Pakistan

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Pakistanische Rupie (PKR, ₨/Rs)
• ~278,5 pro USD (14. Jul. 2026, Wise/TradingEconomics) — kontrolliertes Floating
• ungewöhnlich stabil im Zeitraum 2025–26 (Zuwachs von ~2,2 % in den letzten 12 Monaten) nach der drastischen Abwertung 2022–23, gestützt durch ein IWF-Programm, Rücküberweisungen und strenge Devisenkontrollen

BIP pro Kopf

• ~1.700 $ nominal (Schätzung 2025, IMF WEO; Gesamt-BIP ~408 Mrd. $ — die fünftbevölkerungsreichste Volkswirtschaft der Welt, aber niedriges Pro-Kopf-Einkommen; Wachstum von nur ~2,5–3 % im Geschäftsjahr 25 nach der Zahlungsbilanzkrise 2022–23)
• ~6.950 $ KKP (Schätzung 2025; Gesamt-KKP-BIP ~1,67 Bio. $)

Durchschnittsgehalt

• Große Abweichungen je nach Quelle — wage.is beziffert den typischen Lohn auf ~$140/Monat (≈39.000 PKR)
• Gehaltsaggregatoren (remotepeople/trulypakistan) nennen einen Durchschnitt von ~82.100 PKR ≈ 295 $/Monat
• Die Reallöhne sind für die meisten weitaus niedriger: ~80 % der Erwerbstätigen arbeiten im informellen Sektor, und die hohe Inflation von 2023–25 (20–30 %+) hat die Kaufkraft drastisch geschmälert
• Die Stichprobe von Numbeo für Pakistan ist moderat, aber städtisch geprägt (Hinweis)

Mediangehalt

• ~70.700 PKR ≈ ~254 $/Monat (Aggregatorschätzung, 2025) — es wird jedoch kein verlässlicher offizieller nationaler Medianlohn veröffentlicht
• die große informelle Mehrheit verdient weit unter den Werten des formellen Sektors, daher nur als Richtwert zu betrachten

Mindestlohn

• Nationaler Mindestlohn 37.000 PKR/Monat ≈ ~133 $/Monat (festgelegt für das Geschäftsjahr 2024-25, gültig ab Juli 2024 und im Budget für das Geschäftsjahr 2025-26 explizit UNVERÄNDERT gelassen)
• Sindh, Punjab & KP haben einen höheren Mindestlohn von 40.000 PKR/Monat ≈ ~144 $/Monat für ungelernte Arbeitskräfte beschlossen
• Die Durchsetzung ist schwach, insbesondere im informellen Sektor

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Lebensmittel, Miete, Transport & Dienstleistungen sind in USD gerechnet günstig
• die anhaltend hohe Inflation und die Schwäche der Rupie haben jedoch den lokalen Kostendruck erhöht
• Daten von Numbeo/Expatistan liegen für Karatschi/Lahore/Islamabad vor, sind aber städtisch geprägt (Hinweis, 2026)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

253 Millionen (Jan. 2025, DataReportal Digital 2025 Pakistan; ~34 % städtisch / 66 % ländlich) — das fünftbevölkerungsreichste Land der Welt, sehr jung und schnell wachsend

Internetnutzer

45,7 % (~116 Mio. Nutzer, Jan. 2025) — es verbleibt eine große Offline-Mehrheit von ~54 % (~137 Mio.), konzentriert in ländlichen Gebieten und unter Frauen

Social-Media-Nutzer

26,4 % (~66,9 Mio. Identitäten, Jan. 2025; ~70,4 % männlich / 29,6 % weiblich — eine der stärksten Verzerrungen zugunsten von Männern weltweit, was die digitale Kluft zwischen den Geschlechtern widerspiegelt) = ~57,8 % of internet users

Mobilverbindungen

• 190 Mio. Mobilfunkverbindungen = 75,2 % der Bevölkerung (Jan. 2025)
• ~74 % der Verbindungen sind mobiles Breitband (3G/4G)
• der Zugang erfolgt überwiegend Mobile-First

Geräte

• Mobil ~51,7 % / Desktop ~47,8 % / Tablet ~0,6 % (StatCounter, Juni 2026) — der hohe Desktop-Wert ist ein Messartefakt (gemeinsam genutzte Büro-/Internetcafé-/Proxy-PCs)
• der tatsächliche persönliche Zugang erfolgt überwiegend mobil (~92 % Android)

