Pakistan

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Rupee Pakistan (PKR, ₨/Rs)
• ~278.5 per USD (14 Jul 2026, Wise/TradingEconomics) — managed float
• luar biasa stabil sepanjang 2025–26 (naik ~2.2% selama 12 bulan terakhir) setelah devaluasi tajam 2022–23, dibantu oleh program IMF, remitansi, dan kontrol valas yang ketat

PDB per kapita

• ~$1.700 nominal (est. 2025, IMF WEO; total PDB ~$408 miliar — ekonomi terpadat ke-5 di dunia tetapi pendapatan per kapita rendah; pertumbuhan hanya ~2,5–3% di FY25 setelah krisis neraca pembayaran 2022–23)
• ~$6.950 PPP (est. 2025; total PDB PPP ~$1,67 triliun)

Gaji rata-rata

• Selisih lebar berdasarkan sumber — wage.is menyebutkan upah tipikal sebesar ~$140/bln (≈PKR 39.000)
• agregator gaji (remotepeople/trulypakistan) menyebutkan rata-rata ~PKR 82.100 ≈ $295/bln
• Pendapatan riil jauh lebih rendah bagi sebagian besar orang: ~80% pekerja adalah informal dan inflasi tinggi 2023–25 (20–30%+) memangkas daya beli
• Sampel Pakistan di Numbeo tergolong sedang tetapi condong ke perkotaan (peringatan)

Gaji median

• ~PKR 70.700 ≈ ~$254/bln (estimasi agregator, 2025) — tetapi tidak ada median upah nasional resmi yang jelas yang dipublikasikan
• mayoritas pekerja informal yang sangat besar berpenghasilan jauh di bawah angka sektor formal, jadi anggap ini sebagai indikatif saja

Upah minimum

• Upah minimum federal PKR 37.000/bln ≈ ~$133/bln (ditetapkan FY2024-25, berlaku Jul 2024 dan secara eksplisit TIDAK BERUBAH dalam anggaran FY2025-26)
• Sindh, Punjab & KP menetapkan upah lebih tinggi sebesar PKR 40.000/bln ≈ ~$144/bln untuk pekerja tidak terampil
• Penegakan hukum lemah, terutama di sektor informal

Biaya hidup

• Rendah — makanan, sewa, transportasi & layanan murah dalam nilai USD
• tetapi inflasi tinggi yang terus-menerus dan pelemahan rupee telah meningkatkan tekanan biaya lokal
• Sampel Numbeo/Expatistan tersedia untuk Karachi/Lahore/Islamabad tetapi condong ke perkotaan (peringatan, 2026)

Lanskap digital

Populasi

253 juta (Jan 2025, DataReportal Digital 2025 Pakistan; ~34% perkotaan / 66% pedesaan) — negara terpadat ke-5 di dunia, sangat muda dan berkembang pesat

Pengguna internet

45,7% (~116 juta pengguna, Jan 2025) — mayoritas offline yang besar sekitar ~54% (~137 juta) masih tersisa, terkonsentrasi di daerah pedesaan & di kalangan perempuan

Pengguna media sosial

26,4% (~66,9 juta identitas, Jan 2025; ~70,4% laki-laki / 29,6% perempuan — salah satu ketimpangan gender laki-laki terbesar di dunia, mencerminkan kesenjangan gender digital) = ~57,8% dari pengguna internet

Koneksi seluler

• 190 juta koneksi seluler = 75,2% dari populasi (Jan 2025)
• ~74% koneksi adalah broadband seluler (3G/4G)
• akses sangat didominasi oleh mobile-first

Perangkat

• seluler ~51,7% / desktop ~47,8% / tablet ~0,6% (StatCounter, Jun 2026) — angka desktop yang tinggi merupakan artefak pengukuran (PC kantor bersama/warnet/proksi)
• akses pribadi yang sebenarnya sangat didominasi oleh seluler (~92% Android)

