Pakistan

Ekonomi ve gelir

Para birimi

• Pakistan rupisi (PKR, ₨/Rs)
• ~278,5/USD (14 Tem 2026, Wise/TradingEconomics) — güdümlü dalgalanma
• keskin 2022–23 devalüasyonunun ardından IMF programı, işçi dövizleri ve sıkı döviz kontrolleri sayesinde 2025–26 boyunca olağandışı şekilde istikrarlı (son 12 ayda ~%2,2 artış)

Kişi başına GSYİH

• ~$1.700 nominal (2025 tahm., IMF WEO; toplam GSYH ~$408 mlr — dünyanın en kalabalık 5. ekonomisi ancak kişi başına gelir düşük; 2022–23 ödemeler dengesi krizinin ardından 2025 mali yılında büyüme yalnızca ~%2,5–3)
• ~$6.950 SGP (2025 tahm.; toplam SGP GSYH ~$1,67 trl)

Ortalama maaş

• Kaynağa göre geniş aralık — wage.is tipik maaşı ~$140/ay (≈39.000 PKR) olarak verirken
• maaş toplayıcıları (remotepeople/trulypakistan) ortalama ~82.100 PKR ≈ $295/ay belirtiyor
• Çoğu kişi için reel kazançlar çok daha düşük: çalışanların ~%80'i kayıtdışı ve 2023–25 arasındaki yüksek enflasyon (%20–30+) alım gücünü eritti
• Numbeo'nun Pakistan örneklemi makul ancak kent ağırlıklı (uyarı)

Medyan maaş

• ~70.700 PKR ≈ ~$254/ay (toplayıcı tahmini, 2025) — ancak net bir resmi ulusal medyan maaş yayınlanmamıştır
• kayıtdışı çoğunluk resmi sektör rakamlarının çok altında kazanmaktadır, bu nedenle yalnızca gösterge olarak değerlendirilmelidir

Asgari ücret

• Federal asgari ücret 37.000 PKR/ay ≈ ~$133/ay (2024-25 mali yılında belirlendi, Temmuz 2024'te yürürlüğe girdi ve 2025-26 mali yılı bütçesinde açıkça DEĞİŞTİRİLMEDİ)
• Sind, Pencap ve KP niteliksiz işçiler için daha yüksek olan 40.000 PKR/ay ≈ ~$144/ay seviyesini yasalaştırdı
• Denetim, özellikle kayıtdışı sektörde zayıftır

Yaşam maliyeti

• Düşük — gıda, kira, ulaşım ve hizmetler ABD doları cinsinden ucuzdur
• ancak devam eden yüksek enflasyon ve rupinin değer kaybı yerel maliyet baskısını artırmıştır
• Karaçi/Lahor/İslamabad için Numbeo/Expatistan örneklemleri mevcuttur ancak kent ağırlıklıdır (uyarı, 2026)

Dijital görünüm

Nüfus

253 milyon (Ocak 2025, DataReportal Digital 2025 Pakistan; ~%34 kentsel / %66 kırsal) — dünyanın en kalabalık 5. ülkesi, çok genç ve hızla büyüyor

İnternet kullanıcıları

• %45,7 (~116 milyon kullanıcı, Ocak 2025) — %54'lük (~137 milyon) büyük bir çevrimdışı çoğunluk devam ediyor
• kırsal bölgelerde ve kadınlar arasında yoğunlaşıyor

Sosyal medya kullanıcıları

%26,4 (~66,9 milyon kimlik, Ocak 2025; ~%70,4 erkek / %29,6 kadın — dijital cinsiyet uçurumunu yansıtan, dünyadaki en yüksek erkek ağırlıklı dağılımlardan biri) = internet kullanıcılarının ~%57,8'i

Mobil bağlantılar

• 190 milyon hücresel bağlantı = nüfusun %75,2'si (Ocak 2025)
• bağlantıların ~%74'ü mobil geniş banttır (3G/4G)
• erişim ezici bir şekilde mobil önceliklidir

Cihazlar

• mobil ~%51,7 / masaüstü ~%47,8 / tablet ~%0,6 (StatCounter, Haziran 2026) — yüksek masaüstü oranı bir ölçüm hatasıdır (ortak masaüstü/internet kafe/proxy bilgisayarları)
• gerçek kişisel erişim ezici bir şekilde mobildir (~%92 Android)

Reklam harcaması

• Nüfusa göre mütevazı (düşük parasallaşma)
• Statista Dijital Reklamcılık pazarını ~$202M (2024) olarak gösteriyor — Arama ~$96M (2024), Uygulama İçi ~$70,7M (2025)
• PACRA'nın Şubat 2025 medya sektörü çalışması, dijitalin 24 mali yılında toplam reklam pazarının ~%31'ine denk gelen ~35,8 mlr PKR olduğunu ve ~%21 YBBO ile büyüdüğünü gösteriyor
• Rakamlar tanıma göre değişiklik gösterir (uyarı)
• sosyal/Meta, YouTube ve arama dijital pazara hakimdir

