Paquistão

Economia & renda

Moeda

• Rupia paquistanesa (PKR, ₨/Rs)
• ~278,5 por USD (14 jul 2026, Wise/TradingEconomics) — flutuação administrada
• excepcionalmente estável ao longo de 2025–26 (alta de ~2,2% nos últimos 12 meses) após a forte desvalorização de 2022–23, impulsionada por um programa do IMF, remessas e controles cambiais rígidos

PIB per capita

• ~$1.700 nominal (est. 2025, IMF WEO; PIB total ~$408bi — a 5ª economia mais populosa do mundo, mas com baixa renda per capita; crescimento de apenas ~2,5–3% no FY25 após a crise do balanço de pagamentos de 2022–23)
• ~$6.950 PPP (est. 2025; PIB PPP total ~$1,67tri)

Salário médio

• Grande disparidade por fonte — o wage.is estima o salário típico em ~$140/mês (≈PKR 39.000)
• agregadores de salários (remotepeople/trulypakistan) citam uma média de ~PKR 82.100 ≈ $295/mês
• Os ganhos reais são muito menores para a maioria: ~80% dos trabalhadores são informais e a alta inflação de 2023–25 (20–30%+) corroeu o poder de compra
• A amostra do Numbeo para o Paquistão é moderada, mas com viés urbano (alerta)

Salário mediano

• ~PKR 70.700 ≈ ~$254/mês (estimativa de agregadores, 2025) — mas não há uma mediana salarial nacional oficial clara publicada
• a vasta maioria informal ganha muito abaixo de qualquer valor do setor formal, portanto, trate apenas como indicativo

Salário mínimo

• Salário mínimo federal PKR 37.000/mês ≈ ~$133/mês (definido no FY2024-25, em vigor desde jul de 2024 e explicitamente mantido INALTERADO no orçamento do FY2025-26)
• Sindh, Punjab e KP legislaram um valor maior de PKR 40.000/mês ≈ ~$144/mês para trabalhadores não qualificados
• A fiscalização é fraca, especialmente no setor informal

Custo de vida

• Baixo — alimentação, aluguel, transporte e serviços são baratos em termos de USD
• mas a inflação alta persistente e a fraqueza da rupia aumentaram a pressão sobre os custos locais
• Existem amostras do Numbeo/Expatistan para Karachi/Lahore/Islamabad, mas possuem viés urbano (alerta, 2026)

Panorama digital

População

253 milhões (jan de 2025, DataReportal Digital 2025 Pakistan; ~34% urbana / 66% rural) — o 5º país mais populoso do mundo, muito jovem e em rápido crescimento

Usuários de internet

45,7% (~116M usuários, jan de 2025) — resta uma grande maioria offline de ~54% (~137M), concentrada em áreas rurais e entre as mulheres

Usuários de redes sociais

26,4% (~66,9M identidades, jan de 2025; ~70,4% homens / 29,6% mulheres — um dos maiores desequilíbrios masculinos do mundo, refletindo a disparidade de gênero digital) = ~57,8% dos usuários de internet

Conexões móveis

• 190M conexões móveis = 75,2% da pop. (jan de 2025)
• ~74% das conexões são de banda larga móvel (3G/4G)
• o acesso é predominantemente mobile-first

Dispositivos

• mobile ~51,7% / desktop ~47,8% / tablet ~0,6% (StatCounter, jun de 2026) — o alto índice de desktop é um artefato de medição (PCs compartilhados em escritórios/cybercafés/proxies)
• o acesso pessoal real é predominantemente móvel (~92% Android)

Investimento em anúncios

• Modesto para a população (baixa monetização)
• O Statista estima o mercado de publicidade digital em ~$202M (2024) — Busca ~$96M (2024), In-App ~$70,7M (2025)
• o estudo do setor de mídia da PACRA de fev de 2025 mostra o digital em ~PKR 35,8bi ≈ ~31% do mercado total de anúncios no FY24, crescendo ~21% CAGR
• Os números variam de acordo com a definição (alerta)
• social/Meta, YouTube e busca dominam o digital

