Узбекистан

Економіка та доходи

Валюта

• Узбецький сум (UZS, soʻm)
• ~12 030 за USD (10 лип. 2026)
• ~12 100 у середньому за 2026

ВВП на душу населення

• ~$3 160 номінал (2024, World Bank)
• ~$11 900 PPP (2024, World Bank)
• оцінка IMF WEO PPP ~$10 100 (2025)

Середня зарплата

• ~$460 нетто/міс (оцінка після 12% фіксованого податку)
• брутто ~6,38 млн soʻm ≈ $530/міс (Агентство статистики, 2025)
• H1-2025 у середньому 5,98 млн soʻm (~$470)

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна медіана не опублікована
• регіональні середні зарплати коливаються від ~4,48 млн soʻm (~$375, Кашкадар’я/Сурхандар’я) до ~10,75 млн soʻm (~$895, Ташкент) (Агентство статистики, 2025)

Мінімальна зарплата

1 271 000 soʻm/міс ≈ $105/міс (з 1 серп. 2025; зросла з 1 155 000)

Вартість життя

• Низький — дані Numbeo щодо UZ обмежені (мало авторів, є попередження)
• продукти, оренда та транспорт значно дешевші, ніж у Tier-1
• Ташкент — найдорожче місто (2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• 36,7 мільйона (січ. 2025, DataReportal)
• 37,2 млн (жовт. 2025)
• ~39 млн за даними національного перепису 2026 року

Користувачі інтернету

89,0% (~33,1 млн користувачів, жовт. 2025)

Користувачі соцмереж

37,9% (~14,1 млн акаунтів, жовт. 2025; 53,7% дорослих 18+)

Мобільні підключення

• 33,9 млн мобільних підключень = 91,1% населення (жовт. 2025)
• 95,6% широкосмуговий доступ

Пристрої

• мобільні ~25,0% / десктоп ~74,7% / планшети ~0,3% (StatCounter, черв. 2026) — ПРИМІТКА: дані StatCounter для UZ аномально зміщені в бік десктопів через зважування переглядів сторінок
• реальне споживання орієнтоване на мобільні пристрої (DataReportal: 92% мобільних підключень, 95%+ мобільний широкосмуговий доступ)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує витрати на рекламу в UZ
• місцевий ринок цифрової реклами невеликий, але швидко зростає (оцінка: кілька десятків мільйонів USD), з фокусом на мобільні пристрої та соцмережі

Топ соцмереж

Instagram ~14,1 млн, 37,9% — соцмережа #1

TikTok ~2,59 млн дорослих 18+

Facebook ~2,30 млн, 6,2%

LinkedIn ~1,10 млн, 3,0%

• Telegram — домінує — основне джерело контенту + месенджер, ~70-80% користувачів
• YouTube — дуже велике охоплення; місцева музика/ТБ

Месенджери

• Telegram (домінує — ~70-80% як основний месенджер; канали та боти є справжнім рушієм дистрибуції)
• WhatsApp (~22%)
• Instagram Direct
• IMO (старші користувачі / мешканці сільської місцевості)
• Facebook Messenger (~507 тис.)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Uzcard & Humo (національні банківські картки — домінуючі, майже універсальні)
• Payme (~10M+ користувачів; працює на базі Uzcard/Humo)
• Click (картки + Visa/Mastercard)
• Uzum Bank / Uzum Pay (QR, BNPL, розстрочка)
• Готівка / оплата при отриманні (все ще поширена, але йде на спад)
• Visa/Mastercard (обмежено, переважно транскордонні платежі)

Електронні гаманці

• Payme
• Click
• Uzum Pay
• Oson
• Apelsin (Kapitalbank)
• Alif

Оплата при отриманні

• Висока, але знижується — оплата при отриманні все ще поширена для замовлень на маркетплейсах
• впровадження Payme/Click/Uzum поступово витісняє готівку

E-commerce

• Низька — ~$1.2B GMV у 2024 році (~3.8% від роздрібної торгівлі)
• KPMG прогнозує 9-11% від роздрібної торгівлі (~$1.8-2.2B) до 2027 року

Примітки

• Payme + Click + Uzum покривають >90% онлайн-платежів
• 2 карткові оператори (Uzcard, Humo) + 49 ліцензованих платіжних організацій (на початок 2025 року)
• зростає популярність супердодатків типу мобільних грошей (Uzum)

Аудиторія та культура

Мови

• Узбецька (~91% носіїв; єдина державна мова)
• Російська (~14% розмовляють; лінгва франка у містах та бізнесі)
• Таджицька (~3.3%)
• Каракалпацька (~2.2%)
• Казахська (~1.8%)

