China

Economia & renda

Moeda

• Yuan Renminbi Chinês (CNY, ¥/元, RMB)
• ~6,78 por USD (13 jul 2026)

PIB per capita

• ~$13.806 nominal (2025, IMF WEO Out 2025)
• ~$29.180 PPP (2025) — ~78ª nominal mundialmente, mas a 2ª maior economia no geral

Salário médio

• ~$1.063 líq./mês (Numbeo, 14 jul 2026; ¥7.210/mês)
• média bruta urbana não privada ¥10.787/mês ≈ $1.591 (NBS 2025)
• média urbana privada ¥5.966/mês ≈ $880 (NBS 2025)

Salário mediano

• n/d oficial — a China publica médias, não medianas
• o trabalhador típico fica próximo à média do setor privado de ¥5.966/mês (~$880), bem abaixo da média do setor não privado de ¥10.787/mês (~$1.591) (NBS 2025)

Salário mínimo

• Sem salário mínimo nacional único — definido por província/município
• Maior em Shanghai ¥2.740/mês (~$404, 2025)
• Beijing ¥2.540/mês (~$375) e ¥27,7/h
• menores faixas ~¥1.760/mês (~$260, Qinghai)

Custo de vida

• Médio — em média ~55% mais barato que a Alemanha (Numbeo, 14 jul 2026)
• grande disparidade: cidades de Nível 1 (Shanghai, Beijing, Shenzhen) são caras, enquanto as cidades do interior/de níveis mais baixos são muito baratas

Panorama digital

População

1,42 bilhão (jan 2025)

Usuários de internet

78,0% (~1,11 bilhão de usuários; +1,9% YoY)

Usuários de redes sociais

76,5% (~1,08 bilhão de identidades; 98% dos usuários de internet estão nas redes sociais)

Conexões móveis

1,87 bilhão de conexões = 132% da população

Dispositivos

desktop ~51,5% / mobile ~47,3% / tablet ~1,2% do tráfego web (StatCounter, jun 2026) — mas o comércio móvel em aplicativos domina o uso real (~85%+ do e-commerce em celulares)

Investimento em anúncios

• Mercado publicitário total ~¥1,07 trilhão ≈ $158B (2025)
• gastos com publicidade digital ~$141B (Statista, 2025) — 2º maior mercado publicitário do mundo depois dos EUA
• Alibaba, Tencent e ByteDance concentram a maioria

Principais redes sociais

WeChat/Weixin ~1,4B MAU — super-app dominante: mensagens, pagamentos, mini-programas, vídeos do Channels

Douyin ~750M+ MAU — TikTok chinês, motor de vídeos curtos + live commerce

Kuaishou ~700M MAU — vídeos curtos, forte em cidades de níveis mais baixos e vendas por livestream

Weibo ~590M MAU — microblog semelhante ao Twitter, celebridades e trending topics

QQ ~530M MAU — outro mensageiro/rede social da Tencent, usuários mais jovens

Xiaohongshu / RED ~300M+ MAU — descoberta de estilo de vida e compras, voltado ao público feminino

Mensageiros

• WeChat/Weixin (~1,4B MAU — mensageiro nacional de fato; processa pagamentos, mini-programas e quase tudo)
• QQ (~530M MAU — Tencent, público mais jovem, ligado a games)
• DingTalk / 钉钉 (Alibaba — chat corporativo/de trabalho + vídeo)
• WeCom / WeChat Work / 企业微信 (mensagens comerciais, CRM para clientes)
• Aplicativos estrangeiros (WhatsApp, Telegram, Messenger, LINE) — bloqueados pelo Great Firewall, uso doméstico insignificante

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Carteiras digitais via QR code dominam — Alipay (~54% dos pagamentos móveis, 2024)
• WeChat Pay / Weixin Pay (~39-42%) — junto com o Alipay representam ~96% do mercado
• Cartões UnionPay & Cloud QuickPass (rede de cartões estatal; NFC/QR)
• e-CNY / yuan digital (CBDC estatal, piloto em expansão)
• Transferência bancária / internet banking
• Dinheiro em espécie (marginal — uma das sociedades que menos utiliza dinheiro em espécie no mundo)

Carteiras digitais

• Alipay (Ant Group — principal carteira digital + super-app financeiro)
• WeChat Pay / Weixin Pay (Tencent)
• UnionPay Cloud QuickPass (云闪付)
• e-CNY (carteira de yuan digital)
• Meituan Pay
• Douyin Pay / Douyin Wallet

Pagamento na entrega

• Mínimo — pagamento na entrega é raro hoje em dia
• pré-pagamento móvel quase universal via Alipay/WeChat Pay no checkout e em lojas físicas