Werbeausgaben

• Bescheiden im Verhältnis zur Bevölkerung (geringe Monetarisierung)
• Statista beziffert den digitalen Werbemarkt auf ~$202 Mio. (2024) — Suche ~$96 Mio. (2024), In-App ~$70,7 Mio. (2025)
• die Mediensektorstudie von PACRA vom Feb. 2025 beziffert Digital auf ~35,8 Mrd
• PKR ≈ ~31 % des gesamten Werbemarktes im Geschäftsjahr 24, mit einer jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von ~21 %
• Die Zahlen variieren je nach Definition (Hinweis)
• Social/Meta, YouTube & Suche dominieren den Digitalbereich

Top-Plattformen

TikTok enorme Reichweite bei Jugendlichen — die vom Werbetool gemeldete Reichweite von ~54–67 Mio. Personen ab 18 Jahren ist als überhöht zu betrachten; von der PTA wegen „unmoralischer Inhalte“ regelmäßig gesperrt/gedrosselt, aber stets der führende Treiber für Kurzvideos

YouTube ~55,9 Mio. Werbereichweite — Video, Musik, Drama, Anleitungen, Nachrichten

Facebook ~49,4 Mio. — nach wie vor das soziale Massennetzwerk, Seiten, Gruppen & Marketplace/Social Commerce

Snapchat ~37,5 Mio. — ungewöhnlich groß in Pakistan; Kernplattform für Jugend-Messaging & AR

Instagram ~18,8 Mio. — städtisch/aufstiegsorientiert, englischsprachig geprägt, Marken & Mode

LinkedIn ~15,0 Mio. Mitglieder — professionell/B2B, städtisch

Messenger

• WhatsApp (der standardmäßige 1:1- und Gruppen-Messenger landesweit — geschäftlich & privat; Meta weist hierfür keine Werbereichweite aus)
• Facebook Messenger (~12,6 Mio. — im Paket mit Facebook)
• Snapchat (~37,5 Mio. — von Jugendlichen intensiv für private Chats genutzt, nicht nur zum Posten)
• imo (datensparende internationale Sprach-/Videoanrufe zur Migranten-Diaspora in den Golfstaaten/UK)
• Telegram (wachsend — Kanäle für Piraterie, Angebote, Krypto-P2P & Wetttipps)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Mobile-Money-Wallets (filialloses Banking) — der dominierende digitale Kanal: JazzCash (~40 Mio.+ Nutzer) und Easypaisa (59 Mio. registrierte / ~20 Mio. monatlich aktive Nutzer, Dez. 2025) führen; landesweit über 80 Mio. aktive Wallet-Konten. Nutzer zahlen über Agenten physische Rupien in Wallets ein, um online einzukaufen
• Nachnahme (COD) — nach wie vor die Standard- und vertrauenswürdigste E-Commerce-Methode, insbesondere außerhalb von Großstädten (große Bevölkerung ohne Bankkonto, geringes Vertrauen in Karten)
• Raast — das Instant-P2P/Person-to-Merchant-System der SBP; die Transaktionen haben sich im Geschäftsjahr 25 mehr als verdoppelt und es wird als kostengünstige Echtzeitoption in Wallets & Apps integriert
• Debit-/Kreditkarten (Visa/Mastercard/UnionPay + lokales 1LINK/PayPak) — ein kleiner, meist städtischer Anteil am Online-Checkout
• Banküberweisungen & Online-Banking (städtische Mittelschicht mit Bankkonto)

E-Wallets

• JazzCash
• Easypaisa
• SadaPay
• NayaPay
• Raast (Echtzeitsystem der SBP); Gateways: PayFast, Safepay, 1LINK/PayPak

Nachnahme

Hoch — Nachnahme (COD) bleibt landesweit die bevorzugte E-Commerce-Methode, aber Wallet-Vorauszahlung (JazzCash/Easypaisa) und Raast gewinnen in Karatschi/Lahore/Islamabad stetig Marktanteile

E-Commerce

• Niedrig bis mäßig, aber wachsend
• Daraz ist der klare Marktführer
• die Kartendurchdringung ist sehr gering, sodass der gesamte Funnel um Wallets + Nachnahme (COD) herum aufgebaut ist
• die Logistik auf der letzten Meile (TCS, Leopards, M&P, Trax) verbessert sich

Hinweise

• Wallet-First- & Nachnahme-Markt — jedes Angebot/jeder Checkout MUSS JazzCash/Easypaisa und Nachnahme (COD) unterstützen
• Karten spielen eine Nebenrolle
• Wallets dienen auch als Abwicklungsebene für graue Wetten & Krypto-P2P