Principais redes sociais

TikTok enorme alcance entre os jovens — alcance da ferramenta de anúncios reportado em ~54–67M 18+, considere inflacionado; periodicamente banido/limitado pela PTA por 'conteúdo imoral', mas sempre o principal motor de vídeos curtos

YouTube ~55,9M de alcance de anúncios — vídeo, música, drama, tutoriais, notícias

Facebook ~49,4M — ainda o gráfico social de massa, Páginas, Grupos e Marketplace/social-commerce

Snapchat ~37,5M — excepcionalmente grande no Paquistão; mensagens principais dos jovens e AR

Instagram ~18,8M — urbano/aspiracional, voltado para o inglês, marcas e moda

LinkedIn ~15,0M membros — profissional/B2B, urbano

Mensageiros

• WhatsApp (o mensageiro padrão para conversas individuais e em grupo em todo o país — negócios e família; a Meta não divulga seu alcance de anúncios)
• Facebook Messenger (~12,6M — integrado ao Facebook)
• Snapchat (~37,5M — muito usado por jovens para chat privado, não apenas para postagens)
• imo (chamadas de voz/vídeo internacionais com baixo consumo de dados para a diáspora de migrantes no Golfo/Reino Unido)
• Telegram (em crescimento — canais de pirataria, ofertas, P2P de cripto e dicas de apostas)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Carteiras digitais móveis (serviços bancários sem agência) — o meio digital dominante: JazzCash (~40M+ usuários) e Easypaisa (59M registrados / ~20M ativos mensais, dez. de 2025) lideram; mais de 80M de contas de carteira ativas no país. Os usuários depositam rúpias físicas em carteiras por meio de agentes para fazer compras online
• Pagamento na entrega (COD) — ainda o método de e-commerce padrão e mais confiável, especialmente fora das grandes cidades (grande base de desbancarizados, baixa confiança em cartões)
• Raast — o meio de pagamento instantâneo P2P/pessoa para comerciante do SBP; as transações mais que dobraram no ano fiscal de 2025 e ele está sendo integrado a carteiras e apps como uma opção de baixo custo em tempo real
• Cartões de débito/crédito (Visa/Mastercard/UnionPay + locais 1LINK/PayPak) — uma fatia pequena e majoritariamente urbana do checkout online
• Transferências bancárias e internet banking (classe média urbana bancarizada)

Carteiras digitais

• JazzCash
• Easypaisa
• SadaPay
• NayaPay
• Raast (meio instantâneo do SBP); gateways: PayFast, Safepay, 1LINK/PayPak

Pagamento na entrega

Alto — o COD continua sendo o método de e-commerce preferido nacionalmente, mas o pré-pagamento por carteira (JazzCash/Easypaisa) e o Raast estão ganhando espaço de forma constante em Karachi/Lahore/Islamabad

E-commerce

• Baixa a moderada, mas em crescimento
• Daraz é a líder clara
• a penetração de cartões é muito baixa, então todo o funil é construído em torno de carteiras + COD
• a logística de última milha (TCS, Leopards, M&P, Trax) está melhorando

Observações

• Mercado focado em carteiras + COD — qualquer oferta/checkout DEVE aceitar JazzCash/Easypaisa e pagamento na entrega
• Os cartões são marginais
• As carteiras também funcionam como camada de liquidação para apostas no mercado cinza e P2P de cripto

Público & cultura

Idiomas

• Urdu (idioma nacional e língua franca — ~9% nativos, mas compreendido em quase todos os lugares; essencial para criativos de massa)
• Punjabi (~37% — maior língua materna, esp. Punjab)
• Pashto (~18% — KP e noroeste)
• Sindi (~14% — Sindh)
• Saraiki (~12% — sul do Punjab)
• Inglês (co-idioma oficial; negócios, ensino superior e elite urbana — converte em anúncios premium/urbanos)
• Balúchi (~3%) e outros