E-commerce

• Muito Alto — maior mercado de e-commerce do mundo (~$2.1T no varejo online, ~50% do global)
• ~47% de penetração no varejo (a maior do mundo)
• livestream & social commerce gigantescos (GMV do Douyin ~$650B est. 2025)

Observações

• Uma sociedade totalmente cashless, baseada em QR codes
• Cartões estrangeiros foram difíceis de usar por muito tempo, mas desde 2023 o Alipay & WeChat Pay aceitam cartões internacionais vinculados para turistas estrangeiros
• Alipay+ e WeChat Pay também estão se expandindo pela Ásia

Público & cultura

Idiomas

• Mandarim Padrão / Putonghua (oficial; ~80%+ conseguem falar, ~70%+ nativos)
• Yue / Cantonês (Guangdong, adjacente a Hong Kong)
• Wu (Xangainês e região)
• Min (adjacente a Fujian/Taiwan), Hakka, Xiang, dialetos Gan
• Idiomas minoritários: zhuang, uigur, tibetano, mongol, coreano

Religião

• Estado oficialmente ateu
• sem afiliação ~52%, religião tradicional chinesa ~22%, budismo ~18%, cristianismo ~5%, islamismo ~2%, taoismo (est. 2020) — muitos Han misturam práticas, portanto os números são aproximados e contestados (o Pew aponta autoidentificação de 'sem religião' muito maior)

Idade mediana

40,1 anos (DataReportal Jan 2025 / UN 2025) — envelhecimento rápido, população em declínio

Principais sazonalidades

• Ano Novo Chinês / Festival da Primavera (final de jan–fev — maior feriado e pico de viagens/presentes)
• Dia dos Solteiros 11.11 (nov — maior festival de compras do mundo, Alibaba/JD)
• 618 Mid-Year (jun — liquidação de aniversário da JD, 2ª maior)
• Semana de Ouro do Dia Nacional (1–7 out) e Dia do Trabalho (viagens e gastos)
• Double 12 / 12.12 (dez) e Qixi — Dia dos Namorados Chinês (ago — presentes)
• Festival do Meio do Outono (set–out — bolos lunares, presentes familiares)

Notas culturais

• Ecossistemas mobile-first e de superaplicativos
• social commerce e livestream shopping dominam a jornada de compra
• A confiança em KOL/KOC é decisiva
• avaliações no Xiaohongshu (种草 'planting grass') e Dianping influenciam fortemente as escolhas
• O 'Guochao' (国潮 — orgulho de marcas nacionais) é forte
• compras em grupo e vendas gamificadas (envelopes vermelhos, cupons) impulsionam conversões

Onde encontrar criadores

• Douyin
• Xiaohongshu / RED
• Weibo
• Bilibili
• Kuaishou
• WeChat (Channels e Contas Oficiais)

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

L

Li Jiaqi (Austin Li / 李佳琦, 'Lipstick King') ~50M+ Taobao/Douyin, ~29M Weibo

Douyin/Taobao/WeiboLivestream commerce de beleza & cosméticos — o maior KOL de e-commerce da China; consegue vender milhões de unidades por transmissão, enorme valor para marcas parceiras

Li Ziqi (李子柒) ~54M Douyin, ~31.4M YouTube

Douyin/YouTubeVida rural, comida tradicional & artesanato — conteúdo cultural cinematográfico; forte alcance global de soft power e efeito halo de marca premium

D

Dong Yuhui (董宇辉) ~38M Douyin ('Yuhui Tongxing')

DouyinVendas por livestream de educação/cultura (livros, produtos agrícolas, mantimentos) — estilo culto e baseado em confiança; uma das maiores atrações de livestream commerce da China

Ms Yeah (办公室小野 / Zhou Xiaohui) ~14.1M YouTube

YouTube/DouyinVídeos de comédia criativos de "culinária no escritório" — grande público de transição global; relevância para marcas de FMCG/eletrodomésticos

D

Dianxi Xiaoge (滇西小哥 / Dong Meihua) ~11.4M YouTube

YouTube/DouyinCulinária rural de Yunnan & culinária do campo à mesa — relevância para alimentos, utensílios de cozinha e produtos regionais

G

Grandpa Amu (阿木爷爷 / Wang Dewen) ~2.3M YouTube

YouTube/DouyinMarcenaria tradicional chinesa (respiga e encaixe) — apelo de herança artesanal/ferramentas/DIY, forte base de seguidores no exterior

Celebridades

Xie Na (谢娜) ~127M Weibo

Apresentador de TV ('Happy Camp'); primeira pessoa a atingir 100M de seguidores no Weibo