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Urdu (Nationalsprache & Lingua Franca — ~9 % Muttersprachler, aber fast überall verstanden; unerlässlich für Massen-Werbemittel)
• Punjabi (~37 % — größte Muttersprache, insb. Punjab)
• Paschtu (~18 % — KP & Nordwesten)
• Sindhi (~14 % — Sindh)
• Saraiki (~12 % — Süd-Punjab)
• Englisch (offizielle Ko-Sprache; Wirtschaft, Hochschulbildung & die städtische Elite — konvertiert in Premium-/städtischen Anzeigen)
• Belutschisch (~3 %) & andere

Religion

Muslime ~96 %+ (sunnitische Mehrheit mit einer bedeutenden schiitischen Minderheit; der Islam ist Staatsreligion), Hindus ~1,6 %, Christen ~1,4 %, Ahmadis ~0,07 % & andere (Zensus 2023) — gesellschaftlich konservativ

Medianalter

• ~20 Jahre (Zensus 2023 / UN) — eine der jüngsten und am schnellsten wachsenden Bevölkerungen der Welt
• eine riesige Gen-Z-/Jugendbasis

Wichtige Saisons

• Ramadan + Eid al-Fitr (das mit Abstand größte Zeitfenster für Ausgaben in den Bereichen Shopping, Lebensmittel, Kleidung & Geschenke)
• Eid al-Adha („Bakra Eid“ / Qurbani — Nutztiere & zweitgrößte Konsumphase)
• Unabhängigkeitstag (14. Aug. — nationale/patriotische Einzelhandelsaktionen & Inhalte)
• Winter-Hochzeitssaison (Nov.–Feb. — enorme Ausgaben für Kleidung, Schmuck & Beauty)
• Cricket — PSL (Feb.–März), Asia Cup & ICC World Cups (Spitzenwerte bei Engagement & Graumarkt-Wetten)
• Rabi' al-awwal / Eid Milad-un-Nabi; Black Friday & 11.11./12.12. (Daraz-Sales)

Kulturelle Hinweise

• Jung, Mobile-First und Video-Native (TikTok, YouTube, Snapchat & Facebook)
• Cricket ist die nationale Leidenschaft und der Engagement-Treiber Nr. 1. WhatsApp ist das Rückgrat der Kommunikation
• Äußerst preissensibel
• Familie, Gemeinschaft & Religion stehen im Mittelpunkt — Werbemittel sollten zurückhaltend und primär auf Urdu sein
• Eine große Migranten-Diaspora in den Golfstaaten, Großbritannien und Saudi-Arabien sowie Rücküberweisungen prägen das Konsumverhalten

Wo man Creator findet

• TikTok (dominierend bei der Jugend)
• YouTube
• Instagram (urban)
• Facebook
• StarNgage / HypeAuditor / vidIQ Rankings

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Hania Aamir ~17M Instagram

Schauspielerin — die meistgefolgte pakistanische Berühmtheit auf Instagram; Dramen & Filme

A

Ayeza Khan ~15M Instagram

Schauspielerin — Top-Star in TV-Dramen, eine der führenden weiblichen Werbebotschafterinnen

Mahira Khan ~12M Instagram

Schauspielerin & UN-Sonderbotschafterin — Pakistans größter weiblicher Film- und TV-Star

Atif Aslam ~11M Instagram

Sänger — einer der beliebtesten Musiker in Pakistan & ganz Südasien

Babar Azam ~6.4M Instagram

Cricket — Star-Schlagmann & ehemaliger Kapitän; eine der führenden nationalen Sportikonen & Werbebotschafter

Shahid Afridi ~5M Instagram

Ehemaliger Cricket-Kapitän, Philanthrop & einer der größten Markenbotschafter des Landes

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Nutra COD (Gewichtsverlust, Potenz, Gelenke, Haare, Haut — graue Health Claims)
• iGaming / Sportwetten (Cricket-getrieben, grau trotz Verbot)
• Gewinnspiele & CPI-App-Installs
• E-Commerce COD (Gadgets, Mode, Beauty)
• Finanzen (Nano-Kredite/Überweisungen/Forex — grau)
• Dating (nur Mainstream/heterosexuell, grau)
• Krypto (graues P2P, jetzt semi-legalisiert)

Aktive Netzwerke

• Globales CPA & Multivertical — Advidi, MaxBounty, Mobidea, Adcombo (Nutra COD), Dr.Cash (Nutra)
• Push/Pop- & Native-Ad-Netzwerke — Adsterra, PropellerAds/Monetag, RichAds, Galaksion
• Betting/iGaming-Affiliate-Programme — Partner von 1xBet, Melbet, Betwinner (Offshore, Grauzone, aber große Cricket-Budgets)
• Daraz-Affiliate-Programm (E-Commerce) + lokale Agenturen/Social-Commerce-Arbitrage — wenige reine Pakistan-Netzwerke

Auszahlungen

• Tier-3 niedrige Auszahlungen — Nutra COD bringt niedrigen AOV + hohe Lieferverweigerung (Retouren fressen Marge)
• Wetten FTD CPA ~$5–25 (RevShare üblich bei Cricket-LTV)
• CPI-Installs im Cent-Bereich
• Finanzen CPL niedrig
• Die relativ stabile Rupie (2025–26) macht Auszahlungen in Landeswährung weniger volatil als bei den meisten Tier-3-Vergleichsländern.

