Ouzbékistan

Économie et revenus

Devise

• Som ouzbek (UZS, soʻm)
• ~12 030 par USD (10 juil. 2026)
• ~12 100 en moy. 2026

PIB par habitant

• ~$3 160 nominal (2024, Banque mondiale)
• ~$11 900 PPA (2024, Banque mondiale)
• est. PPA WEO du FMI ~$10 100 (2025)

Salaire moyen

• ~$460 net/mois (est. après flat tax de 12 %)
• brut ~6,38M soʻm ≈ $530/mois (Agence des statistiques, 2025)
• moy. S1-2025 5,98M soʻm (~$470)

Salaire médian

• n.d. — médiane officielle non publiée
• les salaires moyens régionaux vont de ~4,48M soʻm (~$375, Qashqadaryo/Surxondaryo) à ~10,75M soʻm (~$895, Tachkent) (Agence des statistiques, 2025)

Salaire minimum

1 271 000 soʻm/mois ≈ $105/mois (depuis le 1er août 2025 ; contre 1 155 000 auparavant)

Coût de la vie

• Faible — données Numbeo limitées/peu denses pour l'UZ (peu de contributeurs, signalées)
• l'alimentation, les loyers et les transports sont bien inférieurs au Tier-1
• Tachkent est la ville la plus chère (2025-26)

Paysage numérique

Population

• 36,7 millions (janv. 2025, DataReportal)
• 37,2M (oct. 2025)
• ~39M selon le recensement national de 2026

Internautes

89,0 % (~33,1M d'utilisateurs, oct. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

37,9 % (~14,1M d'identités, oct. 2025 ; 53,7 % des adultes de 18 ans et plus)

Connexions mobiles

• 33,9M de connexions mobiles = 91,1 % de la pop. (oct. 2025)
• 95,6 % en haut débit

Appareils

• mobile ~25,0 % / ordinateur ~74,7 % / tablette ~0,3 % (StatCounter, juin 2026) — NOTE : les données StatCounter pour l'UZ sont anormalement biaisées en faveur de l'ordinateur en raison de la pondération des pages vues
• l'usage réel est mobile-first (DataReportal : 92 % de connexions mobiles, 95 %+ de haut débit mobile)

Dépenses publicitaires

• n.d. — DataReportal ne publie pas les dépenses publicitaires pour l'UZ
• le marché local de la publicité numérique est restreint mais en croissance rapide (est. quelques dizaines de millions de USD), axé sur le mobile/les réseaux sociaux

Top plateformes sociales

Instagram ~14,1M, 37,9 % — #1 social

TikTok ~2,59M d'adultes de 18 ans et plus

Facebook ~2,30M, 6,2 %

LinkedIn ~1,10M, 3,0 %

• Telegram — dominant — contenu principal + messagerie, ~70-80 % des utilisateurs
• YouTube — très forte couverture ; musique/TV locales

Messageries

• Telegram (dominant — ~70-80 % comme messagerie principale ; les canaux/bots sont le véritable moteur de diffusion)
• WhatsApp (~22 %)
• Instagram Direct
• IMO (utilisateurs plus âgés/ruraux)
• Facebook Messenger (~507K)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Uzcard & Humo (cartes bancaires nationales — dominantes, presque universelles)
• Payme (~10M+ utilisateurs ; fonctionne sur Uzcard/Humo)
• Click (cartes + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, paiement en plusieurs fois)
• Espèces / paiement à la livraison (toujours courant, en baisse)
• Visa/Mastercard (limité, principalement transfrontalier)

Portefeuilles électroniques

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Paiement à la livraison

• Élevé mais en baisse — le paiement à la livraison reste courant pour les commandes sur les marketplaces
• l'adoption de Payme/Click/Uzum remplace progressivement les espèces

E-commerce

• Faible — ~1,2 Md $ de GMV en 2024 (~3,8 % du commerce de détail)
• KPMG prévoit 9-11 % du commerce de détail (~1,8-2,2 Md $) d'ici 2027

Notes

• Payme + Click + Uzum couvrent >90 % des paiements en ligne
• 2 opérateurs de cartes (Uzcard, Humo) + 49 organismes de paiement agréés (début 2025)
• essor des super-apps de type mobile money (Uzum)

