Gürcistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Gürcistan Larisi (GEL, ₾)
• USD başına ~2,63 ₾ (14 Tem 2026; 1 ₾ ≈ $0,38)

Kişi başına GSYİH

• ~$10.300 nominal (2025, IMF tahm.)
• ~$30.700 PPP (2025, IMF WEO) — World Bank ~$8.120 nominal (2023)

Ortalama maaş

• ~$560 net/ay (Numbeo, Tem 2026; ₾1.474)
• brüt ort. ~$900/ay (Geostat nominal ₾2.363,8, 2026 1Ç; 2025 4Ç'de ₾2.466)

Medyan maaş

• mevcut değil — Geostat kamuya açık bir aylık medyan değil, ortalama nominal kazançları açıklıyor (2026 1Ç'de ₾2.364/ay, ~$900)
• ortalama, BİT (₾4.373) ve finans sektörleri nedeniyle yukarı doğru saptığı için tipik maaş belirgin şekilde daha düşüktür

Asgari ücret

• yasal ₾20/ay (~$7,60) — 1999 tarihli bir başkanlık kararnamesiyle belirlenmiş, hiç güncellenmemiş ve işlevsizdir
• de facto resmi piyasa tabanı ~₾1.000–1.200/ay (~$380–455)

Yaşam maliyeti

• Düşük — Numbeo (Tem 2026): tek kişi kira hariç ayda ~₾1.575/$599
• dört kişilik aile ~₾5.805/$2.205
• genel olarak Almanya'dan ~%48,5 daha düşük
• Tiflis Avrupa standartlarına göre ucuz

Dijital görünüm

Nüfus

• 3,81 milyon (Oca 2025, DataReportal)
• %61,4 kentsel, medyan yaş 37,3

İnternet kullanıcıları

%81,9 (~3,12M kullanıcı; 690K çevrim dışı)

Sosyal medya kullanıcıları

%78,8 (~3,00M kimlik; internet kullanıcılarının %96,2'si)

Mobil bağlantılar

6,21M hücresel bağlantı = nüfusun %163'ü (%95,1 geniş bant kapasiteli)

Cihazlar

mobil ~%50,1 / masaüstü ~%47,4 / tablet ~%2,5 (StatCounter, Haz 2026) — bölge için olağandışı derecede yüksek masaüstü payı

Reklam harcaması

• DataReportal GE reklam harcaması verisi bildirmiyor
• Statista Dijital Reklamcılık ~$79,7M (2024) → ~$85M+ (2025 tahm.), Arama en büyük segment (~$29,6M 2024), 2028'e kadar tahmin ~$101,6M

En popüler sosyal platformlar

Facebook ~3,00M, %78,8 — baskın

TikTok ~2,31M yetişkin 18+, yetişkinlerin %80,5'i

Messenger ~2,50M reklam erişimi, %65,7

Instagram ~1,70M, %44,6

LinkedIn ~770K, %20,2

X/Twitter ~268K, %7,0

• YouTube — neredeyse evrensel erişim; DataReportal GE için reklam erişim verisi yayınlamamaktadır

Mesajlaşma uygulamaları

• Facebook Messenger (~2,50M erişim)
• WhatsApp (yaygın olarak kullanılıyor)
• Viber (geleneksel olarak Gürcistan/BDT'de popüler)
• Telegram (büyüyor, haberler ve kanallar)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Visa / Mastercard banka ve kredi kartları (çevrim içi ortamda baskın)
• Banka mobil uygulamaları ve transferleri (TBC, Bank of Georgia)
• Dijital cüzdanlar (TBC Pay, BoG/Space)
• Nakit (fiziksel ortamda ve pazaryerlerinde hâlâ önemli)
• Apple Pay / Google Pay

E-cüzdanlar

• TBC Pay (geniş terminal + uygulama ağı)
• Bank of Georgia / Space uygulaması
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Kapıda ödeme

Orta seviye — seri ilanlarda/pazaryerlerinde (MyMarket) kapıda ödeme hâlâ yaygındır, ancak kart ve cüzdan payı hızla artmaktadır

E-ticaret

• Büyüyor — e-ticaret kullanıcıları ~600 Binden (2018) >1 Milyona (2025) yükseldi
• çevrim içi perakende Yıldan Yıla ~+%30
• TBC müşterilerinin ~%75'i Gürcü e-ticaret sitelerinde ödeme yapıyor

Notlar

• TBC Bank ve Bank of Georgia duopolü bankacılık, kart ve PSP altyapılarını yönlendirmektedir
• kart ağırlıklıdır ancak nakit varlığını sürdürür
• güçlü işçi dövizi girişleri tüketici harcamalarını desteklemektedir

Kitle ve kültür

Diller

• Gürcüce (resmi, ~%87,6)
• Azerbaycan Türkçesi (~%6,2)
• Ermenice (~%3,9)
• Rusça (ana dil ~%1,2, ancak iş/turizm için ikinci dil olarak yaygın şekilde anlaşılmaktadır)
• İngilizce (kentli gençler arasında yaygınlaşıyor)

Din

• Gürcü Ortodoks Hristiyan ~%82
• Müslüman ~%11,1
• Ermeni Apostolik ~%2,6
• Katolik/Protestan <%1 (2024 nüfus sayımı)

Medyan yaş

37,3 yıl (DataReportal, 2025)

