Узбекистан

Экономика и доходы

Валюта

• Узбекский сум (UZS, soʻm)
• ~12 030 за USD (10 июля 2026)
• ~12 100 в среднем за 2026

ВВП на душу

• ~$3 160 номинал (2024, World Bank)
• ~$11 900 по ППС (2024, World Bank)
• оценка IMF WEO PPP ~$10 100 (2025)

Средняя зарплата

• ~$460 нетто/мес. (оценка после плоского налога 12%)
• брутто ~6,38 млн soʻm ≈ $530/мес. (Агентство статистики, 2025)
• в среднем за H1-2025 5,98 млн soʻm (~$470)

Медианная зарплата

• н/д — официальная медиана не опубликована
• средняя зарплата по регионам варьируется от ~4,48 млн soʻm (~$375, Кашкадарья/Сурхандарья) до ~10,75 млн soʻm (~$895, Ташкент) (Агентство статистики, 2025)

Мин. зарплата

1 271 000 soʻm/мес. ≈ $105/мес. (с 1 августа 2025; ранее 1 155 000)

Стоимость жизни

• Низкий — данные Numbeo по UZ ограничены (мало респондентов, есть предупреждение)
• продукты, аренда и транспорт значительно дешевле, чем в странах Tier-1
• Ташкент — самый дорогой город (2025–26)

Цифровая среда

Население

• 36,7 млн (янв. 2025, DataReportal)
• 37,2 млн (окт. 2025)
• ~39 млн по данным национальной переписи 2026 года

Интернет-пользователи

89,0% (~33,1 млн пользователей, окт. 2025)

Пользователи соцсетей

37,9% (~14,1 млн аккаунтов, окт. 2025; 53,7% взрослого населения 18+)

Мобильная связь

• 33,9 млн мобильных подключений = 91,1% населения (окт. 2025)
• 95,6% широкополосный доступ

Устройства

• мобильные ~25,0% / десктоп ~74,7% / планшеты ~0,3% (StatCounter, июнь 2026) — ПРИМЕЧАНИЕ: данные StatCounter по UZ аномально смещены в сторону десктопа из-за взвешивания просмотров страниц
• реальное использование ориентировано на мобильные устройства (DataReportal: 92% мобильных подключений, 95%+ мобильный ШПД)

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует расходы на рекламу в UZ
• местный рынок цифровой рекламы небольшой, но быстрорастущий (оценивается в несколько десятков миллионов USD), с упором на мобильный сегмент и соцсети

Топ соцсетей

Instagram ~14,1 млн, 37,9% — соцсеть №1

TikTok ~2,59 млн взрослых 18+

Facebook ~2,30 млн, 6,2%

LinkedIn ~1,10 млн, 3,0%

• Telegram — доминирует — основной источник контента + мессенджер, ~70-80% пользователей
• YouTube — очень высокий охват; местная музыка/ТВ

Мессенджеры

• Telegram (доминирует — ~70-80% как основной мессенджер; каналы и боты — главный инструмент дистрибуции)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (пожилые/сельские пользователи)
• Facebook Messenger (~507 тыс.)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Uzcard и Humo (национальные банковские карты — доминирующие, почти универсальные)
• Payme (~10 млн+ пользователей; работает на базе Uzcard/Humo)
• Click (карты + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, рассрочка)
• Наличные / оплата при получении (все еще популярно, но снижается)
• Visa/Mastercard (ограниченно, в основном для трансграничных платежей)

Электронные кошельки

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Наложенный платёж

• Высокая, но снижается — оплата при получении все еще популярна для заказов на маркетплейсах
• внедрение Payme/Click/Uzum постепенно вытесняет наличные

Электронная торговля

• Низкая — GMV ~$1.2 млрд в 2024 году (~3.8% от розничной торговли)
• KPMG прогнозирует 9-11% от розницы (~$1.8-2.2 млрд) к 2027 году

Заметки

• Payme + Click + Uzum покрывают >90% онлайн-платежей
• 2 карточных оператора (Uzcard, Humo) + 49 лицензированных платежных организаций (на начало 2025 года)
• растут супер-приложения в стиле мобильных денег (Uzum)

