Georgia

Economía e ingresos

Moneda

• Lari georgiano (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ por USD (14 jul 2026; 1 ₾ ≈ $0,38)

PIB per cápita

• ~$10.300 nominal (2025, est. del FMI)
• ~$30.700 PPA (2025, WEO del FMI) — Banco Mundial ~$8.120 nominal (2023)

Salario medio

• ~$560 netos/mes (Numbeo, jul. 2026; ₾1.474)
• promedio bruto ~$900/mes (Geostat nominal ₾2.363,8, T1 2026; ₾2.466 en T4 2025)

Salario mediano

• n/d — Geostat publica los ingresos nominales medios (₾2.364/mes, T1 2026, ~$900), no una mediana mensual pública
• la media está sesgada al alza por los sectores de TIC (₾4.373) y finanzas, por lo que el salario típico es considerablemente inferior

Salario mínimo

• ₾20/mes legal (~$7,60) — establecido por un decreto presidencial de 1999, nunca actualizado y funcionalmente nulo
• el mínimo de facto en el mercado formal es de ~₾1.000–1.200/mes (~$380–455)

Coste de vida

• Bajo — Numbeo (jul. 2026): persona soltera ~₾1.575/$599 al mes sin alquiler
• familia de cuatro ~₾5.805/$2.205
• en general ~48,5% por debajo de Alemania
• Tiflis es barata para los estándares europeos

Panorama digital

Población

• 3,81 millones (ene. 2025, DataReportal)
• 61,4% urbano, edad mediana 37,3

Usuarios de internet

81,9% (~3,12M de usuarios; 690K sin conexión)

Usuarios de redes

78,8% (~3,00M de identidades; 96,2% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

6,21M de conexiones móviles = 163% de la población (95,1% con capacidad de banda ancha)

Dispositivos

móvil ~50,1% / escritorio ~47,4% / tablet ~2,5% (StatCounter, jun. 2026) — cuota de escritorio inusualmente alta para la región

Inversión publicitaria

• DataReportal no reporta cifras de inversión publicitaria para GE
• Statista Digital Advertising ~$79,7M (2024) → ~$85M+ (est. 2025), Búsqueda es el segmento más grande (~$29,6M en 2024), previsión de ~$101,6M para 2028

Redes principales

Facebook ~3,00M, 78,8% — dominante

TikTok ~2,31M de adultos de 18 años o más, 80,5% de los adultos

Messenger ~2,50M de alcance publicitario, 65,7%

Instagram ~1,70M, 44,6%

LinkedIn ~770K, 20,2%

X/Twitter ~268K, 7,0%

• YouTube — alcance casi universal; DataReportal no publica cifras de alcance publicitario para GE

Mensajería

• Facebook Messenger (~2,50M de alcance)
• WhatsApp (muy utilizado)
• Viber (tradicionalmente popular en Georgia/CEI)
• Telegram (en crecimiento, noticias y canales)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito y crédito Visa / Mastercard (dominantes en línea)
• Aplicaciones móviles y transferencias bancarias (TBC, Bank of Georgia)
• Billeteras digitales (TBC Pay, BoG/Space)
• Efectivo (aún significativo fuera de línea y en marketplaces)
• Apple Pay / Google Pay

Monederos

• TBC Pay (gran red de terminales y aplicación)
• Bank of Georgia / aplicación Space
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Contra reembolso

Moderado — el pago contra reembolso sigue siendo común en clasificados/marketplaces (MyMarket), pero la cuota de tarjetas y billeteras está aumentando rápidamente

Comercio electrónico

• En crecimiento — los compradores en línea aumentaron de ~600K (2018) a >1M (2025)
• comercio minorista en línea ~+30% YoY
• ~75% de los clientes de TBC pagan en sitios de comercio electrónico georgianos

Notas

• El duopolio de TBC Bank y Bank of Georgia impulsa la banca, las tarjetas y las redes de PSP
• predominan las tarjetas pero el efectivo persiste
• las fuertes entradas de remesas respaldan el gasto de los consumidores

Audiencia y cultura

Idiomas

• Georgiano (oficial, ~87.6%)
• Azerbaiyano (~6.2%)
• Armenio (~3.9%)
• Ruso (~1.2% nativo, pero ampliamente entendido como segundo idioma para negocios/turismo)
• Inglés (en crecimiento entre la juventud urbana)

Religión

• Cristiano ortodoxo georgiano ~82%
• musulmán ~11,1%
• apostólico armenio ~2,6%
• católico/protestante <1% (censo de 2024)

Edad mediana

37.3 años (DataReportal, 2025)