Önemli dönemler

• Yılbaşı (31 Aral–1 Oca — ana hediyeleşme/harcama zirvesi)
• Ortodoks Noeli (7 Oca)
• Ortodoks Paskalyası (bahar)
• Bağımsızlık Günü (26 May)
• Yaz Karadeniz turizmi (Haz–Eyl, Batum)
• Mariamoba / Meryem Ana'nın Göğe Kabulü (28 Ağu)
• Rtveli üzüm hasadı (sonbahar)
• Efsane Cuma ve okula dönüş (Eyl) — ithal

Kültürel notlar

• Tatilleri Ortodoks takvimi şekillendirir
• güçlü misafirperverlik (supra ziyafeti) ve aile/şarap kültürü hakimdir
• Rusça anlaşılır ancak 2008 savaşı ve 2024–25 AB katılım protestolarının ardından hassas bir konudur
• hedef kitle en iyi Gürcüce ve yerel kökenli kreatiflere yanıt verir

İçerik üreticileri nerede bulunur

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Futbolcu — Paris Saint-Germain kanat oyuncusu & Gürcistan kaptanı; en büyük Gürcü futbolcu

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — UFC Horoz Sıklet Şampiyonu, Gürcistan doğumlu ilk UFC şampiyonu

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Futbolcu — Liverpool & Gürcistan milli takımı kalecisi

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Dünya turnelerine çıkan klasik konser piyanisti

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Halterci — Olimpiyat ve çoklu dünya süper ağır sıklet şampiyonu, dünya rekortmeni

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Basketbol — Gürcü NBA oyuncusu (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Gürcü-İngiliz şarkıcı-söz yazarı, uluslararası kayıt sanatçısı

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• iGaming / spor bahisleri (yerel olarak çok popüler, ancak vatandaşlara kısıtlı)
• Kripto & trading
• Nutra / gıda takviyeleri
• Dating & çekilişler
• Finans / mikro krediler
• E-ticaret (sınır ötesi)
• Turizm / seyahat

Aktif ağlar

• Admitad (CIS genelinde güçlü)
• Adsterra (CIS kökenli native/push reklam ağı)
• Yerel iGaming affiliate programları (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Küresel CPA ağları (kripto, nutra, kumar, dating)
• Salesdoubler / CIS lead ağları

Ödemeler

• Tier-2 ödemeleri: bahis/casino CPA FTD başına ~$30–150, kripto/trading daha yüksek, nutra genellikle COD, dating CPL düşük
• anlaşmalar genellikle USD/EUR cinsinden

Rekabet

• Orta — Tier-1'e kıyasla daha ucuz CPM'lere sahip daha küçük bir Tier-2 pazarı
• yerel bahis markaları yoğun alım yapar
• Gürcüce kreatifler kazandırır, Rusça kullanılabilir ancak hassas bir alternatiftir

Sezonsallık

• Yılbaşı tatilleri (Aralık–Ocak), yaz turizmi (Haziran–Eylül) ve önemli futbol maçları (bahis) dönemlerinde zirve yapar
• kış ortasında yavaşlar

Trafik kaynakları

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Arama & Görüntülü Reklam Ağı
• Push & native (Adsterra / PropellerAds)
• Telegram & Viber kanalları
• Influencer / içerik üreticisi iş birlikleri

Bilinmesinde fayda var

Başkent

Tiflis

Büyük şehirler

• Tiflis
• Batum
• Kutaisi
• Rustavi
• Gori
• Zugdidi
• Poti
• Telavi

Saat dilimleri

Tek zaman dilimi — Gürcistan Standart Saati (UTC+4), yaz saati uygulaması yok

Android vs. iOS

iOS ~%32,5 / Android ~%67,5 (StatCounter mobil, Haz 2026)

Telefon markaları

• Apple (~%32,5)
• Samsung (~%31,9)
• Xiaomi (~%14,0)
• Realme (~%2,1)
• Google (~%1,8)

En popüler e-ticaret platformları

• MyMarket.ge (en büyük seri ilan/pazaryeri, 'Avito' muadili)
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (elektronik)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (sınır ötesi)
• Wolt / Glovo (teslimat)

En yoğun aktivite

Hafta içi akşamları yerel saatle ~20:00–23:00 (UTC+4); öğle saatlerinde ikincil artış; hafta sonları daha yoğun gezinme

Kreatif tabular

• Rusya ve 2008 savaşı / işgal altındaki Abhazya ve Güney Osetya
• keskin iç kutuplaşma (Gürcü Hayali - muhalefet, 2024–25 AB katılım protestoları)
• Ortodoks dini hassasiyetleri ve LGBTQ+ temalarına yönelik toplumsal olarak muhafazakar tutumlar — dikkatle ele alınmalıdır

Ayrıca bilinmesi gerekenler

• Bahis/iGaming önemli bir yerel sektördür ancak yasal olarak vatandaşların çoğuna kapalıdır (25+ yaş, yetişkinlerin ~%40'ı yasaklı) — dikkatli hedefleyin
• Bölgeye kıyasla alışılmadık derecede yüksek masaüstü kullanım oranına sahip, kripto dostu ve düşük vergili bir 'dijital göçebe' merkezidir
• Rusça yaygın olarak anlaşılsa da siyasi açıdan hassastır
• bu nedenle Gürcüce yerelleştirme en iyi performansı gösterir.