Belanja iklan

• Sedang untuk ukuran populasi (monetisasi rendah)
• Statista menempatkan pasar Iklan Digital sebesar ~$202 juta (2024) — Pencarian ~$96 juta (2024), Dalam Aplikasi ~$70,7 juta (2025)
• studi sektor media PACRA pada Feb-2025 menunjukkan digital sebesar ~PKR 35,8 miliar ≈ ~31% dari total pasar iklan pada FY24, tumbuh ~21% CAGR
• Angka bervariasi tergantung definisi (peringatan)
• sosial/Meta, YouTube & pencarian mendominasi digital

Platform sosial teratas

LinkedIn ~15,0 juta anggota — profesional/B2B, perkotaan

• TikTok — jangkauan anak muda yang sangat besar — jangkauan alat iklan dilaporkan ~54–67 juta usia 18+, anggap ini berlebihan; diblokir/dibatasi secara berkala oleh PTA karena 'konten tidak bermoral' tetapi selalu menjadi pendorong video pendek teratas
• YouTube — ~55,9 juta jangkauan iklan — video, musik, drama, panduan, berita
• Facebook — ~49,4 juta — masih menjadi grafik sosial massal, Halaman, Grup & Marketplace/social-commerce
• Snapchat — ~37,5 juta — luar biasa besar di Pakistan; pesan utama anak muda & AR
• Instagram — ~18,8 juta — perkotaan/aspirasional, cenderung berbahasa Inggris, merek & fesyen

Aplikasi pesan

• WhatsApp (pesan instan 1:1 & grup default secara nasional — bisnis & keluarga; Meta tidak melaporkan jangkauan iklannya)
• Facebook Messenger (~12,6 juta — dibundel dengan Facebook)
• Snapchat (~37,5 juta — banyak digunakan oleh anak muda untuk obrolan pribadi, bukan hanya memposting)
• imo (panggilan suara/video internasional hemat data ke diaspora migran Teluk/Inggris)
• Telegram (berkembang — saluran untuk pembajakan, penawaran, P2P kripto & tips taruhan)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Dompet uang seluler (perbankan tanpa kantor cabang) — jalur digital yang dominan: JazzCash (~40 juta+ pengguna) dan Easypaisa (59 juta terdaftar / ~20 juta aktif bulanan, Des 2025) memimpin; 80 juta+ akun dompet aktif secara nasional. Pengguna menyetor rupee fisik ke dompet digital melalui agen untuk berbelanja online
• Cash-on-delivery (COD) — masih menjadi metode e-commerce default & paling tepercaya, terutama di luar kota-kota besar (basis unbanked yang besar, kepercayaan kartu yang rendah)
• Raast — jalur P2P/orang-ke-merchant instan milik SBP; transaksi meningkat lebih dari dua kali lipat pada FY25 dan diintegrasikan ke dalam dompet & aplikasi sebagai opsi real-time berbiaya rendah
• Kartu debit/kredit (Visa/Mastercard/UnionPay + 1LINK/PayPak lokal) — porsi kecil yang sebagian besar di perkotaan dalam pembayaran online
• Transfer bank & internet banking (kelas menengah perkotaan yang memiliki rekening bank)

Dompet digital

• JazzCash
• Easypaisa
• SadaPay
• NayaPay
• Raast (jalur instan SBP); gateway: PayFast, Safepay, 1LINK/PayPak

Bayar di tempat

Tinggi — COD tetap menjadi metode e-commerce pilihan secara nasional, tetapi pembayaran di muka dengan dompet digital (JazzCash/Easypaisa) dan Raast terus mengambil pangsa pasar di Karachi/Lahore/Islamabad

E-commerce

• Rendah hingga sedang tetapi terus tumbuh
• Daraz adalah pemimpin yang jelas
• penetrasi kartu sangat rendah sehingga seluruh corong dibangun di sekitar dompet digital + COD
• logistik last-mile (TCS, Leopards, M&P, Trax) terus membaik

Catatan

• Pasar berbasis dompet digital + COD — setiap penawaran/pembayaran WAJIB mendukung JazzCash/Easypaisa dan cash-on-delivery
• Kartu bersifat marginal
• Dompet digital juga berfungsi ganda sebagai lapisan penyelesaian untuk taruhan abu-abu & P2P kripto

