Georgien

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Georgischer Lari (GEL, ₾)
• ~2,63 ₾ pro USD (14. Juli 2026; 1 ₾ ≈ $0,38)

BIP pro Kopf

• ~$10.300 nominal (2025, IMF-Schätz.)
• ~$30.700 PPP (2025, IMF WEO) — Weltbank ~$8.120 nominal (2023)

Durchschnittsgehalt

• ~$560 netto/Monat (Numbeo, Juli 2026; ₾1.474)
• brutto im Schnitt ~$900/Monat (Geostat nominal ₾2.363,8, Q1 2026; ₾2.466 in Q4 2025)

Mediangehalt

• n. v. — Geostat veröffentlicht das nominale Durchschnittseinkommen (₾2.364/Monat, Q1 2026, ~$900), keinen öffentlichen monatlichen Median
• der Durchschnitt wird durch den ICT- und Finanzsektor nach oben verzerrt, sodass die typische Bezahlung deutlich niedriger ausfällt

Mindestlohn

• ₾20/Monat gesetzlich (~$7,60) — festgelegt durch ein Präsidentendekret von 1999, nie aktualisiert und praktisch wirkungslos
• de-facto-Untergrenze im formellen Markt ~₾1.000–1.200/Monat (~$380–455)

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo (Juli 2026): Einzelperson ~₾1.575/$599 pro Monat exkl. Miete
• vierköpfige Familie ~₾5.805/$2.205
• insgesamt ~48,5% unter Deutschland
• Tiflis ist nach europäischen Standards günstig

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 3,81 Millionen (Jan. 2025, DataReportal)
• 61,4% urban, Median-Alter 37,3

Internetnutzer

81,9% (~3,12 Mio. Nutzer; 690 Tsd. offline)

Social-Media-Nutzer

78,8% (~3,00 Mio. Identitäten; 96,2% der Internetnutzer)

Mobilverbindungen

6,21 Mio. Mobilfunkverbindungen = 163% der Bevölkerung (95,1% breitbandfähig)

Geräte

Mobil ~50,1% / Desktop ~47,4% / Tablet ~2,5% (StatCounter, Juni 2026) — ungewöhnlich hoher Desktop-Anteil für die Region

Werbeausgaben

• DataReportal meldet keine Zahlen zu den Werbeausgaben in GE
• Statista Digital Advertising ~$79,7 Mio. (2024) → ~$85 Mio.+ (2025 Schätz.), Search ist das größte Segment (~$29,6 Mio. 2024), Prognose ~$101,6 Mio. bis 2028

Top-Plattformen

Facebook ~3,00 Mio., 78,8% — dominant

TikTok ~2,31 Mio. Erwachsene 18+, 80,5% der Erwachsenen

Messenger ~2,50 Mio. Werbereichweite, 65,7%

Instagram ~1,70 Mio., 44,6%

• LinkedIn — ~770 Tsd., 20,2%
• X/Twitter — ~268 Tsd., 7,0%
• YouTube — nahezu universelle Reichweite; DataReportal veröffentlicht keine Zahlen zur Werbereichweite in GE

Messenger

• Facebook Messenger (~2,50 Mio. Reichweite)
• WhatsApp (weit verbreitet)
• Viber (traditionell beliebt in Georgien/GUS)
• Telegram (wachsend, News & Kanäle)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Visa / Mastercard Debit- & Kreditkarten (online dominierend)
• Mobile Banking-Apps & Überweisungen (TBC, Bank of Georgia)
• Digitale Wallets (TBC Pay, BoG/Space)
• Bargeld (offline & auf Marktplätzen weiterhin von Bedeutung)
• Apple Pay / Google Pay

E-Wallets

• TBC Pay (großes Terminal- + App-Netzwerk)
• Bank of Georgia / Space App
• Liberty Pay
• Apple Pay
• Google Pay

Nachnahme

Moderat — Nachnahme ist bei Kleinanzeigen/Marktplätzen (MyMarket) immer noch üblich, aber der Anteil von Karten & Wallets steigt rasant

E-Commerce

• Wachsend — E-Shopper von ~600.000 (2018) auf >1 Mio. (2025) gestiegen
• Online-Einzelhandel ~+30 % im Jahresvergleich
• ~75 % der TBC-Kunden zahlen auf georgischen E-Commerce-Seiten

Hinweise

• Das Duopol aus TBC Bank und Bank of Georgia treibt das Bankenwesen, Karten und PSP-Infrastrukturen an
• kartenlastig, aber Bargeld hält sich hartnäckig
• starke Rücküberweisungen stützen die Konsumausgaben

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Georgisch (offiziell, ~87,6 %)
• Aserbaidschanisch (~6,2 %)
• Armenisch (~3,9 %)
• Russisch (~1,2 % Muttersprachler, aber als Zweitsprache für Wirtschaft/Tourismus weit verbreitet)
• Englisch (wachsend unter der städtischen Jugend)

Religion

• Georgisch-Orthodox ~82 %
• Muslime ~11,1 %
• Armenisch-Apostolisch ~2,6 %
• Katholisch/Protestantisch <1 % (Zensus 2024)

Medianalter

37,3 Jahre (DataReportal, 2025)