He Jiong (何炅) ~118M Weibo

Principal apresentador de TV e variedades; forte nome para publicidade

Yang Mi (杨幂) ~112M Weibo

Atriz de destaque e produtora; grande embaixadora de moda e beleza

Angelababy (Yang Ying / 杨颖) ~105M Weibo

Atriz e modelo; rosto de marcas de luxo e moda

Zhao Liying (赵丽颖) ~91M Weibo

Atriz principal (dramas de época e modernos); grande poder de influência publicitária

Xiao Zhan (肖战) ~35M Weibo

Ator e cantor (ex-X NINE); eleito a estrela comercialmente mais valiosa do Weibo em 2025

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Beleza & cosméticos / skincare
• Moda & vestuário
• Mãe & bebê
• Alimentos saudáveis & suplementos (dentro das regras "blue-hat")
• Eletrônicos de consumo & eletrodomésticos
• Alimentos / FMCG & produtos frescos
• Viagens & serviços locais
• Jogos mobile & educação online

Redes ativas

• Alimama / Taobao Alliance — 淘宝客 Taobaoke (Alibaba, a maior da China em volume)
• JD Union / JD Alliance (京东联盟)
• Pinduoduo — Duo Duo Jin Bao (多多进宝)
• Comissões de criadores/afiliados do Douyin & Kuaishou (livestream + vídeo curto)
• Web2Asia / agências de performance locais (para marcas estrangeiras)
• Programa de marcas parceiras do Xiaohongshu (RED)

Payouts

• Principalmente CPS (porcentagem de venda) dentro das plataformas
• comissões de livestream/KOL geralmente em torno de 10–30%
• ofertas clássicas de CPA/CPL estrangeiras são difíceis de veicular porque as redes de anúncios ocidentais são bloqueadas

Concorrência

• Muito alto e fechado — ecossistemas domésticos fechados dominados por Alibaba/Tencent/ByteDance
• Players estrangeiros geralmente precisam de uma entidade local, licença ICP e loja na plataforma
• o crescimento é impulsionado por KOL/livestream em vez de afiliados na web aberta

Sazonalidade

• Mega picos no Dia dos Solteiros (11.11) e 618
• forte Ano Novo Chinês e Golden Week do Dia Nacional
• "super vendas" de livestream disparam o GMV em torno dessas datas

Fontes de tráfego

• Douyin & Kuaishou (vídeo curto + livestream commerce)
• Xiaohongshu / RED (descoberta de produtos)
• Weibo (tendências/celebridades)
• WeChat (Channels, Contas Oficiais, Mini-Programs)
• Baidu SEO/SEM
• Bilibili

Bom saber

Capital

Pequim

Principais cidades

• Xangai
• Pequim
• Guangzhou
• Shenzhen
• Chongqing
• Chengdu
• Tianjin
• Wuhan
• Hangzhou

Fusos horários

Fuso horário único nacional — Horário Padrão da China (CST, UTC+8), sem horário de verão, apesar de o país abranger ~5 fusos horários geográficos

Android vs iOS

71% 29%

Android 71% iOS 29%

Marcas de celular

• Huawei (~17% — recuperou a liderança em 2025)
• Vivo (~16%)
• Apple (~16%)
• Xiaomi (~15%)
• OPPO (~15%)
• Honor (spin-off da Huawei)

Principais e-commerces

• Taobao (Alibaba C2C)
• Tmall (Alibaba B2C)
• JD.com (京东)
• Pinduoduo (拼多多)
• Douyin Shop (抖音电商 — transmissão ao vivo)
• Kuaishou Shop / Meituan / Xiaohongshu

Pico de atividade

O pico de acessos mobile ocorre à noite, por volta de ~20:00–23:00 CST, e no horário de almoço, por volta de ~12:00–14:00; o horário nobre do livestream commerce é à noite (aproximadamente 19:00–23:00)

Tabus criativos

• A política é um limite rígido — Taiwan, Tibete, Xinjiang, Hong Kong, Tiananmen/'1989', críticas ao PCC ou a líderes, Falun Gong e mapas com fronteiras contestadas são censurados/removidos
• Temas LGBTQ são restritos
• jogos de azar, superstição e conteúdo 'vulgar' também são eliminados
• A precisão territorial e do mapa nacional nos criativos é exigida por lei

Também vale a pena saber

• O Great Firewall significa que as plataformas de anúncios e redes sociais ocidentais não funcionam — você precisa veicular em aplicativos locais por meio de uma entidade local + licença ICP
• Tudo é canalizado por super-apps (mini-programas do WeChat/Alipay)
• o livestream + social commerce, e não a web aberta, impulsionam as vendas
• O orgulho pelas marcas locais ('Guochao') e a confiança em KOLs/KOCs são as alavancas de conversão