En popüler sosyal platformlar

TikTok muazzam gençlik erişimi — reklam aracı erişimi 18+ yaş için ~54–67M bildirildi, şişirilmiş olarak değerlendirin; 'ahlaka aykırı içerik' nedeniyle PTA tarafından periyodik olarak engelleniyor/yavaşlatılıyor ancak her zaman en popüler kısa video platformu

YouTube ~55,9M reklam erişimi — video, müzik, dizi, nasıl yapılır, haber

Facebook ~49,4M — hâlâ kitlesel sosyal ağ, Sayfalar, Gruplar ve Marketplace/sosyal ticaret

Snapchat ~37,5M — Pakistan'da alışılmadık derecede popüler; temel gençlik mesajlaşması ve AR

Instagram ~18,8M — kentsel/özendirici, İngilizce ağırlıklı, marka ve moda

LinkedIn ~15,0M üye — profesyonel/B2B, kentsel

Mesajlaşma uygulamaları

• WhatsApp (ülke genelinde varsayılan bire bir ve grup mesajlaşma uygulaması — iş ve aile; Meta reklam erişimini bildirmiyor)
• Facebook Messenger (~12,6M — Facebook ile paketlenmiş)
• Snapchat (~37,5M — yalnızca paylaşım için değil, gençler tarafından özel sohbet için yoğun şekilde kullanılıyor)
• imo (Körfez/İngiltere göçmen diasporasına yönelik düşük veri tüketimli uluslararası sesli/görüntülü arama)
• Telegram (büyüyor — korsan içerik, fırsatlar, kripto P2P ve bahis tüyoları kanalları)

Ödemeler ve davranış

Ödeme yöntemleri

• Mobil para cüzdanları (şubesiz bankacılık) — hakim dijital altyapı: JazzCash (~40M+ kullanıcı) ve Easypaisa (Aralık 2025 itibarıyla 59M kayıtlı / ~20M aylık aktif) lider konumdadır; ülke genelinde 80M+ aktif cüzdan hesabı bulunmaktadır. Kullanıcılar çevrim içi alışveriş yapmak için temsilciler aracılığıyla nakit rupiyi cüzdanlarına yatırırlar
• Kapıda ödeme (COD) — özellikle büyük şehirlerin dışında hâlâ varsayılan ve en çok güvenilen e-ticaret yöntemidir (geniş bankasız kitle, düşük kart güveni)
• Raast — SBP'nin anlık P2P/bireyden tüccara ödeme altyapısı; 2025 mali yılında işlemler iki kattan fazla arttı ve düşük maliyetli, gerçek zamanlı bir seçenek olarak cüzdanlara ve uygulamalara entegre ediliyor
• Banka/kredi kartları (Visa/Mastercard/UnionPay + yerel 1LINK/PayPak) — çevrim içi ödemelerde çoğunlukla şehirli kesimi kapsayan küçük bir paya sahiptir
• Banka havalesi ve internet bankacılığı (banka hesabı olan şehirli orta sınıf)

E-cüzdanlar

• JazzCash
• Easypaisa
• SadaPay
• NayaPay
• Raast (SBP anlık ödeme altyapısı); ödeme ağ geçitleri: PayFast, Safepay, 1LINK/PayPak

Kapıda ödeme

Yüksek — Ülke genelinde kapıda ödeme (COD) tercih edilen e-ticaret yöntemi olmaya devam ediyor, ancak cüzdan ön ödemesi (JazzCash/Easypaisa) ve Raast Karaçi/Lahor/İslamabad'da istikrarlı bir şekilde pay kazanıyor

E-ticaret

• Düşük ila orta düzeyde ancak büyüyor
• Daraz açık ara lider
• kart kullanımı çok düşük, bu nedenle tüm dönüşüm hunisi cüzdanlar + kapıda ödeme (COD) üzerine kurulu
• son kilometre lojistiği (TCS, Leopards, M&P, Trax) gelişiyor

Notlar

• Önceliği cüzdan ve kapıda ödeme olan pazar — her teklif/ödeme adımı MUTLAKA JazzCash/Easypaisa ve kapıda ödemeyi desteklemelidir
• Kartlar marjinal kalmaktadır
• Cüzdanlar aynı zamanda gri bahis ve kripto P2P için takas katmanı olarak da işlev görür