Audience et culture

Langues

• Ouzbek (~91 % de langue maternelle ; unique langue officielle)
• Russe (~14 % de locuteurs ; lingua franca urbaine/des affaires)
• Tadjik (~3,3 %)
• Karakalpak (~2,2 %)
• Kazakh (~1,8 %)

Religion

• Islam ~96-97 % (principalement sunnite, école hanafite)
• orthodoxe oriental/autre chrétien ~2-8 %
• non religieux/autre reste

Âge médian

27,0 ans (DataReportal 2025-26)

Saisons clés

• Navruz (21 mars — fête principale, ~10 jours de festivités)
• Ramazon Hayit / Aïd el-Fitr (~mars 2026 — famille, cadeaux)
• Qurbon Hayit / Aïd al-Adha (~mai 2026)
• Nouvel An (1er janv. — saison majeure des cadeaux laïques)
• Fête de l'Indépendance (1er sept.)

Notes culturelles

• Société musulmane conservatrice et axée sur la famille
• fortement mobile-first
• Instagram + Telegram au cœur du quotidien
• sensible aux prix
• les créations en russe touchent le segment urbain/instruit tandis que la langue ouzbek renforce la confiance dans les régions
• public très jeune (médiane de 27 ans) et en croissance rapide

Où trouver des créateurs

• Instagram
• Telegram (canaux)
• YouTube
• TikTok

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Shahzoda ~5.8M Instagram

Chanteuse pop & actrice (de son vrai nom Zilola Musaeva) ; star dans toute l'Asie centrale

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Chanteur/compositeur légendaire, Artiste du peuple d'Ouzbékistan

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Chanteur, Artiste du Peuple & Ministre de la Culture

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Chanteur de renommée internationale (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Chanteuse pop & actrice (Rayhon Gʻaniyeva) ; célèbre dans toute la CEI

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Footballeur, capitaine de l'équipe nationale d'Ouzbékistan (İstanbul Başakşehir)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Jeux d'argent/paris (nouvellement réglementés en 2025)
• Nutra (COD)
• Finance — microcrédits / BNPL / cartes de crédit
• E-commerce / COD
• Rencontres
• Jeux-concours & utilitaires mobiles/VPN

Réseaux actifs

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Réseaux COD/nutra basés dans la CEI (style Leadbit)

Paiements

• Rémunérations plus faibles de Tier-3 — CPA jeux d'argent ~15-60 $, COD nutra ~8-25 $/lead, CPL finance ~1-5 $
• bien en dessous des tarifs Tier-1

Concurrence

• En croissance mais moins saturé que la Russie/le Kazakhstan
• les créations en russe se transposent bien
• l'ouzbek est de plus en plus nécessaire pour une portée régionale

Saisonnalité

• Pics autour de Navrouz + Ramadan (mars), du Nouvel An (déc-jan) et des jours de paie mensuels
• l'e-commerce/COD est plus fort dans les villes

Sources de trafic

• Publicités Facebook/Instagram
• Publicités TikTok
• Canaux/publicités Telegram
• Google/YouTube
• Réseaux push & pop
• In-app/mobile

Bon à savoir

Capitale

Tachkent (Toshkent)

Grandes villes

• Tachkent
• Samarcande
• Namangan
• Andijan
• Ferghana
• Boukhara
• Noukous

Fuseaux horaires

Fuseau unique — UZT (UTC+5), sans heure d'été

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marques de téléphones

• Samsung (~30.8%)
• Xiaomi (~29.2%)
• Apple (~13.5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (local)

Top e-commerce

• Uzum Market (leader local, ~30% de parts de marché)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Pic d'activité

Les soirées ~19:00-23:00 heure locale (UTC+5) enregistrent le plus fort trafic ; le déjeuner ~12:00-14:00 ; en journée le week-end — l'utilisation de Telegram/Instagram culmine après le coucher du soleil

Tabous créatifs

La moquerie de l'Islam/de la religion, les représentations d'alcool et de porc, le contenu pour adultes/LGBT, les tenues indécentes et la critique de l'État présentent tous un risque élevé dans les créations

Aussi bon à savoir

• Telegram (canaux/bots) est le véritable moteur de diffusion et convertit souvent mieux qu'Instagram pour les offres
• le COD + les cartes nationales (Uzcard/Humo) sont essentiels à tout tunnel
• les créations en langue ouzbèke renforcent la confiance par rapport au tout-russe en dehors de Tachkent