Узбекистан

Економіка та доходи

Валюта

• Узбецький сум (UZS, soʻm)
• ~12 030 за USD (10 лип. 2026)
• ~12 100 у середньому за 2026 рік

ВВП на душу населення

• ~$3 160 номінально (2024, Світовий банк)
• ~$11 900 за ПКС (2024, Світовий банк)
• оцінка ПКС IMF WEO: ~$10 100 (2025)

Середня зарплата

• ~$460 нетто/міс. (оцінка після фіксованого податку 12%)
• брутто ~6,38 млн soʻm ≈ $530/міс. (Агентство статистики, 2025)
• середнє за H1-2025: 5,98 млн soʻm (~$470)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційну медіанну зарплату не опубліковано
• середня зарплата в регіонах коливається від ~4,48 млн soʻm (~$375, Кашкадар’їнська/Сурхандар’їнська області) до ~10,75 млн soʻm (~$895, Ташкент) (Агентство статистики, 2025)

Мінімальна зарплата

1 271 000 soʻm/міс. ≈ $105/міс. (з 1 серп. 2025; зросла з 1 155 000)

Вартість життя

• Низька — дані Numbeo для UZ неповні/обмежені (мало учасників, є попередження)
• продукти, оренда й транспорт значно дешевші, ніж у Tier-1
• Ташкент — найдорожче місто (2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• 36,7 млн (січень 2025, DataReportal)
• 37,2 млн (жовтень 2025)
• ~39 млн за національним переписом 2026 року

Користувачі інтернету

89,0% (~33,1 млн користувачів, жовтень 2025)

Користувачі соцмереж

37,9% (~14,1 млн ідентичностей, жовтень 2025; 53,7% дорослих 18+)

Мобільні підключення

• 33,9 млн стільникових підключень = 91,1% населення (жовтень 2025)
• широкосмуговий доступ — 95,6%

Пристрої

• мобільні ~25,0% / десктоп ~74,7% / планшети ~0,3% (StatCounter, червень 2026) — ПРИМІТКА: StatCounter UZ аномально зміщений у бік десктопів через зважування переглядів сторінок
• фактичне використання — mobile-first (DataReportal: 92% мобільних підключень, 95%+ мобільного широкосмугового доступу)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про рекламні витрати в UZ
• місцевий ринок digital-реклами невеликий, але швидко зростає (оцінка: низькі десятки мільйонів USD), із фокусом на мобільні пристрої та соцмережі

Топ соцмереж

Instagram ~14,1 млн, 37,9% — соцмережа №1

TikTok ~2,59 млн дорослих 18+

Facebook ~2,30 млн, 6,2%

LinkedIn ~1,10 млн, 3,0%

• Telegram — домінує — основний майданчик для контенту та месенджер, ~70–80% користувачів
• YouTube — дуже велике охоплення; місцева музика/ТБ

Месенджери

• Telegram (домінує — основний месенджер для ~70–80%; канали/боти — головний механізм дистрибуції)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (старші користувачі та мешканці сільської місцевості)
• Facebook Messenger (~507 тис.)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Uzcard і Humo (національні банківські картки — домінують, майже повсюдні)
• Payme (~10 млн+ користувачів; працює на базі Uzcard/Humo)
• Click (картки + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, розстрочка)
• Готівка / накладений платіж (досі поширені, але втрачають популярність)
• Visa/Mastercard (обмежено, переважно для транскордонних операцій)

Електронні гаманці

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Оплата при отриманні

• Високий, але знижується — накладений платіж досі поширений для замовлень на маркетплейсах
• Payme/Click/Uzum стабільно витісняють готівку

E-commerce

• Низький — ~$1,2 млрд GMV у 2024 році (~3,8% роздрібної торгівлі)
• за прогнозами KPMG, до 2027 року частка становитиме 9–11% роздрібної торгівлі (~$1,8–2,2 млрд)

Примітки

• Payme + Click + Uzum охоплюють >90% онлайн-платежів
• 2 оператори карток (Uzcard, Humo) + 49 ліцензованих платіжних організацій (на початок 2025 року)
• суперзастосунки формату mobile money (Uzum) набирають популярності

