Uzbekistán

Economía e ingresos

Moneda

• Som uzbeko (UZS, soʻm)
• ~12.030 por USD (10 jul 2026)
• ~12.100 prom. 2026

PIB per cápita

• ~$3.160 nominal (2024, World Bank)
• ~$11.900 PPA (2024, World Bank)
• est. PPA de IMF WEO ~$10.100 (2025)

Salario medio

• ~$460 neto/mes (est. tras impuesto plano del 12%)
• bruto ~6,38M soʻm ≈ $530/mes (Statistics Agency, 2025)
• prom. H1-2025 5,98M soʻm (~$470)

Salario mediano

• n/d — mediana oficial no publicada
• los salarios promedio regionales van desde ~4,48M soʻm (~$375, Qashqadaryo/Surxondaryo) hasta ~10,75M soʻm (~$895, Tashkent) (Stat Agency, 2025)

Salario mínimo

1.271.000 soʻm/mes ≈ $105/mes (desde el 1 de ago de 2025; frente a los 1.155.000 anteriores)

Coste de vida

• Bajo — datos de Numbeo escasos/limitados para UZ (pocos colaboradores, marcado)
• comestibles, alquiler y transporte muy por debajo de Tier-1
• Tashkent es la ciudad más cara (2025-26)

Panorama digital

Población

• 36,7 millones (ene 2025, DataReportal)
• 37,2M (oct 2025)
• ~39M según el censo nacional de 2026

Usuarios de internet

89,0% (~33,1M usuarios, oct 2025)

Usuarios de redes

37,9% (~14,1M identidades, oct 2025; 53,7% de adultos de 18+ años)

Conexiones móviles

• 33,9M de conexiones móviles = 91,1% de la pob. (oct 2025)
• 95,6% banda ancha

Dispositivos

• móvil ~25,0% / escritorio ~74,7% / tableta ~0,3% (StatCounter, jun 2026) — NOTA: StatCounter UZ está sesgado de forma anómala hacia el escritorio por la ponderación de páginas vistas
• el uso real es mobile-first (DataReportal: 92% de conexiones móviles, 95%+ de banda ancha móvil)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica la inversión publicitaria de UZ
• el mercado local de publicidad digital es pequeño pero de rápido crecimiento (est. unas pocas decenas de millones de USD), liderado por móviles/redes sociales

Redes principales

Instagram ~14,1M, 37,9% — red social #1

TikTok ~2,59M adultos de 18+ años

Facebook ~2,30M, 6,2%

LinkedIn ~1,10M, 3,0%

• Telegram — dominante — contenido principal + mensajería, ~70-80% de usuarios
• YouTube — alcance muy alto; música/TV local

Mensajería

• Telegram (dominante — ~70-80% mensajería principal; los canales/bots son el verdadero motor de distribución)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (usuarios mayores/rurales)
• Facebook Messenger (~507K)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Uzcard y Humo (tarjetas bancarias nacionales — dominantes, casi universales)
• Payme (~10M+ usuarios; funciona con Uzcard/Humo)
• Click (tarjetas + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, pagos a plazos)
• Efectivo / pago contra entrega (aún común, en declive)
• Visa/Mastercard (limitado, principalmente transfronterizo)

Monederos

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Contra reembolso

• Alto pero en descenso — el pago contra entrega sigue siendo común para pedidos en marketplaces
• la adopción de Payme/Click/Uzum está reemplazando constantemente al efectivo

Comercio electrónico

• Bajo — ~$1.2 mil millones de GMV en 2024 (~3.8% del comercio minorista)
• KPMG prevé un 9-11% del comercio minorista (~$1.8-2.2 mil millones) para 2027

Notas

• Payme + Click + Uzum cubren >90% de los pagos en línea
• 2 operadores de tarjetas (Uzcard, Humo) + 49 organizaciones de pago autorizadas (principios de 2025)
• las superapps de estilo dinero móvil (Uzum) están en auge

Audiencia y cultura

Idiomas

• Uzbeko (~91% nativo; único idioma oficial)
• Ruso (~14% lo habla; lingua franca urbana/de negocios)
• Tayiko (~3.3%)
• Karakalpak (~2.2%)
• Kazajo (~1.8%)