Audiens & budaya

Bahasa

• Urdu (bahasa nasional & lingua franca — ~9% penutur asli tetapi dipahami hampir di mana saja; sangat penting untuk materi iklan massal)
• Punjabi (~37% — bahasa ibu terbesar, terutama di Punjab)
• Pashto (~18% — KP & barat laut)
• Sindhi (~14% — Sindh)
• Saraiki (~12% — Punjab selatan)
• Inggris (bahasa resmi bersama; bisnis, pendidikan tinggi & elit perkotaan — menghasilkan konversi pada iklan premium/perkotaan)
• Balochi (~3%) & lainnya

Agama

Muslim ~96%+ (mayoritas Sunni dengan minoritas Syiah yang signifikan; Islam adalah agama negara), Hindu ~1.6%, Kristen ~1.4%, Ahmadi ~0.07% & lainnya (sensus 2023) — konservatif secara sosial

Usia median

• ~20 tahun (sensus 2023 / PBB) — salah satu populasi termuda dengan pertumbuhan tercepat di dunia
• basis Gen-Z/pemuda yang masif

Musim utama

• Ramadan + Idulfitri (momen pengeluaran belanja, makanan, pakaian & hadiah terbesar)
• Iduladha ('Bakra Eid' / Qurban — hewan ternak & pengeluaran terbesar ke-2)
• Hari Kemerdekaan (14 Agt — ritel & konten nasional/patriotik)
• Musim pernikahan musim dingin (Nov–Feb — pengeluaran besar untuk pakaian/perhiasan/kecantikan)
• Kriket — PSL (Feb–Mar), Asia Cup & ICC World Cups (lonjakan interaksi & taruhan abu-abu)
• Rabiulawal / Maulid Nabi; Black Friday & 11.11/12.12 (penjualan Daraz)

Catatan budaya

• Muda, mengutamakan seluler, dan berorientasi video (TikTok, YouTube, Snapchat & Facebook)
• Kriket adalah hasrat nasional & pendorong interaksi #1. WhatsApp adalah tulang punggung komunikasi
• Sangat sensitif terhadap harga
• keluarga, komunitas & agama adalah hal sentral — jaga agar materi kreatif tetap sopan & utamakan bahasa Urdu
• Diaspora migran & remitansi yang besar dari Teluk/Inggris/Arab Saudi memengaruhi pengeluaran

Tempat menemukan kreator

• TikTok (didominasi anak muda)
• YouTube
• Instagram (perkotaan)
• Facebook
• Peringkat StarNgage / HypeAuditor / vidIQ

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Hania Aamir ~17M Instagram

Aktris — selebriti Pakistan dengan pengikut terbanyak di Instagram; drama & film

A

Ayeza Khan ~15M Instagram

Aktris — bintang drama TV papan atas, endorser wanita terkemuka

Mahira Khan ~12M Instagram

Aktris & Duta Persahabatan PBB — bintang film/TV wanita terbesar di Pakistan

Atif Aslam ~11M Instagram

Penyanyi — salah satu musisi terpopuler di Pakistan & di seluruh Asia Selatan

Babar Azam ~6.4M Instagram

Kriket — batsman bintang & mantan kapten; ikon olahraga & endorser nasional papan atas

Shahid Afridi ~5M Instagram

Mantan kapten kriket, filantropis & salah satu endorser merek terbesar di negara ini

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Nutra COD (penurunan berat badan, vitalitas, sendi, rambut, kulit — klaim kesehatan abu-abu)
• iGaming / taruhan olahraga (didorong oleh kriket, abu-abu meskipun ada larangan)
• Undian & instal aplikasi CPI
• E-commerce COD (gadget, fashion, kecantikan)
• Keuangan (pinjaman nano/remitansi/forex — abu-abu)
• Kencan (mainstream/heteroseksual saja, abu-abu)
• Kripto (P2P abu-abu, sekarang semi-legal)

Jaringan aktif

• CPA global & multivertikal — Advidi, MaxBounty, Mobidea, Adcombo (nutra COD), Dr.Cash (nutra)
• Jaringan iklan push/pop & native — Adsterra, PropellerAds/Monetag, RichAds, Galaksion
• Program afiliasi taruhan/iGaming — mitra 1xBet, Melbet, Betwinner (luar negeri, abu-abu tetapi uang kriket besar)
• Program Afiliasi Daraz (e-commerce) + arbitrase agensi lokal/social-commerce — beberapa jaringan khusus Pakistan