Kitle ve kültür

Diller

• Urduca (ulusal dil ve ortak dil — ~%9 anadil ancak neredeyse her yerde anlaşılır; geniş kitle reklam görselleri için şarttır)
• Pencapça (~%37 — en büyük anadil, özellikle Pencap)
• Peştuca (~%18 — KP ve kuzeybatı)
• Sindhi (~%14 — Sind)
• Saraiki (~%12 — güney Pencap)
• İngilizce (resmi ortak dil; iş dünyası, yükseköğretim ve şehirli elit — premium/şehirli reklamlarında dönüşüm sağlar)
• Baluçça (~%3) ve diğerleri

Din

Müslüman ~%96+ (önemli bir Şii azınlığın bulunduğu Sünni çoğunluk; İslam devlet dinidir), Hindu ~%1,6, Hristiyan ~%1,4, Ahmedi ~%0,07 ve diğerleri (2023 nüfus sayımı) — sosyal açıdan muhafazakar

Medyan yaş

• ~20 yaş (2023 nüfus sayımı / BM) — dünyanın en genç, en hızlı büyüyen nüfuslarından biri
• devasa bir Z kuşağı/genç nüfus tabanı

Önemli dönemler

• Ramazan + Ramazan Bayramı (en büyük tekli alışveriş, gıda, giyim ve hediye harcama dönemi)
• Kurban Bayramı ('Bakra Eid' / Kurbanlık — canlı hayvan ve 2. en büyük harcama)
• Bağımsızlık Günü (14 Ağustos — ulusal/vatansever perakende ve içerik)
• Kış düğün sezonu (Kasım–Şubat — devasa giyim/mücevherat/güzellik harcaması)
• Kriket — PSL (Şubat–Mart), Asya Kupası ve ICC Dünya Kupaları (etkileşim ve gri bahis artışları)
• Rebiülevvel / Mevlid Kandili; Black Friday ve 11.11/12.12 (Daraz indirimleri)

Kültürel notlar

• Genç, öncelikli mobil ve video odaklı (TikTok, YouTube, Snapchat ve Facebook)
• Kriket, 1 numaralı ulusal tutku ve etkileşim sürücüsüdür
• WhatsApp iletişimin omurgasıdır
• Fiyata son derece duyarlı
• aile, topluluk ve din merkezdedir — kreatifleri mütevazı ve Urduca öncelikli tutun
• Büyük bir Körfez/İngiltere/Suudi Arabistan göçmen diyasporası ve işçi dövizleri harcamaları şekillendirir

İçerik üreticileri nerede bulunur

• TikTok (baskın genç kitle)
• YouTube
• Instagram (şehirli)
• Facebook
• StarNgage / HypeAuditor / vidIQ sıralamaları

Medya görünümü

İçerik üreticileri ve tanınmış kişiler

En popüler içerik üreticileri

Ünlüler

Hania Aamir ~17M Instagram

Oyuncu — Instagram'da en çok takip edilen Pakistanlı ünlü; diziler ve filmler

A

Ayeza Khan ~15M Instagram

Oyuncu — popüler TV dizisi yıldızı, önde gelen kadın reklam yüzü

Mahira Khan ~12M Instagram

Oyuncu ve BM İyiniyet Elçisi — Pakistan'ın en büyük kadın sinema/TV yıldızı

Atif Aslam ~11M Instagram

Şarkıcı — Pakistan ve tüm Güney Asya'nın en popüler müzisyenlerinden biri

Babar Azam ~6.4M Instagram

Kriket — yıldız vurucu ve eski kaptan; ulusal düzeyde önde gelen bir spor ikonu ve reklam yüzü

Shahid Afridi ~5M Instagram

Eski kriket kaptanı, hayırsever ve ülkenin en büyük marka yüzlerinden biri

Affiliate ve trafik

Popüler dikey alanlar

• Nutra COD (kilo kaybı, potens, eklem, saç, cilt — gri sağlık iddiaları)
• iGaming / spor bahisleri (kriket odaklı, yasağa rağmen gri alanda)
• Çekilişler (Sweepstakes) ve CPI uygulama yüklemeleri
• E-ticaret COD (teknolojik aletler, moda, güzellik)
• Finans (mikro krediler/para transferi/forex — gri)
• Arkadaşlık / Dating (yalnızca ana akım/heteroseksüel, gri)
• Kripto (gri P2P, şu an yarı yasal hale geliyor)

Aktif ağlar

• Küresel CPA ve çoklu dikey (multivertical) — Advidi, MaxBounty, Mobidea, Adcombo (nutra COD), Dr.Cash (nutra)
• Push/pop ve native reklam ağları — Adsterra, PropellerAds/Monetag, RichAds, Galaksion
• Bahis/iGaming satış ortaklığı (affiliate) programları — 1xBet, Melbet, Betwinner ortakları (offshore, gri ancak kriket tarafında büyük para)
• Daraz Satış Ortaklığı Programı (e-ticaret) + yerel ajans/sosyal ticaret arbitrajı — sadece Pakistan'a özel az sayıda ağ