Temporadas clave

• Año Nuevo (31 dic–1 ene — principal pico de regalos y consumo)
• Navidad ortodoxa (7 ene)
• Pascua ortodoxa (primavera)
• Día de la Independencia (26 may)
• Turismo de verano en el mar Negro (jun–sep, Batumi)
• Mariamoba / Asunción de la Virgen (28 ago)
• Vendimia de Rtveli (otoño)
• Black Friday y vuelta al cole (sep) — importado

Notas culturales

• El calendario ortodoxo define las festividades
• fuerte hospitalidad (banquete supra) y cultura familiar y del vino
• El ruso se entiende pero es un tema sensible tras la guerra de 2008 y las protestas de adhesión a la UE de 2024-25
• las audiencias responden mejor a creatividades en georgiano y con arraigo local

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Futbolista: extremo del Paris Saint-Germain y capitán de Georgia; el mejor futbolista georgiano de la historia

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA: campeón de peso gallo de la UFC, primer campeón de la UFC nacido en Georgia

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Futbolista: portero del Liverpool y de la selección nacional de Georgia

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Pianista de música clásica de gira mundial

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Halterófilo — Campeón olímpico y múltiple campeón mundial de peso superpesado, poseedor del récord mundial

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Baloncesto — Jugador georgiano de la NBA (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Cantautora georgiano-británica, artista de éxito internacional

Afiliación y tráfico

Verticales top

• iGaming / apuestas deportivas (muy popular a nivel local, pero con restricciones para ciudadanos)
• Cripto y trading
• Nutra / suplementos
• Citas y sorteos
• Finanzas / microcréditos
• eCommerce (transfronterizo)
• Turismo / viajes

Redes activas

• Admitad (fuerte en la CEI)
• Adsterra (red de anuncios nativos/push con raíces en la CEI)
• Programas de afiliados locales de iGaming (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Redes de CPA globales (cripto, nutra, apuestas, citas)
• Salesdoubler / redes de leads de la CEI

Pagos

• Pagos de Tier-2: CPA de apuestas/casino ~$30–150 por FTD, cripto/trading más alto, nutra a menudo COD, CPL de dating bajo
• acuerdos normalmente en USD/EUR

Competencia

• Moderado: mercado Tier-2 más pequeño con CPM más baratos que el Tier-1
• las marcas locales de apuestas compran mucho
• los creativos en idioma georgiano funcionan mejor, el ruso es una alternativa utilizable pero delicada

Estacionalidad

• Picos en torno a las vacaciones de Año Nuevo (dic-ene), turismo de verano (jun-sep) y grandes partidos de fútbol (apuestas)
• más lento a mitad del invierno

Fuentes de tráfico

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Search & Display
• Push y nativa (Adsterra / PropellerAds)
• Canales de Telegram y Viber
• Colaboraciones con influencers / creadores

Bueno saber

Capital

Tiflis

Ciudades principales

• Tiflis
• Batumi
• Kutaisi
• Rustavi
• Gori
• Zugdidi
• Poti
• Telavi

Zonas horarias

Zona única — Hora estándar de Georgia (UTC+4), sin horario de verano

Android vs iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Marcas de móvil

• Apple (~32.5%)
• Samsung (~31.9%)
• Xiaomi (~14.0%)
• Realme (~2.1%)
• Google (~1.8%)

Top e-commerce

• MyMarket.ge (el mayor sitio de clasificados/marketplace, equivalente a 'Avito')
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (electrónica)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (transfronterizo)
• Wolt / Glovo (reparto)

Actividad pico

Tardes de días laborables ~20:00–23:00 local (UTC+4); pico secundario a la hora del almuerzo; mayor navegación los fines de semana

Tabúes creativos

• Rusia y la guerra de 2008 / Abjasia y Osetia del Sur ocupadas
• fuerte polarización interna (Sueño Georgiano vs. oposición, protestas por la adhesión a la UE de 2024–25)
• sensibilidad religiosa ortodoxa y actitudes socialmente conservadoras hacia los temas LGBTQ+ — manejar con cuidado

También conviene saber

• Las apuestas/iGaming son una industria nacional importante, pero legalmente restringida para la mayoría de los ciudadanos (mayores de 25 años, ~40% de los adultos vetados) — segmentar con cuidado
• Hub de 'nómadas digitales' de bajos impuestos y favorable a las criptomonedas, con una cuota de uso de escritorio inusualmente alta para la región
• El ruso se entiende ampliamente, pero es políticamente sensible, por lo que la localización al georgiano es la que mejor funciona.