Religião

Muçulmanos ~96%+ (maioria sunita com uma minoria xiita significativa; o Islã é a religião oficial), Hindus ~1,6%, Cristãos ~1,4%, Ahmadis ~0,07% e outros (censo de 2023) — socialmente conservadores

Idade mediana

• ~20 anos (censo de 2023 / ONU) — uma das populações mais jovens e de crescimento mais rápido do mundo
• uma base massiva de Gen-Z/jovens

Principais sazonalidades

• Ramadã + Eid al-Fitr (a maior janela única de gastos com compras, alimentação, vestuário e presentes)
• Eid al-Adha ('Bakra Eid' / Qurbani — gado e 2º maior volume de gastos)
• Dia da Independência (14 de ago. — varejo e conteúdo nacional/patriótico)
• Temporada de casamentos de inverno (nov.–fev. — grandes gastos com vestuário/joias/beleza)
• Críquete — PSL (fev.–mar.), Asia Cup e ICC World Cups (picos de engajamento e apostas no mercado cinza)
• Rabi-ul-Awwal / Eid Milad-un-Nabi; Black Friday e 11.11/12.12 (vendas da Daraz)

Notas culturais

• Jovem, mobile-first e nativa em vídeo (TikTok, YouTube, Snapchat e Facebook)
• O críquete é a paixão nacional #1 e o principal motor de engajamento
• O WhatsApp é a espinha dorsal da comunicação
• Altamente sensível a preço
• família, comunidade e religião são centrais — mantenha os criativos modestos e priorize o urdu
• Uma grande diáspora de migrantes no Golfo/Reino Unido/Arábia Saudita e remessas moldam os gastos

Onde encontrar criadores

• TikTok (dominante entre os jovens)
• YouTube
• Instagram (urbano)
• Facebook
• Rankings do StarNgage / HypeAuditor / vidIQ

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Hania Aamir ~17M Instagram

Atriz — a celebridade paquistanesa mais seguida no Instagram; dramas e filmes

A

Ayeza Khan ~15M Instagram

Atriz — principal estrela de séries de TV, uma das principais embaixadoras de marcas

Mahira Khan ~12M Instagram

Atriz e Embaixadora da Boa Vontade da ONU — a maior estrela feminina de cinema/TV do Paquistão

Atif Aslam ~11M Instagram

Cantor — um dos músicos mais populares no Paquistão e em todo o Sul da Ásia

Babar Azam ~6.4M Instagram

Críquete — batedor estrela e ex-capitão; um dos principais ícones esportivos e embaixadores de marcas do país

Shahid Afridi ~5M Instagram

Ex-capitão de críquete, filantropo e um dos maiores embaixadores de marcas do país

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Nutra COD (perda de peso, potência, articulações, cabelo, pele — alegações de saúde do mercado cinza)
• iGaming / apostas esportivas (impulsionado por críquete, mercado cinza apesar da proibição)
• Sorteios e instalações de apps CPI
• E-commerce COD (gadgets, moda, beleza)
• Finanças (nanoempréstimos/remessas/forex — mercado cinza)
• Dating (mainstream/apenas heterossexual, mercado cinza)
• Cripto (P2P do mercado cinza, agora em processo de semilegalização)

Redes ativas

• CPA global e multivertical — Advidi, MaxBounty, Mobidea, Adcombo (nutra COD), Dr.Cash (nutra)
• Redes de anúncios push/pop e nativos — Adsterra, PropellerAds/Monetag, RichAds, Galaksion
• Programas de afiliados de apostas/iGaming — parceiros 1xBet, Melbet, Betwinner (offshore, mercado cinza, mas com muito dinheiro do críquete)
• Daraz Affiliate Program (e-commerce) + arbitragem de agência local/social-commerce — poucas redes exclusivas do Paquistão