Wettbewerb

• Sehr hohes Volumen mit den günstigsten CPM/CPC-Raten in Asien
• starke Präsenz grauer Verticals, Betrugs-/Qualitätsrisiko und ein von Facebook + TikTok dominierter Einkauf

Saisonalität

• Der Cricket-Kalender (PSL Feb–Mär, Asia Cup, World Cups) sorgt für Spitzen bei Wetten & Engagement
• Ramadan/Eid kurbeln E-Commerce & Late-Night-Content an
• Winterhochzeiten beleben Einzelhandel/Beauty
• Überweisungs- & Gehaltszyklen spielen eine wichtige Rolle

Traffic-Quellen

• Facebook / Meta Ads
• TikTok (junges Publikum, günstig)
• YouTube & Google
• Push & Pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• WhatsApp- / Telegram-Kanäle & Facebook-Gruppen
• SEO & In-App; VPN-gestützte Flows für Wetten

Gut zu wissen

Hauptstadt

Islamabad

Großstädte

• Karatschi
• Lahore
• Faisalabad
• Rawalpindi
• Gujranwala
• Peschawar
• Multan
• Islamabad
• Hyderabad
• Quetta

Zeitzonen

Einzelne Zeitzone — Pakistan Standard Time (PKT, UTC+5), keine Sommerzeit

Android vs iOS

92%

Android 92% iOS 8%

Handymarken

• Infinix (~14%)
• Samsung (~13%)
• Vivo (~12%)
• Oppo (~10%)
• Tecno (~9%)
• plus itel, Xiaomi, Realme & ein kleiner Apple-Anteil — Transsion-Budgetmarken (Infinix/Tecno/itel) dominieren den Massenmarkt (StatCounter, Jun 2026)

Top-E-Commerce

• Daraz (Marktführer im Besitz von Alibaba — Nachnahme + Wallet-Zahlung)
• Telemart & iShopping (Elektronik)
• PriceOye (Smartphones/Elektronik)
• Symbios
• Foodpanda (Food/Q-Commerce)
• Facebook/Instagram Social Commerce (riesiger informeller Kanal) + OLX/dubizzle Kleinanzeigen

Aktivitäts-Peak

Abends ~20:00–00:00 PKT (Peak nach dem Abendessen ~21:00–23:00) plus ein Anstieg zur Mittagszeit; während des Ramadans verlagert sich die Aktivität in die späte Nacht (nach dem Iftar & vor dem Suhoor). Das Wochenende ist Sa–So; freitags mittags gibt es einen Einbruch wegen der Jumu'ah-Gebete

Kreativ-Tabus

• Blasphemie / jegliche Respektlosigkeit gegenüber dem Islam oder dem Propheten (Todesstrafe & Mob-Risiko — die härteste rote Linie)
• Alkohol & Schweinefleisch
• Nacktheit/Freizügigkeit
• LGBT (illegal)
• Indien–Pakistan & Kaschmir
• konfessionelle Spannungen (Sunniten–Schiiten, Ahmadi)
• und Militär-/PTI–Imran Khan-Politik (PECA 2025-Risiko)

Auch wissenswert

1. TikTok + YouTube + Facebook sind die großen Drei und Snapchat ist ungewöhnlich stark — erstellen Sie Mobile-First-Vertikalvideos auf Urdu;
2. JazzCash/Easypaisa-Wallets + COD sind für den Checkout obligatorisch — die Kartendurchdringung ist winzig;
3. Cricket (PSL & die Nationalmannschaft) ist der Engagement- & Grauzonen-Wett-Treiber Nr. 1 — synchronisieren Sie mit den Spielplänen;
4. gehört zum günstigsten Traffic in Asien, aber niedrige Auszahlungen, knappe COD-Margen & hohe Annahmeverweigerungsraten machen es zu einem reinen Volumenspiel;
5. Blasphemie & politische rote Linien sind extrem streng — halten Sie Creatives dezent, unpolitisch und primär auf Urdu-first