Usbekistan

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Usbekischer Som (UZS, soʻm)
• ~12.030 pro USD (10. Jul. 2026)
• ~12.100 im Schnitt 2026

BIP pro Kopf

• ~$3.160 nominal (2024, Weltbank)
• ~$11.900 PPP (2024, Weltbank)
• IMF WEO PPP-Schätzung ~$10.100 (2025)

Durchschnittsgehalt

• ~$460 netto/Monat (geschätzt nach 12% Flat-Tax)
• brutto ~6,38 Mio. soʻm ≈ $530/Monat (Statistikbehörde, 2025)
• H1-2025 Schnitt 5,98 Mio. soʻm (~$470)

Mediangehalt

• n. v. — offizieller Median nicht veröffentlicht
• regionale Durchschnittslöhne reichen von ~4,48 Mio. soʻm (~$375, Qashqadaryo/Surxondaryo) bis ~10,75 Mio. soʻm (~$895, Tashkent) (Statistikbehörde, 2025)

Mindestlohn

1.271.000 soʻm/Monat ≈ $105/Monat (seit 1. Aug. 2025; gestiegen von 1.155.000)

Lebenshaltungskosten

• Niedrig — Numbeo-Daten für UZ dünn/begrenzt (wenige Mitwirkende, markiert)
• Lebensmittel, Miete & Transport weit unter Tier-1
• Tashkent ist die teuerste Stadt (2025-26)

Digitale Landschaft

Bevölkerung

• 36,7 Millionen (Jan. 2025, DataReportal)
• 37,2 Mio. (Okt. 2025)
• ~39 Mio. laut nationaler Volkszählung 2026

Internetnutzer

89,0% (~33,1 Mio. Nutzer, Okt. 2025)

Social-Media-Nutzer

37,9% (~14,1 Mio. Identitäten, Okt. 2025; 53,7% der Erwachsenen ab 18)

Mobilverbindungen

• 33,9 Mio. Mobilfunkverbindungen = 91,1% der Bev. (Okt. 2025)
• 95,6% Breitband

Geräte

• Mobil ~25,0% / Desktop ~74,7% / Tablet ~0,3% (StatCounter, Jun. 2026) — HINWEIS: StatCounter UZ ist durch die Gewichtung der Seitenaufrufe anomal desktop-lastig
• die tatsächliche Nutzung ist Mobile-First (DataReportal: 92% Mobilfunkverbindungen, 95%+ mobiles Breitband)

Werbeausgaben

• n. v. — DataReportal veröffentlicht keine Werbeausgaben für UZ
• lokaler digitaler Werbemarkt klein, aber schnell wachsend (geschätzt im niedrigen zweistelligen Millionenbereich USD), mobil-/social-orientiert

Top-Plattformen

Instagram ~14,1 Mio., 37,9% — #1 Social

TikTok ~2,59 Mio. Erwachsene ab 18

Facebook ~2,30 Mio., 6,2%

LinkedIn ~1,10 Mio., 3,0%

• Telegram — dominant — primäre Inhalte + Messenger, ~70-80% der Nutzer
• YouTube — sehr hohe Reichweite; lokale Musik/TV

Messenger

• Telegram (dominant — ~70-80% primärer Messenger; Kanäle/Bots sind der eigentliche Distributionsmotor)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (ältere/ländliche Nutzer)
• Facebook Messenger (~507.000)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Uzcard & Humo (nationale Bankkarten — dominant, nahezu universell)
• Payme (~10 Mio.+ Nutzer; läuft über Uzcard/Humo)
• Click (Karten + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, Ratenzahlung)
• Bargeld / Nachnahme (noch üblich, rückläufig)
• Visa/Mastercard (begrenzt, meist grenzüberschreitend)

E-Wallets

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Nachnahme

• Hoch, aber sinkend — Nachnahme bei Marktplatz-Bestellungen immer noch üblich
• Nutzung von Payme/Click/Uzum ersetzt zunehmend Bargeld

E-Commerce

• Niedrig — ~1,2 Mrd. $ GMV in 2024 (~3,8 % des Einzelhandels)
• KPMG prognostiziert 9-11 % des Einzelhandels (~1,8-2,2 Mrd. $) bis 2027

Hinweise

• Payme + Click + Uzum decken >90 % der Online-Zahlungen ab
• 2 Kartenbetreiber (Uzcard, Humo) + 49 lizenzierte Zahlungsinstitute (Anfang 2025)
• Mobile-Money-Super-Apps (Uzum) auf dem Vormarsch

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Usbekisch (~91 % Muttersprachler; einzige Amtssprache)
• Russisch (~14 % Sprecher; urbane/geschäftliche Lingua Franca)
• Tadschikisch (~3,3 %)
• Karakalpakisch (~2,2 %)
• Kasachisch (~1,8%)

Religion

• Islam ~96-97% (überwiegend Sunniten, hanafitische Rechtsschule)
• orthodoxe/andere Christen ~2-8%
• konfessionslos/sonstige Übrige

Medianalter

27,0 Jahre (DataReportal 2025-26)

Wichtige Saisons

• Navruz (21. März — größter Feiertag, ~10 Tage Feierlichkeiten)
• Ramazon Hayit / Eid al-Fitr (~März 2026 — Familie, Geschenke)
• Qurbon Hayit / Eid al-Adha (~Mai 2026)
• Neujahr (1. Jan. — wichtige säkulare Geschenksaison)
• Unabhängigkeitstag (1. Sep.)

Kulturelle Hinweise

• Konservative, familienorientierte muslimische Gesellschaft
• stark mobile-first
• Instagram + Telegram sind zentral für den Alltag
• preissensibel
• russischsprachige Creatives erreichen das urbane/gebildete Segment, während Usbekisch das Vertrauen in den Regionen stärkt
• sehr junge (Median 27), schnell wachsende Zielgruppe

Wo man Creator findet

• Instagram
• Telegram (Kanäle)
• YouTube
• TikTok

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Prominente

Shahzoda ~5.8M Instagram

Popsängerin & Schauspielerin (bürgerlicher Name Zilola Musaeva); Star in ganz Zentralasien

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Legendärer Sänger/Komponist, Volkskünstler Usbekistans

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Sänger, Volkskünstler & Kulturminister

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

International gefeierter Sänger (Weltmusik/Folk-Pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Pop-Sängerin & Schauspielerin (Rayhon Gʻaniyeva); GUS-weite Bekanntheit

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Fußballer, Kapitän der usbekischen Nationalmannschaft (İstanbul Başakşehir)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• Glücksspiel/Wetten (neu reguliert ab 2025)
• Nutra (COD)
• Finanzen — Mikrokredite / BNPL / Kreditkarten
• E-Commerce / COD
• Dating
• Gewinnspiele & mobile Utilities/VPN

Aktive Netzwerke

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• GUS-basierte COD/Nutra-Netzwerke (im Leadbit-Stil)

Auszahlungen

• Tier-3, geringere Auszahlungen — Glücksspiel-CPA ~$15-60, Nutra-COD ~$8-25/Lead, Finanzen-CPL ~$1-5
• deutlich unter Tier-1-Raten

Wettbewerb

• Wachsend, aber weniger gesättigt als Russland/Kasachstan
• russischsprachige Werbemittel lassen sich gut übertragen
• Usbekisch wird für regionale Reichweite zunehmend benötigt

Saisonalität

• Spitzenwerte um Nawruz + Ramadan (März), Neujahr (Dez–Jan) und monatliche Zahltage
• E-Commerce/COD in Städten am stärksten

Traffic-Quellen

• Facebook/Instagram-Ads
• TikTok-Ads
• Telegram-Kanäle/Ads
• Google/YouTube
• Push- & Pop-Netzwerke
• In-App/Mobile

Gut zu wissen

Hauptstadt

Taschkent (Toshkent)

Großstädte

• Taschkent
• Samarkand
• Namangan
• Andischan
• Fergana
• Buchara
• Nukus

Zeitzonen

Eine Zeitzone — UZT (UTC+5), keine Sommerzeit

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Handymarken

• Samsung (~30,8%)
• Xiaomi (~29,2%)
• Apple (~13,5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (lokal)

Top-E-Commerce

• Uzum Market (lokaler Marktführer, ~30% Anteil)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Aktivitäts-Peak

Abends ~19:00-23:00 Uhr Ortszeit (UTC+5) ist die Aktivität am höchsten; mittags ~12:00-14:00 Uhr; tagsüber am Wochenende – die Telegram/Instagram-Nutzung erreicht nach Sonnenuntergang ihren Höhepunkt

Kreativ-Tabus

Die Verspottung des Islams/der Religion, Darstellungen von Alkohol und Schweinefleisch, Erwachsenen-/LGBT-Inhalte, freizügige Kleidung und Staatskritik bergen in Werbemitteln ein hohes Risiko

Auch wissenswert

• Telegram (Kanäle/Bots) ist der eigentliche Distributionsmotor und konvertiert bei Angeboten oft besser als Instagram
• COD + nationale Karten (Uzcard/Humo) sind für jeden Funnel unerlässlich
• usbekischsprachige Werbemittel stärken das Vertrauen außerhalb von Tashkent im Vergleich zu rein russischsprachigen