Wichtige Saisons

• Neujahr (31. Dez.–1. Jan. — Hauptzeit für Geschenke & Konsum)
• Orthodoxes Weihnachtsfest (7. Jan.)
• Orthodoxes Osterfest (Frühling)
• Unabhängigkeitstag (26. Mai)
• Sommertourismus am Schwarzen Meer (Juni–Sept., Batumi)
• Mariamoba / Mariä Himmelfahrt (28. Aug.)
• Rtveli-Weinlese (Herbst)
• Black Friday & Back-to-School (Sept.) — importiert

Kulturelle Hinweise

• Der orthodoxe Kalender prägt die Feiertage
• ausgeprägte Gastfreundschaft (Supra-Festmahl) sowie Familien- und Weinkultur
• Russisch wird verstanden, ist jedoch nach dem Krieg von 2008 und den Protesten zum EU-Beitritt 2024–25 sensibel
• Zielgruppen reagieren am besten auf georgischsprachige, lokal verwurzelte Werbemittel

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Khvicha Kvaratskhelia ~9M Instagram

Fußballer — Flügelspieler für Paris Saint-Germain & Kapitän von Georgien; größter georgischer Fußballer

Merab Dvalishvili ~3M Instagram

MMA — UFC-Bantamgewicht-Champion, erster in Georgien geborener UFC-Champion

Giorgi Mamardashvili ~826K Instagram

Fußballer — Torwart für Liverpool & die georgische Nationalmannschaft

Khatia Buniatishvili ~359K Instagram

Weltweit konzertierender klassischer Konzertpianist

Lasha Talakhadze ~210K Instagram

Gewichtheber — Olympiasieger & mehrfacher Weltmeister im Superschwergewicht, Weltrekordhalter

Sandro Mamukelashvili ~117K Instagram

Basketball — georgischer NBA-Spieler (Toronto Raptors)

Katie Melua ~115K Instagram

Georgisch-britische Singer-Songwriterin, international erfolgreiche Künstlerin

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming / Sportwetten (lokal riesig, aber für Bürger eingeschränkt)
• Krypto & Trading
• Nutra / Nahrungsergänzungsmittel
• Dating & Gewinnspiele
• Finanzen / Mikrokredite
• E-Commerce (grenzüberschreitend)
• Tourismus / Reisen

Aktive Netzwerke

• Admitad (stark in der GUS)
• Adsterra (Native-/Push-Werbenetzwerk mit GUS-Wurzeln)
• Lokale iGaming-Affiliate-Programme (Adjarabet, Europebet, Crystalbet)
• Globale CPA-Netzwerke (Crypto, Nutra, Gambling, Dating)
• Salesdoubler / GUS-Lead-Netzwerke

Auszahlungen

• Tier-2-Auszahlungen: Wetten/Casino-CPA ~$30–150 pro FTD, Krypto/Trading höher, Nutra oft COD, Dating-CPL niedrig
• Deals typischerweise in USD/EUR

Wettbewerb

• Moderat — kleinerer Tier-2-Markt mit günstigeren CPMs als Tier-1
• lokale Wettmarken kaufen stark ein
• Werbemittel auf Georgisch gewinnen, Russisch ist eine brauchbare, aber sensible Alternative

Saisonalität

• Spitzenzeiten um die Neujahrsfeiertage (Dez–Jan), den Sommertourismus (Jun–Sep) und wichtige Fußballspiele (Wetten)
• ruhiger im Hochwinter

Traffic-Quellen

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok
• Google Suche & Display
• Push & Native (Adsterra / PropellerAds)
• Telegram- & Viber-Kanäle
• Influencer- / Creator-Kooperationen

Gut zu wissen

Hauptstadt

Tiflis

Großstädte

• Tiflis
• Batumi
• Kutaissi
• Rustawi
• Gori
• Sugdidi
• Poti
• Telawi

Zeitzonen

Eine Zeitzone — Georgische Standardzeit (UTC+4), keine Sommerzeit

Android vs iOS

68% 33%

Android 68% iOS 33%

Handymarken

• Apple (~32,5%)
• Samsung (~31,9%)
• Xiaomi (~14,0%)
• Realme (~2,1%)
• Google (~1,8%)

Top-E-Commerce

• MyMarket.ge (größtes Kleinanzeigenportal/Marktplatz, Äquivalent zu 'Avito')
• Extra.ge
• Veli.store
• Zoommer.ge (Elektronik)
• AliExpress
• Temu
• Amazon (grenzüberschreitend)
• Wolt / Glovo (Lieferung)

Aktivitäts-Peak

Wochentags abends ~20:00–23:00 Uhr Ortszeit (UTC+4); zweiter Peak zur Mittagszeit; verstärkte Nutzung am Wochenende

Kreativ-Tabus

• Russland und der Krieg von 2008 / besetztes Abchasien & Südossetien
• starke innenpolitische Polarisierung (Georgischer Traum vs. Opposition, Proteste zum EU-Beitritt 2024–25)
• orthodoxe religiöse Sensibilitäten und gesellschaftlich konservative Einstellungen zu LGBTQ+-Themen — mit Vorsicht behandeln

Auch wissenswert

• Wetten/iGaming ist eine bedeutende heimische Branche, aber für die meisten Bürger gesetzlich gesperrt (Alter 25+, ~40 % der Erwachsenen gesperrt) — vorsichtig targetieren
• Krypto-freundlicher, steuergünstiger Hub für „digitale Nomaden“ mit einem für die Region ungewöhnlich hohen Desktop-Nutzungsanteil
• Russisch wird weitgehend verstanden, ist jedoch politisch sensibel, weshalb eine Lokalisierung in georgischer Sprache am besten performt.