Релігія

• Іслам ~96-97% (переважно суніти, ханафітська школа)
• православ'я/інші християни ~2-8%
• нерелігійні/інші — решта

Медіанний вік

27.0 років (DataReportal 2025-26)

Ключові сезони

• Навруз (21 березня — найбільше свято, ~10 днів святкувань)
• Рамазан Хаїт / Ід аль-Фітр (~березень 2026 — сім'я, подарунки)
• Курбан Хаїт / Ід аль-Адха (~травень 2026)
• Новий рік (1 січня — головний світський сезон подарунків)
• День Незалежності (1 вересня)

Культурні особливості

• Консервативне, орієнтоване на сім'ю мусульманське суспільство
• яскраво виражений mobile-first підхід
• Instagram + Telegram є центральними в повсякденному житті
• чутливість до цін
• російськомовні креативи охоплюють міський/освічений сегмент, тоді як узбецька мова підвищує довіру в регіонах
• дуже молода (медіана 27 років), швидкозростаюча аудиторія

Де шукати креаторів

• Instagram
• Telegram (канали)
• YouTube
• TikTok

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Shahzoda ~5.8M Instagram

Поп-співачка та акторка (справжнє ім'я Зілола Мусаєва); зірка в усій Центральній Азії

Yulduz Usmonova ~3.7M YouTube

Легендарний співак/композитор, Народний артист Узбекистану

Ozodbek Nazarbekov ~1M+ across platforms

Співак, народний артист та міністр культури

Sevara Nazarkhan ~200K+ Instagram

Всесвітньо відома співачка (world/folk-pop)

Rayhon ~1M+ Instagram

Поп-співачка та акторка (Райхон Ганієва); відома на весь СНД

Eldor Shomurodov ~783K Instagram

Футболіст, капітан національної збірної Узбекистану (İstanbul Başakşehir)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Гемблінг/беттінг (нове регулювання 2025)
• Нутра (COD)
• Фінанси — мікропозики / BNPL / кредитні картки
• E-commerce / COD
• Дейтинг
• Свіпстейки та мобільні утиліти/VPN

Активні мережі

• ClickDealer
• Cpamatica
• MyBid
• Mobidea
• Let it Cash
• RichAds
• СНД COD/нутри-мережі (у стилі Leadbit)

Виплати

• Нижчі виплати Tier-3 — гемблінг CPA ~$15-60, нутра COD ~$8-25/lead, фінанси CPL ~$1-5
• значно нижче ставок Tier-1

Конкуренція

• Зростає, але менш насичений, ніж Росія/Казахстан
• російськомовні креативи добре адаптуються
• узбецька мова стає все більш необхідною для регіонального охоплення

Сезонність

• Піки навколо Навруза + Рамадану (березень), Нового року (грудень-січень) та щомісячних виплат
• ecommerce/COD найсильніші в містах

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook/Instagram
• Реклама в TikTok
• Telegram-канали/реклама
• Google/YouTube
• Пуш- та поп-мережі
• In-app/мобільний трафік

Корисно знати

Столиця

Ташкент (Toshkent)

Великі міста

• Ташкент
• Самарканд
• Наманган
• Андижан
• Фергана
• Бухара
• Нукус

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — UZT (UTC+5), без переходу на літній час

Android проти iOS

79% 21%

Android 79% iOS 21%

Бренди телефонів

• Samsung (~30.8%)
• Xiaomi (~29.2%)
• Apple (~13.5%)
• Huawei
• Oppo
• Artel (локальний)

Топ e-commerce

• Uzum Market (локальний лідер, частка ~30%)
• Wildberries (RU)
• Asaxiy
• Olcha
• AliExpress (CN)
• Ozon (RU)
• Yandex Market (RU)

Пікова активність

Вечір ~19:00-23:00 за місцевим часом (UTC+5) найактивніший; обід ~12:00-14:00; вихідні вдень — пік використання Telegram/Instagram припадає на час після заходу сонця

Креативні табу

Насмішки над ісламом/релігією, зображення алкоголю та свинини, контент для дорослих/ЛГБТ, нескромний одяг та критика держави — усе це становить високий ризик у креативах

Також варто знати

• Telegram (канали/боти) — це справжній рушій дистрибуції, який часто конвертує краще за Instagram
• COD + національні картки (Uzcard/Humo) є обов'язковими для будь-якої воронки
• креативи узбецькою мовою підвищують довіру порівняно з виключно російськомовними за межами Ташкента