Uzbequistão

Economia & renda

Moeda

• Som uzbeque (UZS, soʻm)
• ~12.030 por USD (10 jul 2026)
• média de ~12.100 em 2026

PIB per capita

• ~$3.160 nominal (2024, Banco Mundial)
• ~$11.900 PPC (2024, Banco Mundial)
• est. PPC do FMI WEO ~$10.100 (2025)

Salário médio

• ~$460 líq./mês (est. após imposto fixo de 12%)
• bruto ~6,38M soʻm ≈ $530/mês (Agência de Estatísticas, 2025)
• média no H1-2025 de 5,98M soʻm (~$470)

Salário mediano

• n/d — mediana oficial não publicada
• salários médios regionais variam de ~4,48M soʻm (~$375, Qashqadaryo/Surxondaryo) a ~10,75M soʻm (~$895, Tashkent) (Agência de Estatísticas, 2025)

Salário mínimo

1.271.000 soʻm/mês ≈ $105/mês (desde 1º de ago de 2025; acima de 1.155.000)

Custo de vida

• Baixo — dados do Numbeo escassos/limitados para o UZ (poucos colaboradores, sinalizado)
• supermercado, aluguel e transporte bem abaixo do Tier-1
• Tashkent é a cidade mais cara (2025-26)

Panorama digital

População

• 36,7 milhões (jan de 2025, DataReportal)
• 37,2M (out de 2025)
• ~39M segundo o censo nacional de 2026

Usuários de internet

89,0% (~33,1M usuários, out de 2025)

Usuários de redes sociais

37,9% (~14,1M identidades, out de 2025; 53,7% dos adultos de 18+ anos)

Conexões móveis

• 33,9M conexões móveis = 91,1% da pop. (out de 2025)
• 95,6% banda larga

Dispositivos

• celular ~25,0% / desktop ~74,7% / tablet ~0,3% (StatCounter, jun de 2026) — NOTA: O StatCounter UZ é anomalamente distorcido para desktop devido à ponderação de visualizações de página
• o uso real é mobile-first (DataReportal: 92% de conexões móveis, 95%+ de banda larga móvel)

Investimento em anúncios

• n/d — o DataReportal não publica os gastos com publicidade no UZ
• mercado local de anúncios digitais pequeno, mas em rápido crescimento (est. na faixa de poucas dezenas de milhões de USD), liderado por mobile/redes sociais

Principais redes sociais

Instagram ~14,1M, 37,9% — rede social nº 1

TikTok ~2,59M adultos 18+

Facebook ~2,30M, 6,2%

LinkedIn ~1,10M, 3,0%

• Telegram — dominante — principal conteúdo + mensageiro, ~70-80% dos usuários
• YouTube — alcance muito alto; música/TV local

Mensageiros

• Telegram (dominante — ~70-80% como mensageiro principal; canais/bots são o verdadeiro motor de distribuição)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (usuários mais velhos/rurais)
• Facebook Messenger (~507 mil)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Uzcard & Humo (cartões bancários nacionais — dominantes, quase universais)
• Payme (~10M+ usuários; funciona via Uzcard/Humo)
• Click (cartões + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, parcelamento)
• Dinheiro / pagamento na entrega (ainda comum, em declínio)
• Visa/Mastercard (limitado, principalmente internacional)

Carteiras digitais

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Pagamento na entrega

• Alta, mas em queda — pagamento na entrega ainda comum para pedidos de marketplace
• adoção de Payme/Click/Uzum substituindo o dinheiro progressivamente

E-commerce

• Baixa — ~$1,2B GMV em 2024 (~3,8% do varejo)
• KPMG prevê 9-11% do varejo (~$1,8-2,2B) até 2027

Observações

• Payme + Click + Uzum cobrem >90% dos pagamentos online
• 2 operadoras de cartão (Uzcard, Humo) + 49 organizações de pagamento licenciadas (início de 2025)
• super-apps no estilo mobile-money (Uzum) em ascensão

Público & cultura

Idiomas

• Uzbeque (~91% nativos; único idioma oficial)
• Russo (~14% falam; língua franca urbana/de negócios)
• Tajique (~3,3%)
• Karakalpako (~2,2%)
• Cazaque (~1,8%)

Religião

• Islamismo ~96-97% (principalmente sunita, escola Hanafi)
• Ortodoxo oriental/outro cristão ~2-8%
• não religiosos/outros restantes

Idade mediana

27,0 anos (DataReportal 2025-26)

Principais sazonalidades

• Navruz (21 de mar — maior feriado, ~10 dias de festividades)
• Ramazon Hayit / Eid al-Fitr (~mar de 2026 — família, troca de presentes)
• Qurbon Hayit / Eid al-Adha (~mai de 2026)
• Ano Novo (1 de jan — principal temporada secular de troca de presentes)
• Dia da Independência (1 de set)

Notas culturais

• Sociedade muçulmana conservadora e orientada à família
• fortemente mobile-first
• Instagram + Telegram são centrais no dia a dia
• sensível a preço
• criativos em idioma russo alcançam o segmento urbano/instruído, enquanto o idioma uzbeque aumenta a confiança nas regiões
• público muito jovem (média de 27 anos) e em rápido crescimento

Onde encontrar criadores

• Instagram
• Telegram (canais)
• YouTube
• TikTok

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Shahzoda ~5.8M Instagram

Cantora pop e atriz (nome real Zilola Musaeva); estrela em toda a Ásia Central

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Cantor/compositor lendário, Artista do Povo do Uzbequistão

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Cantor, Artista do Povo e Ministro da Cultura

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Cantor internacionalmente aclamado (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Cantora pop e atriz (Rayhon Gʻaniyeva); fama em toda a CEI

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Jogador de futebol, capitão da seleção do Uzbequistão (İstanbul Başakşehir)

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Jogos de azar/apostas (regulamentados recentemente em 2025)
• Nutra (COD)
• Finanças — microempréstimos / BNPL / cartões de crédito
• E-commerce / COD
• Dating
• Sweepstakes e utilitários móveis/VPN

Redes ativas

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Redes de COD/nutra da CEI (estilo Leadbit)

Payouts

• Payouts mais baixos de Tier-3 — CPA de gambling ~$15-60, COD de nutra ~$8-25/lead, CPL de finanças ~$1-5
• bem abaixo das taxas de Tier-1

Concorrência

• Em crescimento, mas menos saturado que a Rússia/Cazaquistão
• criativos em idioma russo funcionam bem
• idioma uzbeque é cada vez mais necessário para alcance regional

Sazonalidade

• Picos em torno do Navruz + Ramadã (março), Ano Novo (dezembro-janeiro) e dias de pagamento mensais
• e-commerce/COD mais fortes nas cidades

Fontes de tráfego

• Anúncios no Facebook/Instagram
• Anúncios no TikTok
• Canais/anúncios no Telegram
• Google/YouTube
• Redes de push & pop
• In-app/mobile

Bom saber

Capital

Tashkent (Toshkent)

Principais cidades

• Tashkent
• Samarcanda
• Namangan
• Andijan
• Fergana
• Bucara
• Nukus

Fusos horários

Fuso horário único — UZT (UTC+5), sem horário de verão

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Marcas de celular

• Samsung (~30,8%)
• Xiaomi (~29,2%)
• Apple (~13,5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (local)

Principais e-commerces

• Uzum Market (líder local, ~30% de participação)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Pico de atividade

O período da noite ~19:00-23:00 local (UTC+5) é o mais movimentado; almoço ~12:00-14:00; fins de semana durante o dia — o uso do Telegram/Instagram atinge o pico após o pôr do sol

Tabus criativos

Zombaria com o Islã/religião, imagens de álcool e carne de porco, conteúdo adulto/LGBT, vestimentas imodestas e críticas ao Estado são todos de alto risco em criativos

Também vale a pena saber

• O Telegram (canais/bots) é o verdadeiro motor de distribuição e frequentemente converte mais que o Instagram para ofertas
• COD + cartões nacionais (Uzcard/Humo) são essenciais para qualquer funil
• criativos no idioma uzbeque aumentam a confiança em comparação com apenas em russo fora de Tashkent