Ödemeler

• Tier-3 düşük ödeme oranları — nutra COD düşük AOV + yüksek teslimat reddi getirir (iadeler kâr marjını eritir)
• bahis FTD CPA ~$5–25 (kriket LTV üzerinde RevShare yaygın)
• CPI yüklemeleri sentler düzeyinde
• finans CPL düşük
• Nispeten istikrarlı rupi (2025–26), yerel para birimindeki ödemeleri diğer çoğu Tier-3 ülkeye kıyasla daha az dalgalı hale getiriyor

Rekabet

• Asya'daki en ucuz CPM/CPC oranları arasında çok yüksek hacim
• yoğun gri dikey varlığı, sahtecilik/kalite riski ve Facebook + TikTok ağırlıklı medya satın alımı

Sezonsallık

• Kriket takvimi (PSL Şub–Mar, Asya Kupası, Dünya Kupaları) bahis ve etkileşimi artırır
• Ramazan/Bayram e-ticaret ve gece geç saat içeriklerini fırlatır
• kış düğünleri perakende/güzellik sektörünü canlandırır
• havale ve maaş dönemleri önem taşır

Trafik kaynakları

• Facebook / Meta ads
• TikTok (genç kitle, ucuz)
• YouTube & Google
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• WhatsApp / Telegram kanalları ve Facebook grupları
• SEO ve uygulama içi; bahis için VPN kaynaklı trafik akışları

Bilinmesinde fayda var

Başkent

İslamabad

Büyük şehirler

• Karaçi
• Lahor
• Faysalabad
• Ravalpindi
• Guceranvala
• Peşaver
• Multan
• İslamabad
• Haydarabad
• Ketta

Saat dilimleri

Tek saat dilimi — Pakistan Standart Saati (PKT, UTC+5), yaz saati uygulaması yok

Android vs. iOS

• iOS ~%8,0 / Android ~%91,9 (StatCounter mobil, Haz 2026) — Android hakim
• iOS kentli/premium küçük bir kesim

Telefon markaları

• Infinix (~%14)
• Samsung (~%13)
• Vivo (~%12)
• Oppo (~%10)
• Tecno (~%9)
• ayrıca itel, Xiaomi, Realme ve küçük bir Apple payı — Transsion bütçe markaları (Infinix/Tecno/itel) kitle pazarına hakimdir (StatCounter, Haz 2026)

En popüler e-ticaret platformları

• Daraz (Alibaba bünyesindeki lider — Kapıda Ödeme + cüzdan ödemesi)
• Telemart ve iShopping (elektronik)
• PriceOye (telefonlar/elektronik)
• Symbios
• Foodpanda (yemek/q-ticaret)
• Facebook/Instagram sosyal ticareti (devasa kayıt dışı kanal) + OLX/dubizzle seri ilanlar

Peak aktivite

Akşamları ~20:00–00:00 PKT (akşam yemeği sonrası zirve ~21:00–23:00) ve öğle saatlerinde hareketlilik; Ramazan boyunca aktivite gece geç saatlere (iftar sonrası ve sahur öncesi) kayar. Hafta sonu Cmt–Paz günüdür; Cuma günleri öğle saatlerinde Cuma namazı nedeniyle düşüş yaşanır

Kreatif tabular

• Kutsala hakaret / İslam'a veya Peygamber'e herhangi bir saygısızlık (idam cezası ve linç riski — en sert kırmızı çizgi)
• alkol ve domuz eti
• çıplaklık/uygunsuzluk
• LGBT (yasa dışı)
• Hindistan–Pakistan ve Keşmir
• mezhepsel (Sünni–Şii, Ahmedi) gerilimler
• ve ordu/PTI–İmran Han siyaseti (PECA 2025 riski)

Ayrıca bilinmesi gerekenler

1. TikTok + YouTube + Facebook en büyük üçlüdür ve Snapchat alışılmadık derecede güçlüdür — Urduca mobil öncelikli dikey videolar hazırlayın;
2. Ödeme aşamasında JazzCash/Easypaisa cüzdanları + COD zorunludur — kart kullanımı çok düşüktür;
3. kriket (PSL ve milli takım) 1 numaralı etkileşim ve gri bahis sürücüsüdür — maç takvimleriyle senkronize olun;
4. Asya'daki en ucuz trafiklerden biridir, ancak düşük ödemeler, dar COD kâr marjları ve yüksek teslimat reddi bunu tamamen bir hacim oyunu haline getirir;
5. dini değerlere hakaret ve siyasi kırmızı çizgiler ciddidir — kreatifleri ölçülü, apolitik ve Urduca öncelikli tutun