Religión

• Islam ~96-97% (principalmente sunita, escuela hanafí)
• ortodoxo oriental/otros cristianos ~2-8%
• no religiosos/otros el resto

Edad mediana

27.0 años (DataReportal 2025-26)

Temporadas clave

• Navruz (21 de mar — la festividad más importante, ~10 días de celebraciones)
• Ramazon Hayit / Eid al-Fitr (~marzo de 2026 — familiar, regalos)
• Qurbon Hayit / Eid al-Adha (~mayo de 2026)
• Año Nuevo (1 de ene — principal temporada secular de regalos)
• Día de la Independencia (1 de sep)

Notas culturales

• Sociedad musulmana conservadora y orientada a la familia
• fuertemente mobile-first
• Instagram + Telegram son fundamentales en la vida diaria
• sensible al precio
• las creatividades en ruso llegan al segmento urbano/educado, mientras que el uzbeko aumenta la confianza en las regiones
• audiencia muy joven (mediana de 27 años) y de rápido crecimiento

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• Telegram (canales)
• YouTube
• TikTok

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Shahzoda ~5.8M Instagram

Cantante de pop y actriz (nombre real Zilola Musaeva); estrella en toda Asia Central

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Legendario cantante/compositor, Artista del Pueblo de Uzbekistán

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Cantante, Artista del Pueblo y Ministro de Cultura

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Cantante de renombre internacional (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Cantante de pop y actriz (Rayhon Gʻaniyeva); fama en toda la CEI

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Futbolista, capitán de la selección nacional de Uzbekistán (İstanbul Başakşehir)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Juegos de azar/apuestas (recientemente regulados en 2025)
• Nutra (COD)
• Finanzas — microcréditos / BNPL / tarjetas de crédito
• E-commerce / COD
• Citas
• Sorteos y utilidades móviles/VPN

Redes activas

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Redes de COD/nutra basadas en la CEI (estilo Leadbit)

Pagos

• Pagos más bajos de Tier-3: CPA de juegos de azar ~$15-60, COD de nutra ~$8-25/lead, CPL de finanzas ~$1-5
• muy por debajo de las tarifas de Tier-1

Competencia

• En crecimiento pero menos saturado que Rusia/Kazajistán
• las creatividades en ruso se adaptan bien
• el uzbeko es cada vez más necesario para el alcance regional

Estacionalidad

• Picos en torno a Navruz + Ramadán (marzo), Año Nuevo (dic-ene) y días de pago mensuales
• el e-commerce/COD es más fuerte en las ciudades

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook/Instagram
• Anuncios de TikTok
• Canales/anuncios de Telegram
• Google/YouTube
• Redes de push y pop
• In-app/móvil

Bueno saber

Capital

Taskent (Toshkent)

Ciudades principales

• Taskent
• Samarcanda
• Namangán
• Andiyán
• Ferganá
• Bujará
• Nukus

Zonas horarias

Zona única — UZT (UTC+5), sin horario de verano

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de móvil

• Samsung (~30.8%)
• Xiaomi (~29.2%)
• Apple (~13.5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (local)

Top e-commerce

• Uzum Market (líder local, ~30% de cuota)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Actividad pico

Las noches ~19:00-23:00 local (UTC+5) son las de mayor actividad; el almuerzo ~12:00-14:00; durante el día los fines de semana — el uso de Telegram/Instagram alcanza su punto máximo tras el atardecer

Tabúes creativos

La burla al Islam o a la religión, las imágenes de alcohol y cerdo, el contenido para adultos/LGBT, la vestimenta poco recatada y las críticas al Estado representan un alto riesgo en las creatividades

También conviene saber

• Telegram (canales/bots) es el verdadero motor de distribución y a menudo supera en conversión a Instagram para las ofertas
• el COD + tarjetas nacionales (Uzcard/Humo) son esenciales para cualquier embudo
• las creatividades en uzbeko aumentan la confianza frente a las que están solo en ruso fuera de Tashkent