalent d'Avito)
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (électronique)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (transfrontalier)
• Wolt / Glovo (livraison)

Pic d'activité

Soirées en semaine ~20:00–23:00 locale (UTC+4) ; pic secondaire à l'heure du déjeuner ; navigation plus intense le week-end

Tabous créatifs

• Russie et guerre de 2008 / Abkhazie et Ossétie du Sud occupées
• forte polarisation interne (Rêve géorgien vs opposition, manifestations de 2024–25 pour l'adhésion à l'UE)
• sensibilités religieuses orthodoxes et attitudes socialement conservatrices envers les thèmes LGBTQ+ — à traiter avec prudence

Aussi bon à savoir

• Les paris/iGaming sont une industrie locale majeure mais légalement restreinte pour la plupart des citoyens (25 ans et plus, ~40 % des adultes interdits) — à cibler avec prudence
• Hub de « nomades numériques » crypto-friendly et à fiscalité avantageuse, avec une part d'utilisation sur ordinateur exceptionnellement élevée pour la région
• Le russe est largement compris mais politiquement sensible, la localisation en langue géorgienne est donc la plus performante.