Pembayaran

• Pembayaran rendah Tier-3 — nutra COD memiliki AOV rendah + penolakan pengiriman tinggi (retur memakan margin)
• CPA FTD taruhan ~$5–25 (RevShare umum pada LTV kriket)
• instal CPI bernilai sen
• CPL keuangan rendah
• Rupee yang relatif stabil (2025–26) membuat pembayaran mata uang lokal kurang volatil dibandingkan sebagian besar rekan Tier-3

Kompetisi

• Volume sangat tinggi dengan CPM/CPC termurah di Asia
• kehadiran vertikal abu-abu yang kuat, risiko penipuan/kualitas, dan pembelian yang didominasi Facebook + TikTok

Musiman

• Kalender kriket (PSL Feb–Mar, Asia Cup, Piala Dunia) melonjakkan taruhan & keterlibatan
• Ramadan/Lebaran melonjakkan e-commerce & konten larut malam
• pernikahan musim dingin meningkatkan ritel/kecantikan
• siklus remitansi & gaji sangat berpengaruh

Sumber trafik

• Facebook / Meta ads
• TikTok (anak muda, murah)
• YouTube & Google
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Saluran WhatsApp / Telegram & grup Facebook
• SEO & in-app; alur berbasis VPN untuk taruhan

Perlu diketahui

Ibu kota

Islamabad

Kota-kota besar

• Karachi
• Lahore
• Faisalabad
• Rawalpindi
• Gujranwala
• Peshawar
• Multan
• Islamabad
• Hyderabad
• Quetta

Zona waktu

Zona tunggal — Waktu Standar Pakistan (PKT, UTC+5), tanpa daylight saving

Android vs iOS

92%

Android 92% iOS 8%

Merek ponsel

• Infinix (~14%)
• Samsung (~13%)
• Vivo (~12%)
• Oppo (~10%)
• Tecno (~9%)
• ditambah itel, Xiaomi, Realme & pangsa Apple yang kecil — merek budget Transsion (Infinix/Tecno/itel) mendominasi pasar massal (StatCounter, Jun 2026)

E-commerce teratas

• Daraz (pemimpin milik Alibaba — COD + pembayaran dompet digital)
• Telemart & iShopping (elektronik)
• PriceOye (ponsel/elektronik)
• Symbios
• Foodpanda (makanan/q-commerce)
• Social commerce Facebook/Instagram (saluran informal yang sangat besar) + iklan baris OLX/dubizzle

Aktivitas puncak

Malam hari ~20:00–00:00 PKT (puncak setelah makan malam ~21:00–23:00) ditambah lonjakan makan siang; selama Ramadan aktivitas bergeser ke larut malam (setelah buka puasa & sebelum sahur). Akhir pekan adalah Sabtu–Minggu; tengah hari Jumat menurun karena salat Jumat

Pantangan kreatif

• Penistaan agama / segala bentuk penghinaan terhadap Islam atau Nabi (risiko hukuman mati & amuk massa — batasan terkeras)
• alkohol & daging babi
• ketelanjangan/ketidaksopanan
• LGBT (ilegal)
• India–Pakistan & Kashmir
• ketegangan sektarian (Sunni–Syiah, Ahmadiyah)
• dan politik militer/PTI–Imran Khan (risiko PECA 2025)

Juga perlu diketahui

1. TikTok + YouTube + Facebook adalah tiga besar dan Snapchat luar biasa kuat — buat video vertikal mobile-first dalam bahasa Urdu;
2. dompet digital JazzCash/Easypaisa + COD wajib untuk checkout — penetrasi kartu sangat kecil;
3. kriket (PSL & tim nasional) adalah pendorong interaksi & taruhan abu-abu #1 — sinkronkan dengan kalender pertandingan;
4. termasuk trafik termurah di Asia, tetapi payout rendah, margin COD tipis & penolakan pengiriman yang tinggi menjadikannya murni permainan volume;
5. batasan penistaan agama & politik sangat ketat — jaga agar materi iklan tetap sopan, apolitis, dan mengutamakan bahasa Urdu