Payouts

• Payouts baixos de Tier-3 — nutra COD tem ticket médio baixo + alta rejeição na entrega (devoluções consomem a margem)
• CPA de FTD de apostas ~$5–25 (RevShare comum no LTV de críquete)
• instalações de CPI centavos
• CPL de finanças baixo
• A rúpia relativamente estável (2025–26) torna os pagamentos em moeda local menos voláteis do que na maioria dos pares de Tier-3

Concorrência

• Volume muito alto com um dos CPM/CPC mais baratos da Ásia
• forte presença de verticais do mercado cinza, risco de fraude/qualidade e compra dominada por Facebook + TikTok

Sazonalidade

• Calendário de críquete (PSL Fev–Mar, Asia Cup, Copas do Mundo) gera picos de apostas e engajamento
• Ramadã/Eid impulsionam o e-commerce e conteúdo noturno
• casamentos de inverno elevam o varejo/beleza
• ciclos de remessas e salários são importantes

Fontes de tráfego

• Facebook / Meta ads
• TikTok (jovem, barato)
• YouTube & Google
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Canais do WhatsApp / Telegram e grupos do Facebook
• SEO e in-app; fluxos via VPN para apostas

Bom saber

Capital

Islamabad

Principais cidades

• Karachi
• Lahore
• Faisalabad
• Rawalpindi
• Gujranwala
• Peshawar
• Multan
• Islamabad
• Hyderabad
• Quetta

Fusos horários

Fuso horário único — Horário Padrão do Paquistão (PKT, UTC+5), sem horário de verão

Android vs iOS

92%

Android 92% iOS 8%

Marcas de celular

• Infinix (~14%)
• Samsung (~13%)
• Vivo (~12%)
• Oppo (~10%)
• Tecno (~9%)
• além de itel, Xiaomi, Realme e uma pequena participação da Apple — as marcas de baixo custo da Transsion (Infinix/Tecno/itel) dominam o mercado de massa (StatCounter, Jun 2026)

Principais e-commerces

• Daraz (líder de propriedade do Alibaba — pagamento na entrega + carteira digital)
• Telemart & iShopping (eletrônicos)
• PriceOye (celulares/eletrônicos)
• Symbios
• Foodpanda (comida/q-commerce)
• Social commerce no Facebook/Instagram (canal informal gigante) + classificados OLX/dubizzle

Pico de atividade

Noites ~20:00–00:00 PKT (pico após o jantar ~21:00–23:00) mais um pico no almoço; durante o Ramadã a atividade muda para a madrugada (pós-iftar e pré-suhoor). O fim de semana é sáb–dom; queda na sexta-feira ao meio-dia para as orações de Jumu'ah

Tabus criativos

• Blasfêmia / qualquer desrespeito ao Islã ou ao Profeta (pena de morte e risco de linchamento — a linha vermelha mais rígida)
• álcool e carne de porco
• nudez/imodéstia
• LGBT (ilegal)
• Índia–Paquistão e Caxemira
• tensões sectárias (sunitas–xiitas, Ahmadi)
• e política militar/PTI–Imran Khan (risco da PECA 2025)

Também vale a pena saber

1. TikTok + YouTube + Facebook são os três grandes e o Snapchat é excepcionalmente forte — crie vídeos verticais mobile-first em urdu;
2. carteiras JazzCash/Easypaisa + COD são obrigatórios para o checkout — a penetração de cartões é mínima;
3. o críquete (PSL e a seleção nacional) é o principal impulsionador de engajamento e apostas paralelas — sincronize com os calendários dos jogos;
4. está entre os tráfegos mais baratos da Ásia, mas payouts baixos, margens estreitas de COD e alta rejeição de entrega tornam o mercado um jogo de puro volume;
5. as linhas vermelhas políticas e de blasfêmia são severas — mantenha os criativos modestos, apolíticos e priorizando o urdu