Аудиторія та культура

Мови

• Узбецька (~91% носіїв; єдина офіційна мова)
• Російська (~14% розмовляють; міська/ділова lingua franca)
• Таджицька (~3,3%)
• Каракалпацька (~2,2%)
• Казахська (~1,8%)

Релігія

• Іслам ~96–97% (переважно суніти, ханафітська школа)
• східне православ’я/інші християни ~2–8%
• решта — нерелігійні/інші

Медіанний вік

27,0 років (DataReportal 2025-26)

Ключові сезони

• Навруз (21 березня — найбільше свято, ~10 днів святкувань)
• Рамазон хайит / Ід аль-Фітр (~березень 2026 року — родина, подарунки)
• Курбон хайит / Ід аль-Адха (~травень 2026 року)
• Новий рік (1 січня — основний сезон світських подарунків)
• День незалежності (1 вересня)

Культурні особливості

• Консервативне, орієнтоване на родину мусульманське суспільство
• сильний mobile-first
• Instagram + Telegram відіграють центральну роль у повсякденному житті
• чутливе до цін
• креативи російською охоплюють міський/освічений сегмент, тоді як узбецькомовні підвищують довіру в регіонах
• дуже молода аудиторія (медіанний вік 27 років), яка швидко зростає

Де шукати креаторів

• Instagram
• Telegram (канали)
• YouTube
• TikTok

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Shahzoda ~5.8M Instagram

Попспівачка й акторка (справжнє ім’я Зілола Мусаєва); зірка всієї Центральної Азії

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Легендарний співак і композитор, народний артист Узбекистану

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Співак, народний артист і міністр культури

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Міжнародно відома співачка (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Попспівачка й акторка (Райхон Ганієва); відома в усьому СНД

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Футболіст, капітан національної збірної Узбекистану (İstanbul Başakşehir)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Гемблінг/беттінг (нещодавно врегульовано у 2025 році)
• Nutra (COD)
• Фінанси — мікропозики / BNPL / кредитні картки
• E-commerce / COD
• Дейтинг
• Свіпстейки та мобільні утиліти/VPN

Активні мережі

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• Мережі СНД у вертикалях COD/nutra (у стилі Leadbit)

Виплати

• Tier-3 із нижчими виплатами — гемблінг CPA ~$15-60, nutra COD ~$8-25/лід, фінанси CPL ~$1-5
• значно нижче за ставки Tier-1

Конкуренція

• Зростає, але менш насичений, ніж Росія/Казахстан
• російськомовні креативи добре адаптуються
• для регіонального охоплення дедалі частіше потрібна узбецькомовна реклама

Сезонність

• Піки припадають на періоди навколо Наврузу та Рамадану (березень), Нового року (грудень–січень) і щомісячних виплат
• e-commerce/COD найсильніші в містах

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Instagram
• Реклама в TikTok
• Канали/реклама в Telegram
• Google/YouTube
• Push- і pop-мережі
• In-app/мобільна реклама

Корисно знати

Столиця

Ташкент (Toshkent)

Великі міста

• Ташкент
• Самарканд
• Наманган
• Андіжан
• Фергана
• Бухара
• Нукус

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — UZT (UTC+5), без переходу на літній час

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Samsung (~30,8%)
• Xiaomi (~29,2%)
• Apple (~13,5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (місцевий)

Топ e-commerce

• Uzum Market (місцевий лідер, частка ~30%)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 за місцевим часом (UTC+5) — найактивніший; обідній час ~12:00–14:00; у вихідні денна активність у Telegram/Instagram досягає піку після заходу сонця

Креативні табу

Глузування з ісламу/релігії, зображення алкоголю та свинини, контент для дорослих/LGBT, нескромний одяг і критика держави — усе це високоризикові чинники в креативах

Також варто знати

• Telegram (канали/боти) — справжній двигун дистрибуції й часто конвертує краще за Instagram для офферів
• COD + національні картки (Uzcard/Humo) необхідні для будь-якої воронки
• креативи узбецькою підвищують довіру порівняно лише з російськомовними за межами Ташкента