Uzbekistan

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Som Uzbekistan (UZS, soʻm)
• ~12.030 per USD (10 Jul 2026)
• ~12.100 rata-rata 2026

PDB per kapita

• ~$3.160 nominal (2024, World Bank)
• ~$11.900 PPP (2024, World Bank)
• est. PPP WEO IMF ~$10.100 (2025)

Gaji rata-rata

• ~$460 bersih/bulan (est. setelah pajak flat 12%)
• kotor ~6,38 jt soʻm ≈ $530/bulan (Badan Statistik, 2025)
• rata-rata H1-2025 5,98 jt soʻm (~$470)

Gaji median

• t/a — median resmi tidak dipublikasikan
• rentang upah rata-rata regional mulai dari ~4,48 jt soʻm (~$375, Qashqadaryo/Surxondaryo) hingga ~10,75 jt soʻm (~$895, Tashkent) (Badan Statistik, 2025)

Upah minimum

1.271.000 soʻm/bulan ≈ $105/bulan (sejak 1 Agt 2025; naik dari 1.155.000)

Biaya hidup

• Rendah — data Numbeo untuk UZ minim/terbatas (sedikit kontributor, ditandai)
• bahan makanan, sewa & transportasi jauh di bawah Tier-1
• Tashkent adalah kota termahal (2025-26)

Lanskap digital

Populasi

• 36,7 juta (Jan 2025, DataReportal)
• 37,2 jt (Okt 2025)
• ~39 jt menurut sensus nasional 2026

Pengguna internet

89,0% (~33,1 jt pengguna, Okt 2025)

Pengguna media sosial

37,9% (~14,1 jt identitas, Okt 2025; 53,7% dari orang dewasa 18+)

Koneksi seluler

• 33,9 jt koneksi seluler = 91,1% dari populasi (Okt 2025)
• 95,6% broadband

Perangkat

• seluler ~25,0% / desktop ~74,7% / tablet ~0,3% (StatCounter, Jun 2026) — CATATAN: StatCounter UZ secara anomali condong ke desktop akibat pembobotan tayangan halaman
• penggunaan riil adalah mobile-first (DataReportal: 92% koneksi seluler, 95%+ broadband seluler)

Belanja iklan

• t/a — DataReportal tidak mempublikasikan belanja iklan UZ
• pasar iklan digital lokal kecil tetapi berkembang pesat (est. kisaran belasan juta USD), didorong oleh mobile/sosial

Platform sosial teratas

• Instagram — ~14,1 jt, 37,9% — media sosial #1
• Telegram — dominan — konten utama + messenger, ~70-80% pengguna
• YouTube — jangkauan sangat tinggi; musik/TV lokal
• TikTok — ~2,59 jt orang dewasa 18+
• Facebook — ~2,30 jt, 6,2%
• LinkedIn — ~1,10 jt, 3,0%

Aplikasi pesan

• Telegram (dominan — ~70-80% messenger utama; saluran/bot adalah mesin distribusi yang sebenarnya)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (pengguna berusia lebih tua/pedesaan)
• Facebook Messenger (~507 rb)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Uzcard & Humo (kartu bank nasional — dominan, hampir universal)
• Payme (~10 jt+ pengguna; berjalan di Uzcard/Humo)
• Click (kartu + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, cicilan)
• Tunai / cash-on-delivery (masih umum, menurun)
• Visa/Mastercard (terbatas, sebagian besar lintas batas)

Dompet digital

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Bayar di tempat

• Tinggi tetapi menurun — cash-on-delivery masih umum untuk pesanan marketplace
• adopsi Payme/Click/Uzum terus menggantikan uang tunai

E-commerce

• Rendah — GMV ~$1,2 Miliar pada 2024 (~3,8% dari ritel)
• KPMG memperkirakan 9-11% dari ritel (~$1,8-2,2 Miliar) pada 2027

Catatan

• Payme + Click + Uzum mencakup >90% pembayaran online
• 2 operator kartu (Uzcard, Humo) + 49 organisasi pembayaran berizin (awal 2025)
• super-app bergaya mobile-money (Uzum) sedang naik daun

Audiens & budaya

Bahasa

• Uzbek (~91% penutur asli; satu-satunya bahasa resmi)
• Rusia (~14% penutur; lingua franca perkotaan/bisnis)
• Tajik (~3,3%)
• Karakalpak (~2,2%)
• Kazakh (~1,8%)

Agama

• Islam ~96-97% (sebagian besar Sunni, mazhab Hanafi)
• Ortodoks Timur/Kristen lainnya ~2-8%
• tidak beragama/lainnya sisanya

Usia median

27,0 tahun (DataReportal 2025-26)

Musim utama

• Navruz (21 Mar — hari libur terbesar, ~10 hari perayaan)
• Ramazon Hayit / Idul Fitri (~Mar 2026 — keluarga, saling memberi hadiah)
• Qurbon Hayit / Idul Adha (~Mei 2026)
• Tahun Baru (1 Jan — musim berbagi hadiah sekuler utama)
• Hari Kemerdekaan (1 Sep)

Catatan budaya

• Masyarakat Muslim yang konservatif dan berorientasi pada keluarga
• sangat mobile-first
• Instagram + Telegram menjadi pusat kehidupan sehari-hari
• sensitif terhadap harga
• materi iklan berbahasa Rusia menjangkau segmen perkotaan/terpelajar sementara bahasa Uzbek meningkatkan kepercayaan di daerah
• audiens yang sangat muda (median 27) dan berkembang pesat

Tempat menemukan kreator

• Instagram
• Telegram (saluran)
• YouTube
• TikTok

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Shahzoda ~5.8M Instagram

Penyanyi pop & aktris (nama asli Zilola Musaeva); bintang di seluruh Asia Tengah

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Penyanyi/komposer legendaris, People's Artist of Uzbekistan

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Penyanyi, Seniman Rakyat & Menteri Kebudayaan

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Penyanyi ternama internasional (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Penyanyi pop & aktris (Rayhon Gʻaniyeva); terkenal di seluruh CIS

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Pemain sepak bola, kapten tim nasional Uzbekistan (İstanbul Başakşehir)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• Judi/taruhan (regulasi baru 2025)
• Nutra (COD)
• Keuangan — pinjaman mikro / BNPL / kartu kredit
• E-commerce / COD
• Kencan
• Sweepstakes & utilitas seluler/VPN

Jaringan aktif

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Jaringan COD/nutra berbasis CIS (gaya Leadbit)

Pembayaran

• Pembayaran lebih rendah Tier-3 — CPA judi ~$15-60, COD nutra ~$8-25/lead, CPL keuangan ~$1-5
• jauh di bawah tarif Tier-1

Kompetisi

• Berkembang tetapi tidak sejenuh Rusia/Kazakhstan
• materi iklan berbahasa Rusia dapat diadaptasi dengan baik
• bahasa Uzbek semakin dibutuhkan untuk jangkauan regional

Musiman

• Puncak di sekitar Navruz + Ramadan (Mar), Tahun Baru (Des-Jan) dan hari gajian bulanan
• e-commerce/COD paling kuat di perkotaan

Sumber trafik

• Iklan Facebook/Instagram
• Iklan TikTok
• Saluran/iklan Telegram
• Google/YouTube
• Jaringan push & pop
• Dalam aplikasi/seluler

Perlu diketahui

Ibu kota

Tashkent (Toshkent)

Kota-kota besar

• Tashkent
• Samarkand
• Namangan
• Andijan
• Fergana
• Bukhara
• Nukus

Zona waktu

Zona tunggal — UZT (UTC+5), tanpa waktu musim panas

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Merek ponsel

• Samsung (~30.8%)
• Xiaomi (~29.2%)
• Apple (~13.5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (lokal)

E-commerce teratas

• Uzum Market (pemimpin lokal, pangsa ~30%)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Aktivitas puncak

Malam hari ~19:00-23:00 waktu setempat (UTC+5) adalah yang terpadat; makan siang ~12:00-14:00; siang hari di akhir pekan — penggunaan Telegram/Instagram memuncak setelah matahari terbenam

Pantangan kreatif

Pelecehan terhadap Islam/agama, citra alkohol & daging babi, konten dewasa/LGBT, pakaian tidak sopan, dan kritik terhadap negara semuanya berisiko tinggi dalam materi iklan

Juga perlu diketahui

• Telegram (saluran/bot) adalah mesin distribusi utama dan sering kali menghasilkan konversi lebih tinggi daripada Instagram untuk penawaran
• COD + kartu nasional (Uzcard/Humo) sangat penting untuk corong pemasaran apa pun
• materi iklan berbahasa Uzbek meningkatkan kepercayaan dibanding hanya bahasa Rusia di luar Tashkent