Аудитория и культура

Языки

• Узбекский (~91% носителей; единственный официальный язык)
• Русский (~14% говорящих; язык делового и городского общения)
• Таджикский (~3.3%)
• Каракалпакский (~2.2%)
• Казахский (~1.8%)

Религия

• Ислам ~96-97% (в основном сунниты ханафитского мазхаба)
• православие/другое христианство ~2-8%
• нерелигиозные/прочие — остаток

Медианный возраст

27.0 лет (DataReportal 2025-26)

Ключевые сезоны

• Навруз (21 марта — главный праздник, ~10 дней гуляний)
• Рамазан-хайит / Ид-аль-Фитр (~март 2026 — семья, подарки)
• Курбан-хайит / Ид-аль-Адха (~май 2026)
• Новый год (1 января — главный светский сезон подарков)
• День независимости (1 сентября)

Культурные особенности

• Консервативное, ориентированное на семью мусульманское общество
• ярко выраженный mobile-first
• Instagram + Telegram занимают центральное место в повседневной жизни
• чувствительность к ценам
• креативы на русском языке охватывают городской/образованный сегмент, тогда как узбекский язык повышает доверие в регионах
• очень молодая (медиана 27 лет), быстрорастущая аудитория

Где искать блогеров

• Instagram
• Telegram (каналы)
• YouTube
• TikTok

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Shahzoda ~5.8M Instagram

Поп-певица и актриса (настоящее имя Зилола Мусаева); звезда во всей Центральной Азии

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Легендарный певец и композитор, Народный артист Узбекистана

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Певец, народный артист и министр культуры

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Всемирно известный исполнитель (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Поп-певица и актриса (Райхон Ганиева); известность в СНГ

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Футболист, капитан сборной Узбекистана (İstanbul Başakşehir)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Гемблинг/беттинг (новое регулирование в 2025 году)
• Нутра (COD)
• Финансы — микрозаймы / BNPL / кредитные карты
• E-commerce / COD
• Дейтинг
• Свипстейки и мобильные утилиты/VPN

Активные сети

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• СНГ-сети COD/nutra (в стиле Leadbit)

Выплаты

• Более низкие выплаты Tier-3 — гемблинг CPA ~$15-60, нутра COD ~$8-25/лид, финансы CPL ~$1-5
• значительно ниже ставок Tier-1

Конкуренция

• Растущий, но менее насыщенный рынок, чем Россия/Казахстан
• русскоязычные креативы хорошо адаптируются
• для регионального охвата все чаще требуется узбекский язык

Сезонность

• Пики активности приходятся на Навруз + Рамадан (март), Новый год (декабрь-январь) и ежемесячные дни зарплаты
• ecommerce/COD наиболее сильны в городах

Источники трафика

• Реклама в Facebook/Instagram
• Реклама в TikTok
• Каналы/реклама в Telegram
• Google/YouTube
• Пуш- и поп-сети
• In-app / мобильный трафик

Полезно знать

Столица

Ташкент (Toshkent)

Крупные города

• Ташкент
• Самарканд
• Наманган
• Андижан
• Фергана
• Бухара
• Нукус

Часовые пояса

Единый часовой пояс — UZT (UTC+5), без перехода на летнее время

Android vs iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренды телефонов

• Samsung (~30.8%)
• Xiaomi (~29.2%)
• Apple (~13.5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (местный)

Топ e-commerce

• Uzum Market (местный лидер, доля ~30%)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Пик активности

Вечер ~19:00-23:00 по местному времени (UTC+5) — самое активное время; обед ~12:00-14:00; в выходные дни использование Telegram/Instagram достигает пика после захода солнца

Табу в креативах

Высмеивание ислама/религии, изображения алкоголя и свинины, контент для взрослых/ЛГБТ, откровенная одежда и критика власти — все это несет высокие риски в креативах

Ещё полезно знать

• Telegram (каналы/боты) — это настоящий двигатель дистрибуции, который часто превосходит Instagram по конверсии в офферах
• COD + национальные карты (Uzcard/Humo) необходимы для любой воронки
• креативы на узбекском языке повышают доверие по сравнению с исключительно русскоязычными за пределами Ташкента