Uzbekistán

Economía e ingresos

Moneda

• Som uzbeko (UZS, soʻm)
• ~12.030 por USD (10 jul 2026)
• ~12.100 de media en 2026

PIB per cápita

• ~3.160 USD nominales (2024, Banco Mundial)
• ~11.900 USD en PPA (2024, Banco Mundial)
• estimación de PPA del WEO del FMI: ~10.100 USD (2025)

Salario medio

• ~460 USD netos/mes (estimación tras un impuesto fijo del 12 %)
• bruto: ~6,38 M de soʻm ≈ 530 USD/mes (Agencia de Estadística, 2025)
• media del primer semestre de 2025: 5,98 M de soʻm (~470 USD)

Salario mediano

• n/d — no se ha publicado la mediana oficial
• los salarios medios regionales oscilan entre ~4,48 M de soʻm (~375 USD, Qashqadaryo/Surxondaryo) y ~10,75 M de soʻm (~895 USD, Taskent) (Agencia de Estadística, 2025)

Salario mínimo

1.271.000 soʻm/mes ≈ 105 USD/mes (desde el 1 ago 2025; anteriormente, 1.155.000)

Coste de vida

• Bajo — los datos de Numbeo son escasos/limitados para UZ (pocos colaboradores, marcado)
• los alimentos, el alquiler y el transporte cuestan mucho menos que en Tier-1
• Taskent es la ciudad más cara (2025-26)

Panorama digital

Población

• 36,7 millones (ene 2025, DataReportal)
• 37,2 M (oct 2025)
• ~39 M según el censo nacional de 2026

Usuarios de internet

89,0 % (~33,1 M de usuarios, oct 2025)

Usuarios de redes

37,9 % (~14,1 M de identidades, oct 2025; 53,7 % de los adultos mayores de 18 años)

Conexiones móviles

• 33,9 M de conexiones móviles = 91,1 % de la población (oct 2025)
• 95,6 % de banda ancha

Dispositivos

• móvil ~25,0 % / escritorio ~74,7 % / tableta ~0,3 % (StatCounter, jun 2026) — NOTA: StatCounter UZ presenta un sesgo anómalo hacia el escritorio por la ponderación de páginas vistas
• el uso real prioriza el móvil (DataReportal: 92 % de conexiones móviles, más del 95 % de banda ancha móvil)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica datos sobre inversión publicitaria en UZ
• el mercado local de publicidad digital es pequeño, pero crece rápidamente (estimación: decenas bajas de millones de USD), impulsado por el móvil y las redes sociales

Redes principales

Instagram ~14,1 M, 37,9 % — red social n.º 1

TikTok ~2,59 M de adultos mayores de 18 años

Facebook ~2,30 M, 6,2 %

LinkedIn ~1,10 M, 3,0 %

• Telegram — dominante — principal plataforma de contenidos y mensajería, ~70-80 % de los usuarios
• YouTube — alcance muy alto; música y televisión locales

Mensajería

• Telegram (dominante — ~70-80 % lo usa como mensajería principal; los canales y bots son el verdadero motor de distribución)
• WhatsApp (~22 %)
• Instagram Direct
• IMO (usuarios mayores/rurales)
• Facebook Messenger (~507.000)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Uzcard y Humo (tarjetas bancarias nacionales, dominantes y casi universales)
• Payme (~más de 10 M de usuarios; opera con Uzcard/Humo)
• Click (tarjetas + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, pagos a plazos)
• Efectivo / pago contra entrega (todavía habitual, aunque en descenso)
• Visa/Mastercard (uso limitado, principalmente transfronterizo)

Monederos

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Contra reembolso

• Alto, pero en descenso: el pago contra entrega sigue siendo habitual en los pedidos de marketplaces
• Payme/Click/Uzum están sustituyendo progresivamente al efectivo

Comercio electrónico

• Bajo: ~1.200 M $ de GMV en 2024 (~3,8 % del comercio minorista)
• KPMG prevé un 9-11 % del comercio minorista (~1.800-2.200 M $) para 2027

Notas

• Payme + Click + Uzum cubren >90 % de los pagos online
• 2 operadores de tarjetas (Uzcard, Humo) + 49 organizaciones de pago autorizadas (principios de 2025)
• las superapps de tipo dinero móvil (Uzum) están ganando terreno

Audiencia y cultura

Idiomas

• Uzbeko (~91 % de hablantes nativos; único idioma oficial)
• Ruso (~14 % lo habla; lengua franca urbana y empresarial)
• Tayiko (~3,3 %)
• Karakalpak (~2,2 %)
• Kazajo (~1,8 %)

Religión

• Islam ~96-97 % (principalmente suní, escuela hanafí)
• cristianos ortodoxos orientales y otros ~2-8 %
• el resto no religioso u otras confesiones

Edad mediana

27,0 años (DataReportal 2025-26)

Temporadas clave

• Navruz (21 de mar. — principal festividad, ~10 días de celebraciones)
• Ramazon Hayit / Eid al-Fitr (~mar. de 2026 — familia y regalos)
• Qurbon Hayit / Eid al-Adha (~may. de 2026)
• Año Nuevo (1 de ene. — importante temporada secular de regalos)
• Día de la Independencia (1 de sep.)

Notas culturales

• Sociedad musulmana conservadora y orientada a la familia
• fuertemente mobile-first
• Instagram + Telegram son centrales en la vida cotidiana
• sensible a los precios
• los creativos en ruso llegan al segmento urbano y con mayor nivel educativo, mientras que el uzbeko genera confianza en las regiones
• población muy joven (mediana de 27 años) y audiencia en rápido crecimiento

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Telegram (canales)
• YouTube
• TikTok

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Shahzoda ~5.8M Instagram

Cantante pop y actriz (nombre real: Zilola Musaeva); estrella en toda Asia Central

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Cantante y compositora legendaria, Artista del Pueblo de Uzbekistán

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Cantante, Artista del Pueblo y ministra de Cultura

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Cantante de reconocimiento internacional (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Cantante pop y actriz (Rayhon Gʻaniyeva); famosa en toda la CEI

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Futbolista y capitán de la selección nacional de Uzbekistán (İstanbul Başakşehir)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Gambling/apuestas (regulado recientemente en 2025)
• Nutra (COD)
• Finanzas: microcréditos / BNPL / tarjetas de crédito
• E-commerce / COD
• Dating
• Sweepstakes y utilidades móviles/VPN

Redes activas

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Redes de COD/nutra con base en la CEI (estilo Leadbit)

Pagos

• Tier 3, con payouts más bajos: CPA de gambling de ~15-60 $, nutra COD de ~8-25 $/lead y CPL de finanzas de ~1-5 $
• muy por debajo de las tarifas de Tier 1

Competencia

• En crecimiento, pero menos saturado que Rusia/Kazajistán
• los creativos en ruso funcionan bien
• cada vez se necesitan más creativos en uzbeko para llegar a la región

Estacionalidad

• Picos de demanda en torno a Navruz + Ramadán (marzo), Año Nuevo (diciembre-enero) y los días de pago mensuales
• el ecommerce/COD es más fuerte en las ciudades

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Instagram
• Anuncios de TikTok
• Canales/anuncios de Telegram
• Google/YouTube
• Redes de push y pop
• In-app/móvil

Bueno saber

Capital

Taskent (Toshkent)

Ciudades principales

• Taskent
• Samarcanda
• Namangán
• Andiyán
• Ferganá
• Bujará
• Nukus

Zonas horarias

Zona única: UZT (UTC+5), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Samsung (~30,8 %)
• Xiaomi (~29,2 %)
• Apple (~13,5 %)
• Huawei
• Oppo
• Artel (marca local)

Top e-commerce

• Uzum Market (líder local, ~30 % de cuota)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Actividad pico

Las tardes, aproximadamente de 19:00 a 23:00 hora local (UTC+5), registran la mayor actividad; el almuerzo, de 12:00 a 14:00; durante el día los fines de semana, el uso de Telegram e Instagram alcanza su pico después del atardecer

Tabúes creativos

Las burlas al islam o a la religión, las imágenes de alcohol y cerdo, el contenido para adultos o LGBT, la vestimenta inmodesta y las críticas al Estado son elementos de alto riesgo en los creativos

También conviene saber

• Telegram (canales/bots) es el verdadero motor de distribución y a menudo genera más conversiones que Instagram para los offers
• el pago contra reembolso y las tarjetas nacionales (Uzcard/Humo) son esenciales para cualquier funnel
• los creativos en uzbeko generan más confianza que los exclusivamente en